Маркетинг данных о товаре - 8 советов для эффективных кампаний Google Shopping

1. Подача данных: качество данных - это альфа и омега покупок
2. Настройка кампании: основа для воспроизведения кампании в Google AdWords
3. Оптимизация кампании: эффективный ежедневный бизнес, близкий к потребностям клиентов
4. Превратите рекламу в поисковых системах в доход

Подача данных: качество данных - это альфа и омега покупок

Подача данных является основой Google Shopping. В отличие от ключевых слов в поиске Google, выплаты соответствуют данным, хранящимся здесь. У Google есть четкие правила о том, что следует, а что нельзя включать в фид. Эти требования варьируются от страны к стране. Здесь важно отметить следующие критерии:

1. Уникальность: этот принцип уже применяется в магазине и относится не только к маркетингу данных о продукте. Цель состоит в том, чтобы выделиться из толпы, когда вы соревнуетесь с конкурентами. Поэтому вместо всегда одинаковых описаний продуктов и изображений рекомендуется создавать собственный контент. Это особенно важно при сравнении данных о продукте, поскольку отдельные изображения и тексты продуктов привлекают внимание, а не стандарты. Дисперсия на заднем плане или, например, обувь на ноге вместо товара без каких-либо ссылок может увеличить рейтинг кликов.
2. Полнота: все обязательные атрибуты должны существовать в ленте и соответствовать требованиям Google, чтобы фид когда-либо выпускался Google в Merchant Center.
3. Структурированность и релевантность: только полнота не является хорошей подачей. Данные в ленте должны совпадать по содержанию с поисковым поведением пользователя. Здесь следует принимать во внимание название продукта атрибута и описание продукта, а также включать наиболее важные поисковые термины.
4. Обратите внимание на самых продаваемых: фид данных в разделе «Покупки» предлагает возможность интеграции пользовательских меток. Их можно использовать, помимо прочего, для обозначения самых продаваемых товаров, чтобы потом рекламировать их в Google AdWords.

В большинстве случаев экспорт фида из магазина не совсем соответствует требованиям Google AdWords, так как, например, данные магазина должны быть также адаптированы к SEO. Конечно, есть возможность вручную настроить данные подачи. Обычно это требует больших усилий. В этих случаях рекомендуется снова пересмотреть экспорт, используя подходящий механизм подачи.

Механизмы подачи данных зависают между экспортом данных из магазина и загрузкой в ​​Google Merchant Center. Механизмы подачи - это инструменты, в которые каталог товаров импортируется и редактируется через веб-интерфейс. Каждый раз, когда данные экспортируются снова, данные затем обрабатываются в соответствии с сохраненными правилами и, таким образом, адаптируются к требованиям маркетинга соответствующих данных о продукте.

Настройка кампании: основа для воспроизведения кампании в Google AdWords

Также при создании торговых кампаний в Google AdWords вы должны исходить из структурированного начала. Потенциальные поиски и потенциалы должны быть проанализированы и интегрированы в настройку кампании.

Есть несколько способов организовать торговые кампании:

• Различие между лидерами продаж и обычными продуктами
• Дифференциация по поисковым запросам (общие и поисковые запросы со ссылкой на продукт)
• Структурирование в соответствии с категориями продуктов, ассортиментом и т. Д.

Здесь нет модели, но структура зависит от соответствующего ассортимента продукции. В любом случае, здесь есть много потенциальных бездействующих, которые следует использовать целенаправленно.

Оптимизация кампании: эффективный ежедневный бизнес, близкий к потребностям клиентов

После того, как кампания была создана, следующий шаг - ежедневно оптимизировать ее. Здесь также подходы различны и зависят, среди прочего, от структуры кампаний. В основном применяется следующее:

1. Управление предложениями на уровне продукта. Для определения факторов, влияющих на стоимость, а также на продукцию большого объема , предложения должны быть присуждены на уровне продукта, а не на уровне категории продукта.
2. Регулярные обновления категорий товаров. В случае изменения подачи товара из-за реструктуризации в магазине и т. Д. Необходимо скорректировать структуру AdWords. Это должно быть сделано регулярно.
3. Оценка отчета о запросах. Аналогично поисковым кампаниям, поисковые термины, по которым пользователь ищет товары в Google Покупках, также должны регулярно проверяться и соответственно включаться в фид данных или исключаться из кампаний.

Лагерь SEA был очень глубоким, и мы смогли получить обзор различных подходов. Важно сосредоточить внимание на собственных целях и требованиях к продукту и соответствующим образом структурировать данные о продуктах и ​​кампаниях Google AdWords.

Превратите рекламу в поисковых системах в доход

Дальнейшие советы раскрывают эксперты Интернет маркетинг Эксперты из dotSource.

Больше успеха с AdWords, Bing & Co доступно исключительно для продавцов и производителей в нашей Белой книге «Оптимизация рекламы в поисковых системах». - Запросите бесплатную загрузку сейчас!

Похожие

Комментарии