Стратегия голубого океана в мобильных устройствах: Google My Business как локальный инструмент SEO

1. Мобильный как среда SEO
2. Google мой бизнес как локальная стратегия SEO
3. [I] https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/movil/optimizando-tu-web-para-una-indexaci%C3%B3n-centrada-en-los-m%C3% Мобильный /

МАРКЕТИНГ - Статья опубликована 4 июня 2018 года.

Если мы рассмотрим первые позиции этих результатов (они должны быть лучшими, поскольку их удалось разместить над списком), мы увидим, что не так много различий в методологии, которые мы должны использовать, чтобы наше содержание отображалось в верхней части SERP. Ключевые слова, четкие ссылки, создание ссылок, трафик HTTPS, стратегии вне страницы, заголовки и метаописания, которые облегчают взаимодействие, сверхбыстрая скорость загрузки ... обычные рекомендации и еще два; мобильный дизайн и длинные ключевые слова, ориентированные на голосовой поиск.

Ни одна из этих двух последних рекомендаций не является «относительно» новой, хотя они приобретают большую силу, если учесть тенденции в поведении пользователей. Если в 2012 году мы начали говорить об «адаптивных» дизайнах, то в 2016 году была показана необходимость направлять дизайн наших веб-сайтов в сторону многоэкранного . Анализ трафика показал растущую тенденцию пользователей совершать первое посещение страниц в мобильном телефоне, более ориентированных на исследование содержимого, чтобы потом сделать еще один с рабочего стола, на котором была указана цель конверсии. 2017 год начался с изменения на « мобильный сначала », подкрепленный появлением Сертификаты Google Partner в «мобильном дизайне» как элемент, чтобы подчеркнуть важность этой тенденции в SEO.

В ноябре Google рекомендовал через Алейду Солис [I] , оптимизация веб-страниц для мобильной индексации , И в марте 2018 года Google объявил, что некоторые веб-страницы перешли к индексируется в своей мобильной версии по сравнению с десктопом или, другими словами, в тех случаях, когда мы делим разработку наших веб-сайтов между мобильными и настольными системами, наиболее важная работа по SEO должна быть разработана в части, предназначенной для мобильных устройств .

Устройства, которые в настоящее время монополизируют большую часть времени навигации, становятся инструментом, который мы используем для решить микро-инциденты нашей повседневной деятельности , Возможность помочь пользователю сразу же позиционирует мобильный телефон в привилегированном месте, когда речь заходит о решении наших повседневных вопросов. Вопрос: поиск по телефону решает это, или мы записываем это, чтобы решить это позже. Срочная необходимость? Инструменты, предоставляемые нашим мобильным устройством, помогают нам решить эту проблему в данный момент. Тайм-аут? Нужно ли нам планировать деятельность? ... 60% мобильных пользователей заявили, что использование их терминалов заставило их чувствовать себя увереннее и подготовиться к любой ситуации [Ii] ,

Мобильный как среда SEO

Использование мобильных телефонов в качестве среды SEO создает некоторые трудности. На рабочем столе поиск выполняется в очень ограниченных средах, в основном через браузеры (с разрешения Cortana), так что результаты ограничиваются поисковой выдачей поисковой системы, используемой в браузере.

Осуществление поиска в мобильном устройстве уже изначально предполагает появление элементов, отличающихся от среды рабочего стола.

С одной стороны, « геолокация » функция, которая робко появляется в наших браузерах, если мы разрешили вам поделиться нашим местоположением. В мобильных средах это еще более точно благодаря использованию функций GPS. Геолокация наших устройств позволяет поисковым системам адаптировать результаты наших поисков к параметрам, которые географически ближе к ним.

Этот тип функциональности заставляет нас сосредоточить наш контент на так называемом локальном SEO , варианте SEO, в котором мы стремимся улучшить наше позиционирование в результатах в соответствии с географическим положением пользователей.

Однако самая большая сложность, которую SEO представляет в этих устройствах, заключается в том, что ... не все результаты поиска приводят нас к результатам поисковых систем. Или, по крайней мере, не к контенту, непосредственно предоставленному веб-сайтами.

Приложения и динамические ссылки на интегрированный контент в приложениях делают особенно важным присутствие в других областях, которые позволяют нам монополизировать результаты на мобильных устройствах.

Большая четверка Интернета; Microsoft, Google, Apple и Facebook перемещают свой контент в приложения, которые позволяют им улучшать пользовательский интерфейс, но, прежде всего, лучше контролировать возможности навигации и доступ к информации.

Эти типы стратегий отошли браузеры наших устройств для вторичной функции , для предельного использования, в наших устройствах. Большая часть доступа к контенту сети осуществляется из самих приложений или через слои внутренней навигации приложений, такие как Google Android WebView, компонент системы с технологией Chrome, которая позволяет приложениям Android для отображения веб-контента внутри них, без необходимости прибегать к независимым внешним браузерам.

Google мой бизнес как локальная стратегия SEO

Столкнувшись с такими ситуациями, это интересный ход «на поле бой», менее спорное место (после синей стратегии океана рекомендательной Чана и Mauborgne в его работе).

Google My business позволяет нам получить доступ к привилегированной позиции в поисках, выполняемых на мобильных устройствах.

В тех случаях, когда вы смотрите прямо на нас, мы окажемся на первой позиции (после результатов SEM), показывая содержимое, которое мы ввели в файл нашей компании (адрес, контактный телефон, веб-сайт ...)

Кроме того, появление в этой поддержке пользуется «презумпцией» правдивости, поскольку необходимо проверить местонахождение нашей компании (посредством кода, отправленного по почте на наш адрес), чтобы наши данные были опубликованы.

Если мы хотим оптимизировать нашу позицию в результатах, мы можем предоставить Google более актуальную информацию о нашей деятельности: классификацию предлагаемых нами услуг, расписание, закрытие в праздничные дни, описание нашей компании, изображения (с данными геолокации) и, конечно же, , ссылки на нашу страницу.

В качестве дополнительной добавленной стоимости Google включил возможность включения публикаций, событий и 360-градусных туров, которые делают нашу запись более интересной для потенциальных посетителей и позволяют нам увеличить условия, на которых может находиться наш бизнес.

Gooble My Business предлагает персонализированную статистику о параметрах, которые показываются пользователям, такие как «мини-аналитика», и позволяет нам включать новый вектор ввода в результаты поиска нашего бизнеса. Поскольку после публикации файла мы будем появляться в результатах поиска, связанных с нашей компанией, в Картах Google.

Таким образом, Google My Busines - это инструмент, который позволит нам расширить нашу видимость и SEO-позиционирование с помощью списков, отображаемых в результатах поиска и появления в Картах Google, но, прежде всего, удерживает нас в окружающая среда всех более дружественный «традиционный SEO», такие как мобильные устройства, довольно простой способ, и прежде всего менее оспаривал (на данный момент).

[I] https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/canales-de-publicidad/movil/optimizando-tu-web-para-una-indexaci%C3%B3n-centrada-en-los-m%C3% Мобильный /

[Ii] Google / Heart + Mind Strategies, «Как добиться успеха на мобильных устройствах», США, n = 1847, пользователи смартфонов A18 +, декабрь 2017 г.

DR. Рафаэль Солер Муньос

Доктор наук в области прикладной экономики из Университета Валенсии. Профессор предмета SEO Seeker Positioning Степень магистра в области цифрового маркетинга из Экономика и бизнес исследования Открытого университета Каталонии (УПЦ).

Похожие

Комментарии