SEM и онлайн маркетинговые кампании | Спросите специалиста за советом

1. SEO - Оптимизация сайта для улучшения рейтинга в поисковых системах
2. SEA: реклама и объявления в Google (Google Ads - Adwords) и других поисковых системах
3. Создание ссылок и кампании по привлечению ссылок. Еще одна техника СЭМ
4. Контент-маркетинг как стратегия SEM
5. Консалтинг и SEM кампании

SEM - это сокращение, которое в английском языке означает « Маркетинг в поисковых системах» (« Search Engine Marketing »), то есть набор методов, которые используют поисковые системы для продвижения своего бизнеса и веб-сайтов в Интернете.

Эти методы используют возможности поисковых систем, в первую очередь Google, чтобы увеличить количество посещений сайта , повысить узнаваемость брендов и предложить пользователям вступить в отношения с ними.

В методику SEM включены различные специальности, основными из которых являются:

• SEO (поисковая оптимизация)
• SEA (поисковая реклама)
• Создание ссылок и кампании по привлечению ссылок
• Контент-маркетинг

SEO - Оптимизация сайта для улучшения рейтинга в поисковых системах

Интернет подвергает компании новому типу конкуренции , в которой играют в основном на поле зрения. Поскольку Google и другие поисковые системы стали доминирующим способом поиска информации, продуктов и услуг, любой, кто хочет развивать свой бизнес или даже защищать его от конкурентов, должен инвестировать в Интернет все больше и больше решений. Нет альтернативы, чтобы избежать риска быть вытесненным конкурентами и становиться неактуальным, как это происходит со всеми теми компаниями, которые не готовы конкурировать на почве Интернет-магазины и магазины электронной коммерции ,

Сосредоточение внимания на риске, однако, заставляет нас упускать из виду экстраординарные возможности, которые вместо этого открываются для тех, кто знает, как использовать потенциал, представленный Сетью, и максимально использовать ее характеристики, адаптируясь к ее динамике. Для этого нам понадобится SEM и, в частности, SEO , набор методов, направленных на то, чтобы веб-сайт работал в соответствии с логикой, которую ценят поисковые системы, - активность оптимизация и позиционирование сайтов ,

И здесь хорошо бы сразу уточнить одну вещь: даже сайт с самой эффектной графикой может быть совершенно неадекватным с точки зрения SEO, что эквивалентно тому, что Google и его братья не имеют никакого отношения (плохо позиционированы) или не существуют (не проиндексированы). Это должно дать понять, что независимо от того, насколько хороши продукты и услуги, которые вы предлагаете в Интернете, или насколько привлекателен и функционален ваш сайт, если он недоступен.

Поисковый маркетинг , благодаря специальности SEO, стремится сделать сайт более заметным, чем конкуренты, со всеми его страницами, проиндексированными и хорошо расположенными в поисковых системах по ключевым словам, которые имеют значение.

Учитывая, что SEO-вмешательства в основном невидимы для неспециалистов, в том смысле, что они не находят непосредственных доказательств на экране, компаниям, не имеющим внутреннего опыта в этой области, трудно оценить работу, проделанную веб-агентствами и специалистами по SEM / SEO . Однако есть некоторые полезные подсказки для оценки SEO услуг в то время как они заимствованы, хотя, очевидно, еще важнее оценить конечные результаты кампании с помощью показателей и показателей, полученных на основе собранных данных. С этой целью инструменты помощи приходят к нам на помощь мониторинг сайта : одним из лучших является Google Analytics.

Позиционирование сайта по определенным ключевым словам и общее количество посещений являются основными показателями, анализ данных мониторинга (сравнение данных на расстоянии), способ оценки проделанной работы.

SEA: реклама и объявления в Google (Google Ads - Adwords) и других поисковых системах

Интернет-реклама ( реклама в поисковых системах или SEA), безусловно, является одним из самых мощных инструментов, доступных для веб-маркетинга в поисковых системах (SEM). Этот тип рекламной деятельности состоит из публикации объявлений (обычно с оплатой за клик ), которые активируются в поисковых системах, когда пользователи используют определенные ключевые слова. Это объявления, которые появляются только в ответ на точный пользовательский поиск и за которые вы платите только после клика.

Сильные стороны поисковых рекламных кампаний (СЭО) :

• контроль расходов на рекламу . Установлен бюджет и максимальный порог расходов для каждого клика пользователя ( Cost Per Clic - CPC);
• полный контроль над целью . Выбирая публикацию объявлений только в ответ на использование определенных ключевых слов, вы можете быть уверены в том, что будете показывать целевую рекламу, пунктуально показанную целевой аудитории;
• модель с оплатой за клики (PPC) гарантирует бесплатное размещение рекламы, когда на нее не нажимают: форма брендинга без затрат;
• большая гибкость Много объявлений делается о том, сколько продуктов и услуг вы хотите продвигать. Целевые ключевые слова кампании устанавливаются на этапе планирования (за исключением последующих дополнений или вариантов), и после щелчка пользователи попадают на определенные страницы сайта, которые можно настроить на разовой основе.

В Италии говорят о интернет реклама становится синонимом Google Ads (ранее Google Adwords). Напоминаем, что реклама также делается в других важных поисковых системах, таких как Yahoo или Bing, но для публикации рекламы в Google необходима реклама в Google, то есть двигатель, который катализирует практически все поисковые запросы в Интернете, по крайней мере, в нашей стране.

Как специальность SEM, рекламные кампании являются мощным рекламным инструментом, полезным для всех компаний, которые обращаются к потребителям (b2c). Если сайт плохо позиционируется в Интернете, эта маркетинговая стратегия становится еще более важной, поскольку она позволяет обойтись без заметности при поиске по ключевым словам с целевым показом рекламы.

Создание ссылок и кампании по привлечению ссылок. Еще одна техника СЭМ

Веб-сайты не являются реалиями, изолированными от сетевого контекста, в котором они находятся при создании. Каждый сайт является частью гигантской экосистемы интернет-сайтов, которые могут связываться друг с другом через ссылки: мосты, соединяющие веб-страницы . Когда ссылки связывают две страницы, принадлежащие двум разным сайтам, устанавливается связь, для которой сайт, который получает ссылку извне, составляющую его назначение, будет видеть в нем источник посещений, что является положительным фактом независимо от цели, которую он выдвинул для реализации сайта.

Из этого следует, что чем больше ссылок на сайт (поступающих извне), тем больше будет входящий трафик посетителей. Очевидно, это также зависит от того, какие сайты являются источниками внешних ссылок. Ссылки, приходящие с блогов и порталов с многочисленными посещениями (иногда даже сотнями тысяч в день), явно желанны, но трудны для получения потенциального трафика.

Специальная конструкция ссылок является частью методов SEM . Это реальная маркетинговая стратегия, которая направлена ​​на то, чтобы обеспечить веб-сайт растущим числом источников посетителей, чтобы повысить видимость его услуг. Увеличение каналов связи сайта с более широкой цифровой экосистемой, которая его окружает, приводит к увеличению обратных ссылок (входящих ссылок) с очевидными преимуществами для его онлайн-активности.

Эта научная обратная связь ведется двумя основными способами:

• Создание ссылок . Вставка ссылок на ваш сайт в тематических каталогах и отраслевых порталах, обмен ссылками, публикация статей (маркетинг статей), вставка ссылок в социальные каналы и т. Д .;
• ссылка на травлю . Создание контента, который генерирует спонтанные ссылки из-за их характеристик и качества. Это происходит, когда контент запускает интересующий механизм, который заставляет пользователей самопроизвольно распространять ссылки на этот контент. В этом смысле приманка (приманка) - это понятие, смежное с понятием сарафанного радио, которое генерирует вирусную диффузию содержимого.

Вопрос, который необходимо задать в этой точке: почему эти методы следует рассматривать как специальность SEM или маркетинг, использующий поисковые системы, поскольку здесь нет поиска по ключевым словам, как мы видели в случаях (SEO и SEA ) анализировали выше? Ведь ссылка, которая напрямую связывает два сайта, не обходит Google?

Ответ заключается в том, что количество и, в частности, качество этих ссылок входят в число факторов, анализируемых поисковыми системами для определения ценности и, следовательно, позиционирования веб-сайта. Вот почему деятельность по созданию обратных ссылок (входящих и, следовательно, внешних по отношению к вашему сайту) может рассматриваться как форма SEO вне сайта и, следовательно, поискового маркетинга (SEM).

Если качество ссылок влияет на позиционирование сайтов, важно работать в этом направлении, имея в виду, какие переменные определяют ценность ссылок. Среди различных наиболее важными являются:

• репутация сайта, с которого приходит обратная ссылка;
• ценность / расположение страницы, с которой он идет;
• тематическая связь этой страницы со страницей (вашего сайта), с которой она связана.

Авторами этих оценок заслуг являются исключительно и без сомнения поисковые системы: поэтому маркетинг на этом уровне следует рассматривать как поисковый маркетинг, то есть SEM .

Контент-маркетинг как стратегия SEM

Контент-маркетинг - это коммерческий метод, использующий информационный и развлекательный контент для создания посещений веб-сайта и усиления делового общения . Содержание может быть реализовано в различных форматах: тексты, изображения, видео, слайды, PDF или другие.

После создания они распространяются, продвигая их по социальным каналам и везде, где они могут быть переданы и повторно запущены другими пользователями, производя вирусный эффект .

Когда созданный контент доступен для поисковых систем, он попадает в область SEM и, очевидно, в SEO-оптимизацию, как один из методов, доступных для получения видимости в Интернете .

Опираясь также на поисковые системы, контент-маркетинг стремится индексировать весь созданный контент и позиционировать его в числе результатов, возвращаемых после поисковых запросов пользователей. В этих условиях SEM, SEO и контент-маркетинг они являются элементами единой стратегии, направленной на привлечение новых посетителей.

Максимальная эффективность достигается, когда производимое содержимое регулярно оптимизируется экспертами по SEO и SEM.

Наконец, следует отметить, что там, где качественный контент стимулирует создание спонтанных обратных ссылок на сторонних сайтах, существует совпадение между маркетингом контента и травлей ссылок .

Консалтинг и SEM кампании

В дополнение к стратегиям, показанным выше, добавлены другие методы и особенности, которые способствуют улучшению веб-сайтов и деятельности, которую они продвигают онлайн. маркетинг в социальных сетях То есть использование социальных сетей и онлайн-сообществ в рекламных целях, вероятно, является наиболее важным и заслуживает отдельного обсуждения.

Причина, по которой он также может быть включен в SEM и инструменты поискового маркетинга, заключается в том, что социальные каналы являются одним из факторов, оцениваемых поисковыми системами для оценки репутации / релевантности веб-сайта . Чем больше социальной активности создает сайт, тем значительнее его присутствие в Интернете со стороны Google и других движков.

Одни и те же социальные каналы должны рассматриваться как сайты, на которых нужно выполнять поисковую оптимизацию, настолько, что существует специальная дисциплина, называемая SMO (Оптимизация под социальные сети) Это передает методы SEO в корпоративных социальных сетях для улучшения позиционирования и положительного воздействия на сайт.

В этот момент будет ясно, что планирование и разработка стратегия веб-маркетинга то, что наилучшим образом использует потенциал SEM, является сложной операцией, успех которой также будет зависеть от того, как эти действия будут интегрированы в функции и управление бизнес-процессами в целом.

Кампании SEM (прежде всего SEO и SEA) имеют необычайный потенциал, который раскрывается прежде всего, когда они прорабатываются в понимании структуры ценностей компании-клиента. Задача состоит в том, чтобы найти правильный маркетинговый набор, чтобы использовать его, работая над деталями и нюансами.

Эксперт по веб-маркетингу Придется действовать с этой точки зрения, приспосабливая свои рабочие инструменты к характеристикам компании, с которой она сотрудничает.

Таким образом, результаты не заставят себя долго ждать.

Похожие

Комментарии