Когда дело доходит до Instagram, ваша аналитика врет
- Успех - это результат решений
- В Instagram больше пользователей, чем в Pinterest
- Ваша аналитика лжет
- Как работают «ссылки» из приложений
- Статистика для учетной записи Instagram моего клиента
- Путаница в Instagram
- Получение реферальных данных для Instagram
- 1. Сегментируйте прямой трафик только с мобильного телефона или планшета
- 2. Используйте Campaign Tagging + Bitly
- 3. Создайте целевую страницу только для Instagram
- Instagram - это больше, чем просто селфи, ребята
- В конечном итоге не идеально
Успех - это результат решений
И если вы думаю 80/20 Как и я, очень мало вариантов, которые приводят к большинству результатов. Этот пост о Instagram , но это также о принятии решений. Почему мы принимаем решения, которые мы принимаем? психология таинственный Тем не менее, как интернет-маркетологи, наш успех ... и наша работа зависят от принятия правильных решений.
Вам может быть удобно принимать решения с помощью интуиции, но в аналитическом мире большая часть процесса зависит от данных. (Я нахожусь в лагере, стараясь изогнуть как инстинктивные, так и аналитические мышцы, и могу переключаться, что не всегда легко)
Это правда, данные имеют значение. Вот почему есть аналитика , а также отслеживание звонков а также проверка ранга , Мы зависим от данных, чтобы быть отпечатком реальности .
Но данные могут быть шумными. Очень шумный. Возьмите потерянный поисковый трафик iOS например. Сколько людей думали, что их усилия по поисковой оптимизации провалились, когда на самом деле iOS испортила данные?
В Instagram больше пользователей, чем в Pinterest
На самом деле, Instagram по сообщениям имеет вдвое больше активных пользователей, чем Pinterest (который в настоящее время составляет около 200 млн. для Instagram. Для контекста, Twitter только около 232 млн. активных пользователей). Тем не менее, Pinterest часто выступает в роли звездного ребенка в транзакционных социальных сетях (то есть трафик из Pinterest имеет тенденцию быть высоким и иметь хороший коэффициент конверсии).
Но вы, вероятно, не знаете, что Instagram имеет вдвое больше пользователей, если посмотреть на вашу аналитику. И маркетологи не хвалят его с таким же рвением, как Pinterest. Зачем?
Ваша аналитика лжет
Идея этого поста возникла из-за недавней неловкой ситуации с клиентом. Я невинно предложил, чтобы они «попробовали Instagram». Только чтобы они сказали мне, что они использовали Instagram. В течение трех месяцев. Он мог даже приписать прямые продажи из Instagram. (Это тоже роскошный продукт, поэтому я должен отметить, что несколько продаж это большое дело).
Дело в том, что я не видел трафик рефералов из Instagram в Analytics, поэтому я просто предположил, что их там нет. Мальчик был я не прав.
Как работают «ссылки» из приложений
Попробуйте зайти в Instagram на вашем телефоне прямо сейчас (давайте будем честными, никто не использует его на своем рабочем столе). Найдите страницу профиля со ссылкой и щелкните по ней. Вы получаете этот диалог (по крайней мере, на iOS вы делаете);
(ПРИМЕЧАНИЕ: Whole Foods не является клиентом - это общий пример).
Annnddd… видите, что подсказка «open Safari»? Ты угадал. Клики по ссылкам на профили Instagram НЕ отображаются в рефералах в аналитике . Мы можем проверить это с помощью аналитики в реальном времени.
Я показался как прямой трафик из Instagram
Тот посетитель, который только заходит на сайт, это я. И источник, который появился? Непосредственный. Кроме того, фильтрация для Instagram по источникам трафика выявляет необычно низкое число;
Три месяца трафика - 40 посещений из Instagram не кажутся правильными.
Но. Что если мы посмотрим на прямой трафик и сегмент по мобильному и планшетному трафику?
Instagram трафик показывает себя
Видишь этот спайк? Именно на этой неделе мой клиент начал использовать Instagram. Мы не получаем такой всплеск для прямого трафика и рабочего стола. Посмотрите на увеличение процента;
ZING!
Wowzers! Это на 171% больше на мобильном телефоне / планшете.
Статистика для учетной записи Instagram моего клиента
Я не хочу раскрывать сайт клиента здесь - но я могу немного поместить это в контекст;
- На момент написания, их аккаунт в Instagram насчитывал 18 тысяч подписчиков.
- Их посты регулярно получают 500-1000 + лайков
- Сообщения получают где-то от 20-75 + комментариев (все пользователи, без ответов)
- Они сделали только около 150 сообщений за последние 3-4 месяца.
Процент мудрый, это не огромный рейтинг кликов. Но дело не в этом. Дело в том, что мы прошли путь от 40 посещений в аналитике до потенциально около 8000 посещений из Instagram.
Это чертовски проблема с атрибуцией. Подумайте обо всех брендах, чьи аккаунты в Instagram не получают соответствующего кредита.
Whole Foods Instagram - 191 тыс. Подписчиков
Anthropolgie Instagram - 729 тыс. Подписчиков
Starbucks Instagram - 2,3 миллиона подписчиков
Путаница в Instagram
Отсутствие атрибуции по умолчанию приводит к путанице в отношении того, как Instagram может влиять на трафик ... и в результате.
Даже эксперт по социальным медиа Гари Вайнерчук (кого я очень уважаю) говорит, что вы должны более или менее относиться к Instagram как к печатной рекламе. То, что вы действительно не можете «никуда пойти» и выйти из этого, как будто это закрытый канал. Я не согласен. И я уверен, что его агентство, Vaynermedia ЛЮБЛЮ, чтобы взять больше кредита для успеха с Instagram.
И все еще, каждый , Instagram , аналитика , инструмент измеряет только в Instagram. Нравится, комментарии, помолвка. Что здорово. Но разве это не похоже на то, как SEO измеряет только рейтинг и не учитывает трафик и конверсии?
Получение реферальных данных для Instagram
У меня есть несколько рекомендаций, которые помогут пролить свет на ваши рефералы в Instagram. Ни у кого нет собственных недостатков, но я бы посоветовал выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.
1. Сегментируйте прямой трафик только с мобильного телефона или планшета
Этот метод, который я использовал выше, выявил всплеск прямого трафика с мобильных устройств и планшетов для моего клиента, как раз в то время, когда он начал использовать Instagram. Это наименее научный способ измерения, но также и наименее инвазивный для вашего профиля в Instagram. Вы также можете «отслеживать» его исторически, в зависимости от того, насколько шумным является ваш прямой трафик на мобильный телефон или планшет.
2. Используйте Campaign Tagging + Bitly
В настоящее время это мой любимый метод, хотя я не тестировал его всесторонне. К счастью, я только что читал это важное руководство по тегам кампании Энни Кушинг. Таким образом, тегирование кампании было на первом месте. Вы МОЖЕТЕ добавить URL с параметрами кампании, но они выглядят ужасно;
Поэтому я бы порекомендовал сократить его до пользовательской битовой ссылки (или вы можете использовать сокращенный вариант ссылок по вашему выбору);
Это, конечно, не только дает вам правильные реферальные данные в аналитике, но также дает некоторые данные о кликах. Не буду жаловаться на это.
Я использовал аналитику в реальном времени, чтобы подтвердить, что это работает. Я нажал на мой битый URL из своего профиля в Instagram на моем iPhone и получил это;
Видимо, единственный посетитель моего собственного сайта ... это я. 🙂
Обратите внимание, что для пометки я рекомендую использовать конструктор тегов и я выбрал;
- источник - инстаграм
- средний - социальный
- кампания - профиль
Недостатком этого метода, конечно же, является отсутствие отображения «реального» доменного имени в профиле. Некоторые бренды могут не захотеть чего-то, что выглядит «неофициальным».
3. Создайте целевую страницу только для Instagram
Последний вариант - создать целевую страницу, доступную только через Instagram. Это «осиротевшая» страница, на которую нигде нет ссылок. Таким образом, вы можете предположить, что посещение этой страницы произошло из Instagram.
Я на самом деле обнаружил, что Distilled написал об этой опции Вот и в поиске гугл нашел этот умный блоггер который придумал ту же идею.
В общем, мне нравится эта идея, если она соответствует вашему предпочтению. Но есть вероятность, что ваша целевая страница попадет «в сеть» - в социальные сети или вернется назад - и тогда ваши данные будут повреждены. Вы можете сегментировать свой трафик на эту страницу, но это может стать волосатым.
Instagram - это больше, чем просто селфи, ребята
Селфи вышли из-под контроля
В настоящее время для меня есть две удивительные вещи в Instagram;
- Потенциал получения видимости на этой платформе сейчас безумен. В отличие от Facebook с более высокой мощностью, НЕТ ограничений по охвату ваших сообщений в настоящее время. И с некоторыми умное использование хэштегов и взаимодействуя, вы можете получить приличное количество глазных яблок.
- «Продажа» абсолютно кошерна. Вот так. Я вижу пост за постом, который является очевидным размещением товара, объявлением о событии, объявлением о продаже или продажей в той или иной форме. Пока вы делаете это тонким, интересным или художественным способом, пользователи любят это .
Если вы какая-то компания B2C, и вы НЕ в Instagram, было бы огромной ошибкой, по крайней мере, не проверить это. Ну вот Вот много ресурсов, чтобы вы начали.
В конечном итоге не идеально
Я признаю. Я не думаю, что у меня есть полный ответ здесь. В конечном счете, я думаю, что ответ должен прийти из Apple или Analytics. Как и в случае с потерянным поиском в iOS, они действительно должны быть более внимательны к тому, как это влияет на аналитические данные. Я знаю, что Google работает лучше отслеживать и понимать активность пользователей в разных приложениях и сайты.
(Изображение связано с источником CC)
Но до тех пор, пока не появится более надежная система, на нас ложится ответственность за устранение слабины. Неважно, насколько временным может быть мост, лучше, чем ничего.
( Источник рекомендуемого изображения: Solidether на Flickr )
PS - Вы можете найти меня в Instagram на danshure , Нет селфи, обещаю.
Похожие
Разместить целевую страницу в поисковых системахМногое изменилось в алгоритме Google в 2012 году для тех, кто работает над позиционированием в поисковых системах. Произошли большие изменения, хотя, на самом деле, на мой взгляд, они не такие радикальные и драматичные, как они хотят, чтобы они выглядели. Google Как долго это идеальный заголовок: по-видимому, 80, 130 или 160 символов
... это действительно плохая длина, но, поскольку я работаю в агентство по связям с общественностью - поэтому B2B маркетинг - Facebook не так важен для меня, как Google, LinkedIn или Twitter. И в большинстве случаев для моих клиентов существуют одинаковые приоритеты. Итак, имея в виду, вот три верхних совета Publitek о том, как создать идеальный заголовок пресс-релиза B2B в эпоху поиска и публикации. 1) длина Если вы хотите, 100 потрясающих статистических данных на сайтах в 2019 году
... только 25% активно посещают профессиональную социальную сеть каждый месяц. 39 миллионов студентов и недавних выпускников LinkedIn. 3 миллиона пользователей делятся контентом на LinkedIn каждую неделю. 80% лидов B2B приходятся на LinkedIn. 94% маркетологов B2B используют LinkedIn для распространения контента. 46% взрослых онлайн, выпускников университетов, являются пользователями LinkedIn. За последние два года потребление контента Это милый Сео в стиле Гук в социальной учетной записи
SALAMKOREA.COM - Актер Сео Ин Гук привлек внимание общественности после загрузки своих ежедневных фотографий. Он загрузил свою фотографию в свой недавний аккаунт в социальной сети. Он загрузил фотографию с предложением «Приз сердечного всадника из Ин Гук Сии прибыл. Скоро я встречу тебя с лучшей внешностью. " На фото Seo In Guk выглядит стильно с джинсами. Он носит джинсы в паре с такой же курткой. Он также дал очки своей внешности, надев красные туфли. Что такое линкбилдинг?
... ветствующих ссылок на других сайтах, которые ссылаются на ваш собственный сайт. Linkbuilding стремится привлечь больше посетителей на сайт. Кроме того, создание ссылок имеет важное значение для поиска Google. Google видит ссылки с других сайтов на ваш сайт как голоса. Если вы получите много голосов, вы также получите больше признательности от Google. Этот рейтинг гарантирует, что ваш сайт получает лучшие результаты в поисковых системах, чем веб-сайты, которые немного Как не комментировать сообщения в блоге (и как делать это правильно)
Как не комментировать сообщения в блоге (и как делать это правильно) Есть правильный и неправильный способ делать что угодно. Комментирование сообщений в блоге не является исключением. Если вы считаете, Как использовать и понимать SEO как новичка
... это. Им важно выделить лучших из лучших, а вам важно показать Google, что вы лучшие из лучших. Вы можете сделать это, оптимизировав свой сайт с помощью SEO и показав поисковым системам, что то, что вы создали, стоит прочитать. Короче говоря: SEO, индексация приложений и глубокие ссылки: преодоление путаницы
... только домашний экран приложения , но и весь другой контент и экраны в этих приложениях. И чтобы быть ясным - я не имею в виду оптимизацию App Store (ASO). Если вы не уверены, что такое ASO или как это работает, наш Крейг Вайнберг написал для вас удобное руководство ( Как генерировать ссылки, которые привлекают трафик, а не просто рейтинг
... для связей с движением трафика, есть несколько способов, которыми вы можете воспользоваться: исследование конкурентов, рейтинги и влиятельные лица. Во-первых, найдите публикации, привлекающие внимание ваших конкурентов, с помощью таких инструментов, как SimilarWeb, для поиска наиболее популярных источников рефералов. Эти инструменты не только сообщают вам, кто ссылается на ваших конкурентов, но и могут показывать, сколько трафика получают ваши конкуренты по этим ссылкам. Топ 5 мобильных приложений для онлайн-маркетологов
... вашим SEO может сделать ваш бизнес острее, быстрее и отзывчивее. По мере того, как все больше и больше компаний осознают ценность SEO, защита и улучшение видимости клиента все больше требуют постоянной SEO: как занять позицию в рейтинге 0
Каждое предприятие хочет получить первое место на странице результатов поисковой системы Google (SERP). Вы знаете, что вам нужно иметь высокий рейтинг, чтобы привлечь трафик на вашу веб-страницу и подтолкнуть потенциальных клиентов к вашим продажам. Вместо того, чтобы пытаться добраться до позиции номер один, которая может оказаться бесполезной, вы должны попытаться оказаться в позиции 0, также известной как секция рекомендуемых фрагментов. Все о рекомендуемых отрывках
Комментарии
Это когда вам нужно думать как человек и спрашивать себя: «Если бы я не работал здесь, как бы я это назвал?Это когда вам нужно думать как человек и спрашивать себя: «Если бы я не работал здесь, как бы я это назвал?», Тогда мы начали находить релевантные поисковые термины, которые на самом деле ищут люди, такие как «портативный проектор». »(9900 запросов в месяц) и« мобильный проектор »(1000 запросов в месяц). Выберите одно ключевое слово, которое будет использоваться в качестве вашего основного ключевого слова (используется в мета-контенте, заголовке и основной части текста), а также некоторые вторичные Проблема в том, что, если вы потратите все эти деньги и время на ранжирование ключевых слов, которые в конечном итоге не принесут вам большой трафик… или которые принесут трафик, но без продаж?
Проблема в том, что, если вы потратите все эти деньги и время на ранжирование ключевых слов, которые в конечном итоге не принесут вам большой трафик… или которые принесут трафик, но без продаж? Использование данных AdWords для запуска новой стратегии SEO - это фантастический способ минимизировать риск путем создания идей и идей для тестирования. Вы также можете добывать данные PPC, чтобы усовершенствовать существующую стратегию SEO или показывать объявления, чтобы усилить и усилить результаты Разве мы постоянно не жалуемся, что звонить в службу поддержки многих компаний - это приключение, потому что вы не знаете, с кем собираетесь поговорить, когда и как они будут относиться к вам?
Разве мы постоянно не жалуемся, что звонить в службу поддержки многих компаний - это приключение, потому что вы не знаете, с кем собираетесь поговорить, когда и как они будут относиться к вам? С SEO-консультантом такого никогда не случится: когда вы звоните, он всегда отвечает вам и почти наверняка узнает вас только по вашему голосу или номеру телефона, ему не нужно будет «пропускать» кого-либо, и, если он не воссоединится, он ответит вам на лету, что вы хотите знать. А когда дело доходит до общения или платформы, где все сотрудники должны работать вместе, что может быть лучше, чем Gmail?
А когда дело доходит до общения или платформы, где все сотрудники должны работать вместе, что может быть лучше, чем Gmail? Он творит чудеса в удаленной компании, где сотрудники могут одновременно работать с документами и листами, используя технологию Google. Google Search Tricks для повышения производительности Хотя Google Chrome, несомненно, является самым популярным веб-браузером, правда, иногда бывает сложно найти что-то конкретное. Тем не менее, за пару минут можно «Стандартная» статья из 250 слов, опубликованная только для публикации или статьи как это из более чем 1000 слов, которые лучше всего охватывают тему?
А когда дело доходит до общения или платформы, где все сотрудники должны работать вместе, что может быть лучше, чем Gmail? Он творит чудеса в удаленной компании, где сотрудники могут одновременно работать с документами и листами, используя технологию Google. Google Search Tricks для повышения производительности Хотя Google Chrome, несомненно, является самым популярным веб-браузером, правда, иногда бывает сложно найти что-то конкретное. Тем не менее, за пару минут можно Достаточно ли у вашего сайта достаточно контента для ссылки или других авторитетные сайты использовать свой сайт в качестве ссылки или ссылаться на информацию, которая доступна?
А когда дело доходит до общения или платформы, где все сотрудники должны работать вместе, что может быть лучше, чем Gmail? Он творит чудеса в удаленной компании, где сотрудники могут одновременно работать с документами и листами, используя технологию Google. Google Search Tricks для повышения производительности Хотя Google Chrome, несомненно, является самым популярным веб-браузером, правда, иногда бывает сложно найти что-то конкретное. Тем не менее, за пару минут можно Таким образом, как владелец бизнеса или руководитель подразделения или вице-президент, должны ли вы работать над собственным SEO или нанять его для профессионалов?
Таким образом, как владелец бизнеса или руководитель подразделения или вице-президент, должны ли вы работать над собственным SEO или нанять его для профессионалов? Если вам нужен учебник о том, что такое SEO и почему это важно, мы написали блог о том, как SEO может помочь вашим продажам , Вот наиболее существенные причины, по которым бизнес должен рассмотреть вопрос об аутсорсинге SEO для профессионалов: Тем не менее, ссылки на эти продукты не отличаются по-разному, вместо этого они имеют небольшое изменение в количестве страниц продукта, таких как «?
Тем не менее, ссылки на эти продукты не отличаются по-разному, вместо этого они имеют небольшое изменение в количестве страниц продукта, таких как «? = Sortby,? P = 2» на «? = Sortby,? P = 3». В результате несколько страниц имеют одинаковые заголовки, имена и даже ссылки; следовательно, следует рассматривать как дубликаты страниц. Следовательно, пауки при сборе информации будут помечать ваш сайт как ненадежный и недостоверный, что напрямую влияет на количество трафика, посещающего страницу вашего Вы видите, как это работает и как все это связывает?
Вы видите, как это работает и как все это связывает? Мы поставили цель улучшить вашу SEO и предложили решение, которое началось с маркетинга в социальных сетях. Это не единственный способ, которым эти две практики связаны между собой. Мы только что говорили о той части айсберга, которая не затонула. Под поверхностью много вещества, которое не видно, но, тем не менее, действует. Вы максимально используете свою онлайн-стратегию? Узнайте сегодня с нашими Вам нужно больше развития вне SEO-областей, таких как доверие, ссылки или личные и социальные связи?
Вам нужно больше развития вне SEO-областей, таких как доверие, ссылки или личные и социальные связи? Также спросите себя, совершаете ли вы какие-либо нарушения, и примите меры, чтобы остановить поведение, которое наносит ущерб вашему рейтингу. Вы ищете помощь, чтобы повысить ваш успех SEO? В White Rabbit мы всегда остаемся в курсе последних изменений в SEO, чтобы помочь нашим клиентам повысить их рейтинг в поисковых системах, но мы также следим за тем, чтобы использовать Если естественные ссылки - это то, что я только что описал выше, к какой категории относятся все остальные ссылки?
Если естественные ссылки - это то, что я только что описал выше, к какой категории относятся все остальные ссылки? Они относятся к категории искусственных ссылок, и, применяя такие методы, вы увеличиваете риск получения ручного или алгоритмического штрафа от Google. Является ли гостевой блоггинг верным способом создания ссылок? Гостевая публикация может быть верным способом вернуть ссылки на ваш сайт при условии, что вы делаете это не только для ссылок
Почему мы принимаем решения, которые мы принимаем?
Сколько людей думали, что их усилия по поисковой оптимизации провалились, когда на самом деле iOS испортила данные?
Зачем?
Annnddd… видите, что подсказка «open Safari»?
И источник, который появился?
Но разве это не похоже на то, как SEO измеряет только рейтинг и не учитывает трафик и конверсии?
Что такое линкбилдинг?
Это когда вам нужно думать как человек и спрашивать себя: «Если бы я не работал здесь, как бы я это назвал?
Проблема в том, что, если вы потратите все эти деньги и время на ранжирование ключевых слов, которые в конечном итоге не принесут вам большой трафик… или которые принесут трафик, но без продаж?
Разве мы постоянно не жалуемся, что звонить в службу поддержки многих компаний - это приключение, потому что вы не знаете, с кем собираетесь поговорить, когда и как они будут относиться к вам?