5 больших проблем с SEO, с которыми вы столкнетесь в 2016 году

1. 1. Контент в приложении начнет портить вашу контент-стратегию.
2. 2. Содержание качественной стратификации.
3. 3. Снижение органического социального охвата.
4. 4. Знайте и знайте, что простые запросы перехватывают ваш трафик.
5. 5. Машинное обучение бросит ваш рейтинг за петлю.
6. Сэм Эдвардс

С приближением 2015 года пришло время оглянуться назад на все изменения, успехи и неудачи, с которыми вы столкнулись в своей стратегии SEO, и подготовиться к тому, что произойдет в будущем. Трудно сказать, что именно Google, Bing и другие поисковые системы готовится к 2016 году , но если недавние тенденции и подающие надежды технологии - какой-либо признак, следующий год может быть трудным, если вы не готовы к этому.

К счастью, вы нашли эту статью и думаете о будущем. Вы предвкушаете эти проблемы до того, как они возникнут, и вы готовитесь к тому, что ждет вас впереди. По мере того, как вы разрабатываете свою стратегию на 2016 год и последующий период, сосредоточьтесь на следующих пяти возможных проблемах SEO:

1. Контент в приложении начнет портить вашу контент-стратегию.

Мгновенные статьи Facebook - это только начало тренда. Происходят две вещи, которые усугубляют это; Во-первых, пользователи становятся все более зависимыми от приложений, чем веб-страницы в браузерах, и, во-вторых, платформы приложений делают все возможное, чтобы держать пользователей в приложении как можно дольше. Соответственно, все больше приложений будут работать усерднее, чтобы встраивать контент и держать пользователей занятыми как можно дольше.

Для некоторых издателей это прекрасная возможность - вы можете предоставлять контент там, где ваши пользователи потребляют его проще или чаще всего. Для обычного поискового маркетолога, однако, это ставит в тупик загадку: вы ищете новые возможности публикации в приложении или придерживаетесь того, что, как вы знаете, будет проиндексировано должным образом? Как обычно, лучший способ действий - это хеджировать ваши ставки. Сохраняйте как можно больше содержимого на месте и наслаждайтесь новым содержанием содержимого в приложении, пока не определится тренд, и вы не сможете определить, какой объективно более благоприятен для вашего бренда.

2. Содержание качественной стратификации.

После того, как Moz и BuzzSumo выпустили свои анализ миллионов штук В начале этого года стало ясно, что разрыв между «хорошим» и «плохим» контентом только увеличивается. В своем опросе 75 процентов всего контента в Интернете получили ноль ссылок и ноль акций, в результате чего только 25 процентов всего контента оказали какое-либо существенное влияние на рейтинг компании. Таким образом, если ваш контент «средний», вы можете рассчитывать на возврат только 25 процентов своих инвестиций.

Вкусы пользователей становятся все более изощренными - они ожидают большего от своего онлайн-контента. Если вы хотите выжить, вам нужно поднять свой контент на следующий уровень. Все ваши произведения должны соответствовать этим 25 процентам качества, а это означает, что нужно вкладывать больше времени и усилий в свою контентную кампанию. Это будет непросто, но это будет необходимо, если вы хотите оставаться эффективным.

3. Снижение органического социального охвата.

Социальные сети не влияют на ваш рейтинг в результатах поиска напрямую, но они обладают большой властью над потенциалом вашей стратегии. Многие из нас полагаются на социальные сети как на бесплатный способ привлечь к нашему контенту тысячи новых читателей, но благодаря некоторым недавним изменениям в Facebook и Twitter все это может измениться в ближайшие несколько лет. Facebook постепенно уменьшает органическую видимость корпоративных сообщений, а Twitter сокращение объема информации, доступной для бизнеса Предполагается, что все усилия направлены на увеличение расходов компании с каждой соответствующей платформы. Это означает, что вся эта дополнительная видимость, на которую вы рассчитываете, может уменьшиться или исчезнуть - если вы не готовы начать платить за это.

4. Знайте и знайте, что простые запросы перехватывают ваш трафик.

Google недавно руководство по поиску подробно рассказал о важности знать запросы и знать простые запросы, на которые можно ответить с помощью нескольких коротких фрагментов текста. Исходя из графика знаний, эти богатые ответы становятся все более и более популярными. К следующему году они могут начать использовать часть получаемого вами органического трафика, поскольку пользователи получат свои ответы напрямую. Здесь применяется старая поговорка «если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним» - вместо того, чтобы искать способы обойти богатые ответы, убедитесь, что ваш контент будет представлен. Отвечайте на запросы потенциальных пользователей кратко и точно в теле вашего контента (вы всегда можете уточнить это позже) - это даст вашим ответам большую прозрачность для известных запросов и даст вашему бренду больше информации, чтобы компенсировать потери в органическом трафике.

5. Машинное обучение бросит ваш рейтинг за петлю.

RankBrain - это последнее обновление Google, объединенное с Hummingbird, чтобы лучше понять семантическую функцию пользовательских запросов. Это алгоритм машинного обучения, который означает, что он может обновляться сам по себе, узнавая больше о том, что пользователи делают и не нуждаются в конкретных запросах. Я предполагаю, что долгосрочный план Google состоит в том, чтобы ввести больше этих алгоритмов машинного обучения, чтобы он мог покончить с массовые обновления вручную прошлых лет , Это хорошо, потому что это означает меньшее количество крупных потрясений, но это также означает, что вы, вероятно, будете подвержены внезапным, необъяснимым, непредсказуемым столкновениям в вашем рейтинге. Поскольку эти алгоритмы обновляются постоянно и бесконечно, вы не сможете долго привыкать к ранжированию.

Невозможно предсказать с абсолютной уверенностью, как будет развиваться SEO в ближайшие годы. Все, что мы можем сделать, это посмотреть на тенденции последних нескольких лет, объединить их с появляющимися технологиями завтрашнего дня и сделать разумные предположения о том, что происходит дальше. Готовьтесь к этим проблемам заранее - в худшем случае они не будут реализованы, и в итоге вы потратите несколько часов усилий, но в лучшем случае вы преодолеете эти проблемы гораздо быстрее и эффективнее, чем ваши конкуренты, Вы в ключевой стратегической позиции.

Прежде всего, в ваших же интересах оставаться гибким. более адаптируемый, вы готовы быть и чем больше изменений вы ожидаете, тем лучше вы сможете реагировать на неизбежные рыночные колебания.

Сэм Эдвардс

Директор по маркетингу в SEO.co

За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.

Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )

Похожие

Комментарии