9 советов по B2B SEO стратегии для сайтов электронной коммерции B2B

Органический, как правило, является крупнейшим источником трафика для любого сайта, на долю которого обычно приходится 60-70% общего трафика. Это верно для компаний электронной коммерции B2B, а также B2C. Но просто получение этого органического трафика не означает, что именно правильный трафик будет конвертироваться.

Вы должны использовать стратегию B2B SEO, чтобы улучшить как технические, так и содержательные элементы вашего сайта, а также оптимизировать их как для поисковиков, так и для поисковых систем, помогая повысить наглядность поиска, авторитетность и заинтересованность на сайте.

Ниже приведены девять способов реализации лучших практик B2B SEO для решения технических, структурных и содержательных аспектов вашего сайта электронной коммерции B2B.

1. Создайте стратегию преднамеренных ключевых слов

Определите, какие термины и фразы используют ваши клиенты, чтобы найти ваш сайт и продукты. Начните с мозгового штурма всех слов, которые описывают ваш бизнес, продукты и категории продуктов. Не забудьте включить какие-либо общие сокращения, инициалы, жаргон или другие отраслевые термины.

Вы можете использовать Инструмент планирования ключевых слов Google чтобы найти другие варианты ключевых слов. Введите некоторые термины, по которым вы провели мозговой штурм, и свой URL-адрес, и в нем появятся сотни предложений, а также среднемесячный объем поиска по каждой фразе.

Оттуда вы захотите сократить список, чтобы определить лучшие ключевые слова для ваших главных органических целевых страниц, а именно: домашнюю страницу, главные страницы навигации, а также страницы категорий и подкатегорий. Учитывайте релевантность каждого термина для целевой страницы, намерение искателя (хотят ли они сделать покупку, используя «коммерческое кухонное оборудование на продажу», или они ищут инструкции, используя «как отремонтировать коммерческое кухонное оборудование»?), И объем поиска. Сопоставьте два-три ключевых слова каждой из этих главных целевых страниц.

1. Оптимизировать метаданные

Используйте стратегию ключевых слов, чтобы написать уникальные заголовки страниц и метаописания для каждой целевой страницы. Размещение ключевого слова в заголовке страницы очень важно для видимости поисковой системы. Использование ключевых слов в мета-описании не поможет с органическим ранжированием, но это одна из лучших рекомендаций SEO для B2B, которая поможет отличить ваш список от других и повысить рейтинг кликов. Думайте о мета-описании как о вашем объявлении для обычных списков - сделайте его убедительным и действенным, чтобы пользователи с большей вероятностью нажимали на ваш список.

Пример действенного мета-описания для «коммерческого ресторанного оборудования на продажу».

1. Решить для дублирования вопросов контента

Дублированный контент является серьезной проблемой почти на каждом сайте электронной коммерции. Это связано с тем, что страницы категорий обычно содержат только списки товаров, найденных в этой категории, но не содержат другого контента на странице. Даже если эти продукты не похожи друг на друга, роботы поисковых систем не могут заметить разницу и, таким образом, помечают ваш сайт на наличие дублированного контента.

Вы можете решить проблемы с дублированным контентом несколькими способами. Во-первых, обязательно добавьте уникальную копию - приблизительно 150 слов - на каждой странице категории и подкатегории. Во-вторых, если вы используете изображения заголовков большего размера, убедитесь, что любой текст включен в качестве наложения, а не встроен в фактический файл изображения.

Грейнджер включает копию в верхней части каждой страницы своей категории продукта.

1. Блочная индексация лишних страниц

Каждый сайт электронной коммерции имеет страницы, которые не нужно индексировать в поисковой системе. Эти страницы служат небольшим целям для посетителей и могут поглотить ваш бюджет сканирования поисковыми системами. Блокируя эти страницы в файле Robots.txt, вы не позволяете поисковым системам сканировать и индексировать их.

Общие страницы, которые должны быть включены в ваш файл Robots.txt, включают результаты поиска по сайту, страницы с отфильтрованными параметрами, страницы с разбивкой по страницам, страницы корзины покупок, страницы благодарности / подтверждения, тестовые страницы и списки пожеланий.

1. Используйте канонические теги на отфильтрованных страницах

Большинство сайтов электронной коммерции позволяют фильтровать страницы категорий продуктов или результаты поиска по различным атрибутам, таким как цена, рейтинг, цвет, доступность, характеристики продукта и т. Д. Эти отфильтрованные представления часто загружаются на новую страницу с параметром, добавляемым в конец URL (например, Screwfix ).

Чтобы направить органическую «ценность» на главную страницу категории, а также помочь решить некоторые проблемы с дублирующимся содержимым, упомянутые выше, необходимо добавить канонические теги на эти страницы. Основная категория (в примере Screwfix это будет Металлические выключатели и розетки ) должен быть указан как «каноническая страница», а все другие отфильтрованные представления должны ссылаться на эту страницу.

1. Реализация структурированных данных

Структурированные данные, также называемые схемами, представляют собой язык микроданных, который маркирует конкретную информацию для поисковых систем, чтобы лучше интерпретировать их значение. В некоторых случаях это может привести к созданию обширных фрагментов, которые являются дополнительными частями информации, включенными в результаты поиска, которые могут привлечь более высокий рейтинг кликов, а также могут быть включены в элементы Графа знаний Google.

Структурированные данные могут отображаться в виде расширенных фрагментов или содержимого графика знаний на страницах результатов поиска Google.

Существует множество типов свойств, которые вы можете включить в структурированные данные, но в соответствии с лучшими практиками B2B SEO наиболее важными из них являются: URL, сайт, описание, изображение, информация о продукте и отзывы.

1. Создать и отправить XML Sitemap

XML-карта сайта сообщает поисковым системам, какие именно страницы вашего сайта следует сканировать и индексировать. Сначала вы должны создать свой XML-файл сайта (большинство платформ, включая OroCommerce, могут сделать это автоматически), затем загрузить его на свой сайт и отправить в поисковые системы через Google Search Console а также Инструменты Bing для веб-мастеров ,

1. Создать сайт HTML

Вы также должны включить удобочитаемую карту сайта, которая ссылается на все живые страницы на вашем сайте, которые вы хотите проиндексировать, и ссылку на HTML карту сайта из нижнего колонтитула. Он не должен выглядеть красиво, потому что его единственная функция - сделать каждую страницу на вашем сайте одним кликом с главной страницы. Убедитесь, что на этой странице указано «noindex, follow», чтобы поисковые системы не индексировали эту страницу, но все равно переходили по всем ссылкам.

HTML-карта Мэсси Фергюсона

1. Интегрировать социальные сигналы

Интеграция социальных сетей на страницах продукта помогает повысить видимость вашего сайта и привлечь трафик. Добавьте кнопки социальных сетей на все страницы товаров и контента. Facebook, Twitter, Google+ и Pinterest - это основные кнопки общего доступа, которые вы должны добавить, но вы можете использовать другие в зависимости от вашей отрасли (например, компания, занимающаяся поставками товаров для дома, может захотеть добавить Houzz).

Кроме того, вы должны добавить Open Graph Protocol, который по сути является версией схемы Facebook. Open Graph помечает информацию для Facebook, чтобы лучше интерпретировать и индексировать контент, и создает более богатые общие сообщения в Facebook. Google даже использует Open Graph в Google+, если они не могут найти или прочитать схему, а Pinterest использует ее для Rich Pins.

Alibaba внедрила Facebook Open Graph, который автоматически просматривает заголовок, URL, изображение и описание, когда их продукты публикуются на Facebook.

Сосредоточив внимание на этих девяти советах по SEO-стратегии B2B, вы сможете воспользоваться преимуществами крупнейшего источника трафика для любого сайта, повысив удобство поиска, авторитетность и вовлеченность на сайт, что сделает ваш сайт более релевантным поисковым запросам ваших клиентов.

об авторе

Райан Шилдс является генеральным директором Индаба Групп - стратегический поставщик решений для электронной коммерции, специализирующийся на разработке программного обеспечения для предприятий, разработке платформ электронной коммерции, креативных услугах и управлении качеством обслуживания клиентов. Indaba Group является дочерней компанией Облачная коммерция - глобальный поставщик облачных решений для электронной коммерции и мобильной коммерции. Связаться с Индада в Твиттере @indabagroup ,

Похожие

Комментарии