SEO тенденции в 2018 году: готова ли ваша компания?

1. Ни один год не освобождается от хороших новостей с точки зрения веб-позиционирования. Все указывает...
2. 1. HTTP
3. 2. Mobile First Index
4. 3. Отслеживание
5. 4. Меньше ссылок, больше качества
6. 5. AMP
7. 7. Голосовой поиск

Автор: Алекс Серрано

Ни один год не освобождается от хороших новостей с точки зрения веб-позиционирования. Все указывает на то, что 2018 год принесет тенденции и новые способы понимания позиционирования в Интернете, которые изменят способ SEO.

2017 год не принес отличного обновления алгоритма что повлияло на SEO. Наиболее часто обсуждается алгоритм, не подтвержденный Google, алгоритм «Фред» . 2016 год стал годом Пингвин 4.0, «Пингвин» в режиме реального времени. А 2015 год - это год, который мы все помним для популярного названия «Mobileggedon».

Что будет в 2018 году? К сожалению, только из Маунтин-Вью знают этот ответ. Несмотря на это и в связи с тем, как в последнее время развивалось позиционирование в Интернете, кажется, что 2018 год станет поворотом изменений, которых многие ожидали в течение некоторого времени .

1. HTTP

2018 год может быть годом, когда Google использует HTTP. То есть самый безопасный протокол благодаря шифрованию на основе SSL как определяющему фактору позиционирования, чем сегодня.

С 2014 года Google рекламирует HTTP как сигнал позиционирования. Теперь, это действительно помогает SEO? Этот вопрос задают многие пользователи. Особенно те, кто имеет свои сети с протоколом HTTP и еще не мигрировал. Миграция на HTTPS имеет свои риски, как и любая миграция. Пока нет четкого вывода о том, что это выгодно, многие сайты предпочитают ждать.

Google предпринимает небольшие шаги, которые заставляют нас задуматься об этом возможном движении в 2018 году. В 2014 году в своем блоге он уже предупредил, что HTTP является сигналом для рейтинга. Они также сказали, что в навигаторах появится надпись «Это безопасно», что и происходит. В конце 2017 года мы начинаем видеть, как некоторые сайты, которые все еще имеют версию HTTP, помечаются как «Небезопасные».

Как и во многих другие факторы позиционирования Мы никогда не знаем, что Google может продиктовать завтра, поэтому, если сомневаетесь, лучше спланировать переход на самый безопасный протокол как можно скорее.

2. Mobile First Index

С октября 2016 года Google объявляет, что когда придет время, мобильный индекс заменит настольный индекс . Что это значит? Сегодня Google сначала учитывает версию Интернета в Desktop, а затем проверяет, есть ли мобильная версия этой страницы или эта сеть в мобильной версии.

Когда Mobile First Index будет реализован, все будет наоборот . Google сосредоточится на обнаружении и отслеживании страниц в своих мобильных версиях. Затем проверьте, есть ли версия для ПК. Google никогда не говорил, когда это изменение вступит в силу. Но 2018 год может стать идеальной средой.

Независимо от года, любой веб-сайт должен быть готов к тому дню, когда это происходит. Компания должна уделять столько же внимания мобильности, сколько и настольным компьютерам , когда речь идет о создании контента, дизайне, размышлениях о UX и конверсии. Даже в интернет-магазинах, где большинство преимуществ приносит настольный компьютер.

3. Отслеживание

То, как роботы Google находят ваши страницы и как они перемещаются между ними, уже сегодня является важным фактором в SEO. В 2018 году кажется, что так будет и дальше.

Оптимизация бюджета отслеживания для использования ресурсов, выделяемых Google для вашего сайта, будет иметь решающее значение. Показывать Google только те страницы, которые вы хотите индексировать, позиционировать и блокировать доступ через robots.txt на те страницы, где вы не хотите, чтобы поисковые системы тратили время на их анализ.

Открытие страниц Google также проходит через роль, которую играют ссылки. И внутренние ссылки и обратные ссылки с других сайтов имеют решающее значение.

Это зависит от того, как и насколько вы используете внутренние ссылки. Это в твоих руках. Что касается входящих ссылок, вам придется значительно улучшить стратегии. Таким образом, вы получите качественные ссылки, которые позволят Google найти ваши страницы намного лучше.

4. Меньше ссылок, больше качества

Google совершенствует свои алгоритмы с течением времени. Один из них, Пингвин, становится умнее. Это позволяет узнать происхождение, тип ссылки и является ли эта ссылка более или менее естественной.

В 2018 году Google продолжит концентрировать свои усилия на контроле профилей ссылок и методов, которые также улучшают SEO-эксперты. Практики, которые до сих пор не были оштрафованы и не создавали много проблем, могут контролироваться или более отслеживаться Google. Примером является покупка ссылок в СМИ или гостевой блоггинг .

5. AMP

Технология ускоренных мобильных страниц существует у нас уже два года, и, похоже, она будет расти в 2018 году. Google и Forrester изучают (на английском языке), существует более 25 миллионов доменов, которые создали более 4000 миллионов страниц с версией AMP.

Предполагается, что загрузка этих страниц занимает около 0,5 секунды. По словам это исследование DoubleClick (на английском языке), 53% отказов на мобильных сайтах связано с тем, что время загрузки превышает 3 секунды .

Изначально технология AMP предназначалась для СМИ и блогов. Уже создано много ресурсов, чтобы интернет-магазины могли также создавать ускоренную мобильную версию.

По словам Forrester, AMP означает увеличение конверсии в интернет-магазинах на 20% . Таким образом, 2018 год станет годом, когда электронная коммерция начнет уделять больше внимания этой технологии. Помимо влияния на конверсию, это может повлиять на позиционирование в мобильном Интернете. Это для Важность WPO как фактор SEO.

6. Избранные фрагменты

Это было в последние месяцы 2017 года, когда мы увидели больше новостей в поисковой выдаче Google (страница результатов поиска - первая страница результатов Google) . Изменения были внесены в пользу пользователя, чтобы показать больше информации от самой поисковой системы. Все без доступа к сети, которая предлагает это.

В дополнение к избранным фрагментам или расширенным фрагментам мы видели, как появились мгновенные ответы или недавние метаописания (и динамические).

В течение 2018 года мы продолжим видеть новые реализации и тесты. Тот, который станет более популярным и на который мы должны будем обратить внимание, будет богатым фрагментом . Все хотят быть в них и больше, если Google решит показывать их чаще в поисках пользователей.

Эти фрагменты, также называемые « нулевой позицией », выделяют один из результатов первой страницы Google в верхней части страницы. Таким образом, если ваша нормальная позиция - пятая, вы можете быть выше первой классифицированной.

Google решает поместить страницу в нулевое положение в зависимости от релевантности контента и соглашения с запросом пользователя. Формат содержания также влияет, способствуя использованию таблиц, числовых списков, маркеров и коротких абзацев.

В 2018 году все захотят попасть в эти избранные фрагменты , главной причиной которых будет трафик и CTR, который они генерируют.

7. Голосовой поиск

С течением времени использование голосового поиска становится все более распространенным. В приложении Google для Android 20% запросов выполняются с помощью голоса. Это факт. Комфорт и улучшение посещаемости, такие как Siri или Google Now, среди прочего, заставляют пользователя находить больше причин для использования голосового поиска.

Фактически, по данным ComScore, ожидается, что в 2020 году этот тип поиска достигнет 50% от общего числа. Это позволяет использовать ключевые слова и способы оптимизации стратегий SEO. Ключевые слова длинного хвоста набирают вес. Пользователь не экономит при диктовке голосом.

Оптимизацию ключевых слов в 2018 году следует проводить с учетом этих типов поиска. Мы должны помнить, что они построены грамматически более сложным образом и с большей смысловой насыщенностью. Пользователь стремится разрешить сомнения и использует много голоса для поиска с локальным нюансом (локальное SEO). Короче говоря, использование длинного хвоста, думать о намерениях поиска и больше не в ключевом слове.

Хотя может показаться, что это не так, все новости SEO, на которые вам придется обратить внимание в 2018 году, имеют основную ось: пользователя . Это тот, который отправляет, это клиент Google. Удобство использования, скорость и удобство использования (AMP и Mobile First Index). Самые полезные и релевантные результаты (голосовой поиск и избранные фрагменты ), повышенная безопасность (Https) и возможности Google для поиска релевантного контента, который должен быть показан пользователю (отслеживание и качество ссылок).

В конце 2018 года мы узнаем, выполнены ли прогнозы, и тем не менее рекомендуем вам обратить внимание на блог для веб-мастеров Google и его обновили руководство по позиционированию в поисковых системах.

* Инфографика, созданная компаниями Vodafone.

Алекс Серрано

автор

Алекс Серрано

Консультант по интернет-маркетингу и веб-позиционированию. Он является профессором Aula CM в области цифрового маркетинга, специализируясь на SEO и Google Analytics. Подарите жизнь своему блогу на alexserrano.es более 6 лет.

Похожие

Комментарии