SEO-аудит: полное руководство по анализу вашего сайта

1. Почему SEO аудит?
2. Какие инструменты для анализа вашего сайта?
3. Шаг 1: Проверьте трафик и позиционирование страницы
4. Состояние воспроизведения позиционирования страницы с SEMrush
5. Шаг 2: Анализ содержимого
6. Критерии для анализа на уровне контента
7. Шаг 3: улучшить структуру сайта
8. Понять архитектуру сайта
9. Найди глубокие и бесхозные страницы
10. Состояние внутренней сетки
11. Шаг 4: Определите технические проблемы
12. Проверьте файл robots.txt
13. HTTPS
14. Ремонт неработающих ссылок
15. Коды ответов
16. Скорость сайта
17. Шаг 5: Изучите обратные ссылки
18. Профиль ссылки
19. Ссылка якоря
20. Ссылающиеся домены
21. Связанные страницы
22. Сделать вывод

Если вы хотите повысить видимость своего сайта в поисковых системах, SEO-аудит - это первое, что нужно сделать для достижения ваших целей. Чтобы помочь вам выполнить полный анализ вашего сайта, я подробно описал все необходимые шаги для вашего SEO аудита.

Почему SEO аудит?

SEO-аудит - это полный анализ каждого из факторы естественных ссылок которые улучшают видимость вашего сайта в поисковых системах.

Иногда мы находим услуги, которые часто предлагают вам бесплатный аудит. Проблема заключается в том, что эти онлайн-решения будут выполнять только некоторый анализ, ограниченный некоторыми основными проблемами вашего сайта. Лучший подход к тщательному анализу вашего сайта - провести аудит вручную с использованием определенной методологии (например, той, которую я собираюсь представить) или обратиться за помощью к SEO консультант чтобы сэкономить ваше время.

Другими словами, цель SEO-аудита состоит в том, чтобы лучше понять, почему ваш сайт не привлекает больше посетителей, как это должно быть. Целью этого аудита будет предоставление вам всех рекомендаций по улучшению производительности сайта в поисковых системах.

Какие инструменты для анализа вашего сайта?

Теперь, когда вы готовы выполнить SEO-аудит сайта, я рекомендую использовать несколько инструментов, чтобы лучше понять, как работает ваш сайт, выявить ошибки и области для улучшения:

Конечно, есть и другие альтернативы в зависимости от ваших потребностей. Я приглашаю вас посмотреть мою статью о том, где я выбираю лучшие инструменты SEO , В любом случае, имейте в виду, что большинство платит и качество по цене!

Шаг 1: Проверьте трафик и позиционирование страницы

Этот первый шаг очень важен, поскольку он позволяет провести инвентаризацию производительности страниц вашего сайта, которая затем будет использоваться для аудита контента.

Состояние воспроизведения позиционирования страницы с SEMrush

Для начала давайте посмотрим, какие страницы генерируют наиболее естественный трафик на нашем сайте, а какие не могут позиционировать себя по ключевым словам. Для этого SEMrush ( смотри мой тест ) очень удобно, потому что он не только автоматически находит все ключевые слова, по которым вы занимаетесь, но и группирует их по странице.

Поведение пользователя иногда выявляет ошибки и эргономические проблемы на вашем сайте. Чтобы увидеть, как посетители его просматривают, вы можете проанализировать отдельные URL-адреса с помощью Google Analytics. Инструмент предоставляет статистику, связанную с ключевыми взаимодействиями, такими как показатель отказов, среднее время, проведенное на сайте, и, конечно, генерируемый трафик. Отчет доступен на вкладке «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Все страницы».

С помощью консоли поиска Google вы можете напрямую просматривать запросы, которые люди вводят для посещения вашего сайта. Перейдя на вкладку «страницы», вы найдете наиболее эффективные страницы вашего сайта с количеством кликов и показов в результатах Google.

Шаг 2: Анализ содержимого

Контент - это первая тема ваших страниц, чтобы они могли правильно позиционироваться в поисковых системах. Мы увидим, как их хорошо проанализировать, чтобы потом оптимизировать.

После инвентаризации позиционирования и трафика можно выделить с одной стороны высокопроизводительные страницы и неэффективные страницы.

Вы спросите меня, что такое мощная страница? Ну, это просто страница, которая позиционирует себя на первой странице Google (позиции с 1 по 10) и генерирует трафик. На данный момент мы не будем трогать эти страницы, потому что они работают довольно хорошо, и мы сосредоточимся на неработающих страницах.

Неработающая страница может быть по нескольким причинам:

• Это плохое качество: страница может не иметь контента, но она также может быть плохо написана или плохо структурирована на уровне тегов. В этом случае необходимо будет выявить проблемы для его оптимизации.
• Он дублируется с другой страницей : если есть другая страница, посвященная той же теме, Google выдвинет только одну. Наихудшая дублирующаяся страница должна быть перенаправлена ​​на 301 страницу с наибольшим потенциалом.
• Это не имеет значения : возможно, страница не нацелена на определенные ключевые слова. Однако эта страница может служить не только поисковой оптимизации (странице справки, вирусному контенту, странице продаж и т. Д.). Если это не так, иногда бывает целесообразно перенаправить страницу на другое, более искомое ключевое слово.

Критерии для анализа на уровне контента

Качество и длина контента

Ваши страницы будут иметь мало шансов подняться в результатах поиска, если содержание невелико и не отвечает потребностям пользователей. Статья из 300 слов в блоге, объясняющая сложную концепцию, будет считаться некачественной. Тем не менее, не обязательно реалистично размещать 1000-2000 слов на определенных страницах вашего сайта (таких как домашняя страница или созданные страницы).

Вы должны пройти каждую страницу в отдельности и дать рекомендации по тексту и различным элементам вокруг него. Вы можете помочь с функцией SEM Content Content в SEMrush. По сравнению с вашим первоначальным запросом, он проанализирует первые результаты Google и даст вам различные указания относительно выражений для интеграции или минимального количества слов.

Заголовки и мета-описания тегов

В качестве напоминания, тег заголовка помогает Google понять содержание просматриваемой страницы и является одним из наиболее важных факторов, которые Google учитывает при определении рейтинга. Тогда мета-тег описания менее важен, потому что он может быть автоматически сгенерирован Google. Это позволяет отключить использование Google, чтобы вы захотели нажать на свой результат, а не на соседний.

С помощью функции аудита сайта SEMrush вы можете легко идентифицировать отсутствующие или дублирующие теги на разных страницах.

Если вы хотите быстро увидеть все свои теги, я предлагаю вам выполнить сканирование с помощью Screaming Frog.

Перепишите ваши заголовки и метатеги-теги, соблюдая стратегию ключевых слов и убедившись, что вы оптимизируете их должным образом в соответствии со стандартами Google.

Hn теги и структурирование контента

Весь текст должен быть правильно отформатирован с использованием H1 для основного заголовка, H2 для заголовков абзацев и, возможно, H3 для подзаголовков. Вы должны включить свое основное ключевое слово и его варианты в свой H1 и в некоторые H2, чтобы быть уверенным, что вы останетесь естественным. Жирный и курсив может использоваться для важных предложений. Однако совершенно бесполезно и контрпродуктивно повторять ключевое слово несколько раз, выделив его жирным шрифтом несколько раз в тексте.

Чтобы сделать ваш текст более читабельным, не стесняйтесь составлять нумерованные или маркированные списки. Изображения также должны быть оптимизированы с помощью тега alt и не должны быть слишком тяжелыми, чтобы минимизировать время загрузки.

Внутреннее и внешнее дублирование

Может случиться так, что контент дублируется на вашем сайте, или даже если одна из ваших страниц имеет схожий контент со страницей с внешнего сайта.

В случае внутреннего дублирования вы можете использовать перенаправления 301 с файлом .htaccess для перенаправления пользователей и сканеров. Существуют законные случаи, когда несколько URL-адресов могут иметь одинаковое содержание. В этом случае можно указать Google, какой URL кажется ссылкой по сравнению с другими, благодаря каноническому тегу.

Что касается внешнего дублирования, если вы были плагиатом, вы можете сначала связаться с плагиатом, чтобы попросить его удалить скопированное содержимое. Вы также можете предупредить хозяина о незаконности сайта о плагиате, взяв на себя его ответственность. Сообщить о краже контента в Google из этого форма , В крайнем случае, вы можете перейти к отчету судебного пристава и подать жалобу.

Шаг 3: улучшить структуру сайта

Структура вашего сайта является еще одной важной частью SEO. Это просто способ организации страниц вашего сайта.

Понять архитектуру сайта

Архитектура ваших веб-страниц и внутренние ссылки облегчают навигацию и балансируют распределение полномочий, передаваемых другими страницами на ваш сайт.

Чтобы получить представление об архитектуре вашего сайта, Screaming Frog позволяет схематизировать диаграмму после того, как будет выполнен обход сайта.

Есть разные школы мысли по этому вопросу. Некоторые SEO скажут, что плоская архитектура позволяет получить доступ ко всем страницам менее чем за 2 клика. Другие (включая меня) считают, что архитектура бункера лучше для понимания Google.

Найди глубокие и бесхозные страницы

Когда вы проверяете структуру вашего сайта, важно проверить уровень глубины каждой из ваших страниц. Наличие страниц на уровне выше 6 или 7 может начать вызывать проблемы.

Screaming Frog позволяет сразу же проанализировать глубину ваших страниц.

Вы можете определить страницы, которые являются слишком глубокими для пользователей и поисковых систем. Оттуда вам решать, куда вы отправите эти страницы обратно в структуру вашего сайта.

Там также могут быть сиротские страницы, не связанные с остальной частью сайта внутренними ссылками. Сканеры не могут получить доступ к этим URL для сканирования. Эта проблема обычно возникает после изменения архитектуры сайта, где ссылки или навигационные меню изменились. Эти страницы могут быть проиндексированы Google, но потеряют свою силу, больше не связанные с другими страницами.

Состояние внутренней сетки

Внутренняя сетка полезна как для поисковых систем, так и для пользователей. Убедитесь, что вы связали свои связанные страницы вместе, проверив несколько вещей:

• Используйте хорошие ссылки якоря с различным профилем.
• Привязать приоритетные страницы, которые вы хотите нажать на Google.
• Включите от 2 до 10 внутренних ссылок на страницу.

Обратите внимание на сиротские страницы. Это страницы с несколькими ссылками, указывающими на это или нет. Они практически невидимы для Google, поскольку роботы не могут получить к ним доступ.

Шаг 4: Определите технические проблемы

Имея доступные инструменты, вы можете обнаружить множество технических ошибок на сайте, который вы анализируете. Вот основные из них:

Проверьте файл robots.txt

Robots.txt - это небольшой текстовый файл, который просматривает роботов из разных поисковых систем для изучения вашего сайта. Он содержит множество инструкций для роботов, что позволяет вам напрямую контролировать операции разведки и исключать определенные страницы при необходимости. Действительно, у Google ограниченные и ограниченные ресурсы, и у него есть все возможности для сканирования. Поэтому он выделяет ограниченное время для сканирования каждого сайта, который называется бюджетом обхода.

Если вы хотите проверить файл robots.txt, вы можете найти его в корне вашего домена www.exemplededomaine.com/robots.txt . Если его там нет, нужно будет его создать.

Вы можете оптимизировать бюджет сканирования, блокируя страницы, которые не нужны для ссылок:

• Страницы Etabs
• Страницы ? Gclid
• Страницы, связанные с поиском поиска

HTTPS

Наличие безопасного веб-сайта является одним из главных приоритетов Google, и поэтому у них есть официально подтверждено чем HTTPS, чтобы быть одним из факторов ранжирования.

HTTPS означает, что ваше соединение защищено сертификатом SSL, который шифрует связь между сервером и браузером. Это позволяет безопасный просмотр и безопасные платежи. Вот шаги, чтобы включить HTTPS

• Получить сертификат безопасности SSL
• Перенаправить HTTP-страницы и ресурсы на новые HTTPS-URL
• Обновить консоль поиска Google

Ремонт неработающих ссылок

Нерабочие ссылки на вашем сайте вредны как для вашего SEO, так и для вашего пользовательского опыта. Обратите внимание, что неработающие ссылки могут влиять как на внутренние, так и на внешние ссылки. В обоих случаях они влияют на ваш SEO, снижая рейтинг страницы.

Вы можете посетить консоль поиска Google и вручную искать неработающие ссылки в отчете о покрытии. Вы также можете использовать инструмент (бесплатно), как Проверка неработающей ссылки проверить ссылки на вашем сайте.

Коды ответов

Правильные коды ответов и рабочие перенаправления способствуют улучшению взаимодействия с пользователем. Когда пользователь отправляет запрос на сервер, теоретически сервер должен ответить с кодом состояния «200 OK». Если страница больше не доступна, отображается ошибка «4xx». Коды "5xx" - это ошибки, связанные с вашим сервером.

Для выявления этих ошибок вы также можете использовать Screaming Frog или Google Search Console. Для страниц, которые возвращаются 404 ошибки , используйте 301 перенаправления на правильные страницы, чтобы исправить их правильно.

Скорость сайта

Чем быстрее ваш сайт, особенно на мобильных устройствах, тем больше Google, вероятно, наградит вас, отдавая предпочтение вашим результатам. С другой стороны, относительно длительное время загрузки может оштрафовать вас.

PageSpeed ​​Insights является одним из инструментов, которые я использую для анализа мобильных и настольных версий вашего сайта. Он дает вам обзор скорости ваших страниц и предлагает предложения по улучшению.

Предложения по повышению скорости загрузки вашего сайта варьируются от исключения элементов JavaScript и CSS до простого сжатия изображений.

Шаг 5: Изучите обратные ссылки

Обратные или входящие ссылки всегда играют доминирующую роль в позиционировании ваших страниц. Вот пункты, чтобы проверить, чтобы проанализировать ваши обратные ссылки.

Профиль ссылки

Первое, что нужно сделать, это проверить свой профиль обратной ссылки. Вы можете проверить свои обратные ссылки с помощью входящего отчета консоли поиска Google. Однако, если вам нужен более глубокий анализ, я предлагаю вам использовать SEMrush или Majestic SEO.

Цель состоит в том, чтобы оценить ваш профиль обратных ссылок и полномочия вашего домена в глобальном масштабе. Это поможет вам оценить, нужно ли вам прилагать больше усилий для создания ссылок.

На SEMrush вы можете зайти в Dashboard> Анализ домена> Обратные ссылки и посмотреть детали вашего профиля ссылок.

Основная информация в разных вкладках:

• Общее количество обратных ссылок
• анкеры
• Количество ссылающихся доменов
• Ссылочные страницы

В зависимости от того, какой инструмент аналитики вы используете, у вас также может быть обозначение вашего домена. Для SEMrush мы находим показатель авторитета или поток доверия и поток цитирования в Majectic SEO.

Ссылка якоря

Важным аспектом в отношении ссылок является распространение якорных текстов. Как правило, большинство обратных ссылок связаны с фирменными или общими якорями. Якоря также могут содержать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, но имейте в виду, что они не слишком оптимизированы, что может иметь негативные последствия при злоупотреблении ими.

В SEMrush вкладка «Якорь» позволяет вам видеть наиболее часто используемые термины в якорях ссылок и проверять, достаточно ли они разнообразны:

Ссылающиеся домены

Перейдем на вкладку «Ссылающиеся домены» в отчете SEMrush. На этот раз мы можем увидеть количество обратных ссылок на страну и проверить каждый домен в отдельности с помощью их авторитетных оценок. Это помогает понять качество ссылок.

С точки зрения SEO, желательно иметь диверсифицированное портфолио референтных доменов, связанных с нашей темой. Поисковые системы считают, что это более естественно и даст вам больше доверия.

Убедитесь, что ваши обратные ссылки актуальны и качественны, и следите за подозрительными обратными ссылками, такими как ссылки со спам-сайтов, которые считаются плохими ссылками.

Связанные страницы

Последний шаг аудита обратных ссылок состоит в том, чтобы посмотреть, какие страницы имеют больше обратных ссылок, чтобы улучшить распределение PageRank через внутреннюю сетку.

Затем вы должны определить основные целевые страницы, используя вкладку «Ссылочные страницы» SEMrush и «Внешние ссылки» в консоли поиска. С помощью этой информации вы сможете настроить внутренние ссылки между вашими страницами, на которых есть ссылки, и теми, на которых еще нет ссылок, которые вы хотите продвинуть дальше в результатах Google.

Сделать вывод

Имейте в виду, что целью SEO-аудита является выявление основных ошибок вашего сайта в момент времени Т. После устранения проблем не считайте SEO-оптимизацию окончательно завершенной. SEO - это постоянная работа, и на вашем сайте необходимо регулярно вносить улучшения. Следующим шагом будет выравнивание вашего SEO стратегия нацеливание на правильные ключевые слова с эффективной архитектурой сайта и конкретными сетевыми ссылками.

Я надеюсь, что благодаря этой статье вы сможете получить максимум информации для проведения полного SEO-аудита вашего сайта.

Конечно, вы можете сделать свой собственный SEO-анализ. Однако, как естественный консультант по SEO, аудит - это предмет, по которому я, очевидно, могу вам помочь.

Не стесняйтесь поделиться этой статьей, если вы нашли ее полезной или прислать мне свои комментарии и вопросы в комментариях.

Подобные предметы

Похожие

Комментарии