г. Сумы, ул. Соборная, 34
т. (0542) 78 66 42
Поиск по сайту:

Секрет действительно точного исследования ключевых слов для поисковых маркетинговых кампаний |

  1. Получение точных данных
  2. Поиск «скрытых» вариантов ключевых слов
  3. Определение конвертации ключевого слова
  4. Несколько важных соображений при использовании AdWords для исследования ключевых слов
  5. автор

Давайте будем честными здесь ... это основная боль в заднице.

Я говорю об исследовании ключевых слов .

Если вы занимаетесь поисковым маркетингом, вы не можете замять это. Эти ключевые слова составляют основу ваших кампаний PPC и SEO. Выберите неправильные ключевые слова, и вы не добьетесь большого успеха.

Есть много инструментов исследования ключевых слов, которые может выбрать маркетолог поисковой машины. В интерфейсе AdWords есть бесплатный Планировщик ключевых слов Google.

Есть также платные инструменты, такие как Wordtracker а также Ключевое слово Discovery которые предоставляют некоторые данные, отличные от инструмента Google, и, как правило, лучше раскрывают некоторые длинные ключевые слова.

Тогда есть такие инструменты, как iSpionage (который я на самом деле считаю наиболее полезным при создании первоначального списка ключевых слов, и, нет, я не работаю на них, кроме написания платных постов для их блога), которые показывают, по каким ключевым словам ваши конкуренты делают ставку и получают рейтинг.

Все они имеют свои плюсы и минусы, но на самом деле не существует идеального инструмента для исследования ключевых слов.

Что касается недостатков, вот три основные проблемы, с которыми я сталкиваюсь с инструментами исследования ключевых слов:

# 1: Данные, которые они предоставляют о трафике и оценочных ценах за клик, могут быть невероятно неточными. Я видел примеры из инструмента подсказки ключевых слов Google, где его оценки трафика для ключевого слова отличались от фактического числа в 5000 раз! (И большинство инструментов основали свои оценки на данных Google).

Оценки цены за клик также часто бывают заниженными, поскольку то, что вы фактически платите, сильно зависит от факторов, характерных для вашей кампании AdWords. Понятно, что эти инструменты не могут дать точную оценку того, какими будут ваши фактические цены за клик, и должны рассматриваться как их оценки.

№2. С годами полезность Планировщика ключевых слов Google снижается. Один из самых больших недостатков, которые мы обнаружили, заключается в том, что он не очень хорошо помогает находить в результатах поиска некоторые весьма релевантные (и с высоким трафиком) ключевые слова. Это означает, что если вы не знаете конкретные варианты ключевых слов, которые связаны с исходными ключевыми словами, на которых вы основываете свое исследование, вы можете упустить множество потенциально прибыльных ключевых слов, которые там есть.

№3. На Земле нет инструмента для исследования ключевых слов, который мог бы достоверно рассказать вам об очень важной части головоломки поискового маркетинга - конверсиях. Даже небольшая разница между единственной и множественной версиями ключевого слова может оказать большое влияние на то, насколько хорошо оно конвертируется. (Не говоря уже о том, что именно целевая страница играет главную роль в конверсиях.) Из-за этого просто нереально иметь инструмент исследования ключевых слов, который может рассказать вам, как именно ключевое слово будет конвертироваться в вашей ситуации.

Итак, что же делать со всеми этими недостатками?

Ну, на самом деле есть один инструмент исследования ключевых слов, который может преодолеть ВСЕ перечисленные недостатки, которые есть у других инструментов исследования ключевых слов.

Его имя?

Google AdWords.

Ага. AdWords - это не просто способ привлечь потенциальных клиентов и продажи на вашем сайте. Это самый точный инструмент для исследования ключевых слов, который у вас есть.

Вот как это может помочь вам устранить недостатки инструмента исследования ключевых слов, которые мы рассмотрели выше ...

Получение точных данных

Как уже упоминалось выше, инструменты исследования ключевых слов могут предоставить очень неточные данные о ключевых словах.

Это особенно верно с местными ключевыми словами. Я видел несколько примеров ключевых слов « ключевое слово + название города» (т. Е. Водопроводчик из Чикаго), которые, как утверждают исследовательские инструменты, не получают трафика, который фактически получает сотни запросов в месяц!

Итак, как вы можете использовать AdWords, чтобы помочь с этим?

Запустите «тестовую» кампанию (или получите данные из существующих кампаний), которая покажет вам фактический объем поиска по вашим ключевым словам.

Один из способов сделать это - использовать ключевые слова с точным соответствием .

Когда вы используете ключевые слова с точным соответствием, чтобы ваши объявления появлялись в результатах AdWords, поисковик должен ввести этот точный поисковый запрос в Google.

Таким образом, если у вас есть конкретное ключевое слово (или группа ключевых слов), для которого вы хотите получить данные о трафике, просто поместите версию слова с точным соответствием в вашу кампанию, дайте ей запуститься и посмотрите, сколько показов она получит.

Просто убедитесь, что при расчете учитывается доля показов . Например, если ваше ключевое слово получает 100 показов и имеет 50% доли показов, то на самом деле 200 человек искали этот термин за время проведения эксперимента.

Модификатор широкого соответствия Google (BMM) также может дать полезные данные.

Ключевые слова BMM имеют знак плюс (+) перед каждым словом в ключевой фразе. Это говорит Google, что каждое слово с плюсом перед ним должно появляться в поисковом запросе для показа ваших объявлений. (Это может включать орфографические ошибки, единственное / множественное число, аббревиатуры, сокращения и формы слов с префиксом перед ними.)

Мы часто используем BMM в кампаниях AdWords, и это может пригодиться, особенно для локальных исследований ключевых слов. Вот как…

Мы можем знать, что многие люди в районе Чикаго ищут термин «кухонные ремоделеры» и даже «кухонные ремоделеры Чикаго». Но сколько из них ищут «кухонные ремоделеры Naperville», «кухонные ремоделеры 60611» и т. Д.?

Опять же, инструменты исследования ключевых слов часто не имеют очень точных данных о местных вариациях ключевых слов, подобных этой.

Но, добавив ключевое слово BMM в свою кампанию, например, + kitchen + remodelers, вы получите данные обо всех вариантах, которые люди вводят в Google (просто убедитесь, что вы географически ограничиваете свою кампанию Чикаго или любой областью, на которую вы пытаетесь ориентироваться! ).

Когда мы найдем поисковые термины, получающие достаточное количество трафика, мы сделаем с ними две вещи.

Сначала мы добавим их как BMM или Точное совпадение в наши кампании AdWords.

Во-вторых, в некоторых случаях мы добавим больше страниц / контента на сайт, ориентированный на это ключевое слово, чтобы попытаться повысить рейтинг органически.

(Быстро, прежде чем мы продолжим, у меня есть продвинутая стратегия для вас. Если вы просто запускаете кампанию по сбору данных о трафике ключевых слов ... напишите ужасную копию объявления! Чем скучнее и обобщеннее ваша копия объявления, тем меньше люди будут нажимать на него, и чем меньше твой тест будет стоить тебе!)

Поиск «скрытых» вариантов ключевых слов

Если вы хотите раскрыть те «скрытые» варианты ключевых слов, которые могут не найти инструменты исследования ключевых слов, есть два типа соответствия, к которым нужно придерживаться.

Первый - это модификатор широкого соответствия, о котором мы только что говорили. Если вы используете его, как описано выше, вы можете обнаружить некоторые отличные варианты ключевых слов при просмотре отчета по поисковым запросам (этот отчет показывает фактические поисковые запросы, которые кто-то ввел в Google до показа ваших объявлений).

Другой тип соответствия, который нужно использовать, - это широкое соответствие .

Google определяет широкое соответствие следующим образом: « При широком соответствии ваше объявление может отображаться, если поисковый запрос содержит ключевые слова в любом порядке и, возможно, наряду с другими терминами. Ваши объявления могут также показывать близкие варианты ваших ключевых слов ».

Теперь мы обычно не используем ключевые слова с широким соответствием в кампаниях, потому что они являются отличным способом потратить много денег с небольшим, чтобы показать это взамен.

Однако, когда дело доходит до исследования ключевых слов, широкое соответствие имеет свое место. Поскольку вы предоставляете больше информации Google, когда речь заходит о том, для каких поисковых запросов показывать ваши объявления, ключевые слова с широким соответствием могут отображаться для некоторых поисковых запросов, которые вы никогда не рассматривали. Сейчас, в большинстве случаев, это не очень хорошая вещь. Но вы можете обнаружить некоторые ключевые слова драгоценными камнями таким образом.

При использовании Broad Match важно помнить, что внимательно следите за отчетом по поисковым запросам , Когда вы видите поисковые запросы, которые не связаны с вашим бизнесом, добавьте их в свою кампанию в качестве минус-слова сократить расходы на ненужные клики.

(Примечание. «Минус-слово» не позволяет показывать ваши объявления по любому поисковому запросу, в котором есть одно из ваших минус-слов.)

Определение конвертации ключевого слова

Это довольно просто. Там нет инструмента, который бы показал вам, как ключевое слово конвертирует для вас или ваших конкурентов.

Как упоминалось ранее, разные варианты ключевых слов могут конвертироваться по-разному. И если, например, «урок плавания» конвертируется намного лучше, чем «уроки плавания», разве вы не хотели бы знать, что ДО того, как вы инвестируете в SEO для этих ключевых слов?

С AdWords вы можете сделать это. Просто начните отправлять трафик с ключевых слов, которые вы хотите протестировать, на свой сайт. И обязательно используйте точное совпадение, чтобы тщательно контролировать поиски, по которым показываются ваши объявления. На этом этапе нужно просто убедиться, что у вас есть хорошее отслеживание конверсий и посмотреть, какие ключевые слова конвертируют лучше всего.

Несколько важных соображений при использовании AdWords для исследования ключевых слов

Поскольку они склонны к этому, Google недавно изменил способ обработки ключевых слов с точным соответствием (также совпадение по фразе). Теперь поисковые запросы, которые включают множественное число, орфографические ошибки и другие «близкие варианты» ваших ключевых слов с точным соответствием, могут вызывать показ ваших объявлений.

Это печальное изменение, которое Google действительно должен дать рекламодателям возможность отказаться. Но они этого больше не делают. Это означает, что вы должны внимательно следить за Отчет по поисковым запросам и добавить намного больше минус-слова в ваши группы объявлений и кампании.

Еще одна вещь, которую я бы порекомендовал при использовании AdWords для исследования ключевых слов, - это создание отдельных кампаний для вашего тестирования. Плохо работающие ключевые слова могут негативно повлиять на остальные ключевые слова в той же кампании, и вы не хотите, чтобы это произошло. Поэтому создайте отдельную тестовую кампанию по исследованию ключевых слов, чтобы ваши тесты не влияли ни на одну из кампаний, которые вы оптимизируете, чтобы привлечь потенциальных клиентов на свой сайт.

Выбор правильных ключевых слов для ваших поисковых маркетинговых кампаний - один из главных ключей к вашему успеху. Инструменты исследования ключевых слов могут дать вам необходимую информацию, но, используя возможности исследования ключевых слов в Google AdWords, вы получите самые точные данные.

автор

Адам Крейтман обучает владельцев бизнеса тому, как сделать их сайты более привлекательными для их потенциальных клиентов Адам Крейтман обучает владельцев бизнеса тому, как сделать их сайты более привлекательными для их потенциальных клиентов ... и для Google. Он владеет Слова, которые нажимают фирма, специализирующаяся на оптимизации конверсий и управлении кампаниями Google AdWords для малого бизнеса. Следуйте за ним на Google+ ,

Похожие

Важность ключевых слов в SEO: руководство для начинающих
... слово, и вы получите больше трафика с поисковых систем ... Оптимизируйте ключевые слова своего сайта / блога, и вы получите более быстрый рейтинг ... Сколько раз вы получали такие советы, когда начинали изучать SEO? Наверное, много. Это потому, что ключевые слова - это первое, что вы должны узнать, когда начнете оптимизировать свой блог для SEO. Это руководство написано для начинающих, как вы, чтобы понять наиболее фундаментальную
Google добавляет функциональность ключевых слов в приложение AdWords
... слова из своих кампаний с помощью приложения AdWords. Чтобы добавить ключевое слово, просто нажмите новую круглую синюю кнопку «плюс», которая появляется в правом нижнем углу различных представлений ключевых слов в приложении. Чтобы удалить существующие ключевые слова, нажмите на ключевое слово, которое вы хотите удалить, а затем на значок корзины в правом верхнем углу экрана. На этом же конкретном экране ключевого слова рекламодатели могут изменить само слово
Как провести исследование ключевых слов для SEO?
... исследования ключевых слов осталась прежней. Как вы на самом деле это не имеет. Что такое исследование ключевых слов? Исследование ключевых слов - это когда люди используют ключевые слова, чтобы находить и исследовать подлинные поисковые термины, которые люди используют в поисковых системах. Изучение этих подлинных поисковых терминов может помочь в разработке общей контент-стратегии или маркетинговой стратегии.
Как мне провести исследование ключевых слов для eBay SEO?
... для eBay? Давайте начнем с основ. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация На eBay это включает в себя оптимизацию ваших списков и названий с соответствующими ключевыми словами. Выбор правильных ключевых слов Самый быстрый способ проверить наличие потенциальных ключевых слов - это найти продукт или тип продукта, для которого вы хотите создать листинг. Посмотрите, какие
4 ключевых слова, которые должен отслеживать каждый бренд
... ключевых слов важно, и имеют инструменты отслеживания ключевых слов, которые помогают им убедиться, что их лучшие ключевые слова работают хорошо в Google и других популярных поисковых системах. Чтобы добавить к отслеживанию органических ключевых слов, есть мониторинг социальных сетей, которые вошли в жизнь маркетологов, став обычной практикой в ​​кратчайшие сроки. И снова, есть инструменты, которые помогут с реальным социальным слушанием. Тем не менее, некоторые маркетологи не знают, какие
Что каждый должен знать об индексации эффективности ключевых слов (KEI)
... слова всегда были важной частью процесса исследования для составителей рекламного сообщения, даже прежде, чем поисковые машины появились. Исследование ключевых слов является важным шагом в создании веб-сайта, который получает достойный трафик. Это также необходимо для лучшего понимания вашей ниши и целевой аудитории. Благодаря тщательному изучению ключевых слов вы сможете лучше понять ресурсы, способствующие успеху вашего бизнеса.
Слишком много ключевых слов в вашем URL?
... слова SEO и создание ссылок. Но сообщения в блоге, в частности, могут быть довольно длинными, потому что часто по умолчанию весь заголовок сообщения в блоге становится частью URL. Например, наш пост в блоге под названием « 6 способов, которыми владельцы малого бизнеса могут получить больше от своего SEO», имеет довольно длинный URL: https://www.rankmagic.com/blog/2013/09/6-ways-small-business-owners-can-get-seo/
Инструмент подсказки ключевых слов: начать исследование сейчас
... исследования и предпосылкой для разработки стратегии онлайн-маркетинга. Исследование ключевых слов предоставляет данные об объеме поиска, коэффициентах кликов AdWords, конкуренции ключевых слов, а также показывает потребности пользователей. Разработка контентной стратегии. Это основа для поисковой оптимизации (SEO) и разработка контентной стратегии для сайта, которая выходит далеко за рамки определения отдельных поисковых терминов, поскольку ставит пользователя и его интересы
11 мощных инструментов исследования ключевых слов и инструментов для отслеживания рангов
... для исследования ключевых слов, который объединяет важные данные поиска и аккуратно отображает их для вас. Там в множество отличных инструментов там которые выполняют эту функцию, но не каждый инструмент может быть ответом на ваши потребности в контент-маркетинге , Вам понадобится инструмент, который:
Проверка позиции ключевых слов SEO
... ключевых слов включает в себя проверку как вы оцениваете по каждому ключевому слову , Однако вы можете отслеживать только несколько ключевых слов вручную, выполнив поиск по фразе и проверив позицию вашего сайта в результате. Следовательно, лучше всего отслеживать свой рейтинг, используя проверку позиции ключевого слова Seo. Эти инструменты не только позволяют отслеживать вашу позицию, но также предоставляют вам соответствующие метрики,
Исследование ключевых слов для SEO с помощью плагина Bing Ads Excel
... слов. Один конкретный платный инструмент поиска, который может помочь с поиском ключевых слов SEO Bing Ads Intelligence (BAI) , Хотя он менее известен, чем его коллега из Google, Планировщик ключевых слов Google Bing Ads Intelligence (BAI) предоставляет отличный набор инструментов для исследования ключевых слов прямо

Комментарии

Например, если вы эксперт в области исследования ключевых слов, вы можете прокомментировать сообщение в блоге на эту тему примерно так: «Не уверены в исследовании ключевых слов?
Например, если вы эксперт в области исследования ключевых слов, вы можете прокомментировать сообщение в блоге на эту тему примерно так: «Не уверены в исследовании ключевых слов? Я могу помочь. Посетите мой сайт ... » Это слишком вперед. Вместо того, чтобы использовать этот подход, предложите пару хороших указателей об исследовании ключевых слов (да, бесплатно) и, возможно, один указатель с пробелом любопытства (например, «Не забывайте обо всех этих замечательных инструментах для
Сколько раз вы бы использовали определенное ключевое слово или сколько разных ключевых слов вы бы использовали в одной статье?
Сколько раз вы бы использовали определенное ключевое слово или сколько разных ключевых слов вы бы использовали в одной статье? Как следует соблюдать плотность ключевых слов и какие отклонения ключевых слов могут быть у вас? Это лишь некоторые технические аспекты статей о SEO, с которыми приходится иметь дело. Фирма SEO была бы гораздо лучше оснащена и специализирована для исследования ключевых слов и плотности ключевых слов. Поскольку статьи по SEO могут определять успех или провал ваших
Выберите несколько ключевых слов и вставьте их в свой контент, и ваш сайт должен подняться в рейтинге поисковых систем, верно?
Выберите несколько ключевых слов и вставьте их в свой контент, и ваш сайт должен подняться в рейтинге поисковых систем, верно? Возможно, если вам повезет, но статистика показывает, что большинство предприятий, которые пытаются оптимизировать поисковую систему на Лонг-Айленде без консультации и опыта профессиональной фирмы по веб-маркетингу, часто не видят незначительных улучшений или вообще не видят их и обычно отказываются от своих усилий по SEO. Лонг-Айлендские эксперты SEO в
Как вы выполняете поиск по ключевым словам или исследованию ключевых слов?
Как вы выполняете поиск по ключевым словам или исследованию ключевых слов? Это очень просто, и вы можете использовать различные бесплатные инструменты. Самый рекомендуемый и незаменимый инструмент - Adwords. Adwords - это инструмент, который Google делает доступным для всех тех пользователей, которым необходим расширенный поиск по наиболее часто используемым словам при поиске конкретной темы. Например; Допустим, у нас есть ресторан суши в Барселоне, и мы хотим, чтобы люди находили нас через
Если в URL есть несколько ключевых слов, они переносятся?
Если в URL есть несколько ключевых слов, они переносятся? Содержит ли URL какие-либо специальные символы или умляуты? вывод Правильная структура сайта является одним из наиболее важных критериев рейтинга. Если это логично и понятно для пользователя, пользователь может лучше ориентироваться на странице. Это снижает показатель отказов. Кроме того, сканер может захватывать страницы лучше и быстрее, оборачивая каждую страницу нужным ключевым словом. По этой причине
Если вы не знаете, как проводить исследования ключевых слов, вам повезло?
Если вы не знаете, как проводить исследования ключевых слов, вам повезло? Использование Quora для поиска ключевых слов Да, Куора! Искать ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг Quora , Вопросы, задаваемые на платформе Quora с ключевыми словами, которые вы ищете, будут перечислены, и вы сможете отфильтровать популярные из других. Популярные вопросы, как правило, имеют более высокий поисковый
Как поиски связаны с поиском ключевых слов в лучшем рейтинге поисковых систем?
Как поиски связаны с поиском ключевых слов в лучшем рейтинге поисковых систем? Хотя я очистил запрос в то время, но позже .. ..Я чувствовал, что люди часто путаются между целевыми ключевыми словами и семантическими ключевыми словами. Более того, этот термин является новым для многих новичков.
Итак, давайте поймем, что такое процесс исследования ключевых слов?
Итак, давайте поймем, что такое процесс исследования ключевых слов? Процесс исследования ключевых слов Без исследования ключевых слов мы не сможем оптимизировать ваш сайт, потому что он играет очень важную роль в поисковой оптимизации, ваши ключевые слова помогают людям посещать ваш сайт через поисковую систему. Следуйте этому процессу шаг за
О меч исследования ключевых слов был обнаружен в средние века?
Итак, давайте поймем, что такое процесс исследования ключевых слов? Процесс исследования ключевых слов Без исследования ключевых слов мы не сможем оптимизировать ваш сайт, потому что он играет очень важную роль в поисковой оптимизации, ваши ключевые слова помогают людям посещать ваш сайт через поисковую систему. Следуйте этому процессу шаг за
Могу ли я просто скопировать ключевые слова из тега ключевых слов конкурирующего сайта?
Могу ли я просто скопировать ключевые слова из тега ключевых слов конкурирующего сайта? Нет, это не поможет вашей странице или веб-сайту, так как эти ключевые слова не были специально созданы из вашего контента.
3. Есть ли на сайте повторяющиеся, дублирующие или избыточные статьи на одну и ту же или похожие темы с немного отличающимися вариантами ключевых слов?
3. Есть ли на сайте повторяющиеся, дублирующие или избыточные статьи на одну и ту же или похожие темы с немного отличающимися вариантами ключевых слов? В этом смысле Google не имеет в виду штраф за дублированный контент (что на самом деле не штраф). Как обсуждалось в вопросе 2, контент, созданный для «игры в систему», часто будет одним и тем же отрыгнутым

Итак, что же делать со всеми этими недостатками?
Его имя?
Итак, как вы можете использовать AdWords, чтобы помочь с этим?
И если, например, «урок плавания» конвертируется намного лучше, чем «уроки плавания», разве вы не хотели бы знать, что ДО того, как вы инвестируете в SEO для этих ключевых слов?
Сколько раз вы получали такие советы, когда начинали изучать SEO?
Что такое исследование ключевых слов?
Как мне провести исследование ключевых слов для eBay SEO?
Для eBay?
Слишком много ключевых слов в вашем URL?
Например, если вы эксперт в области исследования ключевых слов, вы можете прокомментировать сообщение в блоге на эту тему примерно так: «Не уверены в исследовании ключевых слов?