7 способов, как мобильный первый индекс влияет на SEO

1. 1. Мобильные первые информационные потребности меняются
2. Личный поиск и разговорный поиск в мобильном телефоне
3. Личный поиск
4. Разговорный поиск
5. Тенденции мобильного поиска определяют тенденции релевантности контента
6. 2. Удовлетворить большинство пользователей
7. 3. Время влияет на намерения пользователя
8. 4. Определение релевантности в Mobile First Index
9. 5. Mobile First - это не дружелюбие пользователя
10. 6. Понимает ли посетитель ваш контент?
11. 7. Намерение Алго Google не изменилось

Если вам не нравятся перемены, то Интернет не для вас. Google постоянно меняет то, как они индексируют и ранжируют сайты. Реально ожидать большего изменения на пути. Я определил семь идей о мобильный первый индекс и как это может повлиять на рейтинг и SEO.

1. Мобильные первые информационные потребности меняются

Может быть неуместно обобщать, какой тип контента лучше всего подходит для первого индекса для мобильных устройств. Каждый поисковый запрос отличается, и как он оценивается в Google может отличаться.

Вот пример нескольких видов запросов:

• Длинный хвост запросов
• Информационные запросы (в чем актер снялся в…)
• Локальные поисковые запросы
• Транзакционные запросы
• Исследовательские запросы
• Как я делаю запросы?
• Разговорный поиск
• Личный поиск

Личный поиск и разговорный поиск в мобильном телефоне

Личный поиск и Разговорный поиск - это новейшая эволюция в поиске людей. Это обусловлено мобильным поиском. Способ поиска людей изменился, потому что они ищут по телефонам. Это необходимо учитывать при создании стратегии поиска.

Личный поиск

Согласно странице Google на Личные поиски :

«За последние два года мы стали свидетелями увеличения числа поисковых запросов, которые включают в себя очень личный и разговорный язык - с использованием таких слов, как « я », « мой » и « я ».

Согласно Google, персональные поиски делятся на три категории:

• Решение проблемы
• Как добиться цели
• Исследуя вокруг меня

Разговорный поиск

Разговорный поиск - это ссылка на использование естественного языка в поисковых запросах. Это означает, что пользователи буквально говорят со своими устройствами и ожидают естественного ответа. Это еще одно изменение в поиске людей, которое меняет то, как мы должны думать о контенте при создании контента.

Многие издатели, в том числе SearchEngineJournal, столкнулись с увеличением трафика за счет изменения существующего контента для более полного удовлетворения потребностей мобильных пользователей.

Согласно веб-странице Google на Разговорный поиск :

1. Мобильные поиски «нужно ли мне» выросли более чем на 65%.
   Например, «сколько мне нужно на пенсию», «какой генератор размеров мне нужен» и «сколько краски мне нужно».
2. Мобильные поиски «должен я» выросли более чем на 65%.
   Например, «какой ноутбук я должен купить», «должен ли я купить дом», «какой SPF я должен использовать» и «что я должен иметь на обед».
   
3. Количество поисковых запросов, начиная с «могу я», выросло более чем на 85%.
   Например: «Могу ли я использовать PayPal на Amazon», «Могу ли я купить марки в Walmart» и «Могу ли я купить место для моей собаки в самолете».

Тенденции мобильного поиска определяют тенденции релевантности контента

Вышеперечисленные виды запросов как для личного, так и для разговорного поиска имеют тенденцию к росту и представляют значимые изменения в том, что ищут люди. Контент должен адаптироваться к этому.

На каждый вид поискового запроса может отвечать веб-страница разного типа, с разной длиной контента, с разными потребностями в диаграммах, картах, глубине и т. Д.

Нельзя просто обобщить и сказать, что Google предпочитает краткий контент, потому что это не всегда то, что предпочитают пользователи мобильных устройств.

Думая о том, что большинство мобильных пользователей могут предпочесть для конкретного запроса, это отличное начало. Но следующий шаг - подумать о проблеме, которую пытается решить конкретный поисковый запрос, и о том, каким будет лучшее решение для большинства пользователей . Затем создайте основанный на контенте ответ, подходящий для данной ситуации.

И, как вы прочитаете ниже, для некоторых запросов самый популярный ответ может варьироваться в зависимости от времени. + Для некоторых запросов может подойти оптимальное содержимое для рабочего стола.

2. Удовлетворить большинство пользователей

Выявление проблемы, которую пытаются решить пользователи, может привести к нескольким ответам. Если вы посмотрите на выдачу, вы увидите, что есть разные виды сайтов. Некоторые могут быть обзорными сайтами, некоторые могут быть информационными, некоторые могут быть образовательными.

Эти различия указывают на то, что пользователи пытаются решить множество проблем. Что полезно, так это то, что Google, скорее всего, упорядочит выдачу поисковой выдачи в соответствии с наиболее популярными намерениями пользователей, что удовлетворяет большинство пользователей.

Поэтому, если вы хотите знать, какой ответ дать на странице, взгляните на SERP и позвольте вам руководствоваться. Иногда это означает, что большинство пользователей, как правило, используют мобильные устройства, а контент короткой формы работает лучше всего. Иногда это пятьдесят на пятьдесят, и большинство пользователей предпочитают подробный контент или несколько вариантов продукта или меньше вариантов продукта.

Не бойтесь мобильного индекса. Это не сильно меняется. Это просто добавление дополнительного слоя, чтобы понять, какой тип контента удовлетворяет типичному пользователю (мобильный, ноутбук, настольный компьютер, комбинация) и его намерениям. Это просто дополнительный шаг к пониманию того, кто большинство пользователей, и оттуда, спрашивая, как их удовлетворить, вот и все.

3. Время влияет на намерения пользователя

Каждый поисковый запрос требует определенного вида результата, потому что намерение пользователя за каждым запросом различно. Мобильный добавляет дополнительный уровень намерения для поисковых запросов. В публикации Think with Google о как люди используют свои устройства (PDF), Google заявил об этом

«Распространение устройств изменило способ взаимодействия людей с окружающим миром. Имея больше точек соприкосновения, чем когда-либо прежде, очень важно, чтобы маркетологи полностью понимали, как люди используют устройства, чтобы они могли быть здесь и быть полезными для своих клиентов в моменты, которые имеют значение ».

Время играет роль в том, как изменяется намерение пользователя. Время суток, в которое выполняется запрос, может влиять на то, какое устройство использует пользователь, что, в свою очередь, говорит о потребностях пользователей с точки зрения скорости, удобства и информационных потребностей. Исследование Google из приведенного выше документа гласит:

«Мобильные телефоны ведут утром, но компьютеры становятся доминирующими примерно в 8 часов утра, когда люди могут начать свой рабочий день. Мобильный телефон снова становится лидером во второй половине дня, когда люди могут быть в пути, и продолжает расти до самого вечера, пробивая часы в прайм-тайм ».

Это то, что я имею в виду, когда говорю, что мобильный индекс Google вводит новый уровень того, что значит быть актуальным. Речь идет не о ваших ключевых словах на странице, которые имеют отношение к тому, что печатает пользователь. Новое соображение касается того, насколько ваша веб-страница имеет отношение к кому-то в определенное время суток на определенном устройстве и как вы собираетесь решать наиболее востребованную информационную потребность в это время суток.

Официальное мобильное объявление Google в марте 2018 года заявил это так:

«Мы можем показывать контент пользователям, которые не подходят для мобильных устройств или загружаются медленно, если многие другие наши сигналы определяют, что это наиболее релевантный контент для показа».

На какие сигналы смотрит Google? Очевидно, само устройство может быть сигналом. Но также, по словам Google, время суток может быть сигналом, потому что не только колебания использования устройства в течение дня, но и намерения тоже.

4. Определение релевантности в Mobile First Index

Направленность Google на намерение пользователя на 100% меняет значение фразы «релевантный контент», особенно в мобильном индексе. Люди на разных устройствах ищут разные вещи. Дело не в том, что сам мобильный индекс меняет то, что будет ранжироваться. Намерение пользователя для поисковых запросов постоянно меняется, иногда в ответ на способность Google лучше понять, что это за намерение.

Некоторые из этих основных обновлений алгоритма могут быть изменениями, связанными с тем, как Google понимает, что удовлетворяет пользователей. Вы знаете, как оптимизаторы беспокоятся о кликах по данным? Им не хватает важной метрики. CTR - не единственный инструмент измерения, который есть у поисковых систем.

Как вы думаете, CTR 100% говорит о том, что происходит в мобильном индексе? Как Google может понять, если поисковая выдача решила проблему пользователя, если пользователь даже не нажимает на нее?

Вот где метрика похожа на Время просмотра приходит. Поисковые системы используют вариации Viewport Time, чтобы понять мобильных пользователей. Тем не менее, индустрия SEO все еще не справилась с CTR. Вы когда-нибудь чувствовали, что часть головоломки рейтинга отсутствует? Это одна из тех штук.

Понимание Google того, что удовлетворяет пользователей, постоянно улучшается. И это влияет на рейтинг. То, как мы предоставляем наилучшие возможности для этих запросов, также должно измениться.

Важный способ изменения этих решений заключается в понимании того, кто использует конкретное устройство. Что это значит, когда кто-то задает вопрос об одном устройстве против другого устройства? Один из ответов заключается в том, что возрастная группа может влиять на то, кто задает определенный вопрос на определенном устройстве.

Например, Google поделился следующим идеи о мобильных и настольных компьютерах (PDF). Поиски в нише красоты и здоровья ищут разные вещи в зависимости от устройства.

Примеры популярных запросов о красоте и здоровье на мобильных устройствах относятся к темам, связанным с татуировками и маникюрными салонами. Примеры запросов «Красота и здоровье» на рабочем столе указывают на пользователя старшего возраста, потому что он ищет такие магазины, как Saks, и косметические продукты, такие как антивозрастные кремы.

Наивно беспокоиться о том, достаточно ли у вас синонимов на вашей странице. Это не то, что относится к делу. Релевантность не о синонимах ключевых слов. Актуальность часто связана с решением проблем в определенное время суток и в рамках определенных устройств для конкретных возрастных групп. Вы не можете решить это, засолив свою веб-страницу с помощью синонимов.

5. Mobile First - это не дружелюбие пользователя

Важным качеством мобильного первого индекса является удобство при удовлетворении намерений пользователя. Требует ли пользователь поискового запроса быстрого ответа или более короткого ответа? Трудно ли найти ответ на веб-странице? Включает ли страница сравнение между различными продуктами?

Теперь ответьте на эти вопросы, добавив фразу: на мобильном телефоне, на планшете, на рабочем столе и так далее.

6. Понимает ли посетитель ваш контент?

Google может знать, понимает ли пользователь ваш контент. Пользователи голосуют своими данными о времени щелчка и просмотра, а оценщики качества создают еще один уровень данных по определенным запросам. С достаточным количеством данных Google может предсказать, что может оказаться полезным для пользователя. Это где машинное обучение приходит.

Вот что говорит Google машинное обучение в контексте пользовательского опыта (УБ):

Машинное обучение - это наука прогнозирования, основанная на моделях и отношениях, которые были автоматически обнаружены в данных.

Если контент, который трудно прочитать, отключен, это может отразиться на том, какие сайты ранжируются, а какие нет. Если тема сложная и комплексный ответ решает проблему, то это может быть признано лучшим ответом.

Я знаю, что мы говорим о Google, но полезно понять состояние искусства поиска в целом. Microsoft опубликовала увлекательное исследование о том, как научить машину предсказывать, что будет интересно. Статья называется Предсказание интересных вещей в тексте , Это исследование было сосредоточено на понимании того, что делает контент интересным и что заставляет пользователей продолжать переходить на другую страницу. Другими словами, речь шла об обучении машины понимать, что удовлетворяет пользователей. Вот краткий обзор:

Мы предлагаем модели «интересности», цель которых - предсказать уровень интереса пользователя к различным текстовым интервалам в документе. Мы получаем естественные сигналы интереса, наблюдая
поведение пользователя при переходе с одной страницы на другую. Мы определяем проблему прогнозирования интереса как дискриминационную проблему обучения по этим данным.

Мы обучаем и тестируем наши модели на миллионах реальных переходов между документами Википедии, как это видно из журналов сеансов веб-браузера. Что касается задачи прогнозирования, какие диапазоны представляют наибольший интерес для пользователей, мы показываем значительное улучшение по сравнению с различными базовыми показателями и подчеркиваем ценность нашей скрытой семантической модели.

В целом я нахожу хорошие результаты с контентом, который могут оценить самые разные люди. Это не просто мобильное решение, но оно становится все более важным в Интернете, где люди с разным происхождением получают доступ к сайту с несколькими типами устройств. Достижение всеобщей популярности становится все более трудным, поэтому может быть выгодно обратиться к самому широкому кругу людей в мобильном индексе.

7. Намерение Алго Google не изменилось

Если взглянуть определенным образом, можно сказать, что желание Google показать пользователям то, что они хотят видеть, остается неизменным. Что изменилось, так это возраст пользователей, то, что они хотят, когда они этого хотят и на каком устройстве они хотят этого. Таким образом, цель алгоритма Google, вероятно, остается прежней.

Мобильный первый индекс можно рассматривать как логический ответ на изменения пользователей. Обратно думать о том, что Google заставляет веб-издателей адаптироваться к Google. На самом деле веб-издатели должны адаптироваться к тому, как изменились их пользователи. В конечном счете, это лучший способ думать о мобильном индексе. Не как ответ на то, что хочет Google, а как подход к проблеме как ответ на растущие потребности пользователя.

Изображения от Shutterstock, измененные автором

Скриншоты по автору

Похожие

Комментарии