Что мы узнали из SEO: фильм

1. Звезды SEO
2. Google и веб-мастера: это сложно
3. Куда направляются поиск и SEO в будущем?
4. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Вы когда-нибудь мечтали о ностальгической ретроспективе в эпоху расцвета SEO, в которой фигурируют одни из самых громких имен в мире поиска, и все они сведены в 40-минутное видео с заведомо дурацким названием?

Если это так, то вам повезло, потому что есть документальный фильм только для вас: он называется SEO: The Movie .

Трейлер для SEO: The Movie

SEO: фильм Это новый документальный фильм, созданный агентством цифрового маркетинга Ignite Visibility, в котором рассказывается о происхождении поиска и SEO, как рассказали некоторые из его пионеров. Это 40-минутный снимок поисковой индустрии, которая была и была сосредоточена в основном на расцвете рок-н-ролла, взгляде в будущее и на то, что может случиться с SEO в ближайшие годы.

Этот фильм - забавное понимание того, откуда появился SEO и кого мы должны за это поблагодарить, но некоторые из его самых интересных откровений содержатся в историях о порой чреватых взаимоотношениях между Google и SEO консультанты , а также между Google и владельцами бизнеса, которые зависели от него для своего трафика. За все это поиск развивался с тех пор, как Google был основан почти два десятилетия назад, эта напряженность не исчезла.

Было также интересно услышать некоторые мысли о том, что может случиться с поиском и SEO через несколько лет от тех, кто был рядом с самого начала - дать им уникальную возможность взглянуть на общую картину того, как изменился поиск, и до сих пор меняется.

Итак, каковы были основные моменты SEO: The Movie , и что мы узнали из его просмотра?

Звезды SEO

История SEO: The Movie рассказана совместно звездным составом ветеранов отрасли с первых дней поиска и SEO (с середины 90-х до начала 2000-х) с всеобъемлющим повествованием Джона Линкольна, генерального директора Ignite. Видимость.

Там в Дэнни Салливан основатель Поисковый движок Смотрите (этот самый сайт!) И соучредитель Search Engine Land; Рэнд Фишкин, «Волшебник Моза»; Rae Hoffman aka 'Sugarrae', генеральный директор PushFire и один из первоначальных аффилированных маркетологов; Бретт Табке, основатель Pubcon and Webmaster World; Джилл Уэйлен, бывший генеральный директор High Rankings и соучредитель Search Engine Marketing New England; а также Барри Шварц , Генеральный директор RustyBrick и основатель поисковой системы Roundtable.

В документальном фильме также есть раздел о бывшем фронтмене Google Мэтте Каттсе, хотя сам Каттс не появляется в фильме лично.

Каждый из них рассказывает историю о том, как они пришли в поисковую индустрию, и это интригующее понимание того, как люди оказались вовлечены в такую ​​неизвестную, развивающуюся область. В то время как поиск и SEO приносили огромные доходы в первые дни - Линкольн рассказывает о «филиалах, которые зарабатывают миллионы долларов в год», выясняя, как повысить рейтинг в поисковой сети, - об отрасли еще мало что известно и как она работал.

Дэнни Салливан, например, был газетным журналистом, который сделал скачок в сеть развитие в 1995 году, и начал писать о поиске «только потому, что [он] действительно хотел получить некоторые достойные ответы на вопросы о том, как поисковые системы Работа".

Джилл Уэйлен пришла в SEO через созданный ею сайт для родителей, после того как она решила привлечь больше трафика на свой сайт через поисковые системы и выяснила, как использовать ключевые слова, чтобы повысить рейтинг своего сайта.

Рэй Хоффман начала свою деятельность в «дальнем космосе», зарабатывая скромные суммы из ранжирования для длинных терминов, прежде чем она заработала золото, создав веб-сайт для друга, продающего таблетки для похудения, который вошел в топ-3 результатов поиска по нескольким релевантным запросам. термины.

«Вероятно, это был мой самый большой момент« святое дерьмо », - вспоминает она. «Моя первая проверка комиссии за первый месяц этих рейтингов была больше, чем мой тогдашний муж сделал за год».

Рэнд Фишкин, «Волшебник Моза», рассказывает душераздирающую историю о том, как он и его мать первоначально боролись с долгами в начале 2000-х, когда Моз был еще просто блогом, прежде чем получить большой перерыв на конференции Search Engine Strategies и Подписание своего первого крупного клиента.

Истории этих пионеров в отрасли дают представление об огромном, растущем, меняющем мир явлении, которым в первые годы был SEO, когда Google, Lycos, Yahoo и другие пытались получить самый большой индекс, а Google «сделал бы танцевать »каждые пять-восемь недель и обновлять свои алгоритмы, давая тем умным или достаточно удачливым, чтобы ранжировать стабильный поток дохода до следующего обновления.

Обновления алгоритма Google всегда были важны, но, как показывают более поздние разделы документального фильма, определенные алгоритмы оказали непропорциональное влияние на бизнес, который Google, возможно, следовало бы сделать больше для смягчения.

Google и веб-мастера: это сложно

«Ларри [Пейдж] и Сергей [Брин] были довольно враждебны к оптимизаторам», - вспоминает Бретт Табке. «Как я понял, Мэтт [Каттс] подошел к Ларри и сказал…« Нам нужна программа аутрич для веб-мастеров ». Он действительно обратился к нам и выложил приветственный коврик ».

Почти все в поисковой индустрии знают имя Мэтт Каттс бывший глава команды веб-спама Google, которая на протяжении многих лет была публичным лицом Google. Каттс стал основным источником информации об обновлениях Google и изменениях алгоритмов, и на него можно было бы полагаться, чтобы дать авторитетное объяснение того, что влияло на изменение рейтинга веб-сайтов и почему.

Мэтт Каттс в пояснительном видео для веб-мастеров Google

Тем не менее, даже между Мэттом Каттсом и миром SEO, не все было светом и розами. Рэнд Фишкин рассказывает в SEO: «Кино», как Каттс иногда связывался с ним и просил удалить некоторые части информации или части инструментов, которые он считал слишком показательными.

«Сначала у нас были очень дружеские профессиональные отношения в течение нескольких лет», - вспоминает он. «Тогда я думаю, что Мэтт пришел к выводу, что некоторая прозрачность, которую я поддерживал, и что мы выставляли ее на Moz, действительно беспокоили его и беспокоили Google. Иногда я получал от него электронное письмо со словами: «Я бы хотел, чтобы вы не писали об этом ... Я бы хотел, чтобы вы не приглашали этого человека на свою конференцию ...» И иногда сильнее этого, например: «Вам нужно удалить это от вашего инструмента, иначе мы вас забанем ».

Ранее мы писали о влиянии отсутствие прозрачности вокруг обновлений алгоритма Google и размышлял, должен ли Google сделать это SEO, чтобы быть более честным и ответственным. Информация об обновлениях Google стала намного мрачнее с тех пор, как Мэтт Каттс покинул компанию в 2014 году (хотя Каттс официально не уходил в отставку до декабря 2016 года, до этого он находился в отпуске более двух лет) из-за отсутствия четкого представителя. ,

Но очевидно, что даже во время пребывания Каттса в Google у Google была проблема с прозрачностью.

В документальном фильме Фишкин вспоминает общий вид таинственности, которая в первые дни окружала работу поисковых систем, и каждая компания тщательно защищала свои секреты.

«Сами поисковые системы - Google, Microsoft, Yahoo - были невероятно скрытны в том, как работали их алгоритмы, как работали их движки… Я думаю, они чувствовали, что это своего рода коммерческий секрет, который помог им сохранить конкурентное преимущество друг против друга. , В результате, как практик, пытаться идти в ногу с поисковыми системами ... было невероятно сложно ».

Эта непрозрачность, окружающая алгоритмы Google, сохранялась, даже несмотря на то, что Google становился все более доминирующим в космосе и, вероятно, имел гораздо меньше опасаться быть настигнутым конкурентами. И по мере того, как доминирование Google росло, влияние серьезных изменений алгоритма становилось все более серьезным.

SEO: фильм вспоминает некоторые из самых значительных обновлений Google, таких как Панда а также пингвин и подробно, как они повлияли на отрасль в то время. Одно из ранних обновлений, так называемое «обновление Флориды», было специально нацелено на тактику, которую SEO-специалисты использовали для манипулирования поисковым рейтингом, отправив многие высокопоставленные веб-сайты «в свободное падение».

Барри Шварц описывает, как «многие, многие ритейлеры» во время обновления во Флориде неожиданно оказались с «нулевыми продажами» и столкнулись с банкротством. И чтобы добавить оскорбление раны, обновление никогда не было официально подтверждено Google.

Перенесемся в 2012 год, когда Google развернул первоначальное обновление Penguin, предназначенное для спама в ссылках. Еще раз, это было обновление, которое поразило SEO, которые использовали эту тактику, чтобы получить очень высокий рейтинг - и, более того, поразили их бизнес клиентов. Но из-за огромной задержки между одним обновлением Пингвина и следующим, компании, которые изменили свои пути и пошли метафорически прямо и узко, все еще не смогли восстановиться.

«Как консультант, у меня были компании, которые звонили мне, которые пострадали от Пингвина, и с тех пор убрали все свои обратные ссылки », - говорит Рэй Хоффман.

«Они связывались со мной и говорили:« Мы все еще не наказаны, поэтому нам нужно, чтобы вы посмотрели на это, чтобы увидеть, что мы пропустили ». И я бы сказал им: «Вы ничего не пропустили. Вам нужно подождать, пока Google снова нажмет кнопку.

«Мне звонили из компаний, которые говорили мне, что у них есть два месяца, прежде чем они собираются закрыть двери и начать увольнять сотрудников; и они ждали обновления Пингвина. Google запустил что-то чрезвычайно карательное; это было чрезвычайно разрушительно; который вылил много воды из воды в ванну ... и затем решил не обновлять ее в течение почти двух лет ».

Эти воспоминания ветеранов SEO показывают, что отношения Google с веб-мастерами всегда были сопряжены с трудностями. Независимо от того, что вы думаете о праве Google защищать свои торговые секреты и предпринимать действия против тех, кто манипулирует его алгоритмами, именно SEO были теми, кто вел дискуссию о том, что Google делал в свои первые годы, анализируя ее и распространяя информацию, сообщая о новостях, показывая Google и другие поисковые компании на своих конференциях.

По крайней мере, на мой взгляд, для Google было бы более справедливо развивать более открытые и взаимные отношения с веб-мастерами и оптимизаторами, что предотвратило бы возникновение ситуаций, подобных приведенным выше.

Куда направляются поиск и SEO в будущем?

Очевидно, что трудно предсказать, что может быть впереди с абсолютной уверенностью. Но, как я уже упоминал во введении, что мне нравится в будущее поиска «Прогнозы в SEO: фильм состоит в том, что они исходят от ветеранов, которые были рядом с самого начала, а это означает, что они точно знают, откуда пришел поиск, и имеют уникальный взгляд на общие тенденции, которые присутствовали за последние два года». десятилетия.

Как говорит Рэй Хоффман,

«Если бы вы спросили меня десять лет назад:« Где мы будем через десять лет? » Никогда бы я не смог удаленно понять развитие Твиттера, или развитие Facebook, или то, что YouTube стал бы одной из крупнейших поисковых систем в Интернете ».

Я думаю, что также важно различать будущее поиска и будущее SEO, это две разные, но взаимодополняющие вещи. Один из них касается того, как мы будем искать информацию в будущем, и касается таких явлений, как голосовой поиск, визуальный поиск и переход на мобильные устройства. Другое относится к тому, как владельцы веб-сайтов могут убедиться, что их контент найден пользователи в этих средах.

Рэнд Фишкин считает, что будущее SEO безопасно, по крайней мере, на несколько лет вперед.

«У SEO очень светлое будущее, по крайней мере, на ближайшие три или четыре года. Я думаю, что будущее после этого более неопределенно, и самый большой риск, который я вижу в этой области, заключается в том, что объем поиска и возможность оказаться перед поисковиками резко уменьшаются из-за умных помощников и голосового поиска ».

Бретт Табке добавляет:

«Будущее SEO, для меня, это весь целостный подход: SEO, мобильный телефон, Интернет, социальные сети… Каждое место, где вы можете разместить маркетинг, будет иметь значение. Мы больше не можем просто делать вещи на странице; мы не можем беспокоиться о ссылках 24/7 ».

Что касается будущего поиска, генеральный директор Ignite Visibility Джон Линкольн хорошо подводит итоги в самом конце фильма, когда он связывает поиск с общим актом исследования. В конечном счете, людям всегда будет необходимо исследовать и находить информацию, а это означает, что «поиск» в той или иной форме всегда будет рядом.

«Я скажу, что будущее поиска суперяркое», - говорит он. «И люди будут развиваться вместе с ним.

«Поиск всегда будет связан с исследованиями, и, когда кому-то понадобится услуга или продукт, они будут проводить исследования. Это может быть через Facebook, это может быть через Twitter, это может быть через LinkedIn, это может быть через YouTube. Существует множество различных поисковых систем и платформ, которые постоянно расширяются и сжимаются в зависимости от функций, которые они предлагают.

«Создание потрясающего контента, который легко найти, технически правильно настроен и отражается в Интернете… В этом суть поиска».

SEO: фильм , безусловно, приятные часы, длительностью 40 минут он не займет у вас много времени. Если вы тот, кто с самого начала был в поиске, вам понравится путешествие по Memory Lane. Если, как и я, вы новичок в отрасли, вам понравится откуда это пришло - и особенно осознание того, что есть некоторые вещи, которые не изменились вообще.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии