Индекс Google для мобильных устройств начал свою работу. Вы на борту? 5 основ SEO

1. Отслеживать активность сканирования Google
2. Поймите путешествие мобильного пользователя
3. Доставить специализированный контент для мобильных устройств
4. Обложка технических основ

После относительно долгого ожидания Google начал развертывать свой индекс для мобильных устройств. Впервые анонсированный в 2016 году, индекс mobile-first является прямым ответом на одно из самых значительных изменений в поведении потребителей за последние несколько лет.

В прошлом году исследования показали на мобильные устройства теперь приходится 57 процентов всего трафика Таким образом, само собой разумеется, что Google должен использовать мобильный пользовательский агент для сканирования и индексирования контента.

Цель Google - запустить этот индекс по всему миру, что позволит поисковому гиганту получить доступ к мобильной версии веб-сайта для индексации и ранжирования контента. Даже если потребитель выполняет поиск на настольном устройстве, Google запросит его индекс мобильного контента, чтобы найти наиболее достоверный и релевантный ответ. Мобильная версия вашего сайта станет основной версией после переключения индекса.

С момента первоначального объявления было много предположений об этом сейсмическом сдвиге, но мы уже перешли точку предположений. Поисковые маркетологи должны быть максимально бдительными, чтобы гарантировать, что их сайты оптимизированы для мобильных устройств, и быть в выгодном положении, чтобы извлечь выгоду из этого развития.

Пять советов, приведенных ниже, должны стать первыми портами для всех специалистов по поисковой оптимизации (SEO), когда мы вступаем в эпоху мобильных технологий.

Отслеживать активность сканирования Google

Google отправит уведомление через вашу консоль поиска когда ваш сайт был переключен на индекс для мобильных устройств. Это приятная новость, но владельцы сайтов захотят углубиться в подробности, чтобы увидеть активность сканирования Google, как до, так и после переключения.

Контролируя данные файла журнала, можно увидеть, как поисковые роботы получают доступ к веб-сайту и что они видят, когда попадают туда. Это помечает любую повышенную активность от пользовательских агентов смартфона и выделяет любые снижения от их настольных коллег. Эти шаблоны не обязательно могут быть окончательными, так как Google будет выполнять тесты. За ростом активности агента пользователя смартфона может последовать уменьшение количества унифицированных локаторов ресурсов (URL), которые он посещает каждый день, пока Google пытается откалибровать производительность вашего сайта.

Тем не менее, мы знаем, что Google будет проверять готовность каждого сайта в отдельности Таким образом, этот анализ поможет вам выявить и решить любые проблемы с сканированием, которые вы наблюдаете. Например, если существуют существенные различия во внутренней структуре ссылок версий для мобильных и настольных компьютеров, это будет важной задачей.

Скоро появится индекс для мобильных устройств, поэтому лучше следить за этим, если вы хотите сохранить и увеличить видимость, когда он неизбежно появится на вашем сайте.

Поймите путешествие мобильного пользователя

Интервалы внимания среди аудитории на мобильных устройствах даже короче, чем на рабочем столе, поэтому очень важно понять, концепция микро-момента ,

В течение этих коротких окон возможностей бренды могут привлекать клиентов так же, как они выражают свое желание что-то узнать, пойти куда-нибудь или даже вдохновиться контентом.

Это требует, чтобы бренды встречали пользователей у источника спроса, чего можно добиться только с помощью стратегии, основанной на данных. Включив сигналы о намерениях в свой план контент-маркетинга, вы можете выйти за рамки ключевых слов, чтобы понять, о чем действительно просят ваши клиенты.

Этот вид спроса в мобильных устройствах принципиально отличается, поэтому каждый бренд должен сделать это одним из своих первых соображений в отношении мобильных устройств.

Мобильные устройства также создают и совместно используют больше данных, чем настольные устройства, что создает новые возможности для контента в партнерстве с другими маркетинговыми каналами для создания инновационных мобильных приложений. Это может включать стратегия голосового поиска нацеливаться на конкретные микро-моменты.

Все эти данные должны быть использованы для составления структуры мобильного путешествия пользователя, которое затем может быть заполнено все более персонализированным контентом.

Доставить специализированный контент для мобильных устройств

Одна из самых больших ошибок в индексе mobile-first заключается в том, что если у вас есть адаптивный сайт, вам нужно совсем немного сделать при подготовке.

Для некоторых это может иметь место, но только если ваш контент уже обслуживает мобильную аудиторию.

Если ваш контент одинаков на всех устройствах, нет никаких гарантий, что ваш рейтинг также останется стабильным. Исследование BrightEdge (моей компании) показало, что 79 процентов ключевых слов дают разные результаты для мобильных и настольных компьютеров, что указывает на тот факт, что пользователи ожидают различного контента в зависимости от их контекста.

Многие бренды будут рассматривать индекс mobile-first как возможность предоставить лучший опыт для своей аудитории, что может привести к тому, что они будут вознаграждены более высоким рейтингом. Без необходимости делать что-то неправильно, те, кто не тратит время на адаптацию своего контента, могут проиграть.

Опытные маркетологи будут использовать свою мобильную карту путешествий для клиентов, чтобы определить этапы, на которых мобильный телефон имеет первостепенное значение. В сочетании с анализом текущей производительности контента на всех устройствах станет возможным адаптировать конкретные ресурсы контента для этапов насыщенного мобильными устройствами этапа.

На мобильных устройствах контент должен помочь пользователям быстро достичь своей цели. Это может означать включение прогрессивные веб-приложения например, в стратегию мобильного контента, чтобы обеспечить максимально быстрый опыт. Начните с данных, чтобы понять, где находится спрос, а затем разработайте наиболее подходящую стратегию для удовлетворения клиентов.

Обложка технических основ

Величайший контент в мире все еще должен следовать некоторым техническим рекомендациям, прежде чем его можно будет обрабатывать в ответ на текстовый или голосовой запрос. Быстрый контрольный список, чтобы подготовиться к индексу для мобильных устройств будет включать в себя:

• Структурированные данные. Эта разметка помогает поисковым системам понимать и получать ваш контент, что делает его одним из краеугольных камней успешной стратегии SEO в этом году.
• Проверьте мобильный сайт. Добавьте файл robots.txt на свой мобильный сайт и проверьте в консоли поиска Google, что его можно сканировать, если вы все еще используете сайт «м.».
• Hreflang. Убедитесь, что все теги hreflang на вашем мобильном сайте указывают на мобильные версии ваших URL-адресов.
• Метаданные. Стоит пересмотреть метаданные, чтобы увидеть, можно ли оптимизировать для более высокого рейтинга кликов (CTR) на мобильных устройствах.
• Пользовательский опыт. Проанализируйте свои данные, чтобы увидеть узкие места в пути вашего сайта. Это обычно происходит, когда пользователям приходится долго ждать загрузки сайта, когда контент просто слишком длинный для чтения на смартфоне или когда им приходится сжимать и масштабировать, чтобы прочитать текст.
• Тест на скорость. Используйте Google гораздо лучше тест скорости мобильного сайта определить любые области, которые вы можете ускорить. Если вы сомневаетесь в мобильной оптимизации, сделайте сайт быстрее.

Установите новую схему измерения

Маркетологам необходимо знать, ведет ли их контент от осведомленности к исследованиям, к конверсии и удержанию. Глядя на это через призму модель атрибуции последнего клика пропустит большую часть картины. Индустрия растет во многих областях, включая измерение производительности. Индекс для мобильных устройств - это возможность добавлять новые показатели в ваши отчеты и выходить за рамки данных о конверсиях.

Приписывая часть «кредита» каждой конверсии на более ранних этапах покупки, вы можете начать понимать реальную ценность этих микро-моментов в привлечении новых клиентов.

В сочетании с такими показателями, как жизненная ценность клиента, маркетологи могут начать разрабатывать гораздо более детальную картину своей аудитории. Такой подход также помогает интегрировать контент с другими маркетинговыми каналами, что только усиливает его влияние.

Конечно, также важно отслеживать ваши рейтинги на мобильных и настольных компьютерах. Выполнение анализа голосовой связи как до, так и после перехода к индексу mobile-first покажет положительное влияние следующих полезных советов, чтобы привести ваш сайт в форму.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии