Пошаговое руководство: сокращение SEO с помощью SEMrush

1. Идея позади SEO Сокращения
2. Как сделать SEO обрезку с SEMrush
3. Шаг 1: сканируйте свой сайт с помощью «Аудита сайта»
4. Шаг 2. Извлечение данных о поведении пользователя и обратных ссылках
5. Шаг 3: Определите неэффективные страницы
6. Шаг 4: Определите, что делать с неэффективными
7. Шаг 5: Выпуск изменений на этапах
8. Каких результатов можно добиться с помощью обрезки?

Иногда вы делаете что-то лучше не добавляя к этому, а убирая.

Когда я вошел в SEO-игру около 10 лет назад, я помню, как меня учили, что важно накачать как можно больше страниц в индекс Google. Это действительно, действительно больше не работает в наши дни.

Panda и другие алгоритмы Google научили нас, что качество, а не количество, является названием игры. Эффективный подход к поддержанию высокого качества - это «SEO-сокращение»: отключение или редактирование неэффективных страниц, чтобы сделать сайт сильнее . Вы бы предпочли немного, но отличный контент.

Вот что значит SEO-обрезка.

Идея позади SEO Сокращения

Понятие обрезки взято из деревьев бонсай. Они имеют тенденцию расти к вершине, что означает, что внешние ветви растут пропорционально, в то время как внутренние ветви становятся рассыпчатыми и отмирают. Обрезка может придать дереву бонсай желаемую форму, убедившись, что рост распределяется более равномерно.

То же самое относится к веб-сайтам и производительности SEO.

Большинство сайтов следуют кривой мощности: небольшое количество страниц получает большую часть трафика. Это само по себе неплохо, но приводит к длинным хвостам неэффективных страниц, которые не получают достаточно «света». Это отвратительные ветви. Вместо этого вам нужно высокое соотношение проиндексированных страниц к страницам с топ-10 рейтинга. Сайты с небольшим количеством неэффективных страниц, похоже, получают дополнительное повышение.

Мы не знаем, какова точная механика обрезки, но, похоже, это сочетание оптимизации бюджета сканирования, показателя качества и опыта пользователя. Первоначальная идея показателя качества исходит из платного поиска, но концепция также существует в отношении сайта. граф ссылок или же поиск комбинации бренда , Что касается контента, Google, похоже, измеряет качество всех страниц в своем индексе и оценивает его как «показатель качества домена».

Теперь вопрос заключается в том, как вы можете сократить свой сайт и какие инструменты вы должны использовать?

Давайте взглянем!

Как сделать SEO обрезку с SEMrush

Цель этого пошагового руководства - создать электронную таблицу, в которой будет указано, какие URL неэффективны, чтобы их можно было сократить. Я использую один из моих личных проектов в Германии, чтобы провести учебник.

Как должен выглядеть конечный результат. Шляпа подсказка к условному форматированию.

Прежде чем мы начнем, убедитесь, что вы подключены Консоль поиска а также Гугл Аналитика (или ваш любимый инструмент веб-аналитики) для SEMrush и создания проекта для домена, который вы хотите удалить.

Шаг 1: сканируйте свой сайт с помощью «Аудита сайта»

Во-первых, нам нужно просканировать наш сайт, поэтому перейдите к Аудит сайта »В разделе« Проекты »и начните.

Функция «Аудит сайта» в SEMrush: Панель инструментов -> Проекты -> Аудит сайта.

После завершения сканирования вы получаете отчет, который позволяет экспортировать просканированные страницы (на «просканированных страницах» нажмите кнопку экспорта в правом верхнем углу).

Отчет о просканированных страницах в функции аудита сайта.

Экспорт и сохранение данных.

Шаг 2. Извлечение данных о поведении пользователя и обратных ссылках

Теперь у нас есть базовый индекс страниц, но нам все еще нужны данные, чтобы оценить, какие из них следует удалить. Мы можем использовать множество различных критериев для оценки эффективности URL:

• Органические входы
• % отказов входов / показатель отказов
• Всего просмотров страниц / сессий
• Количество + качество обратных ссылок
• Частота сканирования
• # рейтинга ключевых слов
• CTR
• Обратные ссылки
• Социальные акции

В моем примере я использовал # ранжирования ключевых слов, обратных ссылок (из SEMrush и Search Console), трафика, пользовательских сигналов. «Organic Traffic Insights» имеет все это (можно найти в разделе проектов).

Отчет «Органический анализ трафика» в SEMrush.

Не забудьте определить временной диапазон перед экспортом. По умолчанию оно установлено на 7 дней, но это не очень показательно. Вместо этого выберите последние 3-6 месяцев.

Выберите правильный диапазон времени для экспорта данных.

То, что вы получите, должно выглядеть примерно так:

Экспорт из «Organic Traffic Insights» в SEMrush

Что приятно, так это то, что при экспорте вы получаете средние показатели поведения пользователя по всему сайту для сравнения. Кроме того, под обзором URL вы получаете все ключевые слова рейтинга для каждого URL *.

* (С помощью последней вы можете создать сводную таблицу и проверить, ранжируются ли несколько URL-адресов по одному и тому же ключевому слову, чтобы оценить потенциальную каннибализацию ключевых слов. Но это тема другой статьи блога.)

Нам также необходимо экспортировать обратные ссылки, поэтому зайдите в «Аналитика обратных ссылок» -> «Обратные ссылки» и экспортируйте их все. Просто убедитесь, что вы исключили потерянные обратные ссылки перед экспортом, иначе ваш список будет шумным.

«Обратные ссылки» в SEMrush

Кроме того, вы можете добавить обратные ссылки из любого понравившегося вам инструмента, например, из консоли поиска. Цель состоит в том, чтобы получить количество обратных ссылок на один URL или показатель качества обратных ссылок.

В консоли поиска просто нажмите «Ссылки» -> «Самые популярные страницы - по внешним ссылкам» и экспортируйте этот список.

Отчет о внешних ссылках в Google Search Console: Статус -> Ссылки -> Топ связанных страниц - внешне.

После загрузки всех данных импортируйте файлы CSV в электронную таблицу из обхода на шаге 1. Затем используйте VLOOKUP, чтобы сгруппировать все данные по URL-адресу. Создайте сводную таблицу для данных обратных ссылок, чтобы вы могли сгруппировать сумму (или среднюю силу, если вы используете частную метрику) обратных ссылок на URL.

Теперь у вас должен быть список URL-адресов с информацией о рейтинге, трафике и поведении пользователей.

Я указал, какие данные поступают из SEMrush (оранжевый), а какие из Search Console (серый) в моей электронной таблице:

Окончательная таблица сокращения отсортирована по ссылкам из поисковой консоли.

Шаг 3: Определите неэффективные страницы

С этого момента все это волшебство Excel.

Примените условное форматирование к каждому столбцу и отсортируйте таблицу после трафика, чтобы увидеть, почему определенные URL-адреса также не работают. Иногда страница имеет высокий показатель отказов, в других случаях недостаточно ссылок, или она никогда не оптимизировалась для ключевого слова.

То, что вы хотите сделать, это взять весь список и групповые URL в три сегмента.

Исполнители (ничего не делать)

Первое ведро для страниц, которые работают хорошо. Они ранжируются (хорошо) по ключевым словам, приносят трафик, имеют хорошие пользовательские сигналы и обратные ссылки. Итак, вы, очевидно, не хотите обрезать их. Страницы, которые не могут быть удалены, также попадают в этот список, такие как домашняя страница, Условия обслуживания, целевые страницы функций и т. Д.

Небольшие неудачники (правка)

Незначительные отстающие приносят некоторый трафик, но не оценивают ни одно ключевое слово в топ-10. Они могут попасть на первую страницу в Google с некоторой оптимизацией. Они могли бы также принести много трафика, но со временем упали в рейтинге.

Определенные недостаточные показатели (слияние или перенаправление)

Последняя группа зарезервирована для страниц, которые никогда не получали никакого трафика или обратных ссылок. Иногда они дублируются или пересекаются с другим контентом, например, двумя статьями, ориентированными на одну и ту же тему / ключевое слово. Часто это просто страницы, которые являются частью инфраструктуры и никогда не были оптимизированы для (хорошего) ключевого слова, например, для архива, автора, страниц с тегами.

Страницы, которые часто попадают в это ведро:

• Автор / тег / архив страниц
• Статьи блога
• Страницы концентратора (из тематических кластеров)
• Пустой инвентарь (товары, которые больше не доступны)

Лучше перенаправить эти страницы либо на другую, похожую (может быть, с тем же ключевым словом), либо на следующую более высокую страницу в иерархии (это может быть страница обзора блога или страница категории). Вы также можете объединить контент с другой страницей, в зависимости от того, насколько это возможно.

Шаг 4: Определите, что делать с неэффективными

Сокращение не означает удаление URL. У вас есть несколько вариантов того, что делать со вторым и третьим ведром:

• Объедините содержимое двух или более URL-адресов в один. Убедитесь, что 301-перенаправили старые URL-адреса на новый.
• Перенаправить URL-адрес на другой или на следующую страницу в иерархии.
• Редактировать / переработать / переписать / обновить содержимое.

Начните с установки всех URL-адресов в сегменте ниже среднего на meta = noindex. Возможно, вам не удастся изменить все страницы, например, если это страница автора, на которую нужно, чтобы люди могли нажимать. Но вы можете помешать Google проиндексировать его, что уже помогает.

Затем просмотрите список недобросовестных исполнителей (группа 3) и решите, что делать с каждой из страниц, которые вы можете изменить (объединить, перенаправить или отредактировать).

Только тогда я начну работать над вторым ведром, слабыми производителями. В некоторых случаях может даже не потребоваться обрезка слабых слабых.

Шаг 5: Выпуск изменений на этапах

На данный момент вам просто нужно внести изменения и развернуть их.

Я рекомендую выпускать поэтапно: начните с плохих игроков и немного подождите (3-6 недель). Посмотрите, что происходит, и примите решение на основе данных. Если изменения положительны для вашего сайта, вы можете попытаться продолжить с незначительными неудачниками.

Вы не хотите сокращать слишком много сразу. Вместо этого попытайтесь найти оптимальный.

Каких результатов можно добиться с помощью обрезки?

Один сайт, который мы сократили в Atlassian, значительно вырос в топ-20, и примерно через месяц после сокращения мы получили примерно 25% органического трафика.

Количество ключевых слов за последние 12 месяцев в SEMrush.

Как часто вы должны обрезать?

Я рекомендую 1-2x / год; в противном случае вы рискуете «перерезать». Это как отрезать дерево слишком коротким. Иногда, чтобы показать результаты, нужно немного времени. Это часто зависит от размера сайта; большой сайт покажет результаты быстрее.

Кто должен обрезать?

Все, но ваш сайт не должен быть «слишком маленьким». Если у вас есть 100 страниц, это, вероятно, не имеет смысла, но вы можете начать думать об этом, начиная с 1000 страниц. Имейте в виду, что это произвольные значения, которые я привожу, чтобы дать общее представление о том, что такое «маленький» и «большой». Вам нужно немного контента, чтобы удалить. Вы не можете отрезать ветви, которых еще нет.

Что еще можно подрезать?

Вы можете (и должны) удалять обратные ссылки и ресурсы по тому же принципу: дезавуировать спам-ссылки и избавиться от продуктов, которые никто не покупает, чтобы улучшить общее качество вашего профиля. Это часть поддержания порядка.

Иногда меньше значит больше.

Похожие

Комментарии