Как долго должен быть ваш контент? Что работает на блогах, Facebook и более

1. Сообщения блога и статьи
2. Социальные медиа
3. Потоковое мультимедиа (видео и подкасты)
4. SEO
5. В итоге

Идеальная длина контента - это то, с чем постоянно борются маркетологи B2B и B2C в разных отраслях. К сожалению, наиболее распространенным ответом на вопросы по содержанию является часто пугающий, крайне неоднозначный ответ, который является ответом на многие из самых сложных вопросов маркетинга: «Это зависит».

И хотя идеальная длина контента действительно зависит от множества факторов, включая отраслевые нормы и вовлечение аудитории, «это зависит» не очень полезно для маркетологов, ищущих действенные советы.

Однако, хотя нет жестких и быстрых правил в отношении длины контента, существуют общие рекомендации, которые можно применять при создании контента, несмотря на отрасль или аудиторию, для которой он предназначен.

Итак, как долго должен быть ваш контент? Вот некоторые общие рекомендации по длине контента, упорядоченные по типу контента:

Сообщения блога и статьи

Возможно, наиболее распространенные вопросы о содержании контента вращаются вокруг обычно рассматриваемых фрагментов контента: блога и статей. Существует множество различных подходов к идеальной длине поста / статьи в блоге, которые варьируются от одной крайности до другой.

Например, Сет Годин написал целые посты в блоге, которые короче, чем введение в этот пост. С другой стороны, многие другие авторы публикуют гораздо более длинные сообщения, которые часто превышают несколько тысяч слов.

Основано на исследовании платформы публикации блогов Средняя , идеальная длина сообщения в блоге занимает 7 минут, чтобы прочитать. Это получается от 1400 до 1750 слов, так как средний человек читает 200-250 слов в минуту. Медиум обнаружил, что через 7 минут читательская аудитория начала падать.

Конечно, есть и другие факторы, такие как фотографии, графики и диаграммы, которые могут влиять на количество времени, затрачиваемого на публикацию, но 7-минутная отметка (или около 1575 слов) является отличной базой.

Точно так же, с точки зрения привлечения ссылок, Моз обнаружил, что длинные посты набирают больше ссылок , Как ссылки по-прежнему являются основным фактором в SEO Написание сообщений в блоге, которые привлекают больше ссылок, в ваших интересах.

Кроме того, при создании сообщений блога, статей и других длинных частей контента учитывайте длину своих абзацев. Часто рекомендуется сделать ваш контент легко «сканируемым», используя заголовки, подзаголовки и маркеры. Разве ваши абзацы не должны быть сканируемыми тоже?

Дополнительные пробелы увеличивают возможность просмотра длинного фрагмента контента. Чтобы добиться максимальной сканируемости, обведите разрыв строки и оставьте длину абзаца от трех до четырех строк каждая.

Социальные медиа

Большинство сайтов социальных сетей предоставляют максимальное количество слов или символов, но не существует минимума. Вы должны использовать всю доступную недвижимость в социальных сетях?

щебет

Хотя может быть соблазнительно использовать все 140 символов, выделенных при создании твитов, данные предполагают, что ограничение твитов до 100 символов лучше всего подходит для участия. Трек Social обнаружил, что твиты от 72 до 100 персонажей получают наибольшее количество ретвитов , Кроме того, Buddy Media обнаружил, что твиты на 100 символов или меньше имели Уровень вовлеченности на 17 процентов выше ,

Кроме того, хотя Twitter.com не позволяет пользователям ретвитить контент вручную, сторонние приложения делают это. Некоторым пользователям нравится ретвитнуть вручную, чтобы добавить свой комментарий или вопрос. Укороченные твиты разрешают это, в то время как более длинные твиты приводят к тому, что пользователи редактируют ваше сообщение, чтобы иметь возможность соответствовать их комментариям.

facebook

Мы знаем, что на Facebook, изображения получают на 120 процентов больше активности, чем текстовые сообщения , Но когда вы публикуете текст, какова идеальная длина для участия?

Исследование 120 миллионов показов Facebook на BlitzLocal показало, что длинные посты плохо работают с точки зрения вовлеченности, и идеальная длина поста в Facebook - от 100 до 119 символов ,

Потоковое мультимедиа (видео и подкасты)

Поскольку средняя продолжительность внимания для взрослых аналогична концентрации внимания у золотой рыбки (9 секунд), при создании потокового мультимедиа, такого как видео и подкасты, важно учитывать продолжительность.

По словам Wistia, скорость завершения для видео 30 секунд или меньше составляет колоссальные 85 процентов, с завершение медленно снижается по мере увеличения длины видео. Кроме того, Клинтон Старк сообщил, что исследователи Google сказали, что Идеальная продолжительность видео для YouTube составляет от 3 до 3,5 минут.

Постарайтесь, чтобы видео длилось менее 3,5 минут, но постарайтесь донести свою точку зрения как можно быстрее, чтобы зрители не понизились. Точно так же старайтесь, чтобы подкасты были короткими, так как средний слушатель остается подключенным к около 22 минут ,

SEO

Теперь, когда вы знаете, сколько должно быть типов контента, не забудьте оптимизировать длину контента, который влияет на SEO, например теги заголовков и метаописания.

Заголовок тег

Тег заголовка - это то, что используется в поисковой выдаче; поэтому не только это важно для ранжирования, но и для того, чтобы пользователи могли повлиять на клики. Конечно, вы захотите оптимизировать, какие ключевые слова вы включаете в тег заголовка, но также будете знать длину.

Недавний редизайн Google сделал длину тега заголовка еще более важной. Если тег заголовка слишком длинный, Google сокращает его. Исследование тегов заголовка от доктора Пита из Моза показывает, что пиковое значение составляет около 57 - 58 символов, хотя, безусловно, заголовки обрезаются до отметки в 57 символов.

Тем не менее, доктор Пит также отмечает, что размер используемых букв существенно влияет на обрезание символов, при этом все заглавные теги заголовков обрезаются раньше, чем заголовок со многими строчными буквами. При этом доктор Пит обнаружил, что при 55 символах 95 процентов заголовков не будут обрезаны, что делает идеальную длину 55 символов или менее.

Мета Описание

Подобно тегу заголовка, мета-описание вашего контента также присутствует в поисковой выдаче и будет сокращено, если оно станет слишком длинным. Проще говоря, мета-описание должно быть коротким предложением, которое обобщает часть контента. Моз рекомендует оставаться от 150 до 160 символов чтобы избежать обрезания среднего описания.

В итоге

Хотя оптимальная длина контента действительно может зависеть от внешних факторов, приведенные выше рекомендации - это только рекомендации. Эти стандарты - это не конец всей длины контента, а всего лишь эталон для хранения вашего контента. Вот большой график Орбита Медиа изложить общие рекомендации по длине контента:

В целом, самое важное, что нужно помнить при обсуждении длины контента, это то, что ваш контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо для достижения цели контента. Бесполезно добавлять дополнительные слова в сообщение в блоге только для того, чтобы сделать его длиннее, в то время как вам не следует вырезать важную информацию из видео, чтобы она длилась менее 3,5 минут.

Лучшее, что вы можете сделать для своей аудитории, - это создать качественный, привлекательный контент, а это то, что представляет собой контент-маркетинг.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии