г. Сумы, ул. Соборная, 34
т. (0542) 78 66 42
Поиск по сайту:

8 удивительных экспериментов, которые изменят ваш подход к SEO

  1. Добро пожаловать в эпоху машинного обучения
  2. 8. Чем выше рейтинг кликов? Чем выше рейтинг поиска?
  3. 7. Влияет ли CTR на рейтинг?
  4. 6. Что происходит, когда вы делаете заголовок более кликабельным?
  5. 4. Можем ли мы увидеть влияние времени на сайт на SEO?
  6. 3. Как Google выбирает избранные фрагменты?
  7. 2. Социальные акции и рейтинги: что такое настоящие отношения?
  8. 1. Какова взаимосвязь между уровнем вовлеченности и конверсией?
  9. Что все это значит для SEO?

Хотите, чтобы больше людей находили и читали ваш контент? Тогда вы должны быть видны в поисковых системах, таких как Google. Вот почему поисковая оптимизация (SEO) так важна, потому что поисковые машины остаются доминирующим драйвером трафика в Интернете.

Даже если вы почти ничего не знаете о SEO, Google прояснил две вещи:

  • Важно, чтобы другие сайты ссылались на ваш . С самого начала ссылки помогли Google выяснить, как ранжировать весь контент, который существует в Интернете.
  • Вам необходимо опубликовать соответствующий контент . Если вы хотите, чтобы люди ссылались на вас, вам нужен отличный контент. И это должно соответствовать намерениям человека, который ищет вещи, которые вы продаете или о которых много знаете.

Но Google развивается.

Добро пожаловать в эпоху машинного обучения

Добро пожаловать в эпоху машинного обучения

Хотя ссылки и отличный контент по-прежнему невероятно важны для SEO, их недостаточно для того, чтобы самим гарантировать высокий рейтинг. Это потому, что Google все чаще использует машинное обучение для определения рейтинга веб-страниц в результатах поиска.

С тех пор, как Google стал больше полагаться на машинное обучение для получения результатов поиска, мне стало ясно одно новое: показатели взаимодействия с пользователями меняют подход к SEO.

Системы машинного обучения, такие как Google RankBrain вознаградить высокое участие с лучшей видимостью. Поэтому вам следует сосредоточиться на двух показателях вовлеченности пользователей, если вы хотите повысить рейтинг:

  1. Повышение рейтинга кликов (CTR) . Это процент людей, которые нажимают на ваши данные в результатах поиска.
  2. Увеличение времени ожидания . Это то, как долго посетители остаются на вашем веб-сайте после перехода по результатам поиска.

Вот простая диаграмма, чтобы объяснить, как работает машинное обучение.

Это объяснение основано не только на мнении или предположениях (или на том, что Google публично сказал). Он основан на том, что я проводил несколько экспериментов и анализировал удивительные результаты.

Приготовьтесь к тому, что ваш разум будет взорван! Вот восемь безумных SEO-экспериментов, которые навсегда изменят ваше представление о SEO.

8. Чем выше рейтинг кликов? Чем выше рейтинг поиска?

Если вы ищете признаки машинного обучения и RankBrain на работе, посмотрите не дальше, чем в нашем эксперименте с рейтингом кликов по обычному поиску.

Эта кривая кликов, основанная на анализе 1000 ключевых слов из консоли поиска Google для сайта WordStream, ясно иллюстрирует природу результатов поиска Google с нулевой суммой Эта кривая кликов, основанная на анализе 1000 ключевых слов из консоли поиска Google для сайта WordStream, ясно иллюстрирует природу результатов поиска Google с нулевой суммой. В каждом периоде страницы, занимающие наиболее заметные позиции, получали все больше и больше кликов, в то время как нижние позиции становились все меньше и меньше.

Направляясь вперед, Google вознаградит страницы, которые привлекают пользователей с более высокими позициями, и отодвинет страницы с низким уровнем вовлеченности.

7. Влияет ли CTR на рейтинг?

Google говорит, что они не используют CTR как фактор прямого ранжирования Google говорит, что они не используют CTR как фактор прямого ранжирования. Но это также может быть истолковано как неявное подтверждение того, что CTR может косвенно влиять на ваш рейтинг.

Мы хотели это выяснить. В нашем следующем эксперименте мы попытались изолировать естественную взаимосвязь между CTR и ранжированием, взяв разницу между наблюдаемым CTR поискового запроса минус ожидаемый CTR.

В нашем следующем эксперименте мы попытались изолировать естественную взаимосвязь между CTR и ранжированием, взяв разницу между наблюдаемым CTR поискового запроса минус ожидаемый CTR

Эта диаграмма иллюстрирует разницу между тем, что я называю «единорогами» и «ослами».

  • Единороги : страницы, которые превышают ожидаемый средний органический рейтинг кликов для данной позиции, с гораздо большей вероятностью занимают первые четыре позиции.
  • Ослы : страницы, которые не смогли превзойти ожидаемый органический поисковый рейтинг кликов, чаще появлялись на позициях 6–10.

Хорошая новость: увеличение вашей вовлеченности на три процента должно помочь вам подняться на одну позицию выше в органической позиции, в среднем.

6. Что происходит, когда вы делаете заголовок более кликабельным?

Больше людей нажимают на это. Duh!

В этом эксперименте мы решили изменить название одной из наших страниц («Партизанский маркетинг: 20+ примеров и стратегий, чтобы выделиться»). Он занимал восьмое место с рейтингом кликов в один процент. Всего осел!

Итак, руководствуясь проверенная формула заголовка мы изменили его на «20+ Jaw-Dropping Guerrilla Marketing Примеры и стратегии». Ничего другого на странице не изменилось - мы не добавляли и не редактировали текст, не создавали ссылки и не добавляли изображения.

Что случилось?

Наша переименованная страница поднялась на пятую позицию в Google, а рейтинг кликов увеличился до 4,2 процента.

И, о да, органический трафик увеличился на 112 процентов за пять месяцев!

И, о да, органический трафик увеличился на 112 процентов за пять месяцев

Повышение вашего CTR супер ценно для SEO. В дополнение к получению большего количества кликов, более высокий CTR может помочь улучшить ваш рейтинг, что приводит к еще большему количеству кликов.

5. Влияет ли рейтинг вовлеченности на рейтинг?

Вы хотите, чтобы поисковики оставались рядом после того, как нажмут на ваш результат и попадут на ваш сайт. Мы знаем, что это важно, потому что Google измеряет время задержки ,

Одна большая проблема: мы не можем измерить время задержки - только Google может. Таким образом, мы должны рассмотреть другие показатели вовлеченности пользователей, такие как время на сайте и показатель отказов, в качестве показателя времени ожидания.

Наш следующий эксперимент сделал именно это, и мы нашли некоторые интересные результаты. Посмотрите на «изломы» на этих двух графиках:

Посмотрите на «изломы» на этих двух графиках:

Эти графики показывают, что в среднем страницы с более низким показателем отказов и большим количеством времени на сайте с большей вероятностью появляются в шести лучших позициях результатов поиска. Однако страницы с более высоким показателем отказов и меньшим временем на сайте с большей вероятностью занимают седьмое место на странице или ниже.

4. Можем ли мы увидеть влияние времени на сайт на SEO?

Абсолютно! А также ты можешь ,

Мы использовали сайт WordStream для этого эксперимента, просматривая время на сайте и органический трафик до и после того, как Google развернул RankBrain. Результаты потрясающие.

До:

После:

Google выяснил, что некоторые из наших страниц хорошо ранжировались, но у них было меньше среднего времени на сайте. Эти страницы больше не ранжируются и не приносят столько же трафика.

Этот эксперимент действительно показывает алгоритмы машинного обучения Google на работе. Ваш трафик не исчезнет в одночасье. Это постепенно исчезнет. Если у вас есть страницы со временем ниже среднего, они наиболее подвержены риску.

3. Как Google выбирает избранные фрагменты?

Вот как выглядит рекомендуемый фрагмент в Google:

Но подождите - почему Google использует избранный фрагмент страницы, которая занимает только четвертое место (WordStream), а не страницу, которая занимает первое место (Moz)?

Чтобы выяснить это, я проанализировал данные для 981 избранных фрагментов, которые заработал WordStream. Оказывается, ранжирование контента уже на седьмой странице результатов Google может стать популярным фрагментом:

При более глубоком изучении данных Google Analytics и Консоли поиска выясняется, что избранные фрагменты не выбираются на основе традиционных факторов ранжирования, количества слов или даже места, в котором вы оценивались При более глубоком изучении данных Google Analytics и Консоли поиска выясняется, что избранные фрагменты не выбираются на основе традиционных факторов ранжирования, количества слов или даже места, в котором вы оценивались.

Основываясь на моем анализе, избранные фрагменты присваиваются страницам с необычно высоким CTR и необычно большим временем на сайте.

2. Социальные акции и рейтинги: что такое настоящие отношения?

В течение многих лет многие люди ошибочно полагали, что одним из факторов рейтинга Google является общее количество социальных сетей, которые получает ваш контент.

Но есть определенная корреляция между социальными акциями и органическими рейтингами. Мы провели эксперимент, чтобы выяснить связь. Вот что мы обнаружили:

Вот что мы обнаружили:

Основываясь на нашем анализе, речь идет не об общем количестве акций. Речь идет о том, сколько людей занимается вашим контентом. Высокие показатели вовлеченности коррелируют с высоким рейтингом кликов и наоборот.

Моя теория заключается в том, что те же эмоции, которые заставляют людей делиться контентом в социальных сетях, также заставляют людей нажимать на этот контент в результатах поиска. Это особенно верно для заголовков со смехотворно высокими CTR.

1. Какова взаимосвязь между уровнем вовлеченности и конверсией?

Если люди будут достаточно взволнованы, чтобы щелкнуть по результату поиска, увеличатся шансы, что они в конечном итоге также будут конвертированы (будь то покупка, подписка, заполнение формы или выполнение какого-либо другого действия по конверсии).

Мы знаем это, потому что мы собрали и проанализировали много данных. Вот только один пример того, что мы обнаружили в нескольких клиентских аккаунтах WordStream:

Вот только один пример того, что мы обнаружили в нескольких клиентских аккаунтах WordStream:

Как показывает этот график, в среднем увеличение CTR в два раза может повысить коэффициент конверсии на 50 процентов.

Если у вас CTR единорога - 20 или 25 процентов - тогда ваш коэффициент конверсии составит около двух процентов. Но если у вас средний или ниже среднего коэффициент конверсии - около одного процента или меньше - у вас также будут средние коэффициенты конверсии.

Увидеть? Увеличение CTR увеличивает ваши показатели конверсии. Довольно удивительно!

Что все это значит для SEO?

Что все это значит для SEO

Вовлечение пользователей - это новый единорог рейтинговых факторов. Вот три ключевых вывода:

  1. CTR влияет на обычный рейтинг поиска : если вы хотите занять более заметную позицию в результатах поиска, вам нужно превзойти ожидаемый рейтинг кликов для данной позиции.
  2. Время задержки влияет на ранжирование : время ожидания проверяет CTR и право на использование выбранных фрагментов. Он может перекрывать другие «традиционные» сигналы ранжирования.
  3. Машинное обучение меняет все : это не только поиск в Google и SEO. Другие системы машинного обучения поощряют высокую вовлеченность. YouTube использует машинное обучение, чтобы рекомендовать видео. Ориентация объявлений AdWords полностью основана на машинном обучении. Facebook использует его для подачи новостей и таргетинга рекламы. Мы живем в революции машинного обучения.

Чтобы лучше понять, насколько хорошо работают ваши SEO, загрузите Комплексное руководство по контент-маркетингу аналитики и метрики электронная книга.

Чтобы лучше понять, насколько хорошо работают ваши SEO, загрузите   Комплексное руководство по контент-маркетингу аналитики и метрики   электронная книга

Похожие

Что такое SEO?
... называемых методах «черной шляпы», которые существовали до улучшения алгоритма Google, таких как чрезмерное использование ключевых слов или даже покупка ссылок. Как вы выполняете SEO? В настоящее время SEO означает создание высококачественного контента на оптимизированном сайте, что также желательно для пользователей, а не для того, чтобы быть умнее, чем алгоритм Google. Этот новый подход также делает SEO менее рискованным в отношении штрафов из-за будущих
SEO Советы - Как SEO изображения
... чем одна из 10 простых ссылок на странице результатов Google (SERPS)"> Там так много всего SEO чем одна из 10 простых ссылок на странице результатов Google (SERPS). В настоящее время Google представляет пользователям страницы с богатыми результатами, состоящими из платных и обычных списков, результатов покупок, звездных рейтингов, списков карт и, конечно же, изображений. Глаза пользователей обращены на богатые
Что такое SEO
Вы, наверное, слышали этот термин, но что такое SEO? SEO расшифровывается как поисковая оптимизация и является английским переводом поисковой оптимизации. SEO - это процесс в онлайн-маркетинге, который пытается сделать сайт или веб-страницу как можно более заметными в (обычных) результатах поисковой системы. Среди прочего, следующие моменты важны, чтобы выделиться лучше в органических результатах Google. Узнайте больше о SEO здесь. Ваш сайт должен включать в себя:
Что такое AMP от Google и как это повлияет на ваш SEO?
... seo-1.jpg> Ускоренные страницы для мобильных телефонов (AMP) - это новое решение от Google, позволяющее сократить время загрузки веб-сайтов с мобильных устройств. Это определенный HTML (AMP HTML), который упрощает представление содержимого веб-сайтов. Эксперты по позиционированию утверждают, что внедрение AMP на веб-сайте может сократить время его загрузки в 10 раз , что является ключевым фактором для улучшения как позиционирования, так и взаимодействия с пользователем,
Влияет ли скорость страницы на рейтинги поиска?
... что Google в какой-то момент сделает скорость страницы фактором в поисковом рейтинге, предоставляя более высокий рейтинг в поиске для более быстрой загрузки сайтов и более низкий рейтинг для более медленной загрузки сайтов. Но вопрос остается ... Влияет ли скорость страницы на рейтинги поиска сейчас? Да, по крайней мере, в некоторой степени. Google официально
SEO эксперт
... на испанском рынке является Google (это гораздо больше, чем поисковая система, не зря 97 процентов его доходов приходится на рекламу и десятки направлений бизнеса). Поисковые системы (или поисковые системы) хранят информацию, которую они собирают в Интернете, благодаря своим сканерам или паукам, а алгоритм взвешивания присваивает оценку определенным факторам. Таким образом, поисковая оптимизация является одной из ветвей поискового маркетинга - или поискового
SEO Монреаль
Я предлагаю услуги SEO ( S earch E ngine O ptimisation), которые являются оптимизацией
Дешевый SEO
... рейтинг вашего сайта в поисковой системе Google. Некоторые люди продают услуги SEO за 7 € в час на фриланс-платформах. Другие продают вам подписки SEO за 9 € в месяц. Но что у вас есть по этой цене, вы всерьез думаете, что человек будет работать на вашем сайте в течение 1 часа за 9 €? Извините .. за эту цену, я даже не знаю, будет ли он знать название вашего сайта, вы будете просто «идентификатором», а у насоса есть деньги, как у тысяч клиентов, которые будут иметься…
Курс SEO
... seo-1.jpg" alt="Посетите 1-дневный семинар по поисковой оптимизации (SEO) бесплатно"> Посетите 1-дневный семинар по поисковой оптимизации (SEO) бесплатно! Присоединяйтесь к нам сейчас! Что такое поисковая оптимизация (SEO)? Поисковая оптимизация (SEO) - это комбинация методов интернет-маркетинга, которые помогают веб-сайту занять место среди лучших результатов поисковой системы (например,
Корпоративный SEO
... что вы можете быть уверены, что наша работа принесет пользу только веб-сайту вашей организации и возможностям ранжирования. Мы не предлагаем услуги, которые могут каким-либо образом поставить под угрозу ваш сайт или рейтинг в поисковых системах. Вот почему мы являемся одним из самых надежных поставщиков корпоративного SEO на международном уровне. Инспекторы веб-сайтов понимают, что в наши дни успех бизнеса напрямую связан с вашим присутствием в сети. У нас есть все доступные инструменты,
4 Инструменты, которые должны использовать все SEO
... нализируйте самые сильные ключевые слова общий Это фундаментальный инструмент для вашего проекта позиционирования. С его помощью, хотя можно сделать гораздо больше, мы собираемся выполнить основную задачу: если вы хотите получить хорошие результаты, мы обращаемся к анализу ключевых слов. Кроме того, с помощью этого инструмента мы сможем определить потенциальный трафик с ключевым словом, тенденцию его

Комментарии

Что это такое, что вы делаете, что вы думаете, что вы делаете?
Что это такое, что вы делаете, что вы думаете, что вы делаете? RdzhRdzRґRdzR ± RDZS <R№ SGJR ° R№S, R ± SgjRґRμS, RDZRμSgjRґRdzR ± RμRDZ RDZRμ S, RdzR »SNJRєRdz RїRdzSGJRμS, RёS, RμR» SDZHRj, RDZRdz повторно RDZRμRdzS ‡ RμRІRёRґRμRDZ RґR »SJ RїRdzRёSGJRєRdzRІS <ш ... SGJRёSGJS, RμRj. ВПСР ± С <СЗС, СЗ, С <СЗС, С ° RdzhRdzRёSGJRєRdzRІS <Rμ SGJRёSGJS, RμRjS <RёRDZRґRμRєSGJRёSЂSgjSЋS, SGJR ° R№S, RїRdzSGJS, RμRїRμRDZRDZRdz, SgjSЂRdzRІRμRDZSNJ Р · Р ° SgjSЂRdzRІRDZRμRj,
Знаете ли вы, что правильное SEO на странице (также известное как SEO на сайте) может привести ваш сайт от потери в результатах поиска на 1-й странице основных поисковых систем?
Знаете ли вы, что правильное SEO на странице (также известное как SEO на сайте) может привести ваш сайт от потери в результатах поиска на 1-й странице основных поисковых систем? Откровенно говоря, проанализировав и оптимизировав тысячи веб-сайтов за эти годы, мы обнаружили, что оптимизация на страницах была смехотворно недооценена как SEO-агентствами, так и владельцами веб-сайтов. На самом деле, многие «так называемые» SEO-компании очень мало или вообще не имеют представления
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,?
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,? Обсуждаем, Обсуждаем, Обсуждаем, Обсуждаем, Обезьяны, ВНИМАНИЕ, ОБРАЩАЙТЕСЬ, ЧЕЛОВЕК, РЫСЬРРРІРёР¶РμРЅРёСЋ! ЎЃѕЊїїїРЂЂЂЂЂЃёёёёёё <<<<<<<<<<<<<<<<<<<ѕ <<ѕ <<<<<<<<<<<<<<<, <<€ € € ј € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € ВПЕРЕД, СЂРѕРіСЂР
Также будет вдохновляющая презентация о том, что такое естественные ссылки и как их получить, и что Google сделает, чтобы получить ваш сайт и как защититься от него?
Также будет вдохновляющая презентация о том, что такое естественные ссылки и как их получить, и что Google сделает, чтобы получить ваш сайт и как защититься от него? Будет несколько других тем, но мы скоро узнаем их. Важная информация Фестиваль SEO пройдет 30 мая в Катовицах в Оку Миаста в Ронде-Штуки, рядом со Сподеком . Это начнется в 17:00 . Мы не гарантируем, что в этот час мы найдем свободные места, стояние может быть таким
Здесь вы должны использовать немного логики: если за 30 евро в месяц вы будете на первых страницах Google в очень короткое время, не думаете ли вы, что мы все сделаем то же самое?
Здесь вы должны использовать немного логики: если за 30 евро в месяц вы будете на первых страницах Google в очень короткое время, не думаете ли вы, что мы все сделаем то же самое? Если за 30 евро вы можете умножить на 10 или 20 количество посещений за 3 месяца, это действительно будет выгодно. И мы все подумаем, завтра я построю «обувной магазин в Мадриде» . Наш ИТ-консалтинг , César IT Consultores, покажет вам технические усовершенствования, чтобы ваше позиционирование
Но знаете ли вы, что некоторые ссылки из каталога стоят дорого и что это сложнее, чем кажется, чтобы добавить свой сайт?
Но знаете ли вы, что некоторые ссылки из каталога стоят дорого и что это сложнее, чем кажется, чтобы добавить свой сайт? С того момента, когда становится менее очевидным поместить вашу ссылку в каталог, это означает, что этот каталог будет недоступен для всех и, следовательно, потенциально недоступен для ваших конкурентов! Это где так называемые "частные" каталоги выходят из игры. Необычный штраф Еще один момент, и не в последнюю очередь, я
Разве мы постоянно не жалуемся, что звонить в службу поддержки многих компаний - это приключение, потому что вы не знаете, с кем собираетесь поговорить, когда и как они будут относиться к вам?
Разве мы постоянно не жалуемся, что звонить в службу поддержки многих компаний - это приключение, потому что вы не знаете, с кем собираетесь поговорить, когда и как они будут относиться к вам? С SEO-консультантом такого никогда не случится: когда вы звоните, он всегда отвечает вам и почти наверняка узнает вас только по вашему голосу или номеру телефона, ему не нужно будет «пропускать» кого-либо, и, если он не воссоединится, он ответит вам на лету, что вы хотите знать.
Но если вы думаете, что ваш сайт мог быть поврежден одним (или обоими?) Этими обновлениями, как вы узнаете, какой это был?
Но если вы думаете, что ваш сайт мог быть поврежден одним (или обоими?) Этими обновлениями, как вы узнаете, какой это был? Вам нужно пересмотреть свой профиль обратных ссылок или просмотреть локальные пакеты? Не нужно паниковать - в этом посте я объясню, для чего предназначено каждое из этих изменений, и помогу понять, как и когда они повлияли на ваши сайты. Что такое обновление «Опоссум»? Опоссум - неофициальное название ряда значительных изменений в локальном фильтре рейтинга
Но что происходит, когда эти изображения негативно влияют на ваш рейтинг SEO?
Но что происходит, когда эти изображения негативно влияют на ваш рейтинг SEO? Этот плагин это исправит. Он будет динамически заменять теги title и alt изображений, не затрагивая базу данных. Он также изменит размеры и сжимает изображения, поэтому общая скорость веб-сайта будет улучшена. Это один из самых популярных плагинов WordPress, на данный момент более 5 миллионов активных установок. Это дает вам инструментарий, чтобы охватить наиболее важные аспекты SEO обслуживания
Знаете ли вы, что 40% посетителей покинут ваш сайт, если это займет более 3 секунды для загрузки ?
2. Социальные акции и рейтинги: что такое настоящие отношения? В течение многих лет многие люди ошибочно полагали, что одним из факторов рейтинга Google является общее количество социальных сетей, которые получает ваш контент. Но есть определенная корреляция между социальными акциями и органическими рейтингами. Мы провели эксперимент, чтобы выяснить связь. Вот что мы обнаружили:
Вот , Что вы делаете, если ваш сайт уже испытывает негативные последствия игнорирования рекомендаций Google?
2. Социальные акции и рейтинги: что такое настоящие отношения? В течение многих лет многие люди ошибочно полагали, что одним из факторов рейтинга Google является общее количество социальных сетей, которые получает ваш контент. Но есть определенная корреляция между социальными акциями и органическими рейтингами. Мы провели эксперимент, чтобы выяснить связь. Вот что мы обнаружили:

8. Чем выше рейтинг кликов?
Чем выше рейтинг поиска?
7. Влияет ли CTR на рейтинг?
6. Что происходит, когда вы делаете заголовок более кликабельным?
4. Можем ли мы увидеть влияние времени на сайт на SEO?
3. Как Google выбирает избранные фрагменты?
2. Социальные акции и рейтинги: что такое настоящие отношения?
1. Какова взаимосвязь между уровнем вовлеченности и конверсией?
Что все это значит для SEO?
Хотите, чтобы больше людей находили и читали ваш контент?