Руководство Wistia по видео-маркетингу

1. БОНУС:

Заинтересованы в глубоком погружении в создание успешной рекламной видео-кампании? Смотрите нашу оригинальную серию Один, десять, сто чтобы понять, почему стратегия видео маркетинга важна независимо от вашего бюджета.

Что такое видео маркетинг? Это определенно не добавление видео на вашу домашнюю страницу и не ежедневная запись, а также загрузка всего, что вы когда-либо делали, на YouTube. Вирусное распространение один раз тоже не считается. Видео маркетинг служит гораздо более конкретной цели.

Cisco По оценкам, всего за четыре года видео-трафик будет составлять более 80% всего потребительского интернет-трафика. Но простой просмотр видео каждый день не учит вас, как использовать видеомаркетинг для достижения ваших бизнес-целей. Вот где мы входим!

В этом руководстве мы покажем вам, что происходит с видео-маркетингом и как вы можете начать делать это успешно в своем бизнесе. Мы надеемся, что от разработки комплексной стратегии до получения максимальной отдачи от вашего видеоконтента вы уйдете с чувством свежести, воодушевленности и готовности начать делать больше с видео сегодня!

Чтобы убедиться, что мы начинаем на той же странице, давайте выложим простое (хотя и немного скучное) определение.

Многие маркетологи знают, что они должны использовать видео стратегически, но часто создают видеоконтент просто для того, чтобы поставить галочку. На самом деле, видеомаркетинг - это творческое использование видео для достижения целей вашего бизнеса. Одни только представления не определяют видеомаркетинг, поэтому лучше сосредоточиться на том, чего вы пытаетесь достичь с точки зрения маркетинга (сообщения), а не разрабатывать стратегию вокруг самого видео (среды). Если вы чувствуете, что ваши усилия по маркетингу видео не окупаются, это может быть потому, что вы рассматриваете видео как средство до конца. Это не ходи!

Например, встраивание видео плеера на вашем сайте может помочь повысить SEO и даже поощряйте посетителей тратить больше времени на ваш сайт. Но за цифрами и количеством просмотров Видео также позволяет создавать человеческие связи с вашей аудиторией при создании доверия. Сила повествования этой визуальной и слуховой среды может мощно говорить с психикой вашей аудитории, что является одной из причин, по которой многие компании обратились к этой тактике в последние годы. Когда ваш бизнес должен быть запоминающимся и выделяться среди толпы конкурентов, видео маркетинг может прийти на помощь.

Как мы уже упоминали ранее, видео - это просто средство - ваша маркетинговая стратегия должна стимулировать ваше сообщение. Прежде чем приступить к созданию видео, важно с самого начала определить свою основную цель. Это поможет вам сосредоточиться на содержании и значительно упростит измерение успеха вашего видео. Конкурирующие метрики и цели могут сбивать с толку, поэтому мы рекомендуем настроить некоторые «УМНЫЕ» цели прежде чем начать

Вот основные принципы постановки целей SMART:

• Конкретный: Установите конкретную цель, такую ​​как сбор новых лидов или создание ажиотажа.
• Измеримый: определите, как вы будете измерять успех, включая количественные и качественные критерии.
• Достижимый: подумайте, какие препятствия могут встретиться на вашем пути к достижению ваших целей, и продолжайте или поворачивайте соответственно.
• Релевантно: подумайте о том, как видео вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию и соответствует ли оно текущим целям.
• Связанный со временем: Установите конкретный (и публичный!) Срок, который связан с другими проектами, и возьмите на себя ответственность.

После того как вы достигли цели своего видео, вам будет намного проще сузить фокус на том, какой тип контента создавать для достижения этой цели. Мы написали несколько подробных сообщений о конкретных стратегиях создания видеоконтента, который поддерживает ваш продукт, бренд и т. Д. - ознакомьтесь с ними!

Как создать выигрышную видео рекомендацию стратегии: Если вы хотите использовать реальный опыт существующих клиентов, чтобы убедить новых пользователей подписаться на ваш продукт, вам может помочь стратегия видео-отзыва. В этой статье мы подробно рассмотрим тактику, основанную на характеристиках, таких как поиск подходящих рассказчиков для клиентов, создание сюжета, в котором ваш продукт экономит день, и добавление видео с данными и ключевыми преимуществами. Наконец, создание убедительного призыва к действию скрепит сделку с большим свидетельством.

Как добавить видео в свою контент-стратегию Видео может органично вписываться в остальную контент-стратегию, дополняя посты в блогах, официальные документы, социальные сети и многое другое. Не только это, но и видео будет стимулировать вовлечение там, где вам это нужно больше всего. Вы можете начать с перепрофилирования старых постов в блоге, которые нуждаются в любви, в привлекательные короткие видеоролики. В дальнейшем мы предлагаем выпустить согласованный видеоконтент и принять поговорку «покажи, не говори», чтобы получить максимальную отдачу от видео.

Создание социальной видео стратегии : Возможно, вы начали делиться видео на своем сайте через социальные платформы. Замечательно! Но чтобы вывести социальную активность на новый уровень, вам нужно задуматься о контенте, связанном с платформой. Пользователи Facebook и Instagram пассивно используют видео для автоматического воспроизведения, а Twitter отлично подходит для тизеров, которые направляют зрителей обратно на ваш сайт. YouTube - это место, где определенная аудитория ищет развлечения или образования. Подумайте, где ваша основная аудитория проводит свое свободное время, прежде чем идти ва-банк на любой платформе.

Улучшение вашей маркетинговой стратегии с помощью титров Добавление подписей является важным, но часто упускаемым из виду шагом в процессе видеомаркетинга, который можно (и нужно) применять ко всем создаваемым вами видео независимо от того, где они живут. Подписи повышают доступность ваших видео для людей по всему миру, а также способствуют развитию SEO. Кроме того, люди, которые смотрят ваше видео без звука (как это делают многие мобильные пользователи), должны знать, что происходит. Подумайте о надписях заранее (даже с того момента, как вы начнете писать сценарий), чтобы текст был четким, хорошо переводился и улучшал действие на экране, а не просто перезапускал его. Нужна помощь с подписями? Вы можете заказать их прямо в Вистии.

Ваша видеостратегия должна быть структурирована таким образом, чтобы творческие задачи были менее трудоемкими и больше походили на ключевой компонент и без того продуманного плана. Оставьте достаточно места для тестирования и анализа, чтобы вы могли воспроизвести аспекты стратегии, которая работает для вашего бизнеса, и оставить позади другие тактики.

После того, как вы закрепили свои цели и стратегию в области видеомаркетинга, пришло время сосредоточиться на самом видеоконтенте. Хотя вы можете быть полны идей в начале вашего видео-путешествия, вам нужно больше, чем первоначальное волнение и импульс, чтобы продолжать выпускать свежий, последовательный контент. Если вам нужны идеи, мы поможем вам!

Первые 3 видео, которые должен сделать ваш малый бизнес : Как малый бизнес с небольшим бюджетом может начать с видео? Ответ на самом деле довольно прост: начните с видео, которое окажет наибольшее влияние на ваш бизнес. В этом посте мы обсудим, как видео, рассказывающие о продукте, отзывы клиентов и истории компании могут помочь вам завоевать доверие и повысить осведомленность.

9 типов видео, которые может использовать каждый бизнес : Для настоящих новичков или даже опытных видео-производителей, которые хотят пересмотреть основы, это ваши примеры использования видео с нуля. Список включает в себя все, начиная от видео о базовых продуктах и ​​объяснениях, заканчивая видео голосовой почтой и видео о культуре. Посмотрите примеры видео, чтобы увидеть, как компании добавляют уникальный стиль к видео, используемым в масштабе.

5 новых способов использовать видео для вашего бизнеса : Большинство маркетологов знают о рекомендациях, видео поддержки и видео продуктов. Но есть много вариантов использования сверх очевидного, и новые инструменты постоянно создают новые возможности. В этой статье мы рассмотрим пять уникальных идей для вашего следующего видео, включая рекламные акции на вебинарах, подписи электронной почты, тизеры контента для социальных сетей, обновления продуктов и индивидуальные видеоролики о восхищении клиентов.

4 типа видео, чтобы оживить ваш блог : Видео и текст - это совпадение, сделанное на небесах маркетолога. Видео не только помогает в SEO для блога, но и разбивает текст на части для более увлекательного чтения. Здесь мы предлагаем способы, с помощью которых вы можете легко добавлять видео в свои записи в блоге, в том числе с помощью видеомонтажа B-roll, делать восторженный анонс продукта, добавлять немое зацикливающееся видео и создавать видео из рекламных цитат блога.

Как долго должно быть ваше следующее видео? : Нет необходимости в калькуляторе - мы проделали тяжелую работу по определению оптимальной длины видео. Подсказка: чем короче видео, тем больше шансов, что зрители будут смотреть до конца, увидеть ваш призыв к действию и запомнить ваше сообщение. Если вам есть, что сказать, что немного более многословно, не позволяйте данным останавливать вас. Скорее рассмотрите затраты и преимущества создания пятиминутного видео по сравнению с двенадцатиминутным.

Создание вашего первого видео может быть немного сложным. Но когда вы знаете тип видео, которое вы делаете, где он будет жить, и в каком формате он будет отображаться, вам будет меньше похоже, что вы бродите по темной комнате самостоятельно.

Теперь, когда вы знаете, какой тип видео вы хотите создать, следующий шаг ясен - заставить людей смотреть ваш контент. Чтобы иметь результаты, люди должны знать, что ваше видео существует. Создав план распространения, вы можете гарантировать, что по крайней мере некоторые представления, посещения и конверсии будут проходить через дверь каждый раз, когда вы создаете что-то новое. Читайте наши лучшие советы и рекомендации по распространению.

Где поделиться своими социальными видео, если вы малый бизнес Малый бизнес не может позволить себе роскошь крупной сети или значительных ресурсов для размещения видео. Плюс, у них есть определенная аудитория, которая может быть местной или нишевой. Здесь мы погрузимся во все самые популярные социальные сети, включая Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, YouTube и LinkedIn, и рассмотрим преимущества и недостатки каждого из них для малого бизнеса.

6 способов продвижения ваших видео по бюджету : Не было бы здорово иметь неограниченный бюджет на маркетинговые расходы? Мы хотим! Но есть и другие способы повысить интерес к видео, помимо платных кампаний. Некоторые из этих промо-хаков так же просты, как размещение ваших видео «выше сгиба» на веб-страницах с большим трафиком, ссылки на видео в ваших заметках на электронную почту и придание вашим видеороликам в социальных сетях более заметных записей.

Прежде чем делать видео-тизер на Facebook, подумайте об этом Как специалист по маркетингу, вы знаете, насколько важным стало присутствие Facebook на предприятиях за последние несколько лет. Однако, учитывая множество настроек алгоритма подачи новостей, сложно решить, какие типы видео будут там делиться. Вот что мы узнали о создании тизерного видео для Facebook, в том числе о том, чего следует избегать и как продвигаться вперед с помощью эффективной стратегии.

5 полезных советов по улучшению электронной почты с видео Скорее всего, вы уже общаетесь со своими клиентами или потенциальными клиентами по электронной почте. Добавление видео в этот микс может не только помочь повысить рейтинг открытых и кликов, но и стимулировать более глубокое взаимодействие с вашим контентом. Хотите больше взглянуть на это блестящее новое видео, которое вы только что сделали? Ознакомьтесь с этими советами, чтобы сделать эту тактику распространения очень эффективной.

Распространение является жизненно важным последним шагом в процессе видеомаркетинга. Убедиться в том, что ваши люди видят ваш контент, - это важнейший компонент эффективного видеомаркетинга. Экспериментируйте и анализируйте эффективность своих видео на разных каналах, чтобы лучше понять, какие типы контента подходят для вашего бизнеса и где.

Когда дело доходит до использования видео на вашем сайте, разные платформы служат разным целям. Когда вы загружаете видео на такие платформы, как YouTube или Vimeo, вы отдаете все SEO мощности это заставляет зрителей вернуться на ваш сайт через поисковые системы.

В зависимости от целей, которые вы поставили перед созданием своего видео, размещение видео на YouTube может оказать негативное влияние на ваши результаты. Если вы заинтригованы этим техническим маркетингом и хотите узнать больше, ознакомьтесь с одним из следующих постов.

5 простых шагов по оптимизации вашего видео Wistia для SEO SEO является важной частью многих инициатив контент-маркетинга, и видео ничем не отличается. Если вы используете Wistia, у нас есть встроенные инструменты, которые помогут вам ранжироваться по самым ценным ключевым словам. Если нет, некоторые основные советы, такие как написание четкого заголовка видео и загрузка убедительного эскиза, могут все же помочь вам стать победителем поисковой системы!

Ваши видео должны иметь подписи - вот почему : Если вы еще не подписываете свои видео, вы должны сделать это основной задачей в этом году. Субтитры - это очень простой способ поддержать SEO видео и открыть вашу аудиторию миллионам людей, которые могли бы пропустить ваш контент. Подписи также быстро становятся отраслевым стандартом для маркетологов, и у них есть масса возможностей проявить креативность. Не упустите огромный потенциал титров!

Wistia против YouTube - в чем разница? : Зачем платить за видеохостинг, когда YouTube бесплатный? Отличный вопрос В Wistia мы гарантируем, что ваши видео будут проиндексированы во всех основных поисковых системах со ссылками на ваш сайт, а не на YouTube или Vimeo. Конечно, есть случаи, когда обмен видео на YouTube может иметь больше смысла. Читайте дальше, чтобы узнать, когда вы должны разместить его и когда вы должны опубликовать его.

Когда вы инвестируете в видео, вы инвестируете в SEO, а это значит, что больше людей увидят ваши видео. Помните, что поисковые роботы могут только читать текст, поэтому алгоритм Google любит транскрипты видео. Оптимизируйте свои видео и получите больше внимания к своему контенту - это так просто!

Видео - это мощный инструмент, но мы все знаем, что командная работа делает мечту реальностью. Соедините свой аккаунт Wistia с платформой автоматизации маркетинга (например, HubSpot или же Marketo или сервис электронной почты, чтобы заставить ваши видео работать для вас тяжелее. Захватывает лиды непосредственно из ваших видео и автоматически передает данные просмотра на выбранную вами CRM. Затем оценивайте, сегментируйте и назначайте потенциальных клиентов своей команде по продажам. Вуаля!

Благодаря углубленной видеоаналитике вы сможете лучше понять воронку привлечения клиентов, определить, какие видео помогают добиться наибольшего количества конверсий, и создать более персонализированные последующие электронные письма.

Как включить видео в кампанию по автоматизации маркетинга : Снимите стену между вашим видеоконтентом и инструментом автоматизации маркетинга! Это руководство проведет вас шаг за шагом, чтобы вы могли добавить видео в ваши автоматизированные маркетинговые кампании. Видео легко добавляет человеческий элемент к электронным письмам, делая их более привлекательными и, в конечном итоге, помогает быстрее вырастить и преобразовать потенциальных клиентов.

Использование видео и электронной почты вместе Здесь, в Wistia, мы видели чудеса видео и электронной почты для наших маркетинговых инициатив. Это руководство охватывает все: от сегментирования аудитории до встраивания видео и гифок. Это необходимо прочитать маркетологам, которые хотят поднять свои электронные письма на новый уровень. Взгляните на этот пост, где вы найдете несколько забавных экспериментов и загрузите несколько бесплатных видео-ориентированных шаблонов электронной почты, пока вы там!

Руководство Wistia по созданию лидов с помощью турникета и видео В то время как некоторые из ваших видео могут быть исключительно ориентированы на осведомленность, иногда развлечение не всегда является конечной целью - вот где в игру вступают старые добрые лидеры и конверсии! Вставьте наш турникет в начале, середине или конце видео и начните собирать адреса электронной почты от людей, которые хотят просматривать ваш контент. Мы проанализировали более 3,6 млн. Настроек видео, размещенных в Wistia, чтобы увидеть, как наиболее успешные видеомаркетеры используют Turnstile для конвертации зрителей, поэтому обратите внимание на наше руководство для всех пользователей!

БОНУС:

Хотите узнать больше о том, как превратить ваши видео в машины для генерации лидов? Посмотрите эти посты о том, как начать и как добиться успеха:

Только потому, что эти интеграции и настройки заставляют ваши видео работать усерднее, не означает, что вы создаете больше работы для себя. Хорошо познакомившись с вашими системами автоматизации маркетинга, электронной почты и видео, вы сможете извлечь максимум пользы из каждого видео с минимальными дополнительными усилиями.

Как только ваши видео будут запущены и просмотрено, вам понадобится способ проанализировать результаты. Если вы не можете извлечь уроки из прошлых побед и поражений, вы всегда будете застревать на первом месте. Мы знаем немного о видеоаналитике, и мы рады поделиться этой мудростью с вами! Давайте погрузимся в.

Руководство Wistia по видео метрике Как и в наших руководствах по электронной почте и ведущим поколениям, это глубокое погружение, которое вы не хотите пропустить. В нем мы обсуждаем взаимосвязь между показателями видео и более целостными целями, например, как участие может быть мерой качества контента, а комментарии - мерой ясности. Мы предлагаем действенные советы для постановки измеримых целей, улучшения каждой метрики и учета общей картины при изучении цифр.

Понимание удержания аудитории : Кто присматривает за твоим контентом и почему? В этом руководстве мы рассмотрели одно из наших собственных видеороликов поддержки, чтобы выяснить, почему одни зрители остаются, а другие уходят. Мы разбиваем видео на три части - нос, тело и хвост - и объясняем, что может происходить, когда взаимодействие прекращается на каждой стадии.

Бесплатные инструменты Google Analytics, которые помогут вам измерить рентабельность инвестиций в видео Многие маркетологи обращаются к Google Analytics, чтобы узнать больше о том, как проходят их кампании. Интеграция Wistia с Google Analytics объединяет все самые важные метрики видео в одном месте, поэтому вы можете видеть, как ваш видеоконтент влияет на вашу общую маркетинговую стратегию. Мы также собрали несколько ярлыков GA, в том числе панель мониторинга слежения за видео и простой способ создания сегментов, отражающих рентабельность инвестиций в видео.

Как использовать данные для усиления ваших усилий по маркетингу видео Чтобы обеспечить максимальную отдачу от ваших видео, вы всегда должны включать видео данные в другие ваши маркетинговые данные. Мы предлагаем сделать это тремя способами: отслеживать видео-события как часть аналитики вашего сайта, сравнивать лиды из разных источников и оценивать лиды для вашей команды продаж. Когда вы помещаете видеоданные в контекст, вы можете видеть, как на самом деле складывается рентабельность инвестиций в видео.

Понимание того, как работают ваши видео, является ключом к созданию лучшего контента и достижению ваших маркетинговых целей. Чем раньше вы научитесь использовать свои видеоданные, тем быстрее вы сможете перемещать людей через свою маркетинговую воронку и расширять свою аудиторию.

Теперь, когда вы знаете, какие типы видео создавать, где делиться ими и как анализировать свои результаты, пришло время выйти за рамки основ и извлечь еще больше пользы из своего контента. Бизнес-инструменты становятся все более совместимыми с видео (и Wistia), потому что это такой ценный инструмент взаимодействия.

Если вы являетесь пользователем Wistia, не пропустите некоторые из приведенных ниже руководств по началу работы с Wistia и другими бизнес-инструментами. И если вы все еще новичок в видеоигре, вдохновляйтесь этими продвинутыми вариантами использования; затем начните делать заметки о том, где вы хотите использовать свою маркетинговую стратегию!

Совершенствуйте свои рабочие процессы Wistia: 6 вариантов интеграции Мы всегда добавляем интеграцию, чтобы сделать Wistia более полезной для маркетологов. Эти приложения могут быть именно тем, что ищет ваша команда, будь то приложение обратной связи Wipster, приложение для автоматизации задач Zapier или аналитические инструменты, которые вы можете мгновенно добавить на свою панель мониторинга Wistia.

Интеграция Wistia-HubSpot только что получила серьезное обновление : Wistia и HubSpot находятся в сговоре с 2015 года, и отношения между автоматизацией маркетинга и видео только укрепляются. Теперь вы можете получить больше от ваших видео событий, сегментов аудитории и ведущей информации, чем когда-либо прежде. Прочитайте руководство, чтобы увидеть, как новые функции могут работать для вас.

Руководство Wistia по автоматизации маркетинга с Marketo : Хотите начать использовать Marketo и в конечном итоге улучшить свою воронку продаж? В этом руководстве рассказывается о ключевых особенностях интеграции Wistia-Marketo и даже приводятся некоторые примеры использования от других компаний о том, как они сделали интеграцию эффективной для них.

Ни один инструмент маркетинга не является островом. Когда вы используете возможности интеграции, вы оптимизируете свой видеоконтент и сглаживаете внутренние и внешние процессы - не говоря уже об опережении конкурентов.

В Wistia мы являемся сильными сторонниками принципа маркетинга «покажи, не говори», поэтому мы хотели поделиться некоторыми примерами из компаний, которые правильно занимаются видеомаркетингом. Узнайте, что, почему и как стоит за этими потрясающими маркетинговыми видеороликами, и начните применять некоторые из этих проверенных методов в своих собственных усилиях по видеомаркетингу!

Как Vooza использует видео для увеличения и сохранения своего списка рассылки В этом примере Vooza создает «видео-комикс о мире стартапов», который сам себе описывает. Они используют нашу функцию «Турникет» для сбора и создания потенциальных клиентов в своем списке адресов электронной почты, который варьируется в десятках тысяч. Их самое успешное видео ставит вопрос: «Что если обмен визитками был честным?»

Как видео ниши Модерна передают подлинность : Мы большие поклонники показа людей, стоящих за бизнесом. Niche Modern, светотехническая компания, базирующаяся в Нью-Йорке, создает видеоролики, которые устанавливают связь со своей аудиторией посредством образовательного контента, закулисного взгляда на их процесс и серьезного сообщения.

Как музей изобразительных искусств использует видео для привлечения посетителей Музей изобразительных искусств в Бостоне может похвастаться одной из крупнейших коллекций произведений искусства в мире, ежегодно посещающей более миллиона посетителей. Когда дело доходит до СМИ, они всегда были впереди. Их текущая видео стратегия в основном сфокусирована на интервью с художниками и кураторами, и у них есть герметичный производственный процесс, чтобы убедиться, что каждое видео имеет высокое качество.

Иногда лучший способ научиться делать отличное видео - это посмотреть много видео. Мы собрали примеры в нашем блоге, но вы также можете сделать свой собственный анализ. Запишите, что вам нравится в видео, или прочитайте о процессах вашего любимого бренда, чтобы сделать ваше следующее видео еще лучше.

Никогда не было лучшего и более захватывающего времени, чтобы начать демонстрировать свой продукт с помощью видео. С надлежащими инструментами, подходящим бизнес-опытом и желанием попробовать что-то новое, вы сможете достичь новых высот с помощью видеомаркетинга. Начните продавать свои видео сегодня!

Похожие

Комментарии