Geo-рейтинг: SEO-KPI игровой автомат

1. Что такое гео-рейтинг?
2. Почему важны географические рейтинги?
3. Как ваша SEO стратегия должна измениться в результате гео-рейтинга?
4. 1. Специфичные для местоположения стратегии оптимизации
5. 2. Географическая отчетность
6. 3. Отход от рейтинга в качестве основного KPI
7. Если вы не занимаетесь хорошим рейтингом в одном географическом местоположении, как вы можете улучшить...
8. Как гео-рейтинг повлияет на ваши SEO-кампании?

MEC внесла свой вклад в официальный документ, который будет опубликован Linkdex это показывает новаторские выводы о том, как местоположение, из которого производится поиск, влияет на рейтинг Google.

В 67% случаев, если вы входите в топ-30 по ключевому слову в одном месте, вы не будете оцениваться по этому ключевому слову во всех других местах.

Кроме того, когда местоположение не задано, средний рейтинг ключевых слов отклоняется на четыре целые позиции.

Что такое гео-рейтинг?

Это исследование ясно демонстрирует то, что мы наблюдаем уже несколько месяцев: рейтинги значительно меняются в зависимости от места, где был выполнен поиск.

По сути, если вы проверяете свои рейтинги в одном месте (например, в Лондоне), у вас не будет полной картины видимости вашего рейтинга по всей Великобритании. Только получив представление о вашем рейтинге в разных районах Великобритании, вы сможете понять свой общенациональный рейтинг.

Почему важны географические рейтинги?

Понимание того, как рейтинг колеблется в зависимости от географического местоположения, является обязательным, особенно когда органические рейтинги используются в качестве KPI кампании SEO.

Как ваша SEO стратегия должна измениться в результате гео-рейтинга?

Наша реакция на изменения в гео-рейтинге варьировалась в зависимости от клиента и вертикали.

Мы убедились, что, как подтвердили исследования Lindex, некоторые сектора затронуты более остро, чем другие (при этом сильно пострадали местные торговцы, в то время как финансовая вертикаль относительно не изменилась).

Тем не менее, одним из интересных выводов исследования является то, что из 2000 ранжирований ключевых слов, не связанных с брендами, в 10 местах ни одно из них не оставалось стабильным.

В результате становится очевидным, что при проведении кампании SEO в любом секторе необходимо принимать во внимание некоторые локальные различия .

Как гео-рейтинг влияет на SEO:

1. Специфичные для местоположения стратегии оптимизации

Стратегии оптимизации в зависимости от местоположения становятся все более важными. Методы оптимизации для конкретного местоположения включают в себя рекомендации на месте, создание ссылок и локальную активацию / мероприятия.

2. Географическая отчетность

Используйте систему, в которой рейтинги клиента будут сообщаться в ключевых точках, предоставляя средние оценки на основе этих агрегированных данных. Эти средние рейтинги будут взвешены по географическому положению, определяемому либо присутствием клиента по регионам, либо населением в этом конкретном регионе.

3. Отход от рейтинга в качестве основного KPI

Рейтинги не должны использоваться в качестве основного показателя эффективности, поскольку трафик и конверсии оказались гораздо более эффективным и представительным показателем успеха.

Введение географического рейтинга делает любую зависимость от рейтингов еще более вводящей в заблуждение, чем раньше (особенно с учетом существующих факторов, таких как персонализация, социальные рекомендации и т. Д.).

Хотя ранжирование само по себе не должно быть основным показателем успеха SEO-кампании, для нас и клиентов очень важно знать о текущем гео-рейтинге, чтобы иметь возможность определять возможности для локальной оптимизации.

Если вы не занимаетесь хорошим рейтингом в одном географическом местоположении, как вы можете улучшить свой рейтинг в этом месте?

Мы обнаружили, что следующие подходы очень эффективны:

• Добавление определенной локальной страницы (или страниц, где это уместно).

  На этих страницах должна содержаться соответствующая информация о магазине или услуге, предоставляемой в этой конкретной области, а также контактные данные и любые соответствующие адреса. Это справедливо для любого места, где клиент физически присутствует.

• Обеспечение того, чтобы страница имела внутреннюю ссылку.

  Странице / страницам необходимо предоставить внутреннее равенство ссылок, в идеале - из ссылок как внутри навигации сайта, так и в основном тексте, что позволит Google понять, что страница полностью интегрирована во всю архитектуру сайта.

• Сбор ссылок из внешних источников, которые указывают на страницу.

  Для того чтобы это было эффективным, через эти ссылки должна быть передана некоторая ссылка на местоположение. Это может включать получение достойных ссылок в региональных источниках (например, в местных блогах, газетах или каталогах) или разработку ссылок с соответствующими местными ключевыми словами в качестве части основного текста.

Как гео-рейтинг повлияет на ваши SEO-кампании?

Я надеюсь, что этот пост был полезен с точки зрения того, чтобы поделиться некоторыми взглядами на то, что такое гео-рейтинг, степень их влияния и то, как ваша SEO-стратегия должна включать оптимизацию для конкретного места.

Насколько важна видимость рейтинга по географическому положению для ваших SEO-кампаний, и как вы будете в результате применять свои стратегии?

Похожие

Комментарии