SEO против SEM: какой подход должен быть предпочтительным для оптимизации его видимости?

1. SEO, SEM, SEA ... Какие различия?
2. SEO против SEM: какие инвестиции?
3. Преимущества с точки зрения видимости
4. Сочетание SEO и SEM, чтобы оставаться видимым в долгосрочной перспективе

С более чем 715 000 торговых сайтов в Европе , завоевание новых клиентов никогда не было более конкурентоспособным и является серьезной проблемой для электронных торговцев. Платный поиск представляет растущую долю рекламных расходов каждый год. По данным Statista, в 2015 году они составляли 77,31 миллиарда долларов по всему миру , а в 2016 году они могут увеличиться до 86,03 миллиарда.

Несмотря на значительный рост каналов оплаты, SEO по-прежнему крайне важен, чтобы выделяться и привлекать новых клиентов. Насколько это важно для каждого из этих двух методов? Мы представляем в этой статье их преимущества и недостатки.

SEO, SEM, SEA ... Какие различия?

Прежде чем вдаваться в подробности, давайте рассмотрим различные концепции, связанные с SEO-кампаниями. Многие термины часто используются как синонимы, хотя они являются отдельными понятиями: SEO , SEM , SEA .... В настоящее время распространено различие в том, что термин «поисковый маркетинг» включает как оплачиваемые усилия (SEM, SEA, PPC), так и SEO (SEO).

SEO против SEM: какие инвестиции?

Первое, что следует учитывать при сравнении SEO и SEM, - это инвестиции, которые им требуются: с одной стороны, SEM требует определенного бюджета, чтобы быть эффективным , преимущество в том, что этот подход может генерировать трафик. довольно быстро С другой стороны, SEO может быть сделано без прямых затрат , кроме времени, затрачиваемого на создание контента и его оптимизацию для вашего SEO. Чтобы быть эффективным, SEO также требует долгосрочных усилий и остается внимательным к изменениям критериев поисковой системы.

В случае нового сайта может быть интересно спланировать бюджет, посвященный SEM: кампании будут генерировать определенный объем трафика и повышать узнаваемость бренда, в то время как усилия SEO предпринимаются , Вы всегда можете уменьшить свой бюджет SEM, как только ваш органический SEO станет лучше.

Также может быть уместно использовать SEM, если вы используете A / B-тесты для улучшения своего сайта: Платные кампании позволят вам генерировать достаточно трафика для принятия решений, что может занять намного больше времени с SEO. в одиночку, в зависимости от объема органического трафика на вашем сайте.

Преимущества с точки зрения видимости

Как упоминалось ранее, выделение бюджета для SEM - это хороший способ для нового сайта, который будет быстро виден в запросах пользователей Интернета . Тем не менее, хорошее место в органических результатах, в идеале на первой странице, также будет выгодным и менее затратным в долгосрочной перспективе. Объединив усилия SEO и SEM, вы можете несколько раз появляться на одной странице, укрепляя свою репутацию и доверие, которое оказывают вам потребители.

SEM также даст вам больше гибкости , особенно для сезонных кампаний, таких как продажи или коммерческие мероприятия (празднование конца года, спортивные мероприятия, возвращение в школу ...). Вы можете легко адаптировать свое сообщение и ориентировать релевантные ключевые слова с помощью своих объявлений, одновременно перенаправляя на выделенные целевые страницы. Этот тип новых страниц может долго занимать органическую ссылку, но благодаря SEM вы можете быстро привлечь хороших посетителей , которые могут купить ваши продукты. Наконец, если ваш бюджет позволяет, ставки на имена ваших конкурентов могут также помочь вам достичь новой соответствующей цели.

Наконец, не забывайте, что работа над SEO также будет полезна для вашей наглядности: согласно исследованию New Media Campaigns , естественные результаты в 8,5 раз чаще вызывают клики, чем коммерческая реклама . Это связано с тем, что пользователи Интернета все больше осознают коммерческий характер рекламы SEM: это подтверждает мысль о том, что необходимо хорошо работать над текстами ваших объявлений, клики которых в 1,5 раза больше больше шансов генерировать конверсии.

Сочетание SEO и SEM, чтобы оставаться видимым в долгосрочной перспективе

Как видите, как SEO, так и SEM имеют свои преимущества, наиболее важным моментом является то, что они являются взаимодополняющими методами . Ваш бюджет и ваше время для управления SEO являются ключевыми критериями при принятии решения о том, как объединить два подхода.

Если вы можете выделить бюджет на платную стратегию поиска, помните, что снижение цен за клик в Европе и повышение рейтинга кликов - это хорошая возможность начать!

Чтобы углубить свои знания по этим вопросам и изучить множество вопросов, связанных с кампаниями PPC для онлайн-продавцов, Загрузите наш технический документ, посвященный поисковому маркетингу для электронной коммерции!

Похожие

Комментарии