Как Интернет изменил написание заголовков

1. SEO заголовок: OJ Симпсон и Нельсон Мандела
2. Заголовок объяснения: 5 Вт
3. Вы никогда не поверите в этот заголовок Clickbait
4. Оставаться на вершине главных тенденций

Известный футболист арестован по обвинению в убийстве своей жены. Любимая принцесса умирает в автокатастрофе. Стажер Белого дома в голубом платье почти сносит президента. Холодная война заканчивается. Сейнфельд дебютирует на NBC. Запущен космический телескоп Хаббл. Титаник грабит более 2 миллиардов долларов. Клонированная овца рождается. Майк Тайсон кусает ухо Эвандера Холифилда. 51-дневное противостояние с религиозной сектой в Уэйко, штат Техас, заканчивается кровавой осадой, а ветеран войны в Персидском заливе взрывает правительственное здание в Оклахома-Сити.

1990-е годы были ничем, если не захватывающей и часто трагической главой в мировой истории. Это были 10 лет драмы и интриг, которые начались с освобождения активиста против апартеида Нельсона Манделы и закончились истерией 2000 года. National Geographic даже назвал это последнее великое десятилетие ,

Было ли это действительно последним великим десятилетием или просто последним великим десятилетием на сегодняшний день, открыто для интерпретации. Но то, что 90-е годы были наиболее определенно, были формирующими годами того, как наш мир стал жить онлайн во все более быстро развивающемся цикле новостей.

В частности, за это повлияли два события: трансформация журналистики и то, как мы потребляем новости. Коммерциализация Интернета в 1995 году разделила десятилетие пополам, создав картину «до и после» нашей ранее офлайн-жизни и наших новых онлайн-жизней.

И создание телеканала Fox News в 1996 году - резкого, крайне правого претендента на тогдашнюю монополию CNN на 24-часовой бизнес теленовостей - ускорило цикл новостей. Вместе с Интернетом зародилась ненасытная жажда публики за последние новости и аналитические материалы.

SEO заголовок: OJ Симпсон и Нельсон Мандела

Сегодня заголовки важны как никогда. Большинство читателей найти их новости через боковую дверь - то есть, доступ к ссылкам в социальных сетях, явление, которое имеет сделал домашнюю страницу устаревшей , Между тем, избыток доступного онлайн-контента привел к истощению экрана, сокращение промежутков внимания людей ,

Поисковая оптимизация (SEO) выросла с первых дней Интернета как способ вывести определенные веб-страницы на главную страницу результатов поиска, увеличив тем самым общий трафик сайта. Новостные агентства приняли SEO, поскольку цифровое пространство стало более конкурентоспособным за клики.

Как правило, заголовок SEO изначально загружается полным именем человека или основным поисковым термином (локатор, название события) и содержит другие ключевые слова, которые читатели часто используют для поиска предмета в Интернете.

Изображение Эверетт Коллекшн

Формула SEO можно увидеть в новых историях об OJ Симпсоне, бывшей звезде НФЛ, обвиненной в 1994 году в убийстве своей бывшей жены Николь Браун Симпсон и ее друга Рональда Голдмана.

Еще в 1994 году заголовки, не относящиеся к SEO, о О.Дж. Симпсоне варьировались от «Симпсона обвиняют, преследуют, арестовывают» до «Симпсона" ДНК соответствует кровавым каплям на месте преступления "» до "Симпсон не виновен: драма заканчивается через 474 дня после ареста".

Двадцать лет спустя американские издания вспомнили судебный процесс с ретроспективным материалом. В заголовках 2014 года влияние SEO очевидно: «Судебная практика О.Дж. Симпсона: где они сейчас?» Стала главной страницей Google.

В прошлом году якобы появились новые доказательства Документальный фильм ESPN о Симпсоне и февральский дебют FX's People против О.Дж. Симпсона возобновил интерес к этому делу. Нью-Йорк Таймс воспользовалась этим, опубликовав свой архивное пробное покрытие в качестве временной шкалы под заголовком «Судебный процесс над убийством О.Дж. Симпсона, освещенный The Times» и передовой статьей от первого лица под названием « Что OJ Симпсон научил меня быть черным За несколько дней до того, как FX дебютировала с минисериалом. В другом месте журнал People опубликовал «Объяснение суда над убийством О.Дж. Симпсона», а «Vanity Fair» Как случай О.Дж. Симпсона объясняет реальность в 2016 году », Оба из которых сделали его довольно высоким в рейтинге Google.

Еще один пример того, как заголовок изменился, чтобы расставить приоритеты в поисковой системе, можно увидеть в новостях Нельсона Манделы. В 1990 году New York Times опубликовала эту историю, когда Манделу выпустили из тюрьмы: « Мандела Фрид призывает усилить давление, чтобы положить конец белому правилу «.

Учитывая, что Мандела стал президентом Южной Африки только в 1994 году, более оптимистичный заголовок в 1990 году был бы таким, как «Нельсон Мандела, южноафриканский активист против апартеида, освобожденный после 27 лет в тюрьме» - захватывая его полное имя, его национальность и его причина, а также элемент, который может привлечь внимание даже самых невольных читателей: 27 лет в тюрьме.

Когда Мандела умер в 2013 году, New York Times длинный некролог под заголовком онлайн «Нельсон Мандела, Освободитель Южной Африки в качестве заключенного и президента, умер в возрасте 95 лет». (печатный заголовок нью-йоркского издания «Нельсон Мандела, освободитель и лидер Южной Африки, в 95 лет».) Этот заголовок, основанный на SEO получил это на главной странице Google.

Чтобы понять, как новостные онлайн-сервисы отражаются на результатах поисковых систем, давайте посмотрим на освещение выборов, чтобы увидеть, как изменились заголовки:

• 1980 : «Рейган легко побеждает Картера; Сильно бегает по всей стране; Д'Амато и Додд - победители »(New York Times, 5 ноября 1980 г.)
• 1984 : «Рейган побеждает оползнем, охватив как минимум 48 штатов; Республиканская партия приобретает силу в доме »(New York Times, 7 ноября 1984 г.)
• 1988 : «Кампания Бейкер присоединиться к Бушу» (Chicago Tribune, 6 августа 1988 г.); «Разочарованный Dole борется за то, чтобы найти оружие, которое ослабит Буша» (New York Times, 7 марта 1988 г.); «Буш выбирает Куэйла своим напарником: звонит сенатору из Индианы, 41 год, будущему лидеру» (LA Times, 17 августа 1988 г.)
• 1992 : «LANDSLIDE!» (USA Today, 4 ноября 1992 г.); «Клинтон Винс» («Хроника Сан-Франциско», 4 ноября 1992 г.); «Клинтон захватывает пост президента с огромной электоральной маржей, выигрывает демократический конгресс» (New York Times, 4 ноября 1992 г.)
• 1996 : «Дуэльные президентские кампании делают локальные остановки» (LA Times, 22 марта 1996 г.); «26% республиканцев долины присоединяются к бригаде Бьюкенен» (LA Times, 28 марта 1996 г.)
• 2000 : « Буш, кажется, победить Гора (New York Times, 8 ноября 2000 г.); «Как можно ближе» (Chicago Tribune, 8 ноября 2000 г.)
• 2004 : «Буш выигрывает второй срок как Керри Конседес» (CNN, 3 ноября 2004 г.)
• 2008 : «Обама стремится к исторической победе» (Wall Street Journal, 6 ноября 2008 г.); «Речь Победы Обамы» (NYTimes.com, 5 ноября 2008 г. - примечание: эта статья появляется в списках поиска в Интернете под заголовком «Речь Победы Барака Обамы», итерация, в которой использовалось полное имя Обамы); «Речь Барака Обамы о гонке» (18 марта 2008 г.); « Барак Обама станет первым чернокожим президентом Америки (The Guardian, 5 ноября 2008 г.)
• 2012 : « Речь Победы Барака Обамы - Полный текст (The Guardian, 7 ноября 2012 г.); «Выборы 2012: Обама переизбран на второй срок» (NY Daily News, 7 ноября 2012 г.)
• 2016 (до настоящего времени): «Трейлинг Хиллари Клинтон, Дональд Трамп поворачивается к политической гимнастике» (New York Times, 1 сентября 2016 г.); «Хиллари Клинтон, конкурс Дональда Трампа выходит на новые поля битвы» (Wall Street Journal, 11 сентября 2016 г.); «Опросы и шансы на выборы в США в 2016 году: последние результаты исследований Дональда Трампа и Хиллари Клинтон в гонке за президентом» (The Telegraph, 21 сентября 2016 г.)

Изменения в вышеприведенных примерах довольно незначительны до 2012 года, когда публикации начали использовать полные имена в заголовках - уловка SEO, которая помогает публикациям быть выше в поисковом рейтинге. Утилитарный заголовок (например, «Победная речь Барака Обамы - полный текст» 2012 года или любые заголовки, начинающиеся с «Выборы [год]») - также явный шаг, чтобы успокоить богов SEO.

В других местах заголовки 2016 года представляют собой сочетание SEO-написания и понятных пояснительных заголовков, которые хорошо сочетаются с растущей способностью Google интерпретировать естественный язык. Из-за этого продвижения заголовок SEO недавно потерял популярность в некоторых лагерях. Возьмите в качестве другого примера, что главный результат поиска в Google для смерти Нельсона Манделы относится к простому сообщению CNN «Нельсон Мандела умирает в 95 лет». Это обращение к естественному языку SEO приняло форму длинного - иногда очень длинного - ясно сказанного заголовки заявлений ,

Заголовок объяснения: 5 Вт

Заголовок «кто, что, когда, где, почему», стал основным продуктом онлайн-новостей и публицистической журналистики, которая легко перетекает в журналы, телевидение, радио и газетные репортажи. Этот стиль заголовков служит для локализации и контекстуализации новостей, для объяснения сроков событий, для того, чтобы рассказать читателям, почему и как это должно иметь для них значение, и так далее.

Эти заголовки не совсем новые, и они не являются исключительными для жестких новостей. Заголовок этого самого поста, который вы читаете, использовал формулу заголовка объяснения, чтобы привлечь ваше внимание. Между тем, анализ и более крупные проекты в доинтернетные дни, такие как серия "New York Times", получившая Пулитцеровскую премию 2001 года " Как живут гонки в Америке , »Использовал заголовок объяснения (хотя и более экономно).

Новости не двигались так быстро до рассвета домашнего модемного соединения. Ограниченное пространство для печати означало, что самые важные статьи попали на первую страницу статьи, в то время как дополнительные детали, такие как временные рамки, могли быть простой боковой панелью, появившейся позже в разделе А. Вторичная история для дополнительного контекста и содержания функций иногда попадала в бумагу, в зависимости от того, насколько важным был случай. И первые дни Интернета в основном воспроизводили в Интернете то, что было опубликовано в печати первыми.

Теперь новости обновляются по мере их появления в режиме реального времени, то есть сайты публикуют иногда десятки обновлений основной новости и ее заголовок с момента начала события и до его завершения. И через несколько дней - даже часов - после любого крупного события в мире, сотни статей, предлагающих анализ, горячие предложения и дополнительную информацию, появятся в Интернете. Все это делается в отдельных статьях и на веб-страницах, чтобы повысить количество кликов и сделать истории более общедоступными, а также обеспечить развитие истории, поскольку читатели устают от острых новостей и начинают искать более подробную информацию.

Вот несколько примеров заголовка объяснения из новостных событий прошлого года:

Вы никогда не поверите в этот заголовок Clickbait

Для SEO или заголовка объяснения очень легко перейти на территорию кликбейта. По правде говоря, заголовок о том, как это произошло, находится всего в нескольких словах от сенсаций, и поэтому редакторы должны действовать осторожно, если они хотят избежать появления часто оскорбленной наживки.

Кликбэйт обычно начинается либо с зажигательного заявления, либо с обвинения, либо с травли «никогда не угадаешь» (например, « Вы никогда не поймете, что делает Facebook, чтобы уменьшить Clickbait «), И его часто приравнивают к онлайн-издателям, таким как BuzzFeed и Upworthy. Однако можно утверждать, что корни кликбейта на самом деле находятся в бульварных журналах.

Основа у кассы, National Enquirer работает в бизнесе с 1926 года. После нескольких десятилетий не столь громких продаж, публикация была превращена в секс-скандал в 1953 году. Стало известно для зажигательных и часто отвратительных заголовков, таких как «Мама вскипела своего ребенка 1962 года и съела ее», и с тех пор она неизменно остается на бренде. Вот некоторые заголовки National Enquirer 2016:

• Хиллари Клинтон: Секреты ее шокирующей медицинской карты - разоблачены!
• Пожилой гражданин обанкротился с козой как подруга!
• JonBenet Ramsey: компьютерный художник показывает, как она будет выглядеть сегодня - душераздирающая фотография!

Когда в 2012 году был запущен Upworthy, стиль заголовка кликабайта на сайте с вирусным контентом («Кто-то подарил детям несколько ножниц. Вот что произошло дальше».) Вызвал массу критики. Заголовок «любопытство-разрыв» изложил содержание сомнительной точности и актуальности таким образом, что соблазн даже самые скептические люди нажмут на историю.

Несмотря на это, некоторые публикации копировали формат, открывая, к счастью, краткую эру безудержной наживки. В более недавние времена Upworthy вернул сенсацию в пользу более понятных заголовков, например, «Король Норвегии произнес красивую речь о людях и иммигрантах из ЛГБТ» и «Один человек перевернул дизайн дома престарелых, когда создал его». Потрясающий объект. »

Оставаться на вершине главных тенденций

Цифровое пространство дало старым новостным каналам возможность заработать деньги, что побудило их попробовать все возможные пути в поисках кликов. В то же время, поисковые системы системы ранжирования и вкусы публики постоянно меняются, поэтому вдвойне трудно придумать стратегию, которая будет работать в течение любого периода времени.

Тем не менее, SEO, объяснения и заголовки кликов на приманках, скорее всего, будут появляться в наших новостных лентах в Facebook и Twitter в настоящее время - или, по крайней мере, до тех пор, пока не появится следующая лучшая вещь.

Верхнее изображение от Everett Collection

Похожие

Комментарии