Лучшие друзья SEO и PPC: 7 способов раскрыть и интегрировать ваши данные

1. Что вам нужно?
2. 1 - стоимость SEO трафика (если вам пришлось за это платить)
3. 2 - Ваша торговая марка
4. 3 - Брендовый против небрендированного трафика
5. 4 - Слабый охват SEO, высокая конверсия PPC
6. 5 - деньги трата
7. 6 - Сравните свои целевые страницы
8. 7 - идеи для улучшения заголовков ваших страниц
9. Если тебе понравилось ...

Гас Пелогия 29 августа 2018

Не секрет, что SEO и PPC не всегда хорошо ладят. Кто обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций? Какой из них может оказаться лучшей инвестицией? Здесь, в Wolfgang Digital, мы считаем, что для хорошей стратегии необходимо, чтобы оба канала держались за руки и работали согласованно, чтобы обеспечить наилучшие результаты, поэтому мы всегда стремимся к тому, чтобы оба результата были максимально возможными, чтобы добиться хороших результатов для наших клиентов.

Чтобы не допустить сочной конверсии в наших руках, когда информация просто ожидала, что мы будем действовать, мы подготовили 7 способов интегрировать ваши данные, чтобы усилить то, что у вас есть, чтобы показать дополнительную информацию по обоим каналам. ,

Примечание: если вы смотрели мой доклад в «Лидируй в Лидсе», вы знаете 7 пунктов ниже и можете перейти прямо к шаблону из этого поста , Если нет, то ваше чтение продолжается прямо ниже.

Что вам нужно?

Чтобы найти ответы ниже, вам понадобится несколько инструментов. Хорошая новость: у вас, вероятно, уже есть большинство из них! Очевидно, вам нужно начать с Google Search Console (GSC) и Google Ads (все данные PPC поступают оттуда). Затем сканер (Screaming Frog, Sitebulb и т. Д.) И трекер ключевых слов (если вам нужен бесплатный для запуска, перейдите в RankTank).

Не забудьте указать период, за который вы хотите отчитаться, и обязательно выберите одинаковые даты как в GSC, так и в Google Ads, иначе вам придется начинать все сначала!

Наконец, все данные будут храниться в Google Sheet или Excel, как вы предпочитаете!

1 - стоимость SEO трафика (если вам пришлось за это платить)

Объявления Google предоставляют своим клиентам множество цифр и данных, «готовых к работе», которые SEO хотели бы иметь. Относительно легко доказать значение, лежащее в основе PPC, по крайней мере, когда дело доходит до простой математики, такой как «вы потратили это и зарабатываете это» и «это ключевое слово стоит X и возвращает Y».

Тем не менее, оптимизаторы не будут иметь этот номер сразу же по конкретным ключевым словам. Но, по крайней мере, вы можете сказать, сколько будет стоить этот трафик (если ваш клиент должен был заплатить за него). Математика умножения проста: ключевое слово GSC * CPC Google Ads.

Вот наглядный пример того, как это выглядит:

2 - Ваша торговая марка

Если кто-то ищет определенную марку в Google, кажется очевидным, что он ищет, верно? Да, однако, PPC сделал так, чтобы кто-то взял этот трафик от вас. Не винить Google, поскольку тот, кто ищет бренд, часто ищет продукт или услугу и может найти более выгодную сделку где-нибудь еще. Цена за конкурентную ставку в вашем бренде для них намного выше, но они все равно возьмут выстрел и заберут у вас нескольких клиентов.

Как вы знаете, как хорошо вы делаете? Выберите ключевые слова из GSC и сравните рейтинг кликов по PPC и SEO. Большинство ключевых слов будут совпадать, и вы сможете приблизительно узнать, какой процент трафика от вас забирают.

3 - Брендовый против небрендированного трафика

Цель в том, чтобы выяснить, какой процент вашего трафика по сравнению с не брендированными. Если вы уже провели исследование ключевых слов и примерно знаете, каков общий объем поиска по вашему бренду и продуктам, это должно дать вам представление о том, каков размер выпечки, которую вы сейчас берете. Конечно, это не означает то же самое, что продажи, но вы можете пойти дальше, объединяя свои данные по конверсиям.

Этот ответ состоит из двух шагов. Сначала используйте небольшую формулу в Google Sheets, чтобы найти тип ключевого слова. Подготовив список ключевых слов из консоли поиска Google, просто измените поле «» * фирменное наименование * »на название вашей компании.

= ARRAYFORMULA (IF (A2: A = "", "", IF (ISNUMBER (SEARCH ("* фирменный знак *", A2: A)), "поиск по бренду", "поиск по бренду"))))

Большой! Теперь вы уже классифицировали все свои ключевые слова, и это заняло у вас всего пару минут. Вторая часть заключается в суммировании всех данных и поиске ваших процентов в графике, подобном следующему:

Из этих данных могут возникнуть другие вопросы: растет ли ваш бренд? Какой размер пирога вы берете? Совместим ли ваш небрендированный трафик с вашими целями? Этот ответ не окончательный, но это скорее понимание и хороший момент, чтобы начать больше разговоров о вашем бренде и KPI.

4 - Слабый охват SEO, высокая конверсия PPC

Мы всегда сначала смотрим на объем поиска, чтобы решить, какие ключевые слова являются наиболее важными. Это имеет смысл, верно? Но в конце концов, ваш клиент будет действительно счастлив, если вы сможете преобразовать это в продажи. Так почему бы не посмотреть на конверсии, чтобы узнать, какие ваши самые горячие ключевые слова? Теперь, еще один шаг: где ваш SEO отсутствует с точки зрения конверсий?

Здесь вы можете отфильтровать данные так, как вам нравится: скажем, все ключевые слова, которые ранжируются на странице 2 для SEO, но обеспечивают конверсию PPC. Это простой способ выяснить, где ваше слабое SEO-покрытие влияет на конец последовательности.

Это первые уроки из этого поста, которые потребуют данные из трекера ключевых слов. Многие инструменты SEO предоставляют эту услугу (Moz, SEMRush, SEO Monitor и другие), но если вы хотите начать бесплатно, взгляните на Rank Tank.

5 - деньги трата

Надеюсь, к этому моменту вы склоняетесь к дружбе между SEO и PPC или, по крайней мере, видите какую-то ценность в данных с другой стороны. Я SEO, но я думаю, что управление бюджетом, вероятно, является одной из самых больших проблем в PPC.

Если у вас ограниченный бюджет, вы можете сэкономить: проверьте ключевые слова с низким уровнем конверсии и высоким органическим рейтингом. Отфильтруйте ваши первые 3 рейтинга SEO и ваши ключевые слова с низкими или без конверсий PPC.

6 - Сравните свои целевые страницы

Когда у вас есть команды SEO и PPC, которые не общаются друг с другом, это еще одна проблема, с которой вы можете столкнуться: нацелены ли вы на пользователей с одинаковыми страницами? Теперь честная игра с PPC: у них есть возможность тестировать разные страницы и быстро узнавать, какая из них самая лучшая.

Это может произойти и с другой стороны: у вас есть отличный SEO-конвертер, но вы продолжаете отправлять своих клиентов PPC на другого, даже если ключевое слово, инициирующее поиск, совпадает.

Получив все ваши URL-адреса с помощью сканера (Screaming Frog, Sitebulb, DeepCrawl), вы можете быстро сопоставить страницы, используя правило IF в Excel или Google Sheets, и вы быстро узнаете, совпадают ли они:

= IF (B6 = C6, «Одна и та же целевая страница», «Другая целевая страница»)

Наличие разных страниц не обязательно является плохой вещью, так как для этого есть разные причины, но вы, безусловно, можете заметить крупных конвертеров или проблемы с вашим рейтингом SEO, если вы знаете, что страница PPC хорошо конвертируется, но ваш SEO возвращает плохой или неожиданный результат. ,

Ps: это предполагает, конечно, что у вас нет конкретных целевых страниц для PPC. Если у вас есть, не имеет смысла использовать это для SEO, так как часто контент, который нам нужен для поддержки хорошего рейтинга, будет просто удален на этих страницах с более сильной ориентацией на продажи.

7 - идеи для улучшения заголовков ваших страниц

Просто ответьте в своей голове: что в последний раз вы обновляли заголовки страниц для долгосрочного клиента? Конечно, ты сделал это, как только начал работать вместе ... Это было? Итак, кто-то в нескольких метрах от вас все время тестирует разные заголовки. Они пробуют несколько вариантов и, в конце концов, находят лучший вариант для использования на некоторое время.

Почему оптимизаторы не могут быть немного больше похожими на PPC и найти лучший заголовок? Конечно, нам нужны правильные ключевые слова больше, чем просто шикарный заголовок, но иногда вы можете комбинировать их. Объединение двух заголовков PPC даст вам 60 символов, а в SEO у вас будет не менее 65 символов.

Вот пример:

SEO Название: Пылесосы - [Фирменное наименование]

Название КПП: Купить пылесосы онлайн Окончательные скидки - скоро заканчивается

Этот конкретный клиент имел почти 20% CTR, используя этот заголовок PPC для общего и конкурентного ключевого слова в прошлом месяце. Не слишком сложно улучшить заголовок SEO, имея больше элементов, не теряя при этом ценность SEO, верно?

Возьмите ваши ключевые слова GSC, извлеките заголовок SEO и заголовки 1 и 2 из PPC и сравните их, учитывая также рейтинг кликов PPC и общее количество кликов. Это ваш первый шаг к созданию титров, которые работают для ботов и людей!

Если вы смотрели мое выступление в «Give it a Go», я обещал, что вам будет проще раскрыть 7 пунктов выше. мой Google Sheets SEO + PPC Работа над комбинированием ведется, поэтому имейте в виду, что для правильного использования может потребоваться внести некоторые коррективы.

Документ в основном имеет несколько формул (Vlookup, If и основные математические операции) и 8 вкладок с данными. Приборная панель с общими номерами и по одному на каждый из 7 пунктов выше. Вам нужно будет заполнить 4 другие вкладки дампа:

• GSC Dump = экспорт из консоли поиска Google
• Cumpler Data Dump = вкладка «Заголовок страницы» из Screaming Frog
• SEO Ранжирование = Ключевое слово, Позиция и URL из трекера ключевых слов

Эти три вкладки просто скопировать и вставить: первые две вам не нужно вносить никаких изменений, просто загрузите данные, скопируйте и вставьте. Третий имеет только три столбца, поэтому его также легко сопоставить.

4-я вкладка - PPC Dump, которая требует немного больше работы. Вам нужно перейти в Google Ads> Reports> Table и выбрать нужные поля в следующем порядке: поисковый запрос, клики, показы, стоимость, средняя. позиция, CTR, Avg. СРС, конверсии, URL, заголовок 1 и заголовок 2. После того, как вы экспортируете файл из Google Ads, просто скопируйте и вставьте его на страницу дампа.

Имейте в виду, что это самая первая версия этого инструмента, так что есть некоторая ручная работа. Следующий шаг, который я представляю, - это начать интегрировать их с Supermetrics надстройка для уменьшения ручной работы по подключению данных, использование API консоли поиска Google для выявления большего количества ключевых слов и отображения результатов в более хорошем отчете Data Studio. Следите за мной в Твиттере, чтобы первыми узнавать об обновлениях!

Если тебе понравилось ...

Мы также показали, как вы можете интегрировать поиск и социальный для лучших результатов. Посмотрите это быстрое видео от Ала и Руазин, чтобы узнать, как это сделать!

Поделиться этой статьей

Похожие

Комментарии