Руководство для веб-мастеров - Инструменты Bing для веб-мастеров

1. содержание
2. связи
3. Социальное
4. индексация
5. технический
6. Robots.txt
7. Карта сайта
8. Технология сайта
9. Перенаправление
10. Канонические метки
11. Поисковая оптимизация (SEO)
12. Злоупотребление и примеры вещей, которых следует избегать
13. маскировка
14. Схемы ссылок, покупка ссылок, рассылка спама
15. Схемы социальных сетей
16. Мета-обновление перенаправления
17. Дублированный контент
18. Ключевое слово Фарш
19. Вводящая в заблуждение разметка

Эти рекомендации охватывают широкий круг тем и призваны помочь найти и проиндексировать ваш контент в Bing. Эти руководящие принципы не будут охватывать каждый случай и не будут предписывать конкретные действия, характерные для каждого веб-сайта. Для получения дополнительной информации, вы должны прочитать наш документы самопомощи и следуйте Блог Bing для веб-мастеров , В вашем аккаунте Инструментов Bing для веб-мастеров вы найдете SEO отчеты и SEO Analyzer инструмент для сканирования отдельных страниц по требованию. Оба ресурса предложат основные рекомендации и рекомендации по оптимизации сайта, которые вы можете применить к своему сайту.

содержание

Контент - это то, что ищет Bing. Предоставляя понятный, глубокий, легкий для поиска контент на вашем сайте, мы с большей вероятностью проиндексируем и покажем ваш контент в результатах поиска. Сайты с небольшим содержанием, показывающие в основном рекламу или партнерские ссылки или иным образом перенаправляющие посетителей на другие сайты, быстро не получают хорошего рейтинга. Ваш контент должен быть легким для навигации, богатым и интересным для посетителей, и предоставлять им информацию, которую они ищут. Во многих случаях контент, произведенный сегодня, все еще будет актуален через несколько лет. Однако в некоторых случаях производимый сегодня контент быстро устареет.

связи

Ссылки, указывающие на ваш сайт, помогают Bing открывать новые страницы на вашем сайте. Это также, традиционно, расценивается как сигнал популярности. Сайт, ссылающийся на ваш контент, говорит Bing, что они доверяют вашему контенту. В результате Bing вознаграждает ссылки, которые выросли органически, то есть со временем были добавлены создателями контента на других надежных, соответствующих веб-сайтах, созданных для того, чтобы привлечь реальных пользователей со своего сайта на ваш сайт. Оскорбительная тактика, направленная на раздувание количества и характера входящих ссылок, например покупка ссылок, участие в схемах ссылок (фермы ссылок, рассылка ссылок и чрезмерное манипулирование ссылками), могут привести к исключению вашего сайта из индекса Bing.

Социальное

Социальные медиа играют важную роль в сегодняшних усилиях по ранжированию в результатах поиска. Самая очевидная роль, которую он играет, - это влияние. Если вы влиятельны в социальном плане, это приводит к тому, что ваши подписчики широко распространяют вашу информацию, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти позитивные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на то, как вы оцениваете органически в долгосрочной перспективе.

индексация

Индексирование - это первый шаг к развитию трафика от Bing. Основные пути индексации:

• Ссылки на ваш контент помогают Bing найти его, что может привести нас к индексации вашего контента.
• Использование функций Инструментов Bing для веб-мастеров, таких как отправка URL-адреса и загрузка файла Sitemap, также позволяет нам быть в курсе вашего контента.

Управлять тем, как Bingbot сканирует ваш контент, можно с помощью функции контроля сканирования в Bing Webmaster Tools. Эта функция позволяет вам контролировать, когда и в каком темпе Bingbot сканирует ваш сайт. Веб-мастерам рекомендуется позволять Bingbot быстро и глубоко сканировать, чтобы мы могли найти и проиндексировать как можно больше контента.

технический

Время загрузки страницы (PLT)

Этот элемент имеет прямое влияние на удовлетворение пользователя при посещении вашего сайта. Медленное время загрузки может привести к тому, что посетитель просто покинет ваш сайт и будет искать информацию в другом месте. Если они пришли из наших результатов поиска, это может показаться нам неудовлетворительным результатом, который мы показали. Чем быстрее, тем лучше, но позаботьтесь о том, чтобы сбалансировать абсолютную скорость загрузки страницы с положительным и полезным опытом пользователя.

Robots.txt

Этот файл является контактной точкой для Bingbot, чтобы понять, как взаимодействовать с вашим сайтом и его контентом. Вы можете указать Bingbot, куда идти, куда не идти, и тем самым направлять его усилия на сканирование вашего контента. Лучше всего размещать этот файл в корне вашего домена ( www.yourwebsite.com/robots.txt ) и поддерживать его, чтобы он оставался точным.

Этот файл очень мощный и способен блокировать Bingbot от сканирования вашего контента. Если вы заблокируете Bingbot, мы не будем сканировать ваш контент, и ваш сайт или контент с вашего сайта могут не отображаться в наших результатах поиска.

Карта сайта

Этот файл часто находится в корне вашего хоста, например, www.yourdomain.com/sitemap.xml, и содержит список всех URL-адресов вашего сайта. Крупные сайты могут захотеть создать индексный файл, содержащий ссылки на несколько документов sitemap.xml, каждый из которых содержит URL-адреса с веб-сайта. Необходимо следить за тем, чтобы эти файлы были как можно более чистыми, поэтому удалите старые URL-адреса, если вы удалили это содержимое со своего веб-сайта.

Большинство веб-сайтов ежедневно сканируют файлы Sitemap для поиска любого свежего контента. Важно, чтобы ваши файлы Sitemap были чистыми и актуальными, чтобы мы могли найти ваш последний контент.

Технология сайта

Технология, используемая на вашем сайте, иногда может помешать Bingbot найти ваш контент. Мультимедийные файлы (Flash, JavaScript и т. Д.) Могут привести к тому, что Bing не сможет сканировать навигацию или не сможет увидеть контент, встроенный в веб-страницу. Чтобы избежать каких-либо проблем, вам следует рассмотреть возможность реализации низкоуровневого интерфейса, включающего те же элементы контента и ссылки, что и ваша расширенная версия. Это позволит любому (Bingbot) без мультимедийной рекламы видеть и взаимодействовать с вашим сайтом.

Перенаправление

Если вы перемещаете контент на своем веб-сайте из одного места в другое, использование перенаправления имеет смысл. Это может помочь сохранить ценность, которую поисковая система присвоила старому URL-адресу, поможет гарантировать, что любые закладки, которые оставались полезными для людей, сохранит связь посетителей вашего сайта с вашим контентом. Bing предпочитает использовать перенаправление 301 при перемещении контента, если оно будет постоянным. Если перемещение является временным, то временное перенаправление 302 будет работать нормально. Не используйте тег rel = canonical вместо правильного перенаправления.

Канонические метки

Элемент rel = canonical помогает нам определить, какая версия URL является оригинальной, когда несколько версий URL возвращают один и тот же контент. Это может произойти, например, когда вы добавляете запись отслеживания в URL. Затем существуют два отдельных URL-адреса, но оба имеют идентичный контент. Внедрив rel = canonical, вы можете сказать нам оригинал, подсказав нам, где мы должны доверять. Не используйте этот элемент вместо правильного перенаправления при перемещении контента.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация - это эффективная практика, направленная на улучшение технических и контентных аспектов веб-сайта, что облегчает поиск, релевантность и доступность контента для сканеров поисковых систем. Взятые до крайности, некоторыми методами можно злоупотреблять. Подавляющее большинство случаев делает веб-сайт более привлекательным для Bing, хотя выполнение работы, связанной с SEO, не гарантирует повышения рейтинга или получения большего трафика от Bing. Основное направление при оптимизации сайта должно включать:

• теги <title> - оставьте их понятными и актуальными
• Теги <meta description> - оставляйте их понятными и актуальными, хотя используйте дополнительное пространство для значимого расширения тега <title>
• Атрибуты alt - используйте этот атрибут в тегах <img> для описания изображения, чтобы мы могли понять его содержание.
• тег <h1> - помогает пользователям лучше понять содержание страницы при правильном использовании
• Внутренние ссылки - помогает создать представление о том, как контент на вашем сайте связан. Также помогает пользователям легко переходить к связанному контенту.
• Ссылки на внешние источники - будьте осторожны, с кем вы ссылаетесь, так как это сигнал, что вы им доверяете. Количество ссылок, указывающих с вашей страницы на внешние сайты, должно быть разумным.
• Социальный обмен - включение социального обмена побуждает посетителей делиться вашим контентом со своими сетями
• возможности сканирования
  • XML Sitemaps - убедитесь, что у вас есть эти настройки и что вы держите их свежими и актуальными
  • Навигационная структура - держите ее в чистоте, просто и легко сканировать
  • Предостережения в отношении мультимедиа - не хороните ссылки на контент внутри JavaScript
  • Изящная деградация - включите чистый уровень понижения, чтобы сканеры могли видеть ваш контент
  • Структура URL - по возможности избегайте идентификаторов сеансов, &, # и других символов
  • Robots.txt - часто размещается в корне домена, будьте осторожны, поскольку он мощный; ссылка на sitemap.xml (или файл индекса карты сайта) в этом документе
  • Убедитесь, что Bingbot не запрещен или ограничен в файле robots.txt: ссылка
  • Определите часы высокой скорости сканирования в Инструментах Bing для веб-мастеров с помощью функции контроля сканирования .
  • Убедитесь, что Bingbot не заблокирован случайно на уровне сервера, выполнив «Получить как Bingbot»: ссылка
  • Веб-мастерам рекомендуется использовать инструмент « Игнорировать параметры URL» ( находится в разделе «Настройка моего сайта» ) в Bing Webmaster Tools, чтобы помочь Bingbot понять, какие URL-адреса нужно проиндексировать, а какие URL-адреса с сайта можно игнорировать.
• Структура сайта
  • Ссылки - перекрестная ссылка внутри вашего сайта между релевантным, связанным содержанием; ссылка на внешние сайты, а также
  • Структура URL и использование ключевых слов - по возможности держите их в чистоте и обогащайте ключевыми словами
  • Чистые URL - без посторонних параметров (сеансы, отслеживание и т. Д.)
  • HTML & XML sitemaps - включите как пользователи, так и сканеры могут найти то, что им нужно - одно не заменяет другое
  • Иерархия контента - структурируйте свой контент так, чтобы ценный контент был близок к домашней странице
  • Глобальная навигация - проистекает из иерархического планирования + стиля навигации (хлебные крошки, списки ссылок и т. Д.) - помогает пользователям найти весь ваш контент
• Предупреждения в мультимедиа - не хороните ссылки в Javascript / flash / Silverlight, также держите их подальше от контента
• На странице
• Копия головы
• Титулы - уникальные, релевантные, длиной до 65 символов
• Описания - уникальные, релевантные, грамматически правильные, примерно 160 или менее символов
• Основная копия
• Использование H1, H2 и других тегов H * для отображения структуры контента на странице
• Только один тег <H1> на страницу
• Использование тега ALT - помогает сканерам понять, что на изображении
• Использование ключевого слова в контенте / тексте - используйте ключевое слово / фразу, на которую вы ориентируетесь несколько раз; также используйте вариации
• Якорный текст - использование целевых ключевых слов в качестве связанного текста (якорный текст) для поддержки других внутренних страниц.
• содержание
• Построить на основе исследования ключевых слов - показывает, что пользователи действительно ищут
• Опыт более низкого уровня улучшает возможности обнаружения - избегайте размещения содержимого во Flash или JavaScript - эти сканеры блоков образуют поиск содержимого
• Держитесь подальше от мультимедиа и изображений - не используйте изображения для размещения своего контента
• Создайте достаточно контента, чтобы полностью соответствовать ожиданиям посетителя. Не существует жестких и быстрых правил для количества слов на странице, но предоставление более релевантного контента обычно безопасно.
• Регулярно создавайте новый контент - сканеры отвечают на то, что вы публикуете свежий контент, посещая его чаще.
• Сделайте его уникальным - не используйте контент из других источников - критический - контент должен быть уникальным в окончательном виде на вашей странице
• Управление контентом - используя 301 для возврата значения из устаревшего контента / страниц - перенаправление 301 может передать некоторое значение из старого URL в новый URL
• <rel canonical>, чтобы помочь движкам понять, какая страница должна быть проиндексирована, и какое значение приписать ей
• 404 ошибка управления страницей может помочь очистить старые страницы от индексов поисковых систем; Страница 404 должна возвращать код 404, а не код 200 OK. Ссылка ,
• связи
• Планируйте генерацию входящих и исходящих ссылок - создайте план, как создавать ссылки внутри и снаружи
• Управление внутренними и внешними ссылками - выполнение путем создания внутренних связей между связанным контентом; рассмотрите социальные сети, чтобы помочь создать внешние ссылки, или просто попросите веб-сайты для них; платить за ссылки рискованно
• Выбор контента - планирование, где ссылаться - быть вдумчивым и ссылаться только на непосредственно связанные / релевантные элементы контента внутри и снаружи
• Продвижение ссылок через социальные сети - это может привлечь к вам прямой трафик и помочь пользователям находить контент, на который можно ссылаться.
• Правильное управление якорным текстом - тщательно планируйте, какие фактические слова будут связаны - по возможности используйте целевые ключевые слова

Злоупотребление и примеры вещей, которых следует избегать

Сайты, на которые распространяются злоупотребления, такие как описанная ниже практика, считаются некачественными. В результате эти сайты могут понести штрафы за ранжирование, игнорировать разметку или не быть выбранными для индекса. В этом Руководстве для веб-мастеров Bing описываются только некоторые из наиболее распространенных форм неуместного, манипулятивного или вводящего в заблуждение поведения. Microsoft может принять меры против вас или вашего сайта за любые другие неуместные или вводящие в заблуждение действия, не описанные здесь. Если вы, как веб-мастер, чувствуете, что против вашего сайта были предприняты какие-либо действия, вы можете использовать инструменты веб-мастера для обращения в нашу службу поддержки. Кроме того, пользователи могут сообщать о злоупотреблении любым из этих методов, используя ссылку обратной связи в нижнем колонтитуле bing.com после выполнения поиска, который воспроизводит проблему. Пример этого можно увидеть здесь.

маскировка

Клоакинг - это практика показа одной версии веб-страницы поисковому роботу, например Bingbot, а другой - обычным посетителям. Отображение пользователям контента, отличного от сканеров, может рассматриваться как спам-тактика и может нанести ущерб рейтингу вашего сайта и может привести к тому, что ваш сайт будет исключен из нашего индекса. Поэтому рекомендуется проявлять крайнюю осторожность, чтобы по-разному реагировать на сканеры, в отличие от «постоянных» посетителей, и, как правило, не скрывать.

Схемы ссылок, покупка ссылок, рассылка спама

Несмотря на то, что схемы ссылок могут привести к увеличению количества ссылок, указывающих на ваш сайт, они не смогут обеспечить качественные ссылки на ваш сайт, что не принесет положительных результатов. Фактически, манипулирование входящими ссылками для искусственного раздувания количества ссылок, указывающих на веб-сайт, может даже привести к тому, что ваш сайт будет исключен из нашего индекса.

Схемы социальных сетей

Подобно фермы похожи на ссылочные фермы в том, что они пытаются искусственно использовать сетевой эффект для игры по алгоритму. Реальность такова, что их легко увидеть в действии, и их ценность устарела. Авто следует поощрять рост последователей на социальных сайтах, таких как Twitter. Они работают, автоматически следуя любому, кто следует за вами. Со временем это создает сценарий, в котором количество подписчиков более или менее совпадает с количеством подписчиков. Это не означает, что вы оказываете сильное влияние. Следование относительно небольшому количеству людей при высоком количестве подписчиков будет означать более сильный влиятельный голос.

Мета-обновление перенаправления

Эти перенаправления находятся в коде веб-сайта и запрограммированы на заданный интервал времени. Они автоматически перенаправляют посетителя по истечении времени, перенаправляя его на другой контент. Вместо того, чтобы использовать перенаправления метаобновления, мы рекомендуем использовать обычное перенаправление 301.

Дублированный контент

Дублирование контента по нескольким URL-адресам может привести к тому, что Bing со временем утратит доверие к некоторым из этих URL-адресов. Эта проблема должна решаться путем устранения основной причины проблемы. Элемент rel = canonical также может быть использован, но его следует рассматривать как вторичное решение для решения основной проблемы. Если чрезмерная параметризация вызывает проблему с дублированным содержимым, мы рекомендуем вам использовать Инструмент «Игнорировать параметры URL» ,

Ключевое слово Фарш

Создавая контент, убедитесь, что вы создали контент для реальных пользователей и читателей, а не для того, чтобы поисковые системы оценивали ваш контент лучше. Заполнение вашего контента определенными ключевыми словами с единственной целью искусственного завышения вероятности ранжирования по определенным поисковым запросам противоречит нашим правилам и может привести к понижению или даже удалению вашего веб-сайта из результатов поиска.

Вводящая в заблуждение разметка

Когда сайты используют принятые теги или разметки, такие как schema.org Разметка для передачи информации о своих страницах должна быть точной и репрезентативной для страницы, на которой находятся теги. В частности, на сайтах не должно быть разметки, которая

• Не имеет отношения к странице, на которой он находится
• Неточный или вводящий в заблуждение

Обратите внимание, что разметка может активировать функции Bing. Тем не менее, это не гарантирует, что они будут запущены.

Похожие

Комментарии