Анализ ключевых слов на практике: пошаговый план и инструменты

1. 1. Что такое анализ ключевых слов? Что дает анализ ключевых слов?
2. 2. Оптимизация контента для обнаружения и конверсии
3. 3. Три SEO игровых поля, каждое с разными игроками
4. 4. Только клиент? Или также ваши собственные приоритеты?
5. 5. Длинный список ключевых слов: создание вариантов, чтобы сделать выбор
6. 6. Как вы делаете анализ ключевых слов?
7. 6.2 Аналитика
8. 6.3 Исследования
9. 6.3.1 Инструменты с подсказками ключевых слов
10. 6.3.2 Конкуренты на странице результатов поиска
11. 7. У вас есть ключевое слово longlist - что теперь?
12. 7.1 Добавьте количество запросов в месяц в список ключевых слов
13. 7.2 Добавить уровень сложности в длинный список ключевых слов
14. 8. Конечный результат анализа ключевых слов: понимание, чтобы составить план
15. Об авторе: Хьюго Лоутер

Анализ ключевых слов - это второй шаг в цикле SEO. С анализом ключевых слов вы максимизируете количество возможных ключевых слов. Это облегчает принятие правильного выбора тем и тем позже. Что вы хотите найти для пользователей поисковых систем?

SEO в основном о ключевых словах? Этот миф застрял после ковбойской эры в SEO. Конечно, поисковая оптимизация - это не производственная линия с ключевыми словами в качестве генерального груза. SEO делает ваш контент доступным для посетителей и роботов поисковых систем. Анализ ключевых слов также играет важную роль в улучшении сайта в 2016 году. Многие маркетологи и веб-писатели задаются вопросом, как далеко они должны идти с ключевыми словами. Почему вы должны "писать в Google"? Что остается от вашей индивидуальности, если вы оптимизируете страницу (или весь сайт) для поисковых систем? Ответ на эти вопросы, конечно, написать для Google «Вы помогаете с« письмом для вашего (потенциального) клиента ». Ориентация на клиента - ваше внимание как веб-писателя или интернет-маркетолога. Ваш контент является общим, когда вы можете, и конкретно, где вам это нужно. Вопрос клиента или пользователя определяет, что будет отображаться на вашем сайте. Ваша собственная организационная структура или требования к передаче данных находятся на значительном расстоянии.

1. Что такое анализ ключевых слов? Что дает анализ ключевых слов?

Хороший анализ ключевых слов содержит как минимум следующую информацию:

• Ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову;
• Конкуренция, выраженная в процентах сложности ключевых слов;
• Возможно, позиция, которую вы сейчас занимаете на странице результатов поиска по этому ключевому слову.

Анализ ключевых слов дает вам список ключевых слов. Вы сами предоставляете этот список данными, которые помогут вам составить план действий для следующего этапа цикла SEO: дерева ключевых слов.

2. Оптимизация контента для обнаружения и конверсии

Анализ ключевых слов является хорошей отправной точкой для структурированного веб-сайта. Анализ ключевых слов помогает систематически улучшать содержание. Анализ ключевых слов дает вашей редакционной креативности целевую точку. Ты помнишь термин? OC / DC «Тем не менее? Оптимизация контента для обнаружения и конверсии. Термин не стал общеизвестным, но он точно описывает структуру, в которой плану ключевых слов может быть дано хорошее место. SEO связано с доступностью и продвижением конверсии. Вы по-прежнему заявляете вслух, что только качественный контент для поиска достаточен для поиска через поисковые системы? Это наивно. Ваша бизнес-модель все еще состоит в том, чтобы заманить пользователей Google на ваш сайт под ложным предлогом? Обмани твою мать.

3. Три SEO игровых поля, каждое с разными игроками

«Путь клиента» пользователя Google при выполнении поиска состоит из трех этапов.

1. Ввод условия поиска в строке поиска . Это игра между пользователем и Google. Пользователь сообщает о своем намерении поисковой системе, и поисковая система должна представить соответствующий результат поиска.
2. Выберите один из результатов поиска . Это игра между Google и вами. Удалось ли вам заставить поисковую систему (надеюсь, на хорошем основании) считать, что ваш контент является наиболее релевантным и поэтому заслуживает позиции в верхней части страницы результатов поиска?
3. Нажмите на ваш сайт . Это игра между вами и пользователем. Это проверка качества вашего контента. Удастся ли пользователю выполнить свою задачу на вашем сайте или увидеть ответ на свой вопрос?

Где вы можете повлиять на этот процесс? Вы не имеете никакого влияния на ввод ключевых слов, когда имеете дело с SEO. Знание этой игры между пользователем и поисковой системой поможет вам максимально хорошо играть в игру на втором и третьем игровом поле. Вы имеете ограниченное влияние на свои данные на странице результатов поиска. Вы можете иметь реальное влияние на свой собственный сайт. В анализе ключевых слов вы собираете как можно больше знаний, чтобы успешно играть в игру на этом третьем игровом поле. Информация о вопросах от клиентов на разных этапах их поездки поможет вам сосредоточиться на странице. Это поможет вам относиться к конкретным темам определенным образом. Вопрос клиента или посетителя является наиболее важной частью анализа ключевых слов.

4. Только клиент? Или также ваши собственные приоритеты?

Конечно, вопросы посетителей не являются единственным фактором в анализе ключевых слов. Есть больше интересов, чем интерес клиента. Клиент не единственная заинтересованная сторона в процессе. При создании списка возможных ключевых слов вы также углубляетесь в приоритеты своей организации. Иногда необходимо привлечь экспертов или менеджеров по контенту. И, конечно же, вы обращаете внимание на мир вокруг вас. По словам модели справа:

• Мозговой штурм: пожелания и приоритеты вашей организации;
• Аналитика: реальность тем и тем, по которым вы теперь можете найти;
• Исследование: бесплатный тур по местам в Интернете и в других местах, который предоставляет вам дополнительную информацию о возможных поисковых вопросах и темах.

5. Длинный список ключевых слов: создание вариантов, чтобы сделать выбор

Три элемента мозгового штурма, аналитика и исследования составляют основу для составления списка ключевых слов. На этом этапе анализ ключевых слов является жадным процессом. В течение времени, которое вы определяете сами, вы можете неограниченно расширять список возможных ключевых слов. Все имеет значение, и никакое потенциальное ключевое слово не является более важным, чем другое ключевое слово. Вы можете делать выбор только тогда, когда вы впервые создали параметры. Как далеко вы можете пойти с расхождением? Это, конечно, зависит от проекта оптимизации. Является ли ваша отправная точка пустым экраном или существующая структура заставляет вас дисциплинировать? Чем менее фиксировано, тем шире вы можете искать возможные ключевые слова для длинного списка ключевых слов.

6. Как вы делаете анализ ключевых слов?

6.1 Мозговой штурм

Мозговая атака - это процесс, который вы не должны делать самостоятельно. Если вы работаете за таким столом, как я, это даже опасно. Следование вашей собственной интуиции может поставить под угрозу поддержку вашего клиента (и, следовательно, успех вашего проекта). Но также, когда вы начинаете SEO-проект «внутри компании», полезно посетить заинтересованные стороны в вашей организации:

• Коллеги, которые общаются с клиентами: телефонные операторы, агенты колл-центра, персонал службы поддержки, служба поддержки клиентов.
• Руководители команд, начальники отделов, менеджеры: все, кто имеет маркетинговую цель или многолетнее видение.

Конечно, вы пользуетесь любой возможностью, чтобы связаться с людьми, которые получат выгоду от результатов вашей SEO деятельности. И все же личный контакт с ключевым словом longlist не самый важный. Вы можете использовать документы и отчеты этих людей, в частности, при составлении длинного списка. В каждом SEO-проекте сообщается, что иначе вы бы никогда не обнаружили. Мои любимые: опросы пользователей, опросы удовлетворенности клиентов и журналы вызовов. Они дают вам нефильтрованное изображение желания, вопроса или потребности клиента, а также того, как клиент формулирует свой вопрос. Язык пользователя Google держит зеркало для вас. Вы говорите на языке вашего (потенциального) клиента? Как далеко ваша организация хочет пойти? Как страховщик, ты можешь говорить? политика ростовщичества использовать «? Как поставщик студенческого жилья, вы говорите о гостеприимство или согласие «? Как поставщик финансовых услуг вы предлагаете решение для «пенсионного дефицита» или «пенсионного разрыва»? Выбор может быть интересным, особенно для заинтересованных сторон, которые ценят жаргон. Таким образом, этап мозгового штурма служит не только для того, чтобы потерять информацию, но и для подготовки заинтересованных сторон к предстоящему повороту (в лучшую сторону, к спросу клиентов).

6.2 Аналитика

Данные из колл-центра имеют одну общую черту с веб-статистикой: вы получаете их в виде таблицы Excel, из которой вы можете за короткое время свернуть все релевантные ключевые слова. Какая веб-статистика важна при составлении длинного списка ключевых слов?

• Ключевые слова Google, с которыми посетители попали на ваш сайт в прошлом году. Поисковый анализ Google Search Console дает вам поиск, где люди нашли ваш контент за последние 90 дней. Дополнительный совет: для надежного долгосрочного просмотра поисковых запросов вы начинаете с загрузки отчета каждый месяц.
• Ключевые слова во внутренней поисковой системе. Какой поиск выполняют посетители на сайте? Загрузите отчет из Google Analytics и добавьте ключевые слова в свой длинный список, возможно, с примечанием «внутреннего поиска». В конце концов, в общем смысле вы можете сказать, что пользователи внутренней поисковой системы находятся дальше путешествие клиента затем пользователи Google, которые используют общий поисковый запрос.
• Платные ключевые слова (AdWords). Что вы можете сделать из отчета о лучших рекламных объявлениях в поисковых системах? Включите интересные ключевые слова AdWords в длинный список; возможно, они помогут вам сэкономить бюджет CPC позже благодаря лучшей органической доступности.
• Журналы от веб-службы, колл-центр или центр обслуживания клиентов , Ведут ли ваши коллеги обзор тем, по которым (потенциальные) клиенты обращаются? Это замечательный материал для конфискации и извлечения всех возможных релевантных поисковых терминов.

6.3 Исследования

Я использую два важных источника для «бесплатного» исследования ключевых слов:

6.3.1 Инструменты с подсказками ключевых слов

Я использую много:

• über Предлагайте , Независимый инструмент, который делает то, что обещает: предоставление ключевых слов для длинного хвоста.
• Keywordtool.io : Независимый инструмент, который делает то, что обещает: предоставление ключевых слов для длиннохвостого хвоста.
• Ответить на публику : инструмент, который ловко организует ключевые слова и поисковые фразы. Визуальное представление не очень удобно для пользователя, но доступен экспорт в CSV. К сожалению, доступно только на английском языке.
• Soovle : подсказки ключевых слов от Google, Yahoo, Bing, YouTube, Answers.com, Wikipedia и Amazon.com на одном экране

На данном этапе я не использую инструмент подсказки ключевых слов, такой как Планировщик ключевых слов AdWords, поскольку основное внимание уделяется платным ключевым словам. Только позже я начну с ежемесячного объема поиска по ключевому слову. Подробнее об этом (проблемы с) Планировщик ключевых слов Adwords в этом хорошем сообщении в блоге от Расс Джонс.

6.3.2 Конкуренты на странице результатов поиска

Какая компания имеет лучшую репутацию в области, где вы хотите (лучше) найти? Какие стороны получают одинаково высокие или более высокие оценки в Google по соответствующей теме? Быстрый поиск может дать вам 3-5 интересных сайтов, которые вы можете проверить по темам и языку. Вы хотите, чтобы все заголовки страниц этих конкурентов с первого взгляда? Программа очистки как Кричащие Frog можем предоставить полезные услуги. Вам нужно вдохновение? Тогда посмотрите презентацию Необычное использование или 17 бесплатных инструментов для поиска ключевых слов Дэн Шуре.

7. У вас есть ключевое слово longlist - что теперь?

Из всех этих источников вы составили список из тысячи возможных ключевых слов. Что теперь? Это время, чтобы подготовиться к разделению спелых и зеленых. Вы делаете это, добавляя соответствующую информацию к каждому ключевому слову. Это облегчает выбор правильных ключевых слов и темы поиска позже. Как я писал выше: ежемесячный объем поиска и сложность / конкуренция на странице результатов поиска являются обязательными. При желании вы можете добавить свой текущий рейтинг и страницу, с которой вы можете быть найдены. Это, безусловно, поможет вам в следующем шаге, разработав дерево ключевых слов в качестве плана оптимизации сайта.

7.1 Добавьте количество запросов в месяц в список ключевых слов

Чтобы добавить ежемесячный объем поиска в длинный список, я использую Планировщик ключевых слов AdWords , Для этого предназначена опция «Получать данные и тренды, касающиеся объема поиска». Смотрите таргетинг! В результате вы получите среднее количество ежемесячных поисков по ключевому слову и, возможно, сезонное изменение этого ключевого слова. Вы можете игнорировать другие столбцы, поскольку они связаны с конкуренцией и предложенной ставкой в ​​AdWords. Загрузка этих результатов является основой для вашего длинного списка.

** Обновление ** К сожалению, AdWords блокирует все более конкретную информацию об объемах поиска. KWfinder это инструмент, который предлагает отличную альтернативу для этого.

1. Введите длинный список с помощью инструмента поиска в AdWords.

2. Результат: среднее количество ежемесячных поисков

3. Электронная таблица, которую вы можете использовать в продолжении анализа ключевых слов

7.2 Добавить уровень сложности в длинный список ключевых слов

Добавьте уровень сложности по ключевому слову в длинный список с объемом поиска. В конце концов, очень важно знать, сколько усилий вам потребуется, чтобы получить высокий рейтинг (или сохранить свой рейтинг) на странице результатов поиска. Существует не так много хороших бесплатных опций, чтобы измерить сложность ключевого слова или комбинации ключевых слов. Три хороших платных инструмента, которые также могут измерять голландские результаты:

• Мой обычный инструмент это Moz Keyword Explorer , Содержит целый ряд показателей по ключевому слову, от объема поиска до уровня сложности и потенциального уровня кликов для обычных результатов поиска.

8. Конечный результат анализа ключевых слов: понимание, чтобы составить план

Вы закончили добавление всех соответствующих данных? Затем вы завершили анализ ключевых слов. Эта электронная таблица, содержащая от трех до пяти столбцов, является отличной основой для обращения к людям, для которых (или с кем) вы хотите улучшить доступность вашего контента. Возможно, вы уже можете провести различие в ключевых словах на основе вашего длинного списка: где объемы поиска высоки, а конкуренция низка? Какие предметы имеют низкую конкуренцию, в то время как они интересны для вашего проекта? Это «сладкое пятно», которое, безусловно, должно сыграть свою роль в разработке плана действий. Подробнее об этом в следующем посте в серии: о дерево ключевых слов ,

(заголовок изображения: http://www.stevenshout.nl/ )

Об авторе: Хьюго Лоутер

Как онлайн-консультант в предъявитель Я помогаю организациям, которым нужен веб-сайт, который приближает их к их целям. Удобство для пользователя, доступность и читаемость являются главными приоритетами для меня. Я занимаюсь анализом, даю советы и работаю менеджером контента или маркетологом. Как тренер, я уже помог сотням коллег улучшить их контентную стратегию, поисковую оптимизацию и написание статей для Интернета.

Похожие

Комментарии