6 элементов эффективного современного SEO

1. 1. МОБИЛЬНО-ПЕРВЫЙ
2. 2. СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ
3. 3. СКОРОСТЬ
4. 4. СОДЕРЖАНИЕ
5. 5. ВЛАСТЬ
6. 6. ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОИСК

За последние двадцать пять лет поисковые системы трансформировались и выросли на дрожжах. Google почти не похож на стандартную страницу результатов 10-летней давности. Информатика, на которой основаны технологии поиска и поиска информации, стала более сложной и умной, чем когда-либо. Голосовой поиск и мобильный поиск изменили способ поиска и использования информации пользователями, и все - мы имеем в виду всех - участвуют в игре с контентом.

Как меняются движки, так и SEO. Давно прошли времена простого размещения ключевых слов и построения ссылок. Не поймите нас неправильно - эти принципы по-прежнему являются основой поиска, но если раньше вы могли оптимизировать тег заголовка и описание с помощью одного ключевого слова, теперь вы должны оптимизировать весь свой веб-сайт для целого ряда целевых ключевых слов. Те же принципы, разные и новые методы.

Современное SEO учитывает меняющийся ландшафт и смещает акцент с одноразовых усилий по оптимизации на согласованную практику, которая рассматривает ваш сайт так, как в настоящее время работают поисковые системы. Проверьте наш «Ты не знаешь SEO» презентация, чтобы лучше понять современные алгоритмы поиска, которые индексируют и извлекают информацию.

Так что это значит для практикующего? Как SEO-разработчики идут в ногу с развивающейся технологией и реализуют рекомендации, помогающие ранжировать их веб-страницы? Сегодняшний SEO работает на шести элементах, которые опираются на фундамент, не отставая от будущего.

1. МОБИЛЬНО-ПЕРВЫЙ

В свое время было одно устройство. Теперь экранов и экранов в сотни раз больше. Индексирование в первую очередь на мобильных устройствах означает, что поисковые системы теперь в первую очередь обращаются к мобильным приложениям для повышения эффективности поисковой выдачи и влияния на рейтинг. Великий пост Бриджит Рэндольф Как работает индексирование на мобильных устройствах и как оно влияет на SEO ? рассказывает, что такое мобильность в первую очередь и как сайты должны оптимизироваться для мобильного индекса.

С тех пор как Mobile Mobile изменил результаты поисковой выдачи со времен Mobilegeddon, мобильная связь - это больше, чем просто предпочтение мобильным сайтам. Это полная методология и индекс для мобильных страниц. Боты в первую очередь следят за мобильным опытом и основаны на этом рейтинге. У вашего клиента есть мобильный сайт или адаптивный настольный сайт? Нет? С мобильным первым очень важно, чтобы у них был тот, и мобильный опыт был оптимальным для поиска.

Что это может включать в себя:

• Обеспечение вашего мобильного сайта (если это отдельный домен) высококачественным контентом и информативными структурированными данными
• Оптимизация метаданных для мобильного опыта. Это означает оптимизацию заголовков и метаописаний не только для мобильных сканеров, но и для мобильных поисковиков.
• Правильная проверка вашего мобильного сайта с помощью Search Console, реализация метки коммутатора и обеспечение того, чтобы мобильные / страновые варианты записывались с помощью hreflang.

Голосовой поиск также добавляет контекстуальность для понимания языка. Индексы Google некоторое время использовали обработку естественного языка и голосовой поиск. Для современных оптимизаторов это означает, что исследование ключевых слов должно быть больше, чем экспорт. Это должно отражать, как люди на самом деле говорят.

2. СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ

Структурированные данные - это больше, чем просто Schema.org. Поисковые системы ценят хорошее направление, и чем больше вы рассказываете им о своем контенте, тем лучше. В тестах, которые мы проводили на iPullRank, мы видели разметку, отображаемую в результатах поиска, которые заполнялись в старомодных таблицах.

Ключевым моментом здесь является то, что отношения между точками данных понятны для Google. Для современных оптимизаторов это означает, что мы должны использовать каждую семантическую структурную возможность и предоставить Google контекст для наилучшего отображения этих данных.

3. СКОРОСТЬ

Понятно, что у Google довольно высокие ожидания по скорости (выше сгиба контент должен загружаться в течение 1 секунды!), И он использует скорость как меру в своей функции оценки страницы. Исходя из нашего опыта, большие сайты сканируются чаще, когда они работают быстрее.

Что делать, если скорость сайта является ключевым показателем для сканирования и рендеринга? Critical Rendering Path - это первое, на что нужно обратить внимание, и SEO должны спросить: какие минимальные вещи должна делать / загружать страница, чтобы ее отобразить?

Тем не менее, для повышения скорости сайта рекомендации должны быть действенными и оптимальными. Серьезные изменения в базе данных могут занимать много времени и ресурсов, и современные оптимизаторы должны учитывать эту трудность.

Это означает:

• • Сегментирование обходов. Различные типы страниц регулируются разными механизмами, поэтому сегментирование обходов может помочь вам оценить проблемы с определенным типом страниц и внедрить исправления.
  • Сегментирование возможностей поиска. Посмотрите на свой портфель ключевых слов, чтобы получить максимальную возможность и работать с максимальной выгодой.
  • Будьте конкретны: предоставьте контекст клиентским командам информацию о том, что и почему вносит изменения в код, чтобы сделать реализацию простой и понятной.

4. СОДЕРЖАНИЕ

Хотя лежащие в основе алгоритмы извлечения контента являются более сложными, чем когда-либо прежде, факт заключается в том, что они по-прежнему полагаются на контент (слова, ключевые слова, фразы, темы и темы) для классификации и предоставления пользователям самой лучшей и наиболее точной информации. Это облегчение. Наибольшее различие в содержании сегодня, чем раньше, заключается в том, что поисковые алгоритмы лучше понимают семантику (значение и отношения между словами). Вместо того, чтобы анализировать отдельные ключевые слова из запроса поисковика и точно сопоставлять его с ключевыми словами, используемыми на странице, движки ищут длину фразы, встречающиеся ключевые слова, синонимы и варианты закрытия, сегментацию страницы и индексацию по фразам.

Некоторые факторы оптимизации контента нового века включают в себя:

• Использование ключевого слова : Ключевые слова по-прежнему являются первой линией защиты в алгоритмах ранжирования. Концепция использования ключевых слов расширилась, и теперь отдельные слова и фразы индексируются как токены, также известные как N-граммы, для обнаружения закономерностей и корреляций.
• Существенность сущности. Там, где когда-то ключевые слова и словосочетания рассматривались как единое целое, Google теперь разбивает запросы на сущности. Это означает, что запросам теперь назначаются идентификаторы сущностей, чтобы помочь Google организовать ключевые слова в тематические группы. Эти группы предоставляют контекст для механизмов, позволяя им вывести отношения между ключевыми словами в группе.
  • Пример: если вы будете искать Джорджа Буша-младшего, Google определит это как единое целое с президентами США.
  • Pro Tip от Билла Славского: Google Trends классифицирует поисковые термины по сущностям, поэтому, если вам интересно узнать, в какой сущности просматривается ваш термин, выполните поиск в Google Trends. К вашему сведению: Ким Кардашьян рассматривается как субъект американской телевизионной личности.

• Синонимы и близкие варианты. Алгоритмы рассматривали взаимосвязи и вариации ключевых слов с 2001 года и были явно подтверждены в 2013 году. Колибри , Это включает в себя синонимы ключевых слов и близких вариантов, которые могут сигнализировать движкам о том, что страница тематически. Включение вариантов ключевых слов помогает поисковым системам сопоставлять ваш контент по ряду связанных запросов, а не просто нацеливать одну фразу.
• Семантическая дистанция и термины. Термины, которые ближе друг к другу, могут напрямую соотноситься с их отношениями и помогают механизмам понять большее значение / смысловой смысл документа.
• TF-IDF : термин частота - обратная частота документа - это метод присвоения важности терминам на основе их частоты по отношению к другим словам. Это переворачивает идею плотности ключевых слов с ног на голову.
  • Идея состоит в том, что общие слова (, и, или) используются очень часто в большинстве документов и, таким образом, имеют низкое значение для темы, в то время как целевые ключевые слова (и их варианты) встречаются реже и, вероятно, более важны. Ryte-х Инструмент Content Success измеряет TF-IDF страницы. Используйте наш руководство по исследованию ключевых слов чтобы узнать, как включить TF-IDF.
• Фразовое индексирование и сопутствующее явление. Подобно TF-IDF, фразовое индексирование проводит опрос группы документов по теме и ищет общие или встречающиеся ключевые слова, которые появляются по отношению к этой теме. Эти фразы, как правило, будут похожи во многих документах и ​​помогают поисковым системам создавать репозиторий фраз, относящихся к какой-либо конкретной теме.

Проверьте звездный пост Сайруса Шепарда на 7 продвинутых методов SEO для SEO на странице и узнать больше об этих методах и о том, как использовать их в оптимизации на странице.

5. ВЛАСТЬ

Создание ссылок - это способ работы авторитета, однако в современном SEO это НЕ может и НЕ будет работать в вакууме. С учетом вышесказанного, PageRank по-прежнему является мерой, и, как современные оптимизаторы, мы должны лучше понимать этот показатель, чтобы в полной мере использовать его влияние на создание ссылок.

Построение авторитета в прошлом в значительной степени основывалось на метриках домашнего прокручивания, включая авторизацию страниц, авторизацию домена, рейтинг цитирования, доверие к семперу и т. Д., Которые все основаны на PageRank. Хотя эти показатели были отличной оценкой авторитета страницы, нам необходимо четко понимать, что они являются лишь приблизительными.

Хотя PageRank может продолжать оставаться туманным, вот что мы знаем о создании авторитета в современную эпоху:

• Google генерирует цитаты со страницы ссылок и оценивает этот контент, чтобы определить соотношение и релевантность с обеих сторон. То есть ссылка с сайта, который очень важен для вашей темы, имеет гораздо большую ценность, чем большее количество неактуальных или менее значимых страниц.
• Внутренние ссылки - одна из самых ценных вещей, которую вы можете сделать, особенно на крупных сайтах. Внутренние ссылки увеличивают активность сканирования и улучшают поток ссылок на сайте.

SEO могут воспользоваться этим неравенством вычисление PageRank своего сайта и использовать его для улучшения внутренних ссылок между этими страницами.

6. ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОИСК

Хотя Google НЕ использует данные Google Analytics (это не может быть связано с юридическими последствиями и последствиями для конфиденциальности), он использует меры оценки для определения успеха SERP. Хотя эти критерии оценки часто путают, они не совпадают с показателем отказов или временем на странице вашего сайта.

Информационно-поисковые системы, такие как Google, учитывают эти показатели в зависимости от того, как пользователи взаимодействуют со страницей результатов. Некоторые примеры этих мер включают в себя:

• Уровень отказа от сеанса
• CTR
• Успешность сеанса
• Нулевой показатель результатов

Эта информация в основном берется из журналов запросов и кликов, которые Google хранит с кучей данных о том, что произошло во время сеанса и был ли он успешным. Хотя Google заявил, что журналы запросов, как известно, зашумлены и полны информации, которую они не используют, патент на ранжирование по времени показывает, что они действительно могут его использовать. Рэнд Фишкин провел несколько тестов, которые показывают Влияние CTR на результаты поисковой выдачи ,

Кроме того, с переходом Google к машинному обучению Ник Фрост заявил, что частью моделей обучения поисковому обучению является то, нажимает ли человек и остается ли на странице. Хотя не подтверждено, влияют ли эти тренинги на результаты поисковой выдачи, все это означает, что SEO и веб-мастера должны смотреть на опыт и успех страницы и использовать эту информацию направленно с точки зрения того, какие страницы они хотят ранжировать.

Это включает:

• • Написание убедительных мета-описаний для привлечения и улучшения CTR
  • Использование данных от платного поиска, аналитики и конкурентов, чтобы получить полное представление о том, как выглядит успех

Нет никаких сомнений в том, что поиск сильно изменился, и поскольку поисковые технологии продолжают развиваться, SEO должны будут развиваться, чтобы не отставать от поисковой выдачи. Хотя основы исследования ключевых слов и понимания содержания одинаковы, методы индексации, оценки и предоставления результатов поисковыми системами различны. Современные SEO-специалисты должны понимать передовую науку, стоящую за поиском, чтобы они могли продолжать оптимизировать и ранжировать контент на основе сегодняшнего поискового ландшафта, а не вчерашнего.

Оставьте комментарий и дайте нам знать, как вы используете эти новые концепции в вашей практике SEO!

Похожие

Комментарии