Семь SEO шагов для ребрендинга вашей компании

1. 1. Постарайтесь сохранить ваше оригинальное доменное имя
2. 2. Сохраните ваш существующий контент, когда это возможно
3. 3. Если не навсегда, поддержите свой старый сайт в течение короткого времени
4. 4. Используйте перенаправления правильно
5. 5. Попытайтесь сохранить ту же структуру URL
6. 6. Кричите свой новый бренд с крыш
7. 7. Не забывайте о своем мобильном сайте!

Запуск успешная ребрендинговая кампания может показаться ужасной, сложной задачей, особенно если вы думаете о потенциальном риске для вашего SEO рейтинга. Последнее, что вы хотите сделать после создания своего SEO, это потерять весь этот прогресс, потому что вы решили изменить название своей компании.

К счастью, снижение рейтинга SEO не должно быть побочным продуктом ребрендинга, пока вы проводите свое исследование. Всегда делайте необходимые шаги, чтобы сделать это плавным переходом и не бойтесь небольших усилий и тяжелой работы. В конце концов, ваш бизнес поблагодарит вас, когда ваш SEO не резко упадет сразу после появления вашего нового бренда.

Читайте ниже, чтобы узнать, какие шаги вы должны предпринять в первую очередь при рассмотрении ребрендинга.

1. Постарайтесь сохранить ваше оригинальное доменное имя

Это лучший способ начать ребрендинг; это делает процесс простым и имеет наименьший шанс подорвать ваш SEO-рейтинг. При этом мы понимаем, что сохранение одного и того же имени не всегда возможно или практически невозможно. Это особенно актуально во время ребрендинга. Слишком часто название компании - это именно то, что нужно изменить, чтобы дать вашему бизнесу новый облик и начать новую жизнь. Просто убедитесь, что вы понимаете, что если вы решите изменить свое доменное имя, вы рискуете потерять много трафика из поисковых систем.

Если вы чувствуете, что должны внести изменения, прочитайте следующий шаг о сохранении исходного содержимого внимательно и не пропустите часть о перенаправлениях.

Вы также можете прочитать Эта статья чтобы узнать больше о необходимых шагах, которые необходимо предпринять при смене имени домена.

2. Сохраните ваш существующий контент, когда это возможно

Даже если вам необходимо полностью изменить название своей компании и веб-сайт, постарайтесь сохранить исходный контент как можно лучше. Если вы чувствуете, что вам нужно создавать новый контент, постарайтесь тщательно воспроизвести ваши старые вещи. Это поможет вам избежать потери авторства и авторитета, и, следовательно, предотвратит падение вашего рейтинга. Не упускайте из виду простые вещи, такие как ваши шрифты и заголовки; сохранение этих мелких деталей может иметь большое значение, когда речь заходит о SEO.

Прочитайте эту статью узнать больше об улучшении навигации вашего сайта для оптимизации SEO.

3. Если не навсегда, поддержите свой старый сайт в течение короткого времени

Как долго сохранять старый сайт, кажется, спорным в мире ребрендинга SEO. Некоторые эксперты предлагают оставить его на несколько дней, в то время как другие говорят, что не мешает поддерживать его на постоянной основе. Кажется, вы должны принять решение, исходя из того, на что у вас есть время и что будет работать лучше для вашей конкретной компании.

Оставить его навсегда (но неактивным) потребует больше времени с вашей стороны, потому что разумно периодически посещать сайт, чтобы убедиться, что он не вызывает никаких проблем. Некоторые владельцы бизнеса предлагают сделать это, чтобы вы не потеряли URL, и в случае, если вы испытываете ностальгию по дороге и хотите повторно использовать или повторно посетить сайт.

Однако они могут не согласиться с тем, что ваш старый сайт должен быть удален сразу после запуска нового. Для распознавания нового IP-адреса серверам может потребоваться несколько дней. Это означает, что если вы удалите свой старый сайт через 24 часа, вы можете испортить всю свою тяжелую работу. Никому не повредит оставлять его на 3-7 дней, так что будьте осторожны и не нажимайте кнопку «Удалить» слишком быстро.

4. Используйте перенаправления правильно

Вы должны перенаправить каждую страницу со своего старого сайта на соответствующую страницу своего нового сайта, чтобы оптимизировать работу пользователя. Это может быть очень просто или довольно сложно, в зависимости от вашей структуры URL. Проще всего, если вы сохраняете те же страницы сайта и структуру URL. Если это то, что вы сделали, пропустите оставшуюся часть этого абзаца и перейдите к следующему шагу. Если вы не сохранили ту же структуру URL, читайте здесь.

Если у ваших сайтов разные страницы и разные структуры URL, это не конец света, но это немного усложняет ситуацию. Поскольку вы не можете перенаправить старые страницы на одну и ту же страницу на новом сайте, вам нужно перенаправить их на самую релевантную страницу вашего нового сайта (поэтому полезно, когда это возможно, тесно копировать старый контент). Hubspot предлагает использовать этот код:

Redirect 301 /old-sample-page.html http://www.newdomain.com/new-sample-page.html

Redirect 301 /old-sample-page-2.html http://www.newdomain.com/new-sample-page-2.html

Они предлагают создать электронную таблицу с URL-адресами старого сайта в одном столбце и URL-адресами нового сайта в другом столбце. Очевидно, это может занять довольно много времени, поэтому не забудьте расставить приоритеты и начать со страниц, которые генерируют больше всего трафика. Мы попробовали это и обнаружили, что он отлично работает, как только вы освоите его.

5. Попытайтесь сохранить ту же структуру URL

Если вы сделаете это, ваши перенаправления должны быть довольно простыми. Все, что вам нужно, это перенаправить страницы вашего сайта со старого сайта на те же страницы на новом сайте. Опять в соответствии с HubSpot все, что вам нужно сделать, это несколько строк кода. Они рекомендуют использовать следующее, а затем поменять ваши домены соответственно:

RewriteEngine On
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ olddomain.com $ [OR]
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www.olddomain.com $
RewriteRule (. *) $ Http://www.newdomain.com/$1 [R = 301, L]

6. Кричите свой новый бренд с крыш

Обязательно обновите все ваши сайты в социальных сетях. В зависимости от платформы социальных сетей это может быть просто или сложно. При ребрендинге в социальных сетях нужно помнить несколько вещей:

1. Facebook позволяет изменять имя страницы и URL-адрес только один раз . Только раз. Так что держите это в затылке, если решите что-то изменить.
2. Есть много идентификаторов, которые не используются в Twitter, поэтому, если у кого-то есть тот, который вы хотите, но не активен, обратитесь, чтобы узнать, можете ли вы его взять (это то, что предлагает Twitter, потому что они очень медленно деактивировать эти учетные записи сами).
3. LinkedIn - это удобный сайт для ребрендинга, если только у кого-то нет названия вашей компании. Если это так, вам, возможно, придется немного изменить название вашей компании (подумайте о том, чтобы сохранить имя таким же, но добавить слоган после него). Чтобы изменить URL-адрес, вы должны связаться напрямую с LinkedIn.

Эта статья подробнее о том, как обновить ваши сайты в социальных сетях. Кроме того, если вы не чувствуете, что ваша игра в соцсетях стоит на одном уровне, вы можете проверить это руководство чтобы узнать, как улучшить свое присутствие в социальных сетях.

Помимо обновления ваших социальных платформ, распространяйте информацию о вашем новом бренде с помощью пресс-релизов, объявлений по электронной почте, гостевых постов и других форм онлайн-рекламы. Продвижение вашего нового бренда может только помочь вам, так что не экономьте в этой области, или вся ваша тяжелая работа может быть напрасной.

Наконец, чтобы узнать, работает ли ваш маркетинг, обязательно следите за трафиком и рейтингом вашего нового сайта. Нередко ошибаться при ребрендинге, учитывая все, что с ним связано; просто будьте усердны, чтобы вы могли быстро находить и исправлять ошибки.

7. Не забывайте о своем мобильном сайте!

Маркетинг через мобильные устройства так же популярен, если не больше, чем реальные компьютеры. Не пренебрегайте своим мобильным сайтом при ребрендинге. Убедитесь, что ваши новые страницы удобны для мобильных устройств, то есть легко доступны, легко читаются и т. Д. (Читать Эта статья если вы не уверены, как должен выглядеть ваш мобильный сайт).

Подумайте, сколько трафика ваш сайт получает с мобильных устройств. Если это то, что использует большинство вашей аудитории, вы можете сначала подумать о запуске своего мобильного сайта. Если это не так, то, вероятно, сначала можно сосредоточиться на своем основном сайте, а затем, после того, как он начнет работу по созданию эквивалентной версии для мобильных устройств.

Надеемся, что теперь идея ребрендинга вашей компании несколько менее устрашающая. Не бойтесь делать это, просто убедитесь, что вы потратили время и усилия, необходимые для успеха вашей попытки.

Есть ли у вас опыт ребрендинга? Какие шаги вы предприняли, чтобы ваш новый бизнес-профиль был успешным? Прокомментируйте и дайте нам знать ваши мысли в разделе комментариев ниже.

Кредиты изображений

Популярное изображение: bloomua / DepositPhotos.com
Фото в посте: mindscanner / DepositPhotos.com

Похожие

Комментарии