Как генерировать ссылки, которые привлекают трафик, а не просто рейтинг

1. Выявление партнеров по ссылкам
2. Оценка успеха
3. Последние мысли

Многие люди рассматривают создание ссылок как способ повышения рейтинга. Но, если все сделано правильно, это может (и должно ) также стимулировать трафик.

Движение трафика имеет много преимуществ, помимо очевидного потенциального увеличения количества потенциальных клиентов и продаж. Больше трафика на сайте может предоставить ценные аналитические данные о том, что ищут пользователи и что их смущает. Это также может помочь повысить заинтересованность и потенциальные реферальные ссылки в социальных сетях, так как другие начинают делиться нашим контентом.

В этой колонке я объясню, как определить источники ссылок, которые управляют фактическим трафиком, и как оценить ваш прогресс, чтобы вы могли сосредоточить свои усилия там, где они будут иметь наибольшее влияние.

Выявление партнеров по ссылкам

Для того, чтобы найти хорошие источники для связей с движением трафика, есть несколько способов, которыми вы можете воспользоваться: исследование конкурентов, рейтинги и влиятельные лица.

Во-первых, найдите публикации, привлекающие внимание ваших конкурентов, с помощью таких инструментов, как SimilarWeb, для поиска наиболее популярных источников рефералов. Эти инструменты не только сообщают вам, кто ссылается на ваших конкурентов, но и могут показывать, сколько трафика получают ваши конкуренты по этим ссылкам.

Любой сайт, привлекающий трафик / рефералов к вашим конкурентам, должен быть исследован и оценен как потенциальный партнер. Проверяйте качество каждого из них, проверяя, что они не являются сайтами для удаления контента и действительно являются ценными ресурсами для вашей целевой аудитории. Если они проходят тестирование, тогда рассмотрите возможность обратиться к ним за ссылкой.

Конечно, вы не должны просто искать ссылки с сайтов, которые привлекают трафик к вашим конкурентам. Просмотрите самые популярные веб-сайты в Google, чтобы найти термины, по которым вы хотите получить рейтинг, и посмотрите, может ли какой-либо из них послужить хорошим партнером для ссылок. Например, во многих отраслях есть вертикальные каталоги, которые предоставляют как бесплатные, так и рекламные списки.

Как всегда, проводите исследования, когда подходите к таким сайтам. Каталоги кажутся спамом и предназначены только для генерации ссылок в целях SEO? Или они являются законными сайтами, которые потребители фактически используют, например, Yelp, TripAdvisor или Avvo? (Обратите внимание, что ссылки с законных сайтов часто будут запрещены, но они по-прежнему ценны, так как привлекают реальный трафик.)

Если вы хотите сделать больше тяжелой работы, когда дело доходит до контента, попробуйте обратиться в крупные и нишевые отрасли, в которые вы можете добавлять контент. В дополнение к вышеперечисленным сайтам, которые вы обнаружили в ходе своего исследования, используйте инструмент, такой как BuzzSumo, чтобы найти социальных авторитетов и связаться с ними по их социальным каналам или по электронной почте, чтобы узнать, принимают ли они гостевые сообщения. Эти сообщения должны быть в высшей степени актуальны для аудитории сайта, а также соблюдать все редакционные правила и соблюдать их правила для представленного контента.

В дополнение к небольшим отраслевым публикациям вы также можете найти возможности размещения гостевых постов на крупных сайтах, таких как Inc.com, через их бланки для гостевых постов. Ссылка автора или страница автора могут быть отличным источником трафика и рефералов. Часто я получал ссылки по этим ссылкам только потому, что перспектива была впечатлена просмотром подписи в крупных точках. Тем не менее, вы должны быть прилежными и осторожными: представьте свои лучшие работы, так как включение часто является конкурентным, и поэтому редакторы могут быть чрезвычайно разборчивы.

Другие отличные варианты для выхода - это форумы сообщества, такие как отраслевые подразделы или сайты, такие как Inbound.org, если вы занимаетесь маркетингом. Просто помните, что вы должны быть хорошим участником сообщества - никогда не спамить других пользователей своим собственным контентом, и не забывайте регулярно участвовать, отвечая на вопросы и вдумчиво комментируя чужой контент.

Последнее, что нужно попробовать, это найти влиятельных людей в отрасли и спонсоров или партнеров с ними. Многие влиятельные лица готовы вступить в партнерские отношения с брендами, где они будут проверять или работать с компанией над публикациями контента и в социальных сетях, чтобы донести название бренда до своей аудитории. Стоимость обычно варьируется в зависимости от размера аудитории и масштаба кампании.

Поскольку цель здесь - привлечь трафик и брендинг, вам не следует сталкиваться с какими-либо проблемами, касающимися рекомендаций Google по ссылкам. Тем не менее, важно обеспечить, чтобы все финансовые отношения раскрывались в соответствии с рекомендациями FTC, и чтобы вы не пытались скрывать или вставлять ссылки в любой контент, который вы отправляете в эти торговые точки для публикации.

Оценка успеха

Как только вы подошли к выбранным партнерам по ссылкам и успешно получили ссылки, пришло время проверить вашу работу. По истечении каждого месяца проверяйте трафик рефералов в Google Analytics, чтобы увидеть, какие новые сайты, с которыми вы работали, действительно приносят вам трафик. Через три-шесть месяцев у вас будет четкое представление о том, какие сайты стоят вашего времени, а какие нет. Например, если Inc.com приносит вам больше трафика, чем три отраслевых сайта вместе взятых, может быть лучше сократить ваши отраслевые сайты, чтобы иметь возможность отправлять больше контента на Inc.com.

Кроме того, вы также можете посмотреть, увеличится ли общий поиск по бренду для вашего имени с помощью трендов Google или Google Keyword Planner. Зачастую рекламные кампании могут привести к увеличению прямого трафика, а также к органическому трафику из-за увеличения количества поисковых запросов по бренду. Тщательно отслеживая увеличение количества прямых и фирменных органических рефералов, вы сможете увидеть влияние, которое оказывают ваши брендинговые кампании. Это может помочь вам увидеть долгосрочные преимущества ваших усилий по созданию ссылок в увеличении трафика вашего сайта.

При отслеживании данных обязательно отслеживайте свои успехи в построении отношений с авторитетами и веб-сайтами, которые вы выделили в качестве потенциальных партнеров по созданию ссылок. Это может показать ваш прогресс руководству и помочь вам отточить тональность и стиль сообщений.

Последние мысли

Создание ссылок, независимо от цели, - это тяжелая работа, если вы хотите, чтобы это было сделано этично и с постоянной ценностью. Создание здорового портфолио ссылок может помочь вам генерировать трафик из самых разных источников рефералов, а также увеличить общее присутствие в Интернете и обеспечить вам больше собственных поисковых терминов. Обязательно создайте широкую сеть, работая со многими различными сайтами и платформами.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии