Топ 10 технических ошибок SEO - и как их исправить

14 мая 2014 г.

Существует ряд технических проблем с SEO, которые могут помешать полному ранжированию вашего сайта в поисковых системах, но этот список состоит из 10 самых частых ошибок, с которыми я сталкиваюсь ежедневно. Некоторые из этих проблем труднее решить, чем другие, но если вы сможете собрать всех этих уток подряд, у вас будет гораздо больше шансов победить своих конкурентов в органическом поисковом пространстве.

1. Паршивая структура сайта

Почему это плохо: кроме того, что поисковым системам легче индексировать ваш сайт, настоятельно рекомендуется иметь хорошо продуманную структуру сайта, которая включает в себя четкие пути к каталогам и интуитивно понятную структуру внутренних ссылок. Google постоянно добавляет в свой алгоритм элементы, которые оценивают «удобство использования» для вашей аудитории.

Как это исправить: если ваш сайт имеет 50 или 5000 страниц, важно упорядочить информацию по категориям или подпапкам. Все навигационные меню должны быть составлены методично, и вы никогда не должны находиться более чем в трех кликах от любой другой страницы вашего сайта. Это приведет к удобному веб-сайту, который легко сканируется поисковыми системами.

Как это меняется: это то, что всегда будет важно для вашего сайта. По мере развития алгоритма Google он сможет лучше определять работу вашего сайта с точки зрения UX. По этой причине важно организоваться раньше, чем позже.

2. Недружественные URL

Почему это плохо: недружественные URL-адреса - это те, которые генерируются динамически или содержат специальные символы, такие как вопросительные знаки и амперсанды. С другой стороны, оптимизированные для SEO URL-адреса содержат ключевые слова и легко читаются и понятны как для поисковых систем, так и для пользователей. Поскольку важно сделать ваш сайт как можно более легким для индексации и ранжирования, крайне важно иметь оптимизированные для SEO URL-адреса.

Как это исправить: часто это сложная проблема, если ваши URL уже плохие. По этой причине лучшее решение для этого - выполнить предыдущий шаг и убедиться, что структура вашего сайта максимально интуитивно понятна на этапе проектирования, когда вы впервые создаете свой сайт. Если ущерб уже нанесен, не волнуйтесь, есть еще альтернативы. В зависимости от CMS вашего сайта, вы можете создавать «шаблоны ссылок», которые можно применять ко всему сайту. В противном случае ваш разработчик может создать динамическую перезапись URL.

Как это меняется: так же, как и структура сайта, это всегда будет важно для производительности и рейтинга вашего сайта, и должно стать более значимым в будущих обновлениях алгоритма.

3. Не правильно использовать теги заголовков

Почему это плохо: теги заголовков, вероятно, самый большой фактор, который может повлиять на рейтинг в поисковых системах. Поместив целевые ключевые слова в тег заголовка, вы по существу даете понять Google (и пользователям), что эти термины относятся к контенту на этой странице. Многие сайты не могут воспользоваться этим преимуществом и не получают такого высокого ранга, как могли бы в результате.

И наоборот, многие сайты пытаются оптимизировать страницы для ключевых слов, которые не связаны с их содержанием. Алгоритм Google становится все лучше в определении «релевантности». В результате очень маловероятно, что ваша страница часто задаваемых вопросов, например, будет иметь высокий рейтинг по одному из ваших важных поисковых терминов.

Как это исправить: важно провести тщательное исследование ключевых слов, прежде чем оптимизировать заголовки. Как только вы знаете, по каким терминам вы хотите получить рейтинг, вы можете найти соответствующие страницы на своем сайте, где вы можете настроить таргетинг на них в теге title. Если у вас нет контента, относящегося к этим терминам, но вы считаете, что ваш сайт должен их оценивать, лучше создать новые релевантные страницы, а не пытаться ориентировать ключевые слова на существующие страницы, которые не связаны с этими терминами. Таким образом, вы гарантируете, что содержание вашего сайта соответствует намерениям поисковика и обеспечивает наилучшее взаимодействие с пользователем.

Как это меняется: поскольку теги заголовков всегда были основным фактором ранжирования, они постоянно становятся жертвами тактики «черной шляпы», такой как «заполнение ключевыми словами». В результате Google стал эффективнее распознавать спам-тактику и отрегулировал вес, который они им придают. В то время как Google недавно сделал несколько небольших изменений в том, как они видят теги заголовка в результатах поиска, ясно, что это все еще является важным сигналом для ранжирования ключевых слов.

4. Сайты / страницы, которые загружаются слишком медленно

Почему это плохо: скорость загрузки ваших страниц является фактором, который напрямую влияет на рейтинг. Если этого недостаточно для оптимизации, это также может повлиять на показатель отказов, конверсии и пользовательский опыт.

Как это исправить: Есть много способов ускорить работу ваших веб-страниц, например, выгрузить лишний JavaScript и CSS, оптимизировать изображения и оптимизировать кеширование в браузере. Лучший способ - посетить Google. Инструмент PageSpeed ​​Insights и анализировать ваш сайт с точки зрения настольных компьютеров и мобильных устройств.

Как это меняется: это становится все более важным, поскольку сайты в Интернете становятся все более сложными. Google официально добавил это к их алгоритму в 2010 году, и это продолжает оставаться значимым рейтинговым сигналом по сей день.

5. Дублированный контент

Почему это плохо: это считается дублирующим контентом, если вы передаете в поисковую систему и пользователям один и тот же контент с разных URL-адресов. Среди прочих причин это проблема, потому что поисковым системам трудно решить, какую страницу индексировать, и направить свои метрики ссылок (доверие, авторитет, ссылочный сок и т. Д.).

Как это исправить: чтобы решить эту проблему, вам нужно выбрать URL, который, в конечном счете, понравился бы контент для ранжирования, и использовать тег rel = canonical на страницах, которые вам не нужно индексировать. Этот тег сообщает поисковой системе, что, хотя может быть несколько страниц с таким содержимым, есть одна, которую вы бы хотели проиндексировать.

Как это меняется: хотя Google становится все лучше и лучше в определении того, какие страницы индексировать / ранжировать, по-прежнему важно убедиться, что проблемы с дублирующимся контентом решены, чтобы получить наибольшее «доверие» для вашего сайта.

6. Плохая внутренняя связь

Почему это плохо: внутренние ссылки - это ссылки на вашем сайте, которые указывают на другие страницы вашего сайта. Они важны для передачи полномочий через целевой якорный текст, а также полезны для поисковых систем и пользователей, пытающихся перемещаться по вашему сайту.

Как это исправить: Хотя это полезно для ранжирования, важно не быть «спамом» в вашем подходе: только ссылаться на соответствующие страницы, которые помогут пользователю.

Как это меняется: так как это было так сильно спам, вы должны быть более осторожными, как вы используете это, особенно при использовании текста привязки с точным соответствием.

7. Не использовать 301 перенаправления

Почему это плохо: перенаправления 301 используются, когда кто-то ссылается на страницу на вашем сайте, которая сломана или больше не существует. Если кто-то заходит на ваш сайт по этой ссылке, ему показывается релевантная страница на вашем сайте, а не сломанная. Это помогает пользователю и может улучшить показатель отказов.

Как это исправить: Вы можете создать профиль с помощью Инструментов Google для веб-мастеров и найти список всех страниц вашего сайта, которые Google пытался сканировать безуспешно. Во многих случаях стоит перенаправить эти URL-адреса на другие релевантные страницы вашего сайта. Однако важно отметить, что слишком большое количество перенаправлений может снизить производительность вашего сайта. Иногда разрешается разрешать страницам 404, если такого контента больше не существует и отсутствуют официальные ссылки, указывающие на старый URL-адрес.

Как это меняется: Как и большинство проблем в этом списке, это также говорит о юзабилити вашего сайта, поэтому по мере развития алгоритма Google его значение должно возрастать.

8. Нечувствительный дизайн сайта

Почему это плохо? Адаптивные веб-сайты - это те, которые автоматически меняют размеры в соответствии с устройством, на котором работает конкретный пользователь. Поскольку мобильные продукты занимают все большую долю рынка поиска, очевидно, что ваш сайт должен хорошо работать на этих устройствах.

Как это исправить: Несмотря на то, что для большинства компаний это довольно существенная задача разработки, в долгосрочной перспективе это сэкономит время, избавив от необходимости обновлять (или создавать) совершенно отдельный мобильный сайт.

Как это меняется: Google недавно объявил, что старые сайты не должны быть «самодовольными», и подчеркнул важность обновления сайта часто со свежим контентом. Поскольку все больше людей просматривают Интернет на мобильных устройствах, очень важно, чтобы ваш сайт хорошо выглядел и функционировал на них.

9. Robots.txt Блокировка страниц или изображений при сканировании

Почему это плохо: файл robots.txt существует только для того, чтобы сообщить поисковым системам, какие страницы на вашем сайте не следует сканировать. Как правило, лучше всего запрещать движкам посещать области на вашем сайте, которые не имеют никакого значения в результатах поиска. Хорошим примером этого будет страница входа. Однако некоторые недоверчивые веб-мастера не позволяют сканировать целые каталоги, JavaScript, CSS и даже их изображения , Поскольку поиск изображений получает довольно большой объем трафика, вы можете упустить несколько квалифицированных клиентов, заблокировав файлы такого типа.

Также важно помнить, что если Google не разрешено сканировать страницу, она не может определить, передает ли эта страница полномочия другим страницам вашего сайта. Так что, если вы внутренне делаете ссылку с заблокированной страницы, эта ссылка не пройдет.

Как это исправить: это самый простой для исправления. Просто не запрещайте движкам сканировать что-либо, кроме защищенных областей сайта, если у вас нет веских причин.

Как это меняется. Это значительно упало в цене после обновления поиска Google 2013 года, которое принесло изображения с высоким разрешением в результаты поиска. Тем не менее, поскольку количество пользователей, ищущих изображения, продолжает увеличиваться, все равно стоит разрешить сканировать их в надежде получить какие-то квалифицированные ссылки с этого канала.

10. Мягкие ошибки 404 и перенаправления 302

Почему это плохо: Soft 404s сообщает поисковым системам, что страница существует на вашем сайте, когда ее нет. Переадресация 302 сообщает поисковым системам, что страница на вашем сайте «временно перемещена». Оба эти фактора могут усложнить для поисковых систем правильное сканирование и индексацию вашего сайта.

Как это исправить: сканируйте весь сайт с помощью инструмента, такого как Screaming Frog, а затем сортируйте по «302.» Затем вы сможете решить, следует ли перенаправлять страницу на самом деле с помощью 301. Для мягких 404 вы Вы можете просто создать свою собственную страницу ошибки 404 и сделать так, чтобы она отображалась в любом случае 404 или неработающего URL.

Как это меняется: Это более «вечные» проблемы, которые будут возникать, пока Интернет существует в своем текущем состоянии. Однако, поскольку они также могут рассматриваться как проблемы с удобством использования, они могут стать важными в будущих итерациях алгоритма Google.

Похожие

Комментарии