Используйте Google Shopping, чтобы разбить Рождество! Ad Agents GmbH

1. 1. Оптимизируйте данные продукта
2. 2. Структурируйте кампании детально
3. 3. Отрегулируйте бюджеты и ставки

Всего несколько недель до Рождества. Настало время для компаний сделать свой канал Google Shopping Рождеством. Мы раскрываем три совета для ритейлеров.

Google Shopping - это канал для конкретных поисковых запросов с высокой вероятностью покупки, сравнимый с поисковыми запросами товаров на Amazon. Особенно в канале покупок Google, продукты должны быть оптимально размещены во время рождественского сезона, чтобы извлечь выгоду из большого оборота. В дополнение к общим функциям шоппинга, есть несколько специальных советов, которые сделают Google покупки более приятными.

1. Оптимизируйте данные продукта

Основой для рекламы Google Shopping являются данные о товарах, хранящиеся в Merchant Center. Эти данные должны поддерживаться в течение всего года, прямо сейчас, но ключевые продукты и целевые рождественские продавцы должны быть проанализированы и оптимизированы. Распространенными источниками ошибок являются форматы файлов, заголовки или разделение столбцов. Даже правильный тип продукта имеет решающее значение.

Ведение данных продукта очень важно, потому что Google Shopping не воспроизводит рекламные объявления, но Google использует данные продукта, чтобы решить, насколько продукт соответствует поисковому запросу и участвует ли продукт в фоновом аукционе. При правильной технологии и большом опыте можно не только избежать ошибок, но и сэкономить много ценного времени. Используемый нами инструмент SFO (Shopping Feed Optimizer) предлагает понятный интерфейс и автоматически создает предложения по оптимизации на основе правил. В сочетании с ручной оптимизацией заголовка обеспечивается высокое качество данных и контроль.

2. Структурируйте кампании детально

Разумная и точно настроенная структура кампании не может быть заменена. Слишком часто структуры являются слишком грубыми, поэтому целевые кампании не могут контролироваться. В структуре продукта вы уже можете создавать несколько уровней групп продуктов, которые впоследствии можно использовать по отдельности или в предложениях. Кампании могут быть созданы для одной или нескольких групп продуктов. Также можно установить приоритеты кампании или использовать ключевые слова исключения. Таким образом, например, проводятся специальные кампании по поиску с собственным брендом, которые особенно сильны в конверсии. Использование приоритетов кампании также имеет смысл для рождественского бизнеса. Кроме того, использование пользовательских ярлыков для маркировки предметов, которые, как ожидается, будут иметь высокие продажи в течение рождественского сезона, таких как современные игрушки, украшения Advent, подарки от популярной электроники. Таким образом, вы можете создать свою собственную кампанию с рождественскими лидерами продаж, которая получит самый высокий приоритет и достаточный бюджет на шесть недель.

3. Отрегулируйте бюджеты и ставки

Если структура продукта настроена в мельчайших деталях, предложения для отдельных групп продуктов или продуктов также могут быть адаптированы в зависимости от сезона. Увеличьте ставки для ожидаемых лидеров продаж к сезону Рождества и увеличьте бюджеты в соответствующих кампаниях, чтобы не пропустить ни одной продажи.

Достижение целей измеряется индивидуально определенными KPI, такими как оборот, конверсия или другие, и обычно может контролироваться на уровне товара.

В дополнение к трем условиям, упомянутым выше, важно отметить, что мобильные устройства все чаще используются и при совершении покупок. Оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт очень важен, поэтому необходимо обеспечить быструю загрузку, даже если он очень востребован в рождественском бизнесе.

Еще один способ повысить рейтинг кликов рекламных объявлений о покупках на сезонной основе - это использовать рекламные акции продавцов, например, через специальные предложения скидок на Рождество или бесплатные варианты доставки. Соответствующие рекламные акции создаются в Merchant Center и видны пользователю непосредственно в объявлении покупки.

Вольфганг Шиллинг, управляющий директор ad agent GmbH, подчеркивает: «Стоит проверить актуальность данных Google Shopping до Рождества и организовать специальные кампании для рождественских праздников с высоким оборотом. В лучшем случае кампании Google Shopping встроены в комплексное управление новогодними кампаниями, которое включает в себя динамический ретаргетинг, показ и меры в социальных сетях ».

Похожие

Комментарии