Введение в локальную поисковую оптимизацию (LSEO) в Google

1. Все начинается с Google+ Local, а не с сайта
2. Создать множество качественных бизнес-отзывов
3. Не игнорируйте сигналы социальных сетей
4. Ссылки и местный SEO
5. Создайте много высокоспециализированного локализованного контента
6. Станьте авторитетом в своей области знаний
7. Удалить отрицательные рейтинговые факторы
8. Связывая все вместе

Ландшафт поисковой оптимизации значительно изменился с тех пор, как я пятнадцать лет назад стал «SEO». «Старые добрые времена» в конце 1990-х годов, которые были удивительно выгодны мне как первому аффилированному маркетологу, были заменены все более сложными алгоритмами и постоянными обновлениями (например, Фло-ри-да, Панда, Пингвин и многое другое, чтобы тип).

Несмотря на воспринимаемые препятствия и мины, индустрия SEO продолжает развиваться и процветать. Действительно, никогда не было более критического времени для компаний любого размера инвестировать в SEO в качестве основной и наиболее существенной стратегии интернет-маркетинга.

Для тех из вас, кто не знаком с моей работой, я являюсь основателем и бывшим президентом и генеральным директором Pepperjam (приобретена eBay) и председателем интернет-маркетинга Ninjas ( подробная биография здесь ). Я автор бестселлера « SEO Visual Blueprint »(Wiley - 2008, 2010, 2013), которая была продана тиражом более 50 000 экземпляров. Совсем недавно я написал книгу только для цифрового Местное SEO и основал технологическую компанию под названием ReferLocal это сосредотачивается на местном интернет-маркетинге и электронной коммерции.

Этот пост открывает новую ежемесячную серию здесь, в блоге Ninja, посвященную исключительно «Оптимизации локальной поисковой системы» или LSEO, как мне нравится это называть. Мой основной результат для этой серии - помочь вам лучше понять и извлечь выгоду из более высокого рейтинга в поисковых системах. Мой стиль письма - пошаговый или практический, который лучше всего находит отклик у новичков, интернет-маркетологов среднего уровня и SEO. Основываясь на опыте, мой подход также получает очень положительные отзывы от владельцев бизнеса и предпринимателей, у которых нет времени, чтобы прочитать одну из моих книг или потратить необходимое время, чтобы стать ниндзя SEO. Что касается моих коллег по SEO-ниндзя, я не забуду о вас, поскольку я намерен сделать все возможное, чтобы сохранить ваш интерес, поделившись некоторыми передовыми советами и стратегиями, которые, я надеюсь, добавят значимую ценность вашему бизнесу или карьере.

«Повторение - мать учения», - Тони Роббинс.

Давайте начнем с введения в локальную поисковую оптимизацию ...

Оптимизация локальной поисковой системы или LSEO для краткости - это процесс оптимизации вашего веб-присутствия для ранжирования в локальной поисковой системе. Обратите внимание, что я специально использую слова «присутствие в Интернете» и «веб-сайт», чтобы отличить один из уникальных аспектов стратегии LSEO от традиционной поисковой оптимизации, а именно то, что LSEO обусловлено главным образом акцентом Google на «смешанные» результаты поисковой системы, которые включают ряд характеристик, не относящихся к веб-сайту, включая отзывы пользователей и деловую информацию в результатах поиска Google. Это верно - вам даже не нужен собственный веб-сайт, чтобы получить рейтинг в Google - все, что вам нужно, это оптимизированная страница Google+ Local.

Да, это последнее утверждение является фактом. Я не рекомендую это, скажем так (вам нужно прочитать будущие посты, чтобы лучше понять, почему), но правда в том, что Google создал свою собственную интернет-экосистему под названием Google+, которая позволяет любому, включая бизнес, создавать свои собственные Google + страница и, по сути, имеет все навороты (почти), которые нужны малому бизнесу для создания бизнеса в Интернете. Подробнее о Google+ и о том, как его настроить и оптимизировать, можно найти в следующем посте.

Понимание «смешанного» алгоритма поиска Google - это действительно большая проблема, если вы хотите получить высокий рейтинг в Google для локального поиска.

Вот краткий пример комбинированных результатов поиска Google по ключевому слову «поверенный», которое проводилось в конце августа 2013 года в Wilkes Barre, PA.

Пример локальных смешанных результатов поиска в Google.

Давайте сделаем несколько замечаний по поводу приведенных выше результатов локального поиска от Google.

• Лучшие 4 результата - все Местные страницы Google+. Я не шучу - взгляни на себя. У этих людей нет веб-сайтов, кроме Google+ Local. Пойди разберись!
• Если у компании есть веб-сайт, Google перечислит как веб-сайт, так и свою страницу Google+. Интересно отметить, что у всех перечисленных выше списков есть страница Google+. Это не всегда будет так, но это здесь.
• Все результаты включают местные телефонные номера и локальные адреса. Обратите внимание, что (последовательный и точный в разных местах) местный # и локальный адрес важен для того, чтобы избежать штрафа Google. Ниже я поделюсь некоторыми дополнительными вводными рекомендациями по предотвращению негативных факторов ранжирования.
• Все результаты находятся в радиусе около 20 миль от места, где я выполнил поиск (Уилкс Барре, Пенсильвания).
• Google индексирует обзоры и выделяет их рядом с местными результатами поиска (если они доступны)
• Google предоставляет доступ, чтобы увидеть все компании на карте Google. (Подумайте о последствиях для мобильных устройств, которые растут гораздо быстрее, чем веб, не говоря уже о важности того, что ваш местный бизнес отображается на карте именно там, где он должен отображаться).

Как видите, чтобы получить рейтинг в локальном поиске, вы должны по-другому относиться к SEO. Остальная часть этого поста на высоком уровне фокусируется на теме локального SEO и устанавливает основу для конкретных подтем LSEO, которые будут более подробно рассмотрены в будущих постах. Я знаю, что продолжаю говорить «будущие посты», но я делаю это стратегически, потому что я не хочу потерять вас в этом первоначальном «вводном» посте и хочу, чтобы те из вас, кто более продвинут, посвятили себя тому, чтобы придерживаться меня через это серии.

Все начинается с Google+ Local, а не с сайта

Если у вас нет локальной страницы Google+ (ранее страницы Google Адресов) кликните сюда чтобы получить прямо сейчас!

Оптимизированная страница Google+ занимает центральное место в рейтинге результатов локального поиска в Google. Если вы хотите занять первое место среди результатов локального поиска, вы должны посвятить себя созданию и оптимизации страницы Google+ Local для своего бизнеса. На мой взгляд, оптимизированная страница Google+ Local - это три наиболее важных фактора, используемых Google для ранжирования вашего бизнеса в результатах локального поиска. В целях ранжирования вашего бизнеса Google принимает во внимание контент, который вы имеете на своей странице G +, включая информацию о месте / географии (имя, местоположение, номер телефона), категорию, которую вы выбираете для определения своего бизнеса, отзывы (собственные обзоры Google+ и сторонние лица). отзывы как тявкать а также CitySearch ), взаимодействие с вашей страницей (путем эффективного рассказа вашей истории с помощью хорошо написанной копии, обмена контентом и ссылками, загрузки интересных фотографий и видеофильмов) и многое другое. В посте № 2 этой серии вы найдете подробные инструкции о том, как создать и оптимизировать свою страницу Google+ Local, но не ждите, пока я не укажу ваше объявление!

Создать множество качественных бизнес-отзывов

Одним из наиболее важных факторов ранжирования для целей локального поиска является количество, скорость (как часто приходят отзывы) и качество (оценка) ваших деловых обзоров. Деловые обзоры - что! Да - принятие активных мер для создания (высококачественных) отзывов вряд ли будет в вашем списке «текущих дел», но я уверен, что рейтинг в Google выше. Поэтому мы должны изучить некоторые советы и стратегии для получения большего количества обзоров в Google (именуемые местными SEO-специалистами как «нативные» обзоры) и других соответствующих сторонних веб-сайтах отзывов (Yelp, Citysearch и т. Д.). Хорошей новостью является то, что я поделюсь с вами некоторыми стратегиями, которые не потребуют от вас гораздо большего, чем вы уже делаете. Например, я совершенно уверен, что у вас есть много клиентов, которые просто обожают ваши продукты или услуги и говорят всем и каждому, кто желает выслушать, насколько вы круты! Клиенты-евангелисты - замечательные люди, которые просят написать отзыв для вас. Позже я подробно расскажу о создании множества качественных обзоров.

Не игнорируйте сигналы социальных сетей

Похоже, что Google все чаще просматривает «разговоры» (или сигналы) о вашем бизнесе в социальных сетях (Twitter, Facebook) с целью ранжирования в поисковых системах. Позвольте мне прояснить: по моему мнению, социальные сигналы еще не стали одним из трех (3) рейтинговых факторов (не стесняйтесь обсуждать их в комментариях ниже), но, похоже, оснований достаточно, чтобы быть абсолютно уверенным в том, что вы не игнорируют социальные. На самом деле, для того, чтобы сделать все возможное, чтобы занять более высокое место в Google, вам нужна умная и активная стратегия в социальных сетях. Я намерен помочь вам соц.

Ссылки и местный SEO

Здесь есть о чем поговорить, и я собираюсь рассказать об этом в следующем посте этой серии. Тем не менее, на данный момент и в качестве предшествующего более крупного и более значимого обсуждения позже, локальные ссылки SEO действительно имеют значение, но не так много, как в целях ранжирования в общих (нелокальных) результатах поиска Google. В то же время, ссылки (особенно с авторитетных веб-сайтов, локальных для вашего бизнеса, таких как ваша местная газета, Торговая палата, образовательное учреждение и т. Д.) Могут существенно изменить ситуацию и помочь вам довольно быстро доминировать в местных рейтингах, если вы также оптимизируете другие релевантные сайты. Факторы рейтинга LSEO. Если вы можете получить ссылки с местных веб-сайтов в вашем географическом регионе бизнеса, обязательно получите эти ссылки!

Создайте много высокоспециализированного локализованного контента

Хотя это правда, что вам не нужен веб-сайт для ранжирования вашей компании в результатах локального поиска в Google (все, что вам нужно, это локальная страница Google+), есть по крайней мере одна причина, по которой я рекомендую иметь страницу G + и веб-сайт - контент Кинг, и у вас больше гибкости (по крайней мере, на данный момент) в создании отдельных частей контента на вашем сайте по сравнению с Google+. Кроме того, гораздо проще создавать ссылки на ресурсы (части контента, на которые другие пользователи могут ссылаться), чем страницу G +. Есть еще несколько причин, о которых я расскажу позже.

Одна из самых очевидных вещей в оптимизации для локального поиска - это то, что здесь меньше конкуренции. В ВАШЕМ сообществе есть фиксированное количество юристов, итальянских ресторанов, профессионалов HVAC, мануальных терапевтов и других местных и профессиональных сервисных компаний, чем по всей стране. Приятная вещь в этой реальности состоит в том, что создание определенного контента действительно может отделить вас от конкурентов. Например, если вы являетесь итальянским рестораном, вы можете создать специальные локализованные страницы с информацией о каждой из ваших специальностей, любые специальные советы, уникальные для итальянской кухни в (Ваш город), показать остановку популярных рецептов в (Ваш город), отзывы, ориентированные на конкретные блюда в (Ваш город) и т. д. Если вы юрист, вы можете создать определенный местный оптимизированный контент для каждой из областей юридических услуг, которые вы предоставляете, в том числе личный адвокат травмы в (ваш город), Закон о банкротстве в (ваш город) Брачный Закон в (Твой Город) и т. Д. Вы получите это, и мы глубоко погрузимся в контент, как Грег Луганис, ударяющий воду с 10 метров.

Станьте авторитетом в своей области знаний

В каждом сообществе по всему миру есть «лучший подрядчик», «лучший сантехник», «лучший магазин для новобрачных», «лучший SEO», «ландшафтный дизайнер №1» и все другие возможные мыслимые органы местного бизнеса. В целях ранжирования в результатах локального поиска в Google вам нужно убедить Google в том, что ваш бизнес - лучший! Однако то, что все ваши друзья и семья считают вас лучшим, не означает, что Google получит его. Следовательно, для целей LSEO есть несколько действительно умных, стратегических вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедить Google в своем авторитете. Например, вы можете создать ресурсный центр на своем веб-сайте и распространять много бесплатного контента, такого как официальные документы, интерактивные часто задаваемые вопросы, определения часто неправильно понимаемых слов, уникальных для вашей профессии, блог с сообщениями от вашего владельца / генерального директора и другие соответствующие эксперты / гостевые блоггеры, узнаваемые Google как автор и многое другое. Дело в том, что для убеждения Google в том, что вы заслуживаете быть номером 1, может потребоваться определенная работа, создание контента с высоким авторитетом, и БЫТЬ авторитетом, который, как вы хотите, воспринимается, может со временем изменить ситуацию.

Удалить отрицательные рейтинговые факторы

Вполне возможно, что если вы предпримете решительные действия по всем советам и стратегиям, которыми я поделюсь с вами в рамках серии Ninja Local SEO Series, но не избежите отрицательных факторов ранжирования, у вас останется царапина на голове с минимальным или нулевым органическим поисковым трафиком. от гугла. Гугл не человек. Технологии и алгоритмы поиска Google умны, но поскольку они не могут на самом деле думать (пока что), алгоритмы очень легко отключаются, и локальный поиск является одной из основных областей, в которых Google часто возникают проблемы с проверкой важной информации о вашем бизнесе. Не забывайте, что Google не человек, поскольку вы оптимизируете для локального поиска.

Наиболее распространенным негативным фактором местного ранжирования является неточная, противоречивая и / или дублирующая информация NAP о вашем бизнесе. NAP означает «Имя» (так называемое название вашей компании / юридическое лицо), «Адрес» (если у вас есть несколько местоположений, Google требует от вас предпринять определенные шаги для разграничения местоположений - повторите за мной - Google не является __________), и «Телефон Номер »(ваш местный номер, а не номер 800). Мы подробно расскажем об этом позже, но вкратце вы должны убедиться, что везде, где упоминается ваша компания (особенно на вашем веб-сайте и в деловых каталогах, таких как Yelp, Merchant Circle, ReferLocal, Facebook и т. Д.), Информация о вашем NAP точный и последовательный.

Другие факторы негативного ранжирования, которые могут помешать вашим локальным усилиям по SEO, включают негативные настроения / оценки на Google+ Local и других сторонних веб-сайтах обзора, дубликаты страниц с такими же или похожими названиями и адресами компаний и указание номера 800 в качестве единственного контактного номера среди местных источники данных, такие как бизнес-каталоги.

Связывая все вместе

Локальное SEO не сложно сказать, но это требует самоотверженности и Ресурсы (в основном время). Как вы узнали из этого поста, есть несколько вещей, которые делают Local SEO уникальным по сравнению с традиционным SEO. Например, создание качественных обзоров может существенно повлиять на успех вашего бизнеса в Google. Приобретение Google популярного сервиса обзоров ресторанов Zagat в 2011 году является ярким свидетельством важности, которую Google придает обзорам для целей поиска. Более того, получение ссылок из локальных мест в вашем сообществе является стратегически важным, поскольку оно посылает Google правильные сигналы о вашем авторитете в вашем конкретном месте. Принятие конкретных и решительных мер для стратегического создания локализованного контента и позиционирования себя в качестве очевидного авторитета в вашей профессии в вашем конкретном районе может действительно изменить игру для вашей способности генерировать бизнес из Google. Тем не менее, ваше превосходство в LSEO может рухнуть, если вы не избежите отрицательных локальных факторов ранжирования SEO, таких как непротиворечивая информация NAP во всех местах и ​​ссылки в Интернете.

Следите за моей следующей статьей, которая поможет вам создать оптимизированную страницу Google+, которая поможет вам попасть в топ результатов локального поиска Google даже без веб-сайта.

Если после прочтения этого поста вы чувствуете, что у вас есть ядовитый плющ по всему телу, и вы жаждете большего (иначе - вы просто не можете дождаться моей следующей серии сообщений - смеется), пожалуйста, немедленно прекратите свой зуд, скачать мою локальную книгу по SEO из Амазонки. Таким образом, вы будете заблокированы и загружены, чтобы стать местным ниндзя SEO к Хэллоуину, если не раньше. Бу!

А сейчас до свидания. Оставайтесь на связи со мной ...

Подпишись на меня в Твиттере - http://twitter.com/krisjonescom
Как я на Facebook - http://www.facebook.com/kbjcapital
Связаться со мной на LinkedIn - http://www.linkedin.com/in/internetceo

Похожие

Комментарии