Анатомия большой страницы продукта электронной коммерции

1. 1. Твердые лучшие практики на странице SEO
2. 2. Сильное изображение с поддержкой изображений
3. 3. Беспристрастный призыв к действию
4. 4. Информация о продукте хорошего качества
5. 5. Видеоролик о продукции и изображения на 360 градусов
6. 6. Разметка схемы - обширные фрагменты электронной коммерции
7. 7. Обзор и рейтинги
8. 8. Часто задаваемые вопросы
9. Это оно?

Повысьте производительность своих страниц продуктов электронной коммерции с помощью этих восьми главных советов.

Создание страниц продуктов электронной коммерции, которые имеют хороший рейтинг, привлекают приличный трафик с поисковых систем, хорошо конвертируются и получают собственные входящие ссылки - сложная задача. Каждая отдельная страница продукта на сайте электронной коммерции является потенциальной целевой страницей для поисковиков, а хорошо продуманная страница продукта будет по-своему высоко цениться в поисковых системах.

Далее следует разбивка элементов страницы продукта электронной коммерции передовой практики. Отсюда вы сможете воспользоваться несколькими советами по улучшению страниц продуктов электронной коммерции на своем сайте.

1. Твердые лучшие практики на странице SEO

Отличное место для начала, чтобы убедиться, что вы понять основные элементы SEO правильно на страницах вашего продукта:

• Оптимизация заголовка вашего продукта
• Оптимизация вашего тега H1
• Добавление описательных тэгов Alt
• Добавление уникальной оптимизированной копии.

Сообщения, используемые в вашем теге Title и заголовке H1, должны быть тематически схожими, чтобы пользователь знал, что он попал в нужное место. Страница Tempur Cloud Pillow на веб-сайте Dreams, показанная ниже, хорошо зарекомендовала себя в Google, и мы видим, что они охватывают все элементы SEO.

Само собой разумеется, что ваш оптимизация на странице должна быть более естественной чем просто повторять точное целевое ключевое слово соответствия по всему содержанию.

2. Сильное изображение с поддержкой изображений

Если вы надеетесь превратить посещения в продажи, вам необходимо убедиться, что на вашей странице размещена эффектная фотография на уровне глаз, которая лучше всего демонстрирует ваш продукт. У вас гораздо меньше шансов добиться продажи продукта с пиксельным или плохо составленным функциональным изображением.

Веб-сайт Pretty Little Thing содержит хорошие изображения продуктов с несколькими изображениями продуктов

Недостаточно одного изображения продукта, вы должны включить несколько изображений, которые демонстрируют продукт с разных сторон, с возможностью простого увеличения независимо от используемого устройства.

Если вы продаете товары известных брендов, вы можете получить более слабые изображения и добиться продаж, если ваши отзывы, цена и дополнительная информация хороши. Однако, если вы продаете не марочные или менее известные продукты, вам действительно понадобится качественная фотография.

3. Беспристрастный призыв к действию

Ваш призыв к действию должен быть простым Независимо от того, добавляете ли вы «Добавить в корзину» или другие сообщения, они должны поддерживаться ключевой информацией, которая жизненно важна для того, чтобы помочь пользователю принять решение о покупке:

1. Есть ли в наличии или нет
2. Сколько это
3. Сколько нужно заплатить за доставку и упаковку
4. Четко обозначенная информация о сроках доставки

4. Информация о продукте хорошего качества

Вам нужна оригинальная копия на ваших страницах, чтобы представить ключевую информацию о продукте. Это может быть удивительно, но многие сайты электронной коммерции по-прежнему страдают от простого добавления стандартного текста продукта это предусмотрено производителем. Это означает, что на вашем сайте есть десятки других сайтов с такими же фотографиями и текстом, поэтому вы просто будете бороться.

Ваша копия продукта должна быть привлекательной и информативной, отвечать на вопросы посетителей, а также должна быть оптимизирована для поисковых систем. Сконцентрируйтесь на описании преимуществ продукта, а не просто перечисляя его функции. Вы по-прежнему должны включать информацию о спецификации продукта, но это может идти в отдельном разделе.

Сначала подумайте о мобильных устройствах (как это делает Google при ранжировании вашего веб-сайта) и убедитесь, что копия не влияет на взаимодействие с пользователем, а также снизьте цену, название, изображения и призыв к действию вниз по странице. Недавнее исследование Nielsen показало, что 60% пользователей изучают мобильные устройства перед покупкой, и поэтому очень важно убедиться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.

Попробуйте переписать описания своих продуктов, чтобы добавить индивидуальность бренда и оптимизировать его для SEO. Пример продукта с сайта Appliance Direct для стиральной машины Hotpoint показан ниже для мобильных и настольных компьютеров.

Такое же описание продукта Appliance Direct Hotpoint, как на рабочем столе

Рекомендуется сегментировать ваш контент на разделы различий на вашей странице, аналогично подходу, применяемому такими крупными брендами электронной коммерции, как Amazon, AO и John Lewis.

Разбейте свой контент на разделы, особенно на мобильных устройствах

5. Видеоролик о продукции и изображения на 360 градусов

Возможность просмотра продукта с хорошо составленным видео о продукте действительно поможет повысить коэффициент конверсии. Это позволит пользователям увидеть товар вблизи и станет следующей лучшей вещью при просмотре товара в обычном магазине.

Замечательно иметь много изображений на странице, хотя это видео дает потенциальному покупателю общее представление о том, предназначен ли продукт для них.

Если у вас нет времени или бюджета для создания видео, вы можете использовать 360-градусное изображение.

Немного быстрой статистики по видео:

• Посетители розничных сайтов, просмотревшие видео, имеют на 64% больше шансов купить
• 64% потребителей совершают покупки после просмотра фирменных социальных роликов. Посетители розничного сайта, просмотревшие видео, также тратят на сайт больше 2 минут за посещение
• По состоянию на июнь 2017 года количество просмотров брендированного видеоконтента на Facebook увеличилось на 258%, а на YouTube - на 99%.

Источник: tubularinsights Отчет за второй квартал 2017 года

6. Разметка схемы - обширные фрагменты электронной коммерции

Богатые фрагменты добавляют дополнительную визуальную детализацию, когда ваши страницы появляются в результатах поиска, делая ваши результаты более привлекательными и, вероятно, по ним будут нажимать. Добавление этого на страницы вашего продукта поможет поисковым системам понять и лучше представить ваш контент в результатах поиска.

Для реализации богатых фрагментов на вашем сайте перейдите на schema.org/Product чтобы узнать о схеме продукта, которую вы можете добавить на свои страницы продукта. Вам может потребоваться поговорить со своим разработчиком, чтобы реализовать это, внеся изменения в шаблоны страниц на вашем сайте или используя Google Tag Manager, чтобы добавить код.

Если это слишком технически, вы также можете использовать Помощник по разметке структурированных данных консоли поиска Google для разметки контента на ваших страницах, но у него есть ограничения.

Схема продукта, которую вы должны включить в свой сайт, включает в себя:

• Рейтинги и обзоры
• Цена
• Доступность

При правильной разметке ваши обычные результаты поиска должны показывать тип информации, как показано в примере ниже.

Результаты поиска, показывающие фрагменты электронной коммерции по цене, доступности и отзывам

Дополнительные схемы, которые вы можете посмотреть на вашем сайте, включают:

• Ящики для ответов Google
• FAQ сниппет

7. Обзор и рейтинги

Включение обзоров на страницах ваших продуктов повышает конверсию. Сторонние платформы, такие как reviews.co.uk, Trustpilot и Feefo, позволяют интегрировать обзоры на страницы вашего продукта.

8. Часто задаваемые вопросы

Предоставление пользователям возможности размещать вопросы на страницах продуктов - это стратегия, которая успешно применяется Amazon. Дополнительный пользовательский контент не только помогает отвечать на вопросы пользователей, но и полезен для поисковых систем и позволяет регулярно обновлять и обновлять контент.

Вопрос на странице продукта и ответы помогают с коэффициентами конверсии

Это оно?

Существует множество дополнительных областей, в которых вы можете дополнительно улучшить дизайн страницы своего продукта электронной торговли и коэффициенты конверсии, например, используя программное обеспечение для оптимизации коэффициента конверсии или программное обеспечение Heatmap, такое как Hotjar, чтобы посмотреть, что пользователи делают, когда они попадают на страницы вашего продукта. Мы также не коснулись скорости сайта.

Однако, если вы сможете приступить к рассмотрению некоторых из вышеперечисленных областей, то вы уже на пути к улучшению пользовательского опыта и эффективности SEO на своем сайте.

Похожие

Комментарии