Руководство по стратегии социальных сетей

1. Бренд
2. Эпический садоводство Результаты
3. Процесс в двух словах
4. Как вы можете взаимодействовать с Instagram
5. Симпатия
6. Следующий
7. Tagging
8. Прямой обмен сообщениями
9. Упоминание пользователя
10. Помолвка: нет смысла в мертвом следовании
11. «Требуй» хэштег
12. Получить их пометить кого-то, кого они знают
13. Поощряйте их нажать на ссылку в вашем профиле
14. Типы медиа для обмена
15. Образ жизни фото
16. Рекламная фотография
17. Ниша фото
18. Рецепт для выращивания вашего аккаунта
19. Следующий
20. Симпатия
21. Простая ежедневная рутина
22. Идти дальше и строить

Есть много маркетинговых статей об Instagram. Или любой другой «канал социальных сетей», «онлайн-платформа» или «целевой входящий маркетинг».

Это будет еще один из них, но с небольшим поворотом .

Я собираюсь рассказать вам обо всем, что я сделал, чтобы вырастить бренд в Instagram, вплоть до повседневных задач - но я также немного поделюсь с вами.

Я чувствую, что слишком много маркетинговых блогов, статей и ULTIMATE GUIDES затмевают причину, по которой вы делаете что-либо из этого, - чтобы соединиться с вашими клиентами, предоставить как можно большую ценность для человечества и создать сильное , процветающее сообщество.

Бренд

Для этого эксперимента я выбрал сайт, который я создал как домашний проект много лет назад и назвал Эпическое Садоводство ,

Я построил его, потому что у меня странная, странная склонность к садоводству и выращиванию собственной пищи, а также потому, что каждый садоводческий участок, который я читаю для информации, выглядел так, как будто он все еще работает на Geocities или Angelfire.

Я работал над этим время от времени, поскольку в моей жизни происходили другие вещи, но я решил применить некоторые маркетинговые системы, которые я построил для клиентов, чтобы посмотреть, будут ли они работать, и они это сделали .

Я выбрал Instagram в качестве платформы, потому что садоводство - это визуальная ниша, созревшая для удивительной фотографии - Instagram - это место для удивительной фотографии.

Вот результаты, которых я достиг до сих пор:

Эпический садоводство Результаты

• Аккаунт создан: 6 января 2015 г.
• Последователи: 10,850 (~ 124 / день)
• Всего фотографий: 127
• Всего лайков : 62,661
• Всего комментариев: 2,308
• Результаты бренда за пределами Instagram:
  • Увеличение трафика на Эпическое Садоводство веб-сайт (некоторые старые сообщения стали вирусными и в 4 раза мой ежемесячный трафик с 15 000 до 60 000 / мес.)
  • Увеличение следования на щебет , Pinterest , facebook
  • Повышение доверия к партнерству с более крупным брендом садоводства

Хотите такие результаты для своего бренда в социальных сетях? Свяжитесь с нами сейчас !

Процесс в двух словах

1. Поиск людей с большим количеством последователей нашей целевой аудитории.
2. Анализ их счетов, чтобы увидеть, что они делятся и как они делятся.
3. Разработка повторяемой, автоматизируемой стратегии для связи с людьми, которые следят за этими учетными записями.
4. Слой по уровням вовлеченности, чтобы убедиться, что аудитория, которую мы создаем, заботится о нас и нашем бренде, и наоборот.

Определите своего идеального последователя

Нам нужно принять правильное мышление, прежде чем мы начнем в Instagram. Нам нужно точно знать, какого типа людей мы пытаемся привлечь к нашему бренду.

ЭТО САМЫЙ ВАЖНЫЙ ШАГ.

Если вы не готовы потратить несколько часов на предварительные исследования, то нет смысла читать остальную часть руководства - оно подготовит почву для каждого другого решения, которое вы примете в будущем.

Мне, как человеку, который любит тактику и стратегию, мне трудно сесть и заняться исследованиями и копанием, но это того стоит (просто посмотрите на цифры выше).

1. Какого типа человек вы хотите привлечь?
2. Какие успешные аккаунты они уже используют в вашей нише?
3. Какие типы фотографий им нравятся?
4. Какие хэштеги они используют на своих фотографиях?
5. Какие хэштеги используют успешные аккаунты в вашей нише?

На эти вопросы нужно ответить в мельчайших подробностях ... так что делайте работу!

Как вы можете взаимодействовать с Instagram

Instagram - довольно простая платформа для социальных сетей. Есть только несколько способов создания сигналы социальных сетей :

1. Нравится или не нравится фотография пользователя
2. Следуйте или отмените фото пользователя
3. Личное сообщение пользователю
4. Отметить пользователя на фотографии
5. Комментировать фотографию пользователя
6. Используйте хэштеги
7. Укажите пользователя по имени в профиле

Симпатия

Это один из самых простых методов роста в Instagram. Каждый хочет больше лайков на своих фотографиях - мы все подчиняемся нашим собственным эго.

Однако, поскольку это так легко сделать, ценность действия низкая. Для аккаунтов с большим количеством подписчиков симпатия часто не будет иметь большого эффекта, поскольку ваши лайки будут погружены в огромное море лайков, которые они получают.

Тем не менее, симпатичные фотографии должны быть частью вашей общей стратегии роста.

Следующий

Ниже приведен один из самых простых способов привлечь внимание к Instagram. В фиде уведомлений он отображается как отдельная позиция, что означает, что он не может быть утоплен или сгруппирован с другими действиями.

Он также отображается отдельно в push-уведомлениях, если пользователь все еще активен.

Tagging

Маркировка показывает имя пользователя на вашей фотографии, если оно нажата. Пользователь также получает уведомление, которое, подобно подписке, является отдельным push-уведомлением и позицией в своем фиде активности.

Однако это должно быть зарезервировано только для учетных записей, которые вы знаете лично. Это плохая форма и очень спам - помечать людей, которых вы не знаете на своих фотографиях.

Стратегия с наивысшим качеством, но с большей эффективностью. Когда автоматизировано, это выйдет из-под спама и подвергнет риску вашу учетную запись, так что это не стоит, если вы не делаете это очень избирательно и очень осторожно.

Можно дать подлинный, лестный комментарий и сделать это в масштабе.

Что бы вы ни делали, не рекламируйте и не продавайте себя каким-либо образом в ваших комментариях.

Прямой обмен сообщениями

Отправляет фотографию с сообщением одному пользователю.

Это следует сохранить для личного общения между подписчиками, которых вы хорошо знаете, или подписчиками, которые много прокомментировали, и вы хотите лично связаться с призывом к действию.

Я сохранил хэштеги для последнего, потому что они являются одним из наименее эффективных способов развития ваших подписчиков, которые я протестировал.

Они являются одной из наиболее подчеркнутых тактик роста, и, на мой взгляд, их лучше использовать на этапе исследования и формирования аудитории, чем спамить их на ваших фотографиях. Если вы используете хэштеги, лучше всего «заявить» о хэштеге, который связан с вашим брендом.

Для меня выбор был очевиден: #epicgardening. Когда я впервые начал использовать этот хэштег, в Instagram было 134 фотографии с тегом.

Сейчас есть 4500 фотографий с тегом #epicgardening. Это один из способов, которым я соединяюсь со своей аудиторией - я люблю и комментирую фотографии, которые используют фирменный хэштег.

Упоминание пользователя

Упоминание о пользователе может быть сделано в комментариях или в описании фотографии. Чаще всего его используют друзья, чтобы сообщить другому человеку о подходящей фотографии. Подумайте Дана Билзеряна в Instagram - более половины комментариев к любой фотографии, которой он делится, - это люди, упоминающие других людей.

Лучше всего использовать это, как метки. Не делайте этого, если вы не знаете этого человека или у вас нет веских причин (мы поговорим об этом позже).

Помолвка: нет смысла в мертвом следовании

Вы когда-нибудь видели эти аккаунты с 10 тысячами подписчиков, 100 лайками за фотографию и 1-2 комментариями? Это бесполезный счет. Снимите 9000 с этого числа, и вы будете ближе к истинному количеству подписчиков, которое у них есть.

Ваша цель на этапе исследования брендинг в Instagram состоит в том, чтобы выяснить, где находятся наиболее заинтересованные люди - за кем они следят, какие хэштеги они используют, и какие фотографии и контент им абсолютно нравятся. Произведите это и добавьте несколько стратегий ниже, и вы будете на пути к активному бренду.

Вот как выглядит помолвка (на этой фотографии 98 комментариев):

Спам на фотографиях, которые вы публикуете с помощью множества хэштегов в конце описания, не обязательно неэффективен, но он имеет плохой вкус и плохо просматривается вашими подписчиками.

Немного лучший подход - попросить ваших подписчиков добавить свой хэштег к вашим фотографиям с пометкой CTA в описании фотографии.

«Требуй» хэштег

Отличный способ получить гиперссылку - заявить о себе как о хэштеге и поощрять своих подписчиков публиковать фотографии в своих СОБСТВЕННЫХ учетных записях с помощью этого хэштега.

Отличным примером этого является http://instagram.com/urbangardenersrep - они фактически потребовали #urbangardenersrepublic hashtag и заставили кучу людей из своей аудитории опубликовать фотографии, которые они затем перепечатали с кредитом. Это отличный способ вдохновить участие.

Получить их пометить кого-то, кого они знают

Если вы разместите фотографию, которая будет чрезвычайно интересна вашим подписчикам, они могут решить пометить некоторых из своих друзей, которым, по их мнению, эта фотография тоже понравится. Один из лучших примеров этого Instagram Дана Билзеряна ,

Поскольку не все из нас являются мультимиллионерами, игроками в покер и любителями оружия, все в одном лице, вы можете прибегнуть к призыву к действию, чтобы поощрить своих последователей пометить такого друга, как Льюис Хоус:

На этой фотографии цитаты он делится кое-чем о своей личной жизни (связь с последователями), косвенно прося их комментировать (cta для участия), и прося, чтобы они отметили друга, который 'всегда бросает вызов шансам' (cta для роста)

Если вы хотите получить шанс попасть на обновленную вкладку «Исследование» в Instagram (которая гораздо более доступна, чем раньше), крайне важно получить лайки в первые 30 минут существования поста.

Многие ведущие аккаунты в Instagram делают это с призывом к действию в описании, обычно говоря что-то вроде: «Двойное касание, если вы согласны!». Это создает некоторый когнитивный диссонанс в мозгу последователя, потому что цитата - это нечто очень сложное НЕ согласен с тем, если хочешь думать о себе позитивно.

Поощряйте их нажать на ссылку в вашем профиле

Instagram (пока) не позволяет вам делиться кликабельными ссылками в описаниях фотографий, поэтому лучше всего, если вы хотите, чтобы кто-то перешел из Instagram в другое место, было бы направить людей в ваш профиль и обновить вашу ссылку.

Например, Льюис Хоус, который ведет подкаст для предпринимателей под названием «Школа величия», обновит ссылку в своем профиле в Instagram на примечания к шоу для последнего эпизода, чтобы продвигать наиболее своевременную часть контента, которую он может предложить своему. аудитория.

Типы медиа для обмена

Мы рассмотрели исследования, способы взаимодействия и стратегии взаимодействия ... но как насчет реального контента, который вы публикуете? Я сохранил лучшее для последнего, так как большинство людей действительно, действительно испортили это.

Есть определенные типы фотографий, которые очень хорошо работают в Instagram, и некоторые фотографии, которые абсолютно отстой. Вот краткий обзор «жанров» фотографий, которые вы можете и должны рассмотреть для публикации в аккаунте.

Образ жизни фото

Фотография образа жизни хорошо работает для аккаунтов, которые продвигают образ жизни, будь то предпринимательское путешествие, образ жизни йогини или здоровые привычки.

Это не реклама, и, как правило, она несет в себе вдохновляющее послание, которое пытается донести, что ваши последователи также могут достичь этого стиля жизни. Если нет, то он предлагает положительную цитату или сообщение, как вы видите в Льюис Хоусе здесь:

Одна из величайших вещей, которые вы всегда можете дать кому-то, что вам ничего не стоит, - это ваша УЛЫБКА! Дайте это свободно и дайте это часто.

Рекламная фотография

Время от времени вам захочется смешать фотографии, рекламирующие ваш бренд. Важно убедиться, что предложение и сообщение тесно связаны с тем, что нужно большому проценту ваших подписчиков.

В этом примере Дэйв Рэмси продвигает одно из своих нижестоящих предложений, предлагая людям щелкнуть ссылку в своем профиле Instagram, чтобы подобрать его.

Его призыв к действию работает здесь, потому что он своевременен ( это было около Нового года = финансовые решения ), и он предлагает решение очень болезненной проблемы ( избавиться от долгов ).

Вдобавок ко всему, изображение занимает большую часть экрана в Instagram и представляет собой исключительно высококачественное изображение книги по сравнению с грязной обложкой электронной книги или сгенерированной 3d-моделью, которую используют многие люди.

Если вы работаете с профилем, который пытается передать конкретное сообщение, будь то что-то глобальное (мотивация) или конкретное (финансы), изображения цитат - это удивительный способ получить большую заинтересованность и органический рост.

По своей природе цитаты являются вдохновляющими и вдохновляющими и побудят многих ваших подписчиков упомянуть других людей в своей сети, которые, по их мнению, помогут цитате.

В этом примере Дейв Рэмси полностью использует изображение цитаты с фирменной цитатой, которая, вероятно, пришла непосредственно из одной из его книг. Все его цитаты имеют одинаковую стилистику, поэтому быстро прокручивающиеся люди узнают:

[ЗЕЛЕНЫЙ ФОН + БЕЛЫЙ ТЕКСТ + R ВНИЗ ПРАВИЛЬНОГО УГЛА] = цитата Дэйва Рэмси.

Это вдохновляет их прекратить вертикальную прокрутку, потому что им нравится бренд, и подарить фото другу или @mention другу.

Здесь Дейв также использует заявленный хештег #DaveDaily, который позволяет новым людям узнавать, что он публикует их каждый день, а также включает в себя еще несколько личных брендов.

Ниша фото

Эти фотографии должны составлять основную часть вашего профиля, если вы находитесь в сфокусированной нише.

Очень важно размещать фотографии, которые имеют один и тот же «вкус», а это означает, что когда вы смотрите на страницу своего профиля в Instagram, все фотографии выглядят так, как будто они принадлежат друг другу.

Слишком много брендов публикуют удивительные фотографии на индивидуальном уровне, которые выглядят нелепо при просмотре в ленте.

Перепутанный беспорядок цветов, образцов и расстояний, которые заставляют корм выглядеть неорганизованным и занятым. Когда кто-то принимает это решение в течение 1-2 секунд, чтобы следовать за вами или нет, он не хочет видеть, насколько крута ваша фотография, - он смотрит, является ли ваш FEED тем, который он хотел бы видеть ежедневно. ,

Это страница профиля фотографа с 30k подписчиками. Он публикует удивительные фотографии, но, как вы можете сказать, они все имеют одинаковый тип вибрации.

Это все пейзажи, обычно с фокусом в середине фотографии (линия деревьев, дорога, водопад), и все они сделаны в пасмурные дни, поэтому общая цветовая палитра его корма очень похожа картинка к картинке.

Стреляйте по этому типу «ощущения» на ваш канал, когда вы смотрите на него быстро. Не точный стиль, но ощущение, что все идет вместе.

Рецепт для выращивания вашего аккаунта

Это может быть очень утомительно, но если ваш бренд хорошо подходит для Instagram, эта работа будет приносить дивиденды. Ниже приведен примерный план работы, которую я проделал, чтобы построить Epic Gardening для более чем 10 000 подписчиков примерно за 3 месяца.

Следующий

Это одно из самых сильных действий, которое вы можете предпринять, чтобы расширить свой аккаунт в Instagram. Поскольку он отображается отдельно в вашей ленте активности, следование за кем-то предоставит вам миллисекунду внимания потенциального подписчика.

На данный момент самая эффективная стратегия, которую я протестировал, - это выбрать 1-3 аккаунта, которые похожи на ваш аккаунт и популярны. Затем очистите их последователей и начните следовать за ними.

Как правило, вы хотите пошатнуть свои последующие усилия, чтобы не превышать лимиты Instagram, поэтому где-то 450-650 в день является хорошей целью. Используйте что-то вроде Iconosquare сделать это в Интернете, чтобы ваша жизнь не отстой.

Симпатия

Любить фотографии гораздо ниже, чем следование, но все же эффективно использовать. Он по-прежнему отображается отдельно в вашей ленте активности, но может легко утонуть в большом рое других лайков.

Лучший способ использовать симпатии для роста - это выяснить ~ 5 хэштегов, которые люди, за которыми вы хотите подписаться, используют чаще всего, а затем много таких фотографий в день.

Совет для профессионалов: используйте комбинацию «Power Punch»: Follow + Like + Like + Like. Это занимает половину экрана и увеличивает количество повторений с удручающей 10% до 25%, если у вас есть твердый корм.

Более того, комментарии почти всегда подстегивают участие.

Это очень личная вещь, чтобы кто-то нашел время, чтобы прокомментировать фотографию, которую вы сделали, и большинство пользователей Instagram очень благодарны. Это, и у них есть эго, и они тоже пытаются построить свою платформу, так что любой комплимент собирается растереть их правильным способом.

Комментирование 1-3 лучших хэштегов со скоростью 100-150 в день - это отличный способ повысить интерес и число подписчиков.

Как правило, мне нравится делать простой комплимент, который основан на шаблонах, поэтому я не публикую везде один и тот же текст.

Примечание: это не автоматизировано, просто «вращается» в смысле использования разных слов, чтобы сказать более или менее одно и то же. Я храню все эти варианты в своем приложении заметок на своем телефоне.

Вот шаблон:

<@owner> this {shot | фото | картина | изображения | оснастка | инста | фотография} {захватывает дух | удивительно | невероятно | прекрасный | изумительный | потрясающий | круто | увлекательный | задира | рад | Эпический}!

* Если вы используете спиннер, вам, вероятно, потребуется удалить все пробелы, я просто добавил их здесь, чтобы обеспечить мобильную отзывчивость.

Простая ежедневная рутина

Если вы хотите пойти на хардкор, это отличный способ сделать это. Это займет некоторое время и усилия, но если вы определили Instagram как отличное место для расширения своего бренда, то оно того стоит.

Что касается Epic Gardening, я вызвал массу интереса со стороны создателей садового продукта к тому, что у меня уже есть бесплатная раздача продукта в диапазоне от 100 до 500 долларов, запланированная на каждый месяц этого года.

Запуск онлайн раздач для тех, кто расширил мой список, трафик и каждый социальный канал безмерно. Так что ручная работа по созданию Instagram определенно стоила того.

• 450-650 подписок
• 1500-2100 лайков
• 100-150 комментариев
• 500 отписок (если не следует назад - это сохраняет соотношение как минимум 1: 1)

Идти дальше и строить

Надеюсь, вы получили какую-то пользу от этого поста - я старался сделать его настолько обширным, насколько мог, но я уверен, что упустил кучу мелких вещей, которые я делаю, чтобы сделать мой рост в Instagram простым и легким, насколько это возможно.

Не стесняйтесь обращаться ко мне через электронную почту, комментарии или социальные сети, если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии по поводу этой части. А теперь иди и создай свой бренд!

Кевин

Похожие

Комментарии