International SEO - изучение кейса

1. Международная SEO стратегия
2. Аспекты, которые влияют на международную стратегию SEO
3. Узнайте, как ваша новая целевая аудитория
4. Хороший перевод сайта жизненно необходим
5. Что мне делать, если я хочу позиционировать себя в разных странах с одним и тем же языком?
6. Структура страницы для ее международной ориентации
7. 1 - Страновая доменная система
8. выгода
9. недостатки
10. 2 - Международная система доменных имен
11. Как Google узнает, когда показывать мексиканскую версию моей страницы, а когда - испанскую?
12. 2.1 - По поддоменам
13. 2.2 - Использование подпапок
14. Подпапка с языком-страной
15. Сводная таблица
16. Техническая оптимизация нашего сайта, чтобы гарантировать его международную ориентацию
17. Тег rel = "alternate" hreflang = "x"
18. Настройка географического таргетинга
19. Практический анализ
20. Как мы действуем

В этой статье мы поговорим о международном SEO , и для этого мы будем опираться на практический пример, в котором мы будем иметь дело с наиболее важными аспектами, которые необходимо учитывать, чтобы осуществить интернационализацию нашего сайта с точки зрения оптимизации SEO.

Прежде всего мы сосредоточимся на международной стратегии SEO, которой необходимо следовать, и на шагах, которые необходимо предпринять для оптимизации нашего сайта, затем мы обсудим возможности организации веб-версий на каждом языке и, наконец, Мы проанализируем конкретный случай клиента, который обратился к нам за помощью, чтобы перенастроить свои веб-страницы, которые он уже пытался позиционировать на международном рынке.

Международная SEO стратегия

Например, когда приближается проект международной экспансии любого типа компаний, либо начать экспорт нашей продукции за границу, либо расширить сеть наших офисов и физически присутствовать в других странах, которые предлагают деловые возможности в нашем секторе. Мы должны детально спланировать международную стратегию SEO.

Эта международная стратегия SEO будет зависеть от внешних аспектов сети и будет планироваться в соответствии с исследованиями, которые мы ранее провели, чтобы определить и ответить на ключевые вопросы:

• Можем ли мы производить и отгружать продукцию отсюда или будет выгоднее перенести производство в новую страну?
• Будет ли наш продукт одинаково принят или нам придется внести изменения?
• С какой конкуренцией мы столкнемся?
• Какую маркетинговую стратегию мы будем использовать для привлечения клиентов на этом рынке?
• Какую логистику мы будем иметь, чтобы продукты доставлялись быстро и в идеальном состоянии?

Аспекты, которые влияют на международную стратегию SEO

Узнайте, как ваша новая целевая аудитория

Мы все знаем, что поведение пользователей отличается, когда речь идет о людях из разных стран. Они ищут в Испании другой путь, чем в России, они могут быть связаны по-другому, поэтому вы должны изучить свою международную целевую аудиторию, на которой вы хотите сфокусировать свою сеть в качестве первого шага. Для этого нам нужно будет ответить на ключевые вопросы, которые повлияют на присутствие нашего сайта в любой другой стране:

1. Какие поисковые системы используют большинство людей в этом регионе?
   Google, Bing, Yandex (Россия), Baidu (Китай) и т. Д., Поэтому мы должны зарегистрировать наш веб-сайт и следовать рекомендациям поисковой системы, которая наиболее часто используется в этой стране.
2. Продукты, которые вы собираетесь продавать
   Наиболее востребованные товары или услуги в моей стране не обязательно должны быть одинаковыми в новой стране, по каким ключевым словам мне нужно будет ранжироваться? или какой объем трафика мы можем ожидать? Не забывая о нашей новой компетенции: каковы слова, для которых они лучше позиционируются?
3. Сезонность вашего продукта
   Такие аспекты, как сезонность (это одно и то же полушарие?) Или различные культурные влияния и собственные праздники будут влиять на наши маркетинговые кампании и создание контента.

И как только мы узнаем ответы на предыдущие вопросы, мы можем решить, какие изменения следует внести, например, в разделе рекомендуемых продуктов нашего обложки или как адаптировать наш Целевая страница AdWords сделать его более привлекательным для новой публики.

Хороший перевод сайта жизненно необходим

Обычно, когда вы думаете об интернационализации веб-сайта , процесс сводится к простому переводу страницы на другой язык, даже есть кто-то, кто проходит прямо через голову, чтобы передать текст через автоматический переводчик ... Ошибка !! Как многие из вас уже знают из собственного опыта, результаты, полученные онлайн-переводчиками, в большинстве случаев оставляют желать лучшего.

Поэтому мы настоятельно рекомендуем, чтобы перевод был надежным и адаптировался к родному языку , если мы освоим язык и сможем сделать это сами, но мы пойдем в профессиональную переводческую компанию.

Это верно по двум ключевым причинам:

1. Пользовательский опыт
   Сколько раз мы сталкивались с типичным многоязычным сайтом, тексты которого являются лигами, переведенными программой перевода? Чувство к пользователю очень негативное, и правда в том, что он предлагает образ нехватки ресурсов и иноперанции, ничего хорошего для бренда.
2. SEO позиционирование
   И, конечно же, с точки зрения позиционирования в результатах поиска важно, чтобы используемые слова соответствовали тем, которые использовались пользователями в своих поисках. Если мы сделаем перевод, который не адаптирован к общему языку, используемому в этом регионе, мы обнаружим, что используемые поисковые термины не появляются на нашем веб-сайте, и поэтому они практически не смогут нас найти.

Что мне делать, если я хочу позиционировать себя в разных странах с одним и тем же языком?

В этом случае мы хотим выполнить международный SEO в странах, которые говорят на одном языке. Давайте возьмем случай испанского, который является языком, который мы знаем лучше всего: Испания, Мексика, Уругвай, Перу, Аргентина и т. Д., И т. Д., Являются странами, которые используют один и тот же язык, но с языковыми различиями между своими диалектами, и, следовательно, Есть слова и выражения, характерные для каждой территории.

Должен ли я сделать разные веб-версии для каждого диалекта?

Чтобы ответить на этот вопрос, сначала мы должны проанализировать ключевые слова, по которым мы хотим, чтобы они нашли нас в результатах поиска: одинаковы ли они во всех странах или регионах, несмотря на языковые различия? Если продукт или услуга, которую мы хотим позиционировать, называется в Испании не так, как в других странах, например в Аргентине, ясно, что нам придётся сделать другую версию для этого диалекта.

Очевидно, что адаптация сети для каждого диалекта одного и того же языка может быть огромным усилием, и в целом это будет зависеть от типа бизнеса и доступных нам ресурсов; Если это, например, гигант электронной коммерции, а страна назначения является ключевой целью компании, то, вероятно, интересно сделать лингвистическую версию, адаптированную к этому диалекту, чтобы облегчить нам выход на этот рынок.

С другой стороны, когда речь идет о странах, где на разных языках говорят в одной и той же стране, не приспособление нашего сайта к каждому из них может означать препятствие, затрудняющее нам доступ ко всей публике, которую мы хотим.

Структура страницы для ее международной ориентации

Следующим шагом является определение наилучшего способа структурирования контента веб-сайта, и для этого важно знать преимущества и недостатки каждой организационной системы.

1 - Страновая доменная система

Это та форма организации, которую мы обнаружим в случае с клиентом, с которой мы разберемся позже. В основном речь идет о регистрации разных доменов (региональный тип) для каждой версии сайта:

• mipagina.es для Испании,
• mipagina.de для Германии,
• mipagina.mx для Мексики,
• и т.д.

Это так называемые домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) . Следует иметь в виду, что в некоторых странах требуются определенные условия, такие как физическое учреждение в самой стране, чтобы вы могли использовать расширение своего домена, поэтому вы должны расследовать каждый случай заранее.

выгода

Домены этого типа имеют немного больше преимуществ для ранжирования в локальных поисках, чем общие домены верхнего уровня (.com, .org, .net ...), хотя это далеко не определяющий фактор.

Давайте возьмем пример сети ресторанов с ресторанным обслуживанием дома, в этом случае наш бизнес будет физически внедрен в городе в новой стране, и мы хотим появляться в поисках, которые население этого города делает, чтобы искать рестораны, которые имеют домашний сервис.

Для этого типа SEO очень важно зарегистрировать наше учреждение в локальной поисковой системе , например, в Google мой бизнес Google.es. И возможно, что для этого типа конкретного поиска клиент больше доверяет компании, которая в своем URL имеет код домена своей страны, если это общее расширение международного домена. Вот статья о Локальное SEO-позиционирование

Еще одним преимуществом этой системы является возможность размещения страниц на серверах, расположенных в каждой стране , что как они объясняют из Google, Это может быть преимуществом, когда дело доходит до получения большей видимости в поисках в этой стране.

недостатки

И одним из недостатков является то, что эта система намного дороже и сложнее в обслуживании, потому что у нас много доменов и, возможно, с разными приспособлениями.

Но самые большие затраты происходят с точки зрения SEO, поскольку усилия по позиционированию в нашей стране , авторитете, который мы постепенно получаем для основного домена, никоим образом не передаются другим имеющимся у нас доменам , - только в случае постоянных перенаправлений на поддомен исходного веб-сайта мы могли бы передать некоторые полномочия, но они по-прежнему являются совершенно отдельными и независимыми страницами, поэтому усилия и время, которые должны быть выделены для позиционирования сети в каждой стране умножать.

Как мы уже говорили, это будет зависеть от типа бизнеса и, прежде всего, от размера и ресурсов, доступных для компании.

2 - Международная система доменных имен

В этой системе все версии Интернета будут находиться в одном домене (если .com может быть лучше, поскольку он наиболее часто используется и его легче запомнить людям), поэтому его первым преимуществом является гибкость. в управлении и экономии в обслуживании. Эти домены являются родовыми доменами верхнего уровня (рДВУ), они не ориентированы на какую-либо страну, поэтому может возникнуть следующий вопрос:

Как Google узнает, когда показывать мексиканскую версию моей страницы, а когда - испанскую?

Ну, есть несколько индикаторов, из которых вы можете извлечь эту информацию, но использование тега hreflang и сегментирование географической ориентации с помощью консоли поиска являются жизненно важными, как мы объясним позже.

Основным преимуществом этой организационной модели является экономия усилий с точки зрения SEO, потому что теперь у нас есть только один домен для использования, и из которого часть его силы будет перенесена на другие принадлежащие ему подстраницы. В этой системе есть два способа структурировать наш сайт с разными версиями:

2.1 - По поддоменам

Эта форма организации основана на создании поддоменов с кодом страны. Например, mipagina.com будет основным на испанском языке, fr.mipagina.com для французской версии, mx.mipagina.com для мексиканской версии и т. Д.

В качестве преимущества мы можем подчеркнуть, что он позволяет размещать каждый поддомен на локальных серверах каждой страны, хотя это влечет за собой большие затраты на обслуживание и, как главный недостаток, заключается в том, что полномочия домена нашей главной страницы (mipagina.com) не передаются на 100% Остальные субдомены.

2.2 - Использование подпапок

В этом случае будут созданы подпапки, которые «зависают» от основного домена:

• mipagina.com/es/ для испанской версии,
• mipagina.com/en/ для английского,
• mipagina.com/fr/ для французского,
• mipagina.com/mx/ для мексиканца,
• и т.д.

Его главное преимущество заключается в том, что работа, которую мы делаем для повышения авторитета и силы нашего основного домена, полностью переносится на разные версии нашего веб-сайта, поэтому мы могли бы сосредоточиться на локальной стратегии построения ссылок для поощрения локального позиционирования, если Это наша цель.

Эта система не позволяет размещать каждую версию на отдельном сервере, поэтому расстояние между ее местоположением и клиентом может привести к увеличению времени загрузки страницы, что может отрицательно сказаться на лучшем положении Интернета в этой стране.

Эту проблему можно решить, наняв хостинговую службу CDN (сеть доставки контента), которая предлагает множество хостинговых компаний, и которая основана на возможности сохранять копии вашей страницы (кеш) на разных серверах, которые Они распространены по всему миру, поэтому запрос, который клиент отправляет из Мексики, обслуживается ближайшим к нему сервером.

Подпапка с языком-страной

Другой тип подпапок может быть тем, который определяет язык страны следующим образом:

• mipagina.com/es_es/ для испанской Испании,
• mipagina.com/es_mx/ для испанского языка из Мексики
• mipagina.com/en-gb/ для английского языка Соединенного Королевства
• mipagina.com/en-au/ для австралийского английского

Все будет зависеть от стратегии, которую мы хотим использовать.

Сводная таблица

Техническая оптимизация нашего сайта, чтобы гарантировать его международную ориентацию

Как объяснялось выше, тщательный перевод является ключевым фактором, который гарантирует нашу видимость в поисковых системах каждой страны, где мы хотим выделить, даже если они имеют тот же язык, что и исходная страница, вам необходимо адаптировать определенные термины, которые могут различаться в разных диалектах.

Однако мы не должны забывать, что мы должны также переводить те элементы, которые не видны, но имеют жизненно важное значение для информирования роботов, сканирующих нашу сеть, об их содержании, таких как атрибуты «Alt» и «Title» изображений и ссылки.

Если у вас уже есть кое-какие знания в области SEO, вы могли бы задать этот вопрос: разве мы не создаем дублирующийся контент? ответ да.

И если вы не знаете, любой дублирующий контент не приветствуется большинством поисковых систем, начиная с наиболее используемого: Google. Существует также еще одна проблема, связанная с отсутствием доменов в каждой стране, и если у нас есть версия страницы для Мексики и другая для Испании с одинаковым содержанием, как поисковая система узнает, какую из них показывать для поиска из Мексики? ,

Вся работа, которую мы сохраняем поисковым роботом для понимания нашей страницы, будет вознаграждена лучшим позиционированием

Обычно существуют факторы, которые дают поисковому роботу достаточно подсказок, чтобы он мог его различить: адреса и телефоны, тип валюты и т. Д. Но если мы сможем сохранить вашу работу, уверяю вас, что вы поблагодарите нас за то, чтобы улучшить наш рейтинг.

Чтобы ответить на эти два вопроса, у нас есть не очень известные атрибуты rel = "alternate" hreflang = "x" и инструмент географического таргетинга в Google Search Console (ранее известный как Инструменты для веб-мастеров):

Тег rel = "alternate" hreflang = "x"

Этот ярлык размещается на каждой из наших страниц, или у вас есть версия на другом языке, или просто другая версия с небольшими текстовыми вариациями. Цель состоит в том, чтобы сообщить поисковым системам, что это другая версия той же страницы , и не рассматривать ее как дублированный контент. Например, у нас есть веб-сайт, основным доменом которого является www.mipagina.com на испанском языке. Если у нас также есть его версия на английском языке: www.mipagina.com/en/ и другая, которая будет обслуживаться в Мексике: www.mipagina.com/es-mx/, на каждой из страниц мы должны разместить ссылку на каждую из них. одна из существующих версий для него, включая оригинальный веб:

<head> <link rel = "alternate" hreflang = "en" href = "http://www.mipagina.com" /> <link rel = "alternate" hreflang = "en" href = "http: // www .mipagina.com / en "/> <link rel =" alternate "hreflang =" es-mx "href =" http://www.mipagina.com/es-mx "/>

Для этого мы должны так полагаться на международный стандарт языковых кодов как в международный стандарт кодов стран ,
Эти три метки должны появиться на каждой странице, которая имеет свою собственную версию. Другой способ включить этот атрибут - использовать его в карте сайта, которую мы отправляем поисковым системам.

Настройка географического таргетинга

Если мы выбрали систему подпапок или поддоменов, очень важно сообщить Googlebot о том, какую версию веб-сайта он должен показывать при поиске в разных странах. Это можно сделать с помощью инструмента «Консоль поиска» в отчете «Международная сегментация»> «Страна».
Эта опция будет недоступна, если у нас есть страница в старшем домене с кодом страны (.es, .mx ...), потому что Google уже связывает каждый сайт с соответствующей страной.

Практический анализ

Недавно один из наших клиентов подтолкнул нас к проблеме, с которой он столкнулся, пытаясь расширить свою электронную торговлю в разных странах.

Это интернет-магазин, рынок которого до сих пор был только в Испании, и он хотел сделать версию страницы для продажи своей продукции в Великобритании, другую для Франции и другую для Мексики, поэтому исходные требования - это перевод на разные языки и адаптация к другой стране того же языка, давай, полный пакет.

В основной сети он находился в общем улучшенном домене .com с определенным авторитетом домена , и, тем не менее, решение, которое они приняли, чтобы начать свое экспансионистское путешествие, заключалось в покупке региональных доменов для каждой страны.

Конечно, ни один эксперт не советовал их , и это решение может показаться априори логичным, хотя это будет иметь серьезные последствия для размещения этих новых веб-сайтов на рынках каждой страны. После того, как этот шаг был сделан, следующим было размещение каждой страницы на серверах в Испании для простоты и экономии, но, как вы уже поняли, если вы приехали сюда, это может привести к увеличению задержки загрузки страницы для Мексики, поскольку Они не нанимали услугу CDN.

Как мы действуем

После того, как мы тщательно изучили их ситуацию и увидели проблемы, которые им приходилось причислять к поискам, проведенным в этих новых странах, первое, что мы сделали, - это осуществили Полный SEO аудит очистить исходную фотографию (всегда хорошо обнаружить то, что было достигнуто до сих пор, как бы мало это ни было, мы должны этим воспользоваться).

Мы пришли к выводу, что лучшей стратегией SEO, позволяющей воспользоваться преимуществами того, что уже сделано, было создание подпапок в главном домене, который является наиболее авторитетным, размещение каждой версии для каждой страны в ее подпапке и сохранение ее. Текущее размещение в Испании, но найм сервис CDN, который предложил возможность размещения кэшированной копии мексиканской страницы на сервере в Соединенных Штатах.

Меры, которые необходимо предпринять в нашей стратегии SEO, были следующими:

• Сохраните общий домен (.com) для основной версии на испанском языке, указав Google, что географическая ориентация этого URL по умолчанию - Испания.
• Создайте подпапки для каждой языковой версии, а также укажите географическую сегментацию каждой из них в консоли поиска.
• Используйте атрибуты rel = "alternate" hreflang = "xx" в каждой сети, чтобы избежать проблемы дублирующегося контента.
• Региональные домены, которые уже были зарегистрированы (.mx, .uk и .fr), перенаправляли «окончательные» версии для каждого языка, и мы включили каноническую ссылку на правильную страницу (). Однако файл robots.txt был изменен, чтобы сообщить поисковым системам, что они не должны индексировать эти страницы, хотя, боюсь, мы немного опоздали на это 🙂
• Благодаря этим мерам, с одной стороны, мы используем полномочия домена основного веб-сайта для передачи его новым версиям на других языках, а также, благодаря постоянным перенаправлениям и каноническим ссылкам в доменах, которые они уже купили, мы гарантируем, что они не конкурируют с новая версия, чтобы позиционировать себя в каждой стране и избежать появления дублированного контента.

Мы надеемся, что с помощью этой информации о SEO в разных странах мы смогли прояснить наиболее важные аспекты, которые следует учитывать при расширении вашего сайта по всему миру, и, как всегда, мы в вашем распоряжении, чтобы сопровождать вас в ваших проектах. интернационализация.
Но, прежде всего, если вы хотите профессиональную работу по SEO-позиционированию, пусть это делают профессионалы. Вы не пожалеете об этом!

Вам понравилась статья?

Подписка. Оставьте нам свою электронную почту и получайте отличный контент каждый месяц

Похожие

Комментарии