68 SEO-советов

1. Что ваш сайт приносит на стол?
2. Идите низко и расти ключевые слова
3. Оплатить писателя
4. Искать входящие ссылки
5. Мера SEO правильно
6. Используйте инструменты для технического и конкурентного анализа

Ограниченные во времени, бюджетные маркетологи B2B и B2C не могут позволить себе делать неразумный выбор с помощью SEO и контент-маркетинг ,

Вы не найдете программный продукт «все для меня», но вы можете добиться отличного прогресса, постоянно задавая следующие вопросы:

Трудно ответить на все вопросы, если вы не знаете, как справиться с первым вопросом - понимаем ли мы SEO?

Маркетологи любят SEO, потому что кажется, что им не нужно «платить» за трафик веб-сайта, полученный из SEO - по крайней мере, не так, как с рекламой. Большинство расходов на SEO связаны с человеческими ресурсами - внутренней заработной платой и платой за внештатные авторы и консультанты.

По мнению CMI, посещаемость веб-сайта имеет решающее значение для маркетологов B2B - 63% считают, что это показатель, который они проверяют больше, чем какой-либо другой, для оценки успеха B2B контент-маркетинг 2015: ориентиры, бюджеты и тенденции - Северная Америка , Тридцать девять процентов маркетологов B2B также называют SEO-рейтинг в качестве ключевого показателя. Аналогичным образом, согласно CMI, 62% маркетологов B2C следят за посещаемостью сайта, а 39% считают ранжирование SEO важной метрикой. B2C Content Marketing 2015: критерии, бюджеты и тенденции - Северная Америка ,

Если для вас важен трафик веб-сайта, следующие инструменты SEO и принципы и советы по маркетингу контента могут помочь вам принять правильные решения и эффективно использовать свои маркетинговые средства.

Что ваш сайт приносит на стол?

Вы можете ключевые фразы исследования весь день, но в конечном итоге выбранные слова и фразы будут иметь значение.

Некоторые руководители компаний, с которыми я говорю честно, верят, что они могут просто выбрать любые слова, которые им нравятся. Они не должны. Ключевые слова следует выбирать на основе сильных и слабых сторон вашего сайта, в том числе того, насколько они соответствуют релевантности ключевых слов, и намерений поисковика, в том числе:

• Существующий контент
• Планируемый контент
• Возраст сайта
• Доменное имя (помогает включить ключевое слово или фразу.)
• Структура сайта (могут ли поисковые системы индексировать контент)
• URL страницы (используйте тире, чтобы отделить от трех до пяти слов.)
• Входящие ссылки
• Возможность добавлять заголовки страниц SEO
• Мета-описания (полезно, если они содержат четкие призывы к действию)
• Количество трафика сайта по конкурентным ключевым словам ( Инструменты Google для веб-мастеров предоставляют некоторые сведения, которые вы можете не увидеть в Google Analytics .)
• Релевантность ключевых слов, используемых для достижения вашего сайта
• Текущий рейтинг (способность вашего сайта хорошо ранжироваться по ключевым словам повлияет на вашу стратегию SEO.)
• Дизайн сайта и навигация (в том числе мобильная)
• Призывы к действию (чтобы использовать органический и другой трафик)

Идите низко и расти ключевые слова

Если вы используете ключевую фразу, которая получает 10000 ежемесячных поисков или 2000? Иногда вам гораздо лучше использовать ключевую фразу, которую ищут менее 2000 раз в месяц, а может быть, даже от 100 до 500.

Учитывая количество других результатов на странице поисковой системы, вы можете подумать, что низкий поисковый трафик для ключевой фразы вряд ли будет генерировать какой-либо трафик веб-сайта. Но вы не просто нацеливаетесь на одну фразу в вашем контенте.

Даже если вы сосредоточитесь на чем-то вроде «CRM-решения», присутствие этой фразы и других слов по теме в самом контенте может привести к любому ассортименту поисков по ключевым словам, включая синонимы и близкие варианты.

Просто не имеет смысла искать ключевую фразу, которую искали 5000 раз, даже если вы сегодня не оценили ее по номеру 199. Не могли бы вы сделать это? Конечно. Это может потребовать нескольких частей связанного содержания, а не только одной статьи.

Для исследования ключевых слов используйте инструменты SEO, такие как Google Планировщик ключевых слов через AdWords, Ключевое слово Discovery , или же Wordtracker а также другие специализированные инструменты, такие как Übersuggest а также SECockpit ,

Следующий пример из Google Keyword Planner дает представление о том, как часто используются некоторые ключевые фразы, относящиеся к программному обеспечению CRM, и насколько они подходят для бизнеса.

Оплатить писателя

Независимо от того, полагаетесь ли вы на внутренний талант или фрилансеров, вам нужен кто-то, чтобы написать SEO контент это может быть повторно в электронной почте, социальных сетях, презентациях SlideShare и т. д. Хорошие копирайтеры не просто пиши хорошо ; они формируют и направляют содержание.

SEO названия

Вы можете ввести 72 символа, включая пробелы в заголовке страницы. Не тратьте их впустую, используя название вашей компании или метку навигации, такую ​​как Наша История. Используйте ключевые фразы в заголовке.

Вы по-прежнему можете разделять ключевые слова запятыми, но используя формат заголовка является более распространенным (и выглядит лучше, когда названия SEO появляются среди результатов поиска и социальных сетей). Может быть, использовать смешанный подход. Я иногда использую SEO фразы после двоеточия. Это простой способ продемонстрировать самую важную фразу в начале названия SEO. Вот несколько предложений (основные ключевые слова выделены жирным шрифтом):

• Тщеславие ванной комнаты для вашего дома (Наличие «дома» может помочь получить другие высокие оценки по ряду ключевых фраз.)
• Свитера женские : женская одежда , топы
• Прессы для прессования : прессование порошков , нагреваемые плиты

Дольше писать

Я понимаю, что некоторые маркетологи стесняются заполнять страницы слишком большим количеством слов, потому что они не хотят отключать посетителей сайта. Или они боятся, что контент слишком много проинформирует аудиторию и не даст им повода позвонить или заполнить контактную форму. Но длинный контент может дополнить дизайн. Если у вас короткий контент, поисковые системы вряд ли оценят его по достоинству.

Исходя из ваших бизнес-потребностей, связанных с SEO, вы можете сосредоточиться на нескольких вариантах написания, в том числе:

• Пишите коротко, надейтесь на лучшее.
• Пишите долго и разбейте текст о ваших продуктах и ​​услугах с заметными цитатами, подзаголовками, изображениями, диаграммами и т. Д.
• Упоминание призывов к действию высоко на странице.
• Создайте растущий набор практических статей по конкретным темам, ориентированных на конкретные ключевые слова.

Несколько лет назад интернет-маркетологи предпочитали минимум 250 слов на страницу, а затем консенсус составил 500. В последнее время эксперты говорят, что для максимизации необходимо как минимум 1000 слов. SEO контент - что я тоже рекомендую.

Вложите целевую ключевую фразу в заголовок SEO, URL, заголовок на странице и по всему контенту. Найдите естественные возможности для включения фразы (нет необходимости в лишнем убийстве).

Для получения дополнительной информации и идей, проверьте Идеальная длина для блогов, твитов и всего остального в вашем маркетинге ,

Искать входящие ссылки

Огорчительно слышать снова и снова, что вам просто нужно создавать отличный контент, а SEO позаботится о себе. Это наивно. Ваш контент должен быть передан или найден, прежде чем кто-либо сможет подумать о том, чтобы поделиться им. Только несколько человек могут увидеть ваш оригинальный пост в 1200 слов, если вы не используете ключевую фразу, которую авторитет вашего сайта достаточно силен для поддержки. Вы можете влиять на рейтинг вашего сайта с течением времени, получая ссылки на ваш сайт с других сайтов.

Я большой поклонник Нил Патель , соучредитель Crazy Egg и KISSmetrics. Он эффективен в создании контента, который привлекает ссылки.

Он мастер SEO, построения ссылок и всего, что связано с маркетингом. На его Быстрый росток В блоге вы найдете бесчисленные посты, которые генерируют ссылки, SEO-рейтинги и тысячи комментариев. Он также привлекает ссылки, демонстрируя инфографику и обширные руководства, такие как Полное руководство по оптимизации конверсии ,

Как и Нил, ваша команда может создавать ценный контент, которым люди захотят поделиться.

Вот несколько простых идей, которые могут вдохновить вас создавать контент на которые люди могут ссылаться из своих блогов и других сайтов.

Вы можете представить их в виде длинных постов в блоге или другого контента сайта, который сразу же станет доступен посетителям. Или возьмите эти или другие понятия и превратите их в четырехстраничный PDF-файл, который любой может загрузить, если он предоставит имя, адрес электронной почты и номер телефона. Хотя PDF-контент может быть закрытым, вы можете улучшить свои шансы на ранжирование, включив бесплатный отрывок (или несколько отрывков), который может быть проиндексирован поисковыми системами. Рассмотрите возможность максимизации вашего контента, суммируя ключевые моменты в инфографики что другие могут ссылаться с других сайтов.

Следующие предложения могут помочь вам придумать некоторые темы контента, которые вы можете разработать, чтобы другие люди могли ссылаться на ваш сайт.

Идеи содержания B2B для SEO

• Производство в 2015 году : Лучшие идеи, советы и инновации
• 12 способов бизнеса терпят неудачу с инвестиционными стратегиями
• Как задействовать лучшие системы отслеживания кандидатов

B2C Идеи контента для SEO

• 10 лучших туристических направлений для семей в 2015 году
• Не покупайте фитнес-обман: установите темп с практическими приемами пищи, упражнениями
• Ушел навсегда? 20 модных тенденций 60-х, 70-х, 80-х и 90-х годов

Чтобы повлиять на SEO, вы можете создавать входящие ссылки:

• Продвижение вашего контента через веб-сайты, почтовые кампании, социальные сети, рекламу и деловые отношения
• Написание для онлайн-публикаций (Получить ссылку на полный текст или биографию.)
• Регистрация в отраслевых онлайн-каталогах
• Обращение к влиятельным лицам (см. 6 советов для маркетолога Influencer от Influencer )
• Запрашивая соответствующие блоги, информационные бюллетени и журналы для ссылки на ваш контент
• Проверка конкурентов и других веб-сайтов, чтобы охватить источники ссылок, которые они уже нашли, и последующие действия с этими сайтами для публикации вашего контента (Если вы исследуете конкурентов и отраслевые сайты, MOZ Open Site Explorer это хорошее место для начала.)

Мера SEO правильно

Некоторые компании все еще смотрят на рейтинг в поисковых системах, чтобы определить часть ROI. Я проверяю позиции поисковой системы, чтобы наметить прогресс с учетом других данных, но это не лучший способ оценить рентабельность инвестиций. Вот несколько советов о том, как эффективно измерить SEO после того, как вы установили видимость поисковой системы, посетителя, просмотр страницы и другие цели производительности:

• Создайте практическое руководство для SEO, связанное с контент-маркетингом, и проследите, сколько лидов создается за год. Вы можете даже назначить значение каждому потенциальному клиенту, подсчитав, сколько потенциальных клиентов необходимо для продажи. Например, если для закрытия сделки в среднем 10000 долларов требуется 20 лидов, каждая из них стоит 500 долларов.

• Свяжите свои усилия с маркетингом продуктов автоматизации, таких как HubSpot, Marketo, Act-On software и Infusionsoft, которые помогают собирать и управлять сведениями о новых и существующих почтовых контактах (в том числе о том, основаны ли новые лиды на результатах обычного поиска).

• Если вы не собираете электронное письмо - а просто раздаете контент - вы все равно можете отслеживать PDF-файлы веб-сайта и другие загрузки через Отслеживание событий ,

• Используйте сервисы отслеживания вызовов, предлагаемые Mongoose Metrics, Marchex, LogMyCalls и другими, которые могут связывать вызовы с обычным поиском.

Используйте инструменты для технического и конкурентного анализа

Бренды могут получить представление о тенденциях и возможностях SEO основных корпоративных инструментов и платформ SEO с помощью этого бесплатного закрытого ресурса « Отчет о состоянии рынка: Платформы для корпоративных SEO 2015: Руководство для маркетолога» . Это хороший способ оценить ведущих поставщиков, которые помогают маркетологам управлять, понимать и использовать огромные объемы данных SEO.

Другие полезные инструменты SEO включают в себя:

Вот некоторые дополнительные перспективы по поисковой оптимизации:

Какие методы и инструменты работают лучше для вас? Как вы устанавливаете и пересматриваете свои стратегии в отношении контента SEO в зависимости от того, что вам нужно сделать?

Хотите расширить свои лучшие практики контент-маркетинга? Начните с этих двух бесплатных электронных курсов, которые являются частью комплексной программы обучения и сертификации CMI. Он содержит более 19 часов необходимых стратегий, тактик и лучших практик, предоставленных ведущими экспертами. Войти Сейчас ,

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Похожие

Комментарии