8 основных обновлений алгоритма Google, объяснил

1. 1. Панда
2. 2. Пингвин
3. 3. Колибри
4. 4. Голубь
5. 5. Мобильный
6. 6. RankBrain
7. 7. Поссум
8. 8. Фред

Почти каждый день Google вводит изменения в свой алгоритм ранжирования. Некоторые крошечные настройки; другие серьезно встряхивают SERP. Этот шпаргалка поможет вам разобраться в наиболее важных изменениях алгоритмов и штрафах, введенных за последние годы, с кратким обзором и рекомендациями по SEO для каждого из них. Читать дальше или получить шпаргалку в бесплатном PDF ,

Но прежде чем мы начнем, давайте сделаем что-нибудь веселое. Что если вы сможете увидеть, какие из обновлений повлияли на ваш органический трафик и каким образом? Сюрприз удивить можно с помощью инструмента под названием Отслеживание ранга , Все, что вам нужно сделать, это запустить Rank Tracker и создать проект для вашего сайта. Затем нажмите кнопку « Обновить трафик» в верхнем меню Rank Tracker и введите свои учетные данные Google Analytics, чтобы синхронизировать свою учетную запись с инструментом. В нижней части панели инструментов Rank Tracker переключитесь на Organic Traffic :

Связаны ли какие-либо изменения вашего трафика с обновлениями Google? Давайте выясним, о чем было каждое из обновлений и как их настроить.

1. Панда

Дата запуска: 24 февраля 2011 г.
Опасности: дубликат, плагиат или тонкое содержимое; пользовательский спам; наполнение ключевыми словами

Как это работает: Panda назначает так называемый «показатель качества» веб-страницам; эта оценка затем используется как фактор ранжирования. Первоначально Panda был фильтром, а не частью алгоритма рейтинга Google, но в январе 2016 года он был официально включен в основной алгоритм. Развертывания Panda стали более частыми, поэтому штрафы и восстановления теперь происходят быстрее.

Как настроить: Запускайте регулярные проверки сайтов на предмет дублирования контента, тонкого контента и наполнения ключевыми словами. Для этого вам понадобится сканер сайтов, такой как SEO PowerSuite's Аудитор сайта ,

Чтобы проверить наличие случаев дублирования внешнего контента, воспользуйтесь средством проверки на плагиат, например Copyscape ,

Если у вас есть сайт электронной коммерции и вы не можете позволить себе иметь 100-процентный уникальный контент, попробуйте использовать оригинальные изображения там, где это возможно, и использовать отзывы пользователей, чтобы описания продуктов выделялись из толпы. Для получения дополнительных советов по аудиту контента перейдите к это руководство из шести шагов ,

2. Пингвин

Дата запуска: 24 апреля 2012 г.
Опасности: спам или нерелевантные ссылки; ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом

Как это работает: цель Google Penguin - снизить рейтинг сайтов, ссылки на которые он считает манипулятивными. С конца 2016 года Penguin является частью основного алгоритма Google; в отличие от панды, он работает в режиме реального времени.

Как настроить : Отслеживайте рост своего профиля ссылок и регулярно проводите аудит с помощью средства проверки обратных ссылок, например SEO SpyGlass , На сводной панели инструмента вы найдете график прогресса для роста профиля ссылки. Обращайте внимание на любые необычные всплески: это достаточная причина, чтобы заглянуть в неожиданно полученные обратные ссылки.

Статистика, которую, как мы знаем, учитывает Penguin, включена в формулу штрафного риска SEO SpyGlass. Чтобы проверить наличие штрафных рисков, перейдите на панель мониторинга « Связывание доменов» , перейдите на вкладку « Связать штрафные риски », выберите ссылки и нажмите « Обновить штрафной риск» . Когда проверка завершена, сверьтесь со столбцом « Риск наказания» и убедитесь, что просматриваете каждую ссылку с показателем более 50 процентов.

Для более подробного руководства по аудиту ссылок, прыгать здесь ,

3. Колибри

Дата запуска: 22 августа 2013 г.
Опасности: наполнение ключевыми словами; некачественный контент

Как это работает: Hummingbird помогает Google лучше интерпретировать поисковые запросы и предоставлять результаты, соответствующие намерениям поисковика (в отличие от отдельных терминов в запросе). В то время как ключевые слова по-прежнему важны, Hummingbird позволяет странице оценивать запрос, даже если она не содержит точных слов, введенных искателем. Это достигается с помощью обработки естественного языка, которая опирается на скрытое семантическое индексирование, встречающиеся термины и синонимы.

Как настроить: Расширьте свои исследования ключевых слов и сосредоточьтесь на концепциях, а не на ключевых словах. Тщательно исследуйте связанные поиски, синонимы и сопутствующие термины. Хорошие источники таких идей - Google Related Searches и Google Autocomplete. Вы найдете все из них включены в Отслеживание ранга Модуль исследования ключевых слов.

Используйте эти идеи, чтобы лучше понять язык своей аудитории и разнообразить свой контент. Создавая исчерпывающий контент, удовлетворяющий цели поисковика, вы выиграете как с точки зрения вовлеченности, так и с точки зрения SEO. Мы рассмотрим полноту более подробно позже в этом посте, когда будем обсуждать RankBrain.

4. Голубь

Дата запуска: 24 июля 2014 г. (США); 22 декабря 2014 г. (Великобритания, Канада, Австралия)
Опасности: плохой SEO на странице и вне ее

Как это работает: Pigeon влияет на те поиски, в которых местоположение пользователя играет важную роль. Обновление создало более тесные связи между локальным алгоритмом и основным алгоритмом: традиционные SEO-факторы теперь используются для ранжирования локальных результатов.

Как настроить: инвестировать усилия в SEO и SEO на странице. Хорошей отправной точкой является проведение анализа на странице с WebSite Auditor , Панель инструментов Content Analysis инструмента даст вам хорошее представление об аспектах оптимизации на странице, на которых вы должны сосредоточиться.

Хороший способ начать с постраничного SEO - это найти его в соответствующих бизнес-каталогах. Они не только действуют как обратные ссылки, помогая рангу вашего сайта; они хорошо занимают место в Google сами. Вы можете легко найти качественные каталоги и обратиться к веб-мастерам с просьбой внести их в список LinkAssistant ,

Просто нажмите «Поиск потенциальных клиентов», выберите «Каталоги» и введите ключевые слова. Рекомендуется указывать ключевые слова категории плюс ваше местоположение (например, «дантист Денвер»). Через некоторое время инструменты вернут список соответствующих каталогов в вашей нише вместе с адресами электронной почты владельца сайта.

Для получения дополнительных советов по местному SEO, перейдите к это руководство ,

5. Мобильный

Дата запуска: 21 апреля 2015 г.
Опасности: Отсутствие мобильной версии страницы; плохое мобильное использование

Как это работает: мобильное обновление Google (также известное как Mobilegeddon) гарантирует, что страницы, удобные для мобильных устройств, занимают верхние позиции в поиске по мобильным устройствам, в то время как страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, отфильтровываются из поисковой выдачи или серьезно снижаются.

Как настроить: станьте мобильными и сфокусируйтесь на скорости и удобстве использования. Тест Google для мобильных устройств поможет вам понять, какие аспекты мобильной версии вашей страницы необходимо улучшить. Тест интегрирован в WebSite Auditor так что вы можете быстро проверить мобильность своих страниц. Вы найдете его в Анализ содержимого> Аудит страниц на вкладке Технические факторы.

6. RankBrain

Дата запуска: 26 октября 2015 г.
Опасности: Отсутствие специфичных для запроса функций релевантности; мелкое содержание; плохой UX

Как это работает: RankBrain является частью алгоритма Google Hummingbird. Это система машинного обучения, которая помогает Google понять смысл запросов и предоставлять наиболее подходящие результаты поиска в ответ на эти запросы. Google звонки RankBrain третий по важности фактор ранжирования. Несмотря на то, что мы не знаем все тонкости RankBrain, общее мнение таково, что он определяет функции релевантности для ранжирования веб-страниц по заданному запросу, которые в основном являются факторами ранжирования для конкретного запроса.

Как настроить: Оптимизируйте контент для соответствия и полноты с помощью конкурентного анализа. С помощью WebSite Auditor С помощью инструмента TF-IDF вы можете найти подходящие термины и понятия, используемые большим количеством ваших высокопоставленных конкурентов: это отличный способ разнообразить ваш контент.

7. Поссум

Дата запуска: 1 сентября 2016 г.
Опасности: напряженная конкуренция в вашей целевой локации

Как это работает: обновление Поссума гарантировало, что локальные результаты изменяются в большей степени в зависимости от местоположения поисковика: чем ближе вы находитесь к адресу компании, тем больше вероятность, что вы увидите его среди локальных результатов. Поссум также привел к большему разнообразию в ранжировании результатов для очень похожих запросов, таких как «дантист Денвер» и «дантист Денвер со». Интересно, что Поссум также дал толчок бизнесу, расположенному за пределами физического района города.

Как настроить: Расширьте список ключевых слов и выполните отслеживание рейтинга в зависимости от местоположения. Местные предприятия теперь должны ориентироваться на большее количество ключевых слов, чем раньше, из-за нестабильности опоссума, внесенной в местные поисковики. Когда вы проверяете свой рейтинг, убедитесь, что вы делаете это из своего целевого местоположения (или, что еще лучше, из нескольких). Вы можете сделать это в Отслеживание ранга в Предпочтения> Предпочтительные поисковые системы. Нажмите Добавить пользовательский рядом с Google. Далее укажите предпочитаемое местоположение - вы можете указать его как адрес улицы.

8. Фред

Дата запуска: 8 марта 2017 г.
Опасности: Тонкий, интенсивный для партнеров или ориентированный на рекламу контент

Как это работает: последние из подтвержденных обновлений Google, Fred предназначаются для сайтов, которые нарушают правила Google для веб-мастеров. Большая часть чего-либо затронутые сайты это блоги с некачественными публикациями, которые, как представляется, создаются в основном с целью получения дохода от рекламы.

Как настроить: обзор Руководство по качеству поиска Google и остерегайтесь тонкого контента. Если вы показываете рекламу, убедитесь, что страницы, на которых они находятся, являются высококачественными и содержат релевантную и исчерпывающую информацию. По сути, это так: не пытайтесь обмануть Google, заставляя думать, что ваша страница о чем-то связана с тем, что она действительно является страницей шлюза, полной партнерских ссылок. Большинство издателей зарабатывают на рекламе, и это абсолютно законно, если вы не обманываете.

Об авторе

Похожие

Комментарии