Что должны знать SEO о Baidu в 2017 году

1. Baidu MIP наращивает
2. HTTPS
3. PWA и Lavas
4. Алгоритм: ураган
5. Гусеничный трактор
6. Baidu Mobile Search UX Технический документ по рекламе 2.0
7. SEO советы, прямо из Baidu
8. Размер страницы / длина URL
9. 404 страницы / удаление страниц
10. Избегайте дешевых доменов
11. Baidu кеш
12. Запуск нового сайта

Первая половина 2017 года была напряженной для Baidu, который стал свидетелем спада активных рекламодателей и стагнации доходов. Тем не менее, мы видим, что поисковый гигант вкладывает огромное количество ресурсов в ИИ и в создание китайской веб-экосистемы.

Если вы занимаетесь маркетингом на китайском рынке, эта статья для вас. Я собрал наиболее важные обновления и советы, официально предоставленные Baidu Webmaster Tools (BWT), в списке ниже. Готовы? Давайте начнем.

Baidu MIP наращивает

За первые шесть месяцев 2017 года мобильные мгновенные страницы (MIP) достигли нескольких этапов:

• 5400 веб-сайтов создали и представили свои страницы MIP.
• Более 1 миллиарда мобильных страниц теперь на MIP.
• Каждый день сотни страниц кликов на MIP-страницах из Baidu Search.

Более того, MIP теперь имеет 215 компонентов, созданных для публичного использования. Время отклика MIP-кэша было оптимизировано с увеличением скорости на 50% и более. И MIP теперь включил mip-install-serviceworker для автономного кэширования.

В июне я разговаривал с Джунджи Ван, владельцем Baidu MIP, на VIP-конференции Baidu в Шанхае. Он объяснил, что MIP, несмотря на то, что он является производной версией AMP от Google, оптимизирован для пользователей Интернета в Китае, которые используют разные браузеры и поведение, отличное от того, что есть на Западе. Baidu и Google сотрудничают для более быстрой сети; на самом деле Baidu помог Google создать свой AMP CDN в Китае ,

Baidu проиндексировал значительное количество страниц AMP, хотя они не отображают значок молнии в результатах поиска Baidu, как страницы MIP (см. Снимок экрана ниже). Для сайтов, обслуживающих только аудиторию из материкового Китая, я бы рекомендовал вам использовать MIP вместо AMP.

Значок Flash для результатов MIP на Baidu SERP

HTTPS

Другое улучшение, которое Baidu ведет в Китае, - это безопасная сеть. Baidu Инструменты для веб-мастеров запустили новую функцию HTTPS аутентификация сайта в мае это позволяет сайтам HTTPS лучше присутствовать в поисковой выдаче Baidu.

Ранее, когда страницы HTTPS не были хорошо поддержаны, Baidu не знал, индексировать ли небезопасную страницу или защищенную страницу. Сайты должны были создавать две версии с разными протоколами, чтобы иметь лучший результат при индексации. Теперь, когда вы прошли эту аутентификацию, только защищенные страницы вашего сайта будут проиндексированы и представлены в результатах поиска.

Аутентификация сайта HTTP в Baidu Инструменты для веб-мастеров

PWA и Lavas

PWA (Progressive Web Apps) для Baidu наконец-то появилось! Как и PWA от Google, версия PWA для Baidu может иметь такие функции, как значок на рабочем столе, полноэкранный просмотр, автономный кэш и push-сообщения.

«Привет, мир!» От Lavas PWA

Чтобы помочь разработчикам эффективно создавать свои экземпляры PWA, Baidu запустила платформу, основанную на Вью как решение и назвал его Лавы , С Lavas у вас будет набор шаблонов, ускоряющих разработку и развертывание.

Алгоритм: ураган

Соскоб контента, несомненно, представляет наибольшую угрозу для контент-маркетологов в китайском интернете. В то время как Baidu все еще тестирует свою функцию защиты оригинального контента на нескольких выбранных веб-сайтах, они выпустили обновление алгоритма с кодовым названием Hurricane, которое используется на тех веб-сайтах, на которых большинство содержимого очищено.

Вероятно, вы также найдете тег авторского права в результатах поиска изображений Baidu. Этот тег предназначен для поощрения маркетологов контента генерировать больше оригинальных изображений и графики.

Тег авторских прав на поиск изображений Baidu

Гусеничный трактор

Чтобы лучше понять, как эта страница будет выглядеть для пользователей, Baidu начала тестирование своего нового паука с возможностями рендеринга страниц в марте. Теперь у поисковой системы есть два новых паука.

Для настольной версии:

Mozilla / 5.0 (совместимо; Baiduspider-render / 2.0; + http: //www.baidu.com/search/spider.html)

Для мобильной версии:

Mozilla / 5.0 (iPhone; процессор iPhone OS 9_1, как Mac OS X) AppleWebKit / 601.1.46 (KHTML, как Gecko) Версия / 9.0 Mobile / 13B143 Safari / 601.1 (совместимо; Baiduspider-render / 2.0; + http: // www .baidu.com / поиск / spider.html)

Легко проверить, является ли IP от реального бота Baidu. Вы можете сделать host в Linux или ns lookup в Windows. Увидеть ниже:

nslookup для проверки Baidu Spider

Baidu Mobile Search UX Технический документ по рекламе 2.0

В середине июня Baidu выпустила новую UX Whitepaper for Mobile Search (версия 1.0 была выпущена в марте ранее в этом году). В нем Baidu опубликовал подробные инструкции по мобильной рекламе. Согласно официальному документу, следующие типы рекламы приведут к штрафу Baidu:

1. Порнография, соблазнительные, азартные игры и другие объявления, запрещенное законодательство
2. Реклама с мошенническими сообщениями
3. Контент с помощью app-wall или автоматическое перенаправление в магазины приложений
4. Объявления с огромным размером или большой пропорцией страницы
5. Реклама, покрывающая контент слоями
6. Реклама возле кнопок на странице
7. Автоматически воспроизводить видеообъявления
8. Объявления между заголовком статьи и основным текстом
9. Реклама между основным текстом и нумерацией страниц

Пример объявления, которое вызвало бы штраф от Baidu

SEO советы, прямо из Baidu

В дополнение к вышеперечисленным обновлениям, Baidu также недавно предоставила некоторые специфические для SEO рекомендации через свою платформу Инструментов для веб-мастеров. Я суммировал некоторые из наиболее важных советов ниже.

Размер страницы / длина URL

Baidu говорит, что размер вашей страницы (HTML) не должен превышать 128 КБ. Страницы, использующие двоичные данные изображений для преобразования в HTML, могут легко сделать размер страницы более 128 КБ, и это вызывает проблемы у паука Baidu, пытающегося проанализировать страницу. На самом деле, если у вас слишком большая страница, лучше всего (для Baidu SEO) использовать нумерацию страниц. Другой совет - избегайте добавления ненужного кода в ваш вывод на случай переполнения.

В дополнение к размеру страницы, длина URL играет важную роль в индексированных страницах. В Merkle мы заметили, что чистые и короткие URL-адреса быстрее индексируются и занимают более высокие позиции. Рекомендуемая длина URL-адреса составляет 76 символов без учета протокола. Следовательно, при принятии соглашения об URL необходимо избегать использования китайских символов в своем URL, поскольку транскод сделает эти URL намного длиннее, чем выглядит на китайских символах.

404 страницы / удаление страниц

В мае Baidu опубликовал статья о том, как управлять 404 страницами (Китайский язык). Работа с 404 страницами отличается (и более сложна) в Baidu, чем в Google или Bing. Вот предлагаемый курс действий:

1. Если у вас есть страницы веб-сайта, которые больше не существуют или которые вам нужно удалить, первое, что вам нужно сделать, это подтвердить, что Baidu проиндексировала эти страницы. Вы можете найти URL на Baidu или проверить свои инструменты веб-аналитики.
2. Следующим шагом является установка кода состояния 404 для этих URL-адресов. Конечно, эти URL не должны быть запрещены в вашем robots.txt.
3. Теперь скомпилируйте эти страницы в файл XML или TXT и убедитесь, что для каждого URL в этом файле установлено значение 404.
4. Отправьте его в Baidu Инструменты для веб-мастеров. Деиндексация вступит в силу через два-три дня. Как только страницы больше не будут в индексе, удалите отправленный вами XML или TXT.

Отправить 404 файлов в Baidu Инструменты для веб-мастеров.

Кроме того, если вы хотите удалить папку или набор URL-адресов, начинающихся со строки, вы можете отправить шаблон в Baidu Webmaster Tools. Этот шаблон должен заканчиваться косой чертой (/) или знаком вопроса (?) - например, http://www.example.com/404page? или http://www.example.com/404folder/ .

Избегайте дешевых доменов

Если вы ведете свою деятельность на домене верхнего уровня (TLD), таком как .top или .win , вы должны знать, что ваш сайт может показаться Baudi спамом.

Другие спамовые TLD включают, но не ограничиваются, .bid, .pw, .party и .science. Эти домены дешевые. Поэтому они выглядят подозрительно для Baidu.

Домены до $ 3 в год

По словам Байду (Китайский язык), эти дешевые TLD имеют низкий приоритет для индексации. Если вы настаиваете на использовании такого домена, вы должны проверить его с помощью инструментов для веб-мастеров Baidu, чтобы его можно было рассматривать как законный сайт.

Baidu кеш

Впервые Baidu объяснил, как работают кэшированные страницы (известные как «снимки Baidu») (Китайский язык). Кэшированные страницы создаются, когда Baidu сканирует страницу и добавляет ее в индекс (или обновляет индексированную версию). Степень обновления вашей кэшированной страницы зависит от частоты сканирования вашего сайта, которая может варьироваться от нескольких минут до месяца (в зависимости от сайта).

Если вы заблокировали паука Baidu из своих ресурсов .js и .css или если вы используете относительные URL-адреса в своем HTML, снимок будет выглядеть странным и неформатированным. Если вы хотите, чтобы снимок был удален, вы можете сообщить о ненадлежащем кэшировании страницы.

Сообщить о неподходящем кеше для удаления.

Запуск нового сайта

Последний совет, которым я поделюсь, - как дать Baidu потрясающее первое впечатление при запуске нового сайта.

У вас может быть только несколько страниц при запуске, или, возможно, у вас много страниц низкого качества (короткие / пустые или с дублированным содержимым). К сожалению, это катастрофа для Baidu. Наличие надежного, высококачественного веб-сайта при запуске показывает Baidu, что вы знаете, как организовать свой контент и предоставлять достоверную информацию. Если вам не удастся произвести хорошее «первое впечатление», Baidu выделит меньше ресурсов для сканирования вашего сайта в будущем - и, следовательно, трудно вернуть их доверие.

Чтобы решить эту проблему, Baidu предполагает (Китайский язык) запрещение веб-сайта во время UAT (приемочный тест пользователя) или в период только приглашения.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии