Руководство по интернет-маркетингу, часть 2: SEO и SEM

1. Поисковая оптимизация (SEO)
2. Маркетинг в поисковых системах (SEM)
3. Совет 1: SEO принадлежит профессионалам
4. Совет 2: оптимизация OnPage и OffPage
5. Совет 3: проанализируйте свои потребности
6. Совет № 4: Занимайтесь дизайном рекламы

Прочитав первую часть нашей серии по интернет-маркетингу маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте привели поисковые машины в центр второй части. Сегодня вы изучите основы поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM), а также узнаете, как самостоятельно использовать эти два мощных инструмента, чтобы увеличить свой доход и прибыль.

Поисковая оптимизация (SEO)

Давайте начнем наше знакомство с онлайн-маркетингом на основе поисковых систем с так называемой поисковой оптимизации, также называемой SEO. Конечно, как онлайн-продавец вы знаете этот термин и понимаете, о чем он. По сути, SEO - это размещение ваших предложений как можно выше в верхней части страницы результатов по запросу пользователя Интернета. Но почему это так важно?

Чтобы понять важность поисковой оптимизации, все, что вам нужно сделать, это наблюдать за своим поведением в Интернете. Представьте себе, вы бы жили в Дюссельдорфе и искали бы дешевый гараж для проверки в ожидании. Для поиска подходящего поставщика вы решаете воспользоваться поисковой системой. В Германии более 95 процентов случаев приходится на Google. Допустим, вы используете Google, чтобы найти мастерскую. Вероятно, вы введете туда ключевые слова авторемонт, Дюссельдорф, техосмотр и недорого. Теперь вы получаете более 1,5 миллионов результатов поиска. В верхней части страницы результатов вы найдете записи из цепочек семинаров ATU и Pitstop, и вероятность того, что вы окажетесь у одного из двух провайдеров, не очень мала.

На этом небольшом примере вы сразу увидите, насколько важна поисковая оптимизация. Наблюдай себя один раз. Вы не готовы иметь дело с более чем 10 из более чем 1,5 миллиона записей. Возможно, вы найдете на странице 50 очень дешевую мастерскую прямо по соседству. Однако этого никогда не произойдет, потому что ваше внимание ограничено первой страницей результатов. Это, по крайней мере, случай для большинства потребителей, которые ищут что-то в Интернете. И точно так же, как ATU и Pitstop значительно повысили свои шансы найти интересного нового клиента с помощью поисковой оптимизации, вы должны сделать это и с точки зрения своего интернет-магазина.

Поисковая оптимизация является сложной и сложной областью. Если вы действительно хотите сделать это правильно на высококонкурентном рынке, вы не обойдетесь без профессиональной поддержки. Конечно, вы также можете самостоятельно справиться с широким полем поисковой оптимизации. Однако это стоит много времени, которое будет отсутствовать в вашей повседневной работе. Лучше, если вы работаете здесь с внешним поставщиком услуг или, в зависимости от размера вашей компании, нанимаете соответственно обученного и опытного сотрудника. Кроме того, есть много мелочей, которые вы можете найти сами, чтобы улучшить свой рейтинг в Google & Co. Просто ищите советы и рекомендации в специализированной прессе и на соответствующих веб-сайтах и ​​старайтесь использовать как можно больше на своих страницах.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Область поискового маркетинга (SEM) тесно связана с поисковой оптимизацией, но все еще сильно отличается. SEM - это всегда, когда вы используете специально заказанные объявления на страницах результатов Google или других поисковых систем для привлечения новых клиентов и потенциальных покупателей.

Конечно, как пользователь Интернета, вы знаете помеченные объявления, которые появляются над фактическими результатами поиска. Как предприниматель, у вас есть возможность забронировать эти объявления. Таким образом, конкретная позиция вашей заявки продается в рамках своего рода торгов. Чем больше денег вы готовы заплатить за клик по объявлению, тем чаще и выше будет отображаться ваше объявление. Конечно, вы сами решаете, под какими ключевыми словами должно отображаться ваше объявление.

Чтобы оценить и оценить эту форму маркетинга, нужно помнить, что средний пользователь Интернета предпочитает нажимать на реальный результат поиска, а не на забронированное объявление. Вопрос о том, достигнете ли вы по-прежнему высокого CTR при бронировании, зависит в первую очередь от текстового оформления объявления. Поэтому стоит заняться искусством рекламного текстового сообщения, чтобы достичь наилучших возможных результатов. Тем не менее, вы всегда должны помнить, что рекламная кампания как часть вашей деятельности SEM будет работать только до тех пор, пока вы бронируете и оплачиваете рекламу. В отличие от этого, поисковая оптимизация имеет гораздо более длительный эффект и, следовательно, помогает вам постоянно привлекать новых клиентов.

Поэтому очень важно взвесить, стоит ли на самом деле вкладывать деньги в рекламную кампанию в Google или других поисковых системах или стоит ли вам напрямую заниматься поисковой оптимизацией.

Совет 1: SEO принадлежит профессионалам

Если вам действительно нужны новые клиенты в вашей компании и, следовательно, хорошая позиция в Google, вам следует решить эту проблему с требуемым профессионализмом. Google учитывает более 200 факторов при определении вашего рейтинга. Пока вы не знаете их подробно и точно знаете, что вам нужно сделать для оптимального обслуживания, вам следует оставить область SEO для профессиональных провайдеров и специалистов.

Совет 2: оптимизация OnPage и OffPage

Важное различие в SEO - это оптимизация OnPage и OffPage. из OnPage Оптимизация Всегда говорят, когда дело доходит до изменений на своих страницах. оптимизация Offpage Вместо этого вы сосредоточены на создании ссылок в Интернете. Вы должны усвоить эту разницу, чтобы лучше понять работу профессионалов SEO.

Совет 3: проанализируйте свои потребности

Использование поискового маркетинга особенно целесообразно, если вы хотите увеличить свои квоты продаж в краткосрочной перспективе. Например, это может быть в том случае, если вы временно предлагаете продукт, которым вы обычно не торгуете, или если вы все еще ожидаете эффекта от усилий по поисковой оптимизации. Если возможно, используйте SEM только в том случае, если у вас есть для этого достаточно веских причин, и, если возможно, используйте маркетинг в поисковых системах только в течение ограниченного времени.

Совет № 4: Занимайтесь дизайном рекламы

Конкретный текст ваших объявлений в поисковых системах оказывает значительное влияние на успех, которого вы можете достичь с его помощью. Поэтому либо займитесь текстовым оформлением соответствующего рекламного материала, либо передайте это задание опытному внешнему копирайтеру.

Больше из нашего руководства "Маркетинг для интернет-магазинов"

Похожие

Комментарии