Что означают правила содержания Google для создателей контента на простом языке

Если вы читаете это, вы уже знаете, что такое простой язык. Простой словарный запас. Короткие абзацы. Короткие предложения И вы знаете, что ваши клиенты хотят, чтобы вы говорили на понятном языке, потому что это лучший способ сообщить, что ваша организация делает для них.

Но знаете ли вы, что овладение навыками простого языка поможет вашему веб-сайту получить больше трафика через Google и другие поисковые системы?

В сентябре прошлого года я писал о том, почему вы должны использовать естественный, повседневный язык на вашем сайте , Если вам все еще нужно знать, с чего начать использовать жаргон и использовать естественный язык в Интернете, Google сделает это еще проще.

Google уже давно сосредоточен на том, чтобы помочь поисковикам находить качественный контент - самую актуальную и полезную информацию, доступную через поиск. А несколько недель назад Google выпустил свой рекомендации по содержанию для качества поиска для общественности , В этом документе изложены конкретные критерии, которые Google использует для проверки качества результатов поиска. Когда вы поймете, как Google рассматривает и расставляет приоритеты в контенте, у вас будет инсайдерская информация, необходимая для создания лучшего, более значимого контента для ваших клиентов.

Вот как гугл описывает причины их публикации :

В 2013 году мы опубликовали наши рекомендации по человеческому рейтингу, чтобы обеспечить прозрачность работы Google и помочь веб-мастерам понять, что Google ищет на веб-страницах. С тех пор многое изменилось: в частности, больше людей имеют смартфоны, чем когда-либо прежде, и сегодня на мобильных устройствах выполняется больше запросов, чем на компьютерах.

Мы часто вносим изменения в рекомендации по мере того, как развивается наше понимание того, что хотят пользователи, но с тех пор мы не делимся публичными обновлениями. Однако недавно мы завершили серьезный пересмотр наших правил оценки, чтобы адаптироваться к этому мобильному миру, признавая, что люди используют поиск по-разному, когда постоянно носят с собой подключенные к Интернету устройства.

Таким образом, несмотря на то, что изменения в этих руководящих принципах вызваны взрывом мобильных устройств и мобильного веб-трафика, есть несколько преимуществ для контент-стратегов, писателей и редакторов, которые хотят добиться лучших результатов в Интернете.

1) Не заставляйте своих пользователей работать, чтобы найти ключевую информацию. Специалисты по качеству Google используют шкалу от «неудач» до «полностью удовлетворенных» потребностей пользователей. Когда вы просматриваете руководящие принципы и просматриваете некоторые из списков, которые почти полностью «встретились», вы заметите, что даже такие уважаемые организации, как «Трейдер Джо» и «Музей современного искусства», едва не пропустили классификацию как «полностью удовлетворенные». потому что существенную информацию было довольно трудно найти.

2) Фокус. Некоторые темы настолько широки, что практически невозможно собрать все о них на одном веб-сайте. Google использует вязание в качестве примера. Другими примерами исключительно широких тем могут быть финансы или литература.

Когда вы думаете о том, что нужно пользователям вашего сайта, подумайте и о сфере действия. Создайте достаточно информации для своих читателей, чтобы полностью понять тему. И убедитесь, что вы можете выполнить это обещание.

Поэтому вместо вязания рассмотрите возможность создания сайта о «моделях вязания 50-х годов». Вместо финансов рассмотрите «личные финансы для тысячелетий». Вместо литературы рассмотрите «Современная литература американских индейцев».

3) Качество имеет значение. Это где простой язык окупается. Когда вы предоставляете качественный, содержательный контент, написанный на простом языке, вашим клиентам - и качественным оценщикам Google - становится проще увидеть ценность вашего контента. «Четко написано» - убедительное сообщение от Google о том, что его качественные оценщики смотрят на качество контента вашего сайта.

4) Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах . В руководствах Google есть целый раздел, посвященный мобильным устройствам: «Понимание потребностей пользователей мобильных устройств». Как создатель контента убедитесь, что ваш контент масштабируется и легко читается на мобильном устройстве. Даже если ваш сайт не является полностью адаптивным или адаптивным к мобильным устройствам, чрезмерное внимание к лучшим методикам на простом языке облегчит чтение контента на смартфонах. Подумайте об уменьшении объема текста на вашей странице и используйте более короткие абзацы для разделения содержимого. Три абзаца с двумя предложениями почти заполнят экран некоторых браузеров смартфонов.

Я призываю вас не торопиться и прочитайте это руководство , Вы увидите, как применение основных принципов простого языка может улучшить ваш веб-сайт и повысить эффективность вашего контента.

И когда Google увидит доказательства того, что ваш сайт отвечает потребностям ваших клиентов, вы увидите соответствующее повышение вашего рейтинга в поисковых системах. А когда вы станете выше в результатах поиска, вы получите больше трафика и новых клиентов.

Об авторе: Джефф Грир является стратегом по цифровому контенту и членом правления Центра. За последние 17 лет он помог таким крупным брендам, как Disney, Blue Cross, Blue Shield и Kellogg, улучшить работу своих клиентов в Интернете. Он получил докторскую степень в английском и творческом письме из Университета Западного Мичигана. Он также имеет степень MFA и BA на английском языке в Университете штата Мэриленд в Колледж-Парке. Он живет недалеко от Детройта с женой и двумя детьми.

Похожие

Комментарии