10-ступенчатый локальный аудит SEO, который вы можете провести самостоятельно

1. 1. Аудит цитирования
2. 2. Метатег Аудит
3. 3. Аудит контента сайта
4. 4. Аудит URL
5. 5. Аудит страницы Google+
6. 6. Интернет Репутация Аудит
7. 7. Аудит обратных ссылок
8. 8. Аудит скорости сайта
9. 9. Локальная схема аудита
10. 10. Аудит внедрения Google Analytics
11. Об авторе

Это гостевой пост от Эшвина Рамеша, соучредителя Synup ,

Когда вы начинаете заниматься SEO для своего розничного бизнеса, важно, чтобы вы могли провести аудит своего веб-сайта и кампании, чтобы увидеть, все ли важные факторы присутствуют.

Даже если у вас есть консультант, который делает это для вас, имеет смысл проверить некоторые из этих вещей самостоятельно, чтобы быть уверенным, что у вас есть все ваши треки.

В этой статье мы рассмотрим десять самых важных шагов, которые вы должны предпринять при аудите вашей локальной SEO-кампании.

Сам по себе аудит будет непростым, если вы не будете организованы. В идеале вы должны записать все свои шаги в электронную таблицу Документов Google, которой вы можете следовать.

В вашей электронной таблице должны быть строки с различными страницами / разделами или сайтами, на которых вы проводите аудит, и столбцы с десятью важными этапами аудита.

Кроме того, вы можете использовать легко выложенный контрольный список, как Локальный SEO Контрольный список ,

Давайте начнем.

1. Аудит цитирования

Цитата - это онлайн-ссылка на название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP). Важно, чтобы ваши существующие ссылки в Интернете были точными. Опечатка на вашем номере телефона или имени быстро потеряет вам трафик или клиентов, и слишком много, чтобы попросить, чтобы они искали правильную информацию.

Первым шагом является проверка ваших данных NAP в каталогах. Вы можете сделать это, выполнив поиск в Google для:

• Варианты номера телефона вашей компании (###) ### - #### и ### - ### - ### и ##########.
• Вариации вашего текущего фирменного наименования и любого другого имени, которое оно могло называть.
• Если вы работаете в офисе с несколькими юристами / врачами / практикующими специалистами, работающими в одной и той же компании, выполните поиск по их именам.

Кроме того, вы можете искать, используя имена каталогов. Просмотрите главные каталоги и важные нишевые / локальные каталоги, и дважды проверьте информацию, чтобы убедиться, что она точна.

Наиболее важными каталогами на наш взгляд являются:

• Google
• тявкать
• Желтые страницы
• CitySearch
• Superpages
• DexKnows

Для списка 50 лучших локальных каталогов , иди сюда.

Пока вы в этом, заявите все эти списки как свои, чтобы вы (и не посторонние люди) могли редактировать и обновлять их.

2. Метатег Аудит

Ваши метатеги видны на страницах результатов поисковой системы (SERP), поэтому вы должны убедиться, что они оптимизированы и читабельны, поскольку это часто будет первым впечатлением для клиентов.

Укажите основные ключевые слова в метатеге заголовка, а также идентификатор, так как это будет ваш заголовок и ссылка в поисковой выдаче. Сказав это, убедитесь, что он читается, а не просто список ключевых слов. Ваша домашняя страница и любые страницы, относящиеся к конкретному местоположению, должны иметь название города и штата этого местоположения в тегах заголовка.

Что касается вашего мета-описания, сделайте его автономным и не слишком длинным. Он будет показан как фрагмент кода в поисковой выдаче. Также убедитесь, что они ориентированы на конверсию - вы хотите, чтобы люди получали необходимую им информацию и нажимали, если это то, что они искали.

Убедитесь, что для каждой страницы есть уникальный мета-тег и описание с уникальными ключевыми словами. Вы можете использовать Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы проверить наличие дубликатов в ваших метатегах.

Существует несколько различных метатегов, которые можно добавить на веб-страницу. Вот старый пост что вы можете сослаться тоже. Некоторая информация о нем немного устарела (например, теги авторов), но все еще является полезным ресурсом.

3. Аудит контента сайта

Контент должен быть уникальным и разнообразным, без особого акцента на заполнении ключевых слов повсюду. Важно, чтобы вы создавали контент для пользователей, а не для поисковых систем.

Проверьте, есть ли дубликаты контента на вашем собственном сайте. Если ваш сайт размещен на Wordpress, есть вероятность, что на страницах категорий есть проблемы с дублированием контента. Инструмент как SiteLiner может помочь вам легко обнаружить дублирующийся контент и CopyScape можете искать скопированный контент с других сайтов на вашем сайте.

Не добавляйте нерелевантные ключевые слова. Внимательно изучите и выберите несколько важных и релевантных ключевых слов для каждой страницы. Смешайте и не повторяйте ключевые слова на каждой странице - возможно, даже используйте простые варианты на разных страницах, например, «веб-маркетинг» и «онлайн-маркетинг» в качестве разных ключевых слов.

Вы можете провести исследование ключевых слов, используя Google Instant Search или Похожие запросы, чтобы найти то, что пользователи ищут в отношении вашего продукта / услуги.

Вы хотите, чтобы пользователи выходили за рамки только вашей первой целевой страницы, поэтому направьте их так, как вы хотите, чтобы они призывали к действию; удачное размещение может снизить показатель отказов и увеличить конверсию, поскольку пользователь знает, куда идти дальше.

Хороший способ организовать себя - создать простую электронную таблицу, просматривая каждую страницу веб-сайта, и записывать количество слов, призыв к действиям, проблемы с содержимым, ошибки, привязки ссылок и т. Д. Создание и ведение инвентаря, к которому можно легко обратиться время от времени выявлять пробелы / проблемы и помогать ускорить процесс проверки.

4. Аудит URL

Что касается аудита ваших URL, первое, что вы хотите убедиться, это то, что URL не управляются параметрами.

Вы также должны проверить свои URL-адреса, потому что они должны быть удобочитаемыми для пользователя - это упрощает навигацию. Тем более, что пользователи, которые посещали ваш сайт раньше, будут кэшировать страницы на своем компьютере, если они начнут вводить имя вашего сайта, они должны знать, на какую страницу их браузер предлагает перейти.

Этого нельзя избежать, если вашему сайту нужно много динамических страниц с длинными URL. Но если вы хотите проверить их, вы можете получить список всех URL-адресов, распаковав карту сайта или воспользовавшись инструментом, аналогичным Кричащая лягушка или же XML-Sitemaps ,

URL лучше всего организовывать с помощью тире (-), разделяющих слова, это делает его легко читаемым. Использование подчеркивания не рекомендуется; Поскольку в языке кодирования используются подчеркивания, Google не рассматривает подчеркивания как разделители слов, а делает тире. Вот объяснение об этом Мэтт Каттс.

Во-вторых, вы должны убедиться, что ваш сайт имеет плоскую архитектуру.

Плоская архитектура означает, что ваши страницы не расположены в слишком многих других страницах или категориях. Это означает, что легче перемещаться по вашему веб-сайту с домашней страницы и нескольких других категориальных страниц.

Это позволяет клиентам быстро находить то, что им нужно, поскольку в меню четко показаны все варианты. Однако если категории слишком широкие и расплывчатые или слишком большие меню, это может быть неуклюжим.

Сделайте выбор в том, как вы организуете свою страницу, но обычно местным компаниям не нужны глубокие, очень специфические категории.

5. Аудит страницы Google+

Первые шаги для проверки вашей страницы Google+ или Google My Business - это проверить панель управления и убедиться, что ваш профиль заполнен на 100%. Просто заполните недостающую информацию и убедитесь, что ваша страница проверена. У Google есть шаг проверки телефона, который необходимо выполнить для предприятий.

Как и прежде, убедитесь, что ваш NAP в Google правильный, особенно ваш адрес, который вы можете найти в Картах Google.

Кроме того, убедитесь, что ваш Google + / Google My Business подключен к вашему веб-сайту и что вы размещаете кнопку +1 на своем веб-сайте, так как +1 'можно увидеть публично. Вы можете настроить кнопку немного.

И наконец, убедитесь, что ваша информация полностью ясна и хорошо написана - без ключевых слов, заполняющих описание вашей компании!

6. Интернет Репутация Аудит

Следите за количеством отзывов, которые ваши клиенты оставили вам на разных сайтах, включая Google, Yelp, Facebook, и следите за средними оценками, которые вы имеете.

Выслушайте отзывы и выясните, есть ли пробелы в вашем внутреннем процессе / услугах. Это поможет вам адаптироваться, даст вам другую точку зрения и в целом обеспечит лучшее качество обслуживания клиентов.

Если у вас есть время и деньги, вы можете использовать некоторые действительно доступные инструменты, такие как:

Как только вы сможете найти свои отзывы, вы должны уделить время, чтобы ответить на них. Спасибо фанатам и слушаю критику. Злой рецензент может быть успокоен обещанием (и доставкой) лучшего обслуживания. Кроме того, также отвечайте на вопросы онлайн, особенно в социальных сетях, так как эти каналы часто используются для этой цели.

7. Аудит обратных ссылок

Обратные ссылки на ваш сайт являются частью алгоритмов ранжирования, поэтому создание ссылок является жизненно важным процессом для любого сайта - но вы должны проверить качество этих обратных ссылок! Ссылки с схематичных сайтов могут на самом деле повредить вашему рейтингу, и слишком многие из них будут выглядеть так, как будто вы покупаете ссылки.

Вы можете проверить эти ссылки с помощью Инструментов Google для веб-мастеров. На вкладке «Поисковый трафик» перейдите к «Ссылки на ваш сайт», затем «Еще» и «Кто больше всего связывает». Загрузите всю эту таблицу и проверьте спам-сайты, которые связали вас. Если вы считаете, что какая-либо из этих ссылок не была создана вами и может нанести вред вашему сайту, либо обратитесь на веб-сайт и попросите удалить эти ссылки, либо воспользуйтесь инструментом Google Disavow Tool, чтобы Google знал, что эти ссылки игнорируются.

Следующее, что нужно проверить, это раздел «Как связаны ваши данные», чтобы узнать, что такое якорные тексты на этих обратных ссылках, и убедиться, что они не вводят в заблуждение ссылки. В противном случае обратитесь на сайт и сообщите им, что текст может вводить в заблуждение.

Есть несколько инструментов, которые помогут предоставить хорошие данные о ваших обратных ссылках:

8. Аудит скорости сайта

Пользователи ожидают, что сайт загрузится практически сразу. В настоящее время сайт, который не загружается, в то время как все остальное работает, не пощадят. В США среднее ожидаемое время загрузки сайта составляет менее 4 секунд. Так что держите ваш сайт в отличной форме.

В Google Analytics есть раздел «Поведение» для скорости сайта. Это даст хорошее представление о том, сколько времени требуется для загрузки страниц на вашем веб-сайте. Запишите любые существенные изменения или различия между страницами и найдите причину.

Вы также можете использовать Инструмент оценки скорости страницы Google чтобы проверить скорость ваших основных целевых страниц, которые часто будут первой страницей, которую видит пользователь. У них есть инструкции по работе с разработчиками вашего сайта для улучшения вашего сайта.

9. Локальная схема аудита

Схема в основном классифицирует ключевую информацию на ваших страницах для понимания сканерами Google. В результате ваша информация будет выглядеть профессионально и аккуратно на страницах результатов поиска. Вы можете аккуратно разложить всю необходимую информацию и в полной мере воспользоваться графом знаний Google.

Вот объяснение и немного ответы на вопросы о том, как схема делает это, почему это важно для SEO и несколько советов о том, как использовать Schema.org.

Когда вы закончите со своей схемой, вы можете проверить ее с помощью Инструмент для тестирования структурированных данных.

10. Аудит внедрения Google Analytics

Google Analytics - это то, что любой местный бизнес должен отслеживать, как ястреб. Поскольку небольшие события могут иметь решающее значение, адаптивность возможна, только если вы обращаете внимание на обратную связь - прямую или косвенную.

Последнее, что вам нужно, это неверные или вводящие в заблуждение данные, потому что ваша Google Analytics не настроена должным образом для вашей компании, поэтому следуйте Google контрольный список чтобы все было правильно. GAtective также позволяет проверить вашу конфигурацию бесплатно.

Чтобы убедиться, что нужные данные правильно отслеживаются и собираются, вы можете использовать Google Tag Assistant, расширение Google Chrome который работает на выбранной странице. Он позволяет узнать, работает ли код отслеживания, и предлагает предложения.

Воспользуйтесь Google Drive. Поскольку информацию Google Analytics можно экспортировать в электронные таблицы, вы можете использовать функции электронных таблиц для визуализации своей аналитики так, как вы хотите, и ее соответствия вашим бизнес-целям (а затем сделать ее доступной для совместного использования и редактирования вашей командой).

Наконец, вам нужно отслеживать различные кампании, которые вы запускаете. Лучший способ получить отдельные данные - это использовать теги кампании. Использование уникальных URL-адресов для каждой кампании помогает отслеживать трафик этих кампаний и распознавать, что работает / конвертируется, а что нет.

Вот пост от Google с некоторыми советами по тегам кампании. Помните, что вы должны помечать только внешние ссылки, а не внутренние ссылки на вашем сайте, и что небольшие изменения в ссылках (например, использование заглавных букв или переносов) создадут новый тег и могут исказить ваши данные.

Об авторе

Эшвин Рамеш является серийным предпринимателем и соучредителем Synup , основанная на местоположении маркетинговая платформа. Получите больше от него на щебет ,

Похожие

Комментарии