г. Сумы, ул. Соборная, 34
т. (0542) 78 66 42
Поиск по сайту:

Что нужно знать маркетологам B2B о Schema.org и Micro Data

  1. Что такое Schema.org?
  2. Важная терминология Schema.org
  3. Реализация Schema.org
  4. Рекомендуемая разметка Schema.org для сайтов B2B
  5. Объект изображения
  6. Предложить объект
  7. Организация: Местный Бизнес
  8. Видеообъект
  9. Веб-страница, публикация в блоге или статья
  10. Последние мысли

Задумывались ли вы, почему некоторые результаты поиска ваших конкурентов содержат изображения, списки адресов или даже видео и каталог электронной коммерции? Одна из причин, по которой это может происходить, заключается в разметке микроданных и schema.org в шаблонах веб-страниц ваших конкурентов.

Использование микроданных, в частности schema
Использование микроданных, в частности schema.org, становится все более важным компонентом поисковой оптимизации для веб-маркетологов. Многие ресурсы на schema.org и обширные фрагменты посвящены ориентированным на потребителя преимуществам, таким как рейтинги и списки продуктов, что делает эту функцию менее обсуждаемой в маркетинге B2B.

Но маркетологи B2B не могут игнорировать потенциальное влияние. Микроданные и schema.org позволяют маркетологам B2B лучше различать свой веб-контент в результатах поисковых систем с целью повышения кликабельности и улучшения обмена информацией между платформами социальных сетей.

Цель этого сообщения в блоге - предоставить список рекомендаций по созданию архитектуры тегов schema.org, которая будет специально использоваться для веб-сайтов B2B. Мы постараемся изложить следующую информацию:

  • Общая информация о schema.org и потенциальное влияние на сайты B2B, включая сайты электронной коммерции B2B
  • Важная и необходимая терминология
  • Специальные словари разметки schema.org и список преимуществ, ссылок и рекомендуемой реализации (с примерами, где это возможно)

Что такое Schema.org?

Schema.org - это словарь тегов (т. Е. HTML-теги), который маркетологи и владельцы веб-сайтов могут использовать для разметки своих страниц способами, распознаваемыми основными поисковыми системами.

Через Сайт Schema.org :

Разметка на странице позволяет поисковым системам понимать информацию на веб-страницах и предоставлять более подробные результаты поиска, чтобы пользователям было легче находить соответствующую информацию в Интернете. Разметка также может включать новые инструменты и приложения, которые используют структуру.

Какие Гугл говорит о schema.org:

Поисковые системы используют разметку на странице различными способами - например, Google использует ее для создания обширных фрагментов в результатах поиска ... со временем вы можете ожидать, что больше данных будет использоваться большим количеством способов. Кроме того, поскольку разметка общедоступна на ваших веб-страницах, другие организации также могут найти интересные новые способы ее использования.

Важная терминология Schema.org

Следующие элементы тегов и синтаксис присутствуют во всех реализациях разметки схемы.

  • itemscope - определяет, что область HTML в определенном разделе <div> связана с определенным элементом (классом информации). Требуется во всех механизмах маркировки схемы.

    Использование: <div itemscope > HTML </ div>

  • itemtype - определяет конкретный тип элемента schema.org в пределах видимости. Требуется во всех механизмах тегирования schema.org.

    Использование: <div itemscope itemtype = ”http://schema.org/URL” > HTML </ div> ПРИМЕЧАНИЕ. Большинство рекомендаций по схеме фактически начинаются с переменной itemtype.

  • itemprop - определяет переменные и поведения, связанные с типом элемента . Для маркетологов itemprop обычно предоставляет поисковым системам или сайтам социальных сетей специальную информацию, необходимую для отображения желаемых атрибутов контента. itemprop часто встраивается в стандартную разметку HTML или специальные теги <span>.

    Использование: <h1 itemprop = ”name” > HEADING </ h1> Использование: <span itemprop = ”streetAddress” > 374 Congress Street, Suite 507 </ span> <br/> <span itemprop = ”addressLocality” > Бостон </ span>, <span itemprop = ”addressRegion” > MA </ span> <span itemprop = ”postalCode” > 02210 </ span>

  • Внедренные элементы - существуют подмножества типов элементов, которые можно явно или неявно использовать в разметке schema.org для лучшего определения поведения и информации.

    Пример: itemtype = http: //schema.org/PostalAddress на самом деле является подмножеством itemtype = http: //schema.org/LocalBusiness

    Другой пример: хотя itemtype = http: //schema.org/LocalBusiness на самом деле является подмножеством иерархии организации, его можно использовать в itemtype = http: //schema.org/WebPage (подмножество иерархии CreativeWorks) для устранить путаницу данных.

Реализация Schema.org

Маркировка Schema.org интегрируется непосредственно в веб-страницу или шаблон веб-страницы в конкретной области HTML. Иерархия тегов определяется внутри каждого элемента. На одной веб-странице / веб-шаблоне может быть несколько «типов элементов».

Пример на веб-сайте KoMarketing Associates (область адресов в нижней части шаблона веб-сайта):

  • HTML-код перед разметкой схемы:

    <DIV> & копировать; 2008 - 2013 Все права защищены. <br /> <br />
    KoMarketing Associates, LLC. <br />
    374 Конгресс-стрит, люкс 507 <br/>
    Бостон, Массачусетс 02210 </ div>
    (781) 209-1989 Бесплатный звонок: 1-877-3B2B-SEO </ div>

  • HTML-код после разметки схемы:

    <div itemscope itemtype = ”http://schema.org/LocalBusiness” >
    <DIV> & копировать; 2008 - 2013 Все права защищены. <br /> <br />
    <span itemprop = ”name” > KoMarketing Associates, LLC. </ span> <br />
    <div itemprop = ”address” itemscope itemtype = ”http://schema.org/PostalAddress” >
    <span itemprop = ”streetAddress” > 374 Конгресс-стрит, люкс 507 </ span> <br/>
    <span itemprop = ”addressLocality” > Бостон </ span>, <span itemprop = ”addressRegion” > MA </ span> <span itemprop = ”postalCode” > 02210 </ span> </ div>
    <span itemprop = ”telephone” > (781) 209-1989 </ span> Бесплатный звонок : <span itemprop = ”telephone” > 1-877-3B2B-SEO </ span> </ div>

Хотя на первый взгляд это может показаться сложным, маркетологи B2B должны понимать, что этот словарь тегов лучше всего реализовывать как изменение более широких шаблонов и программ веб-страниц, а не ручную интеграцию на постраничной основе.

Рекомендуемая разметка Schema.org для сайтов B2B

Ниже приведен список рекомендуемых элементов разметки schema.org для маркетологов B2B, которые необходимо рассмотреть (упорядочено в алфавитном порядке), и тактические примеры, где это применимо.

Объект изображения

Объект схемы предоставляет информацию, связанную с активами изображения на веб-сайте или веб-странице, и предназначен для повышения или улучшения релевантности и понимания поисковым движком содержимого изображения.

Рекомендация
Разметка изображения должна быть найдена в элементе HTML IMG SRC соответствующих графических ресурсов. Дополнительная разметка может быть включена, если это необходимо / применимо, в зависимости от целей презентации (например, галерея изображений или конфиденциальная информация). Следующие разделы содержимого адреса могут содержать разметку:

  • Веб-адрес изображения
  • Заголовок связанного изображения ( "название" собственность в schema.org)
  • Описание связанного изображения (описание свойства)
  • Характеристики публикации (дата публикации, автор, комментарии и др. Свойства)

Пример в результатах поиска

Предложить объект

«Предложение», которое похоже на расширение « Товар ”Schema.org объект, предоставляет конкретную структуру разметки для поддержки информации о продукте, предназначенном для продажи в Интернете. Этот конкретный объект schema.org следует просматривать в координации с такими объектами схемы, как изображение (вверху) и видео (внизу).

Рекомендация
Разметка веб-страницы должна быть найдена в шаблоне HTML всех веб-страниц, в частности отдельных страниц продукта каталога электронной торговли. Следующие разделы могут содержать разметку, предназначенную для поддержки объекта схемы Product / Offer:

  • Типичная информация о продукте, такая как «имя» и «описание»
  • Информация о ценах для конкретного продукта («цена», «типы валют» и т. Д.)
  • Информация о конкретном продукте, такая как «производитель», «бренд» или «модель»
  • Поддержка информации об объекте схемы, такой как связанные изображения и видео
  • Пользовательская информация, такая как рейтинги и отзывы

Пример в результатах поиска

Организация: Местный Бизнес

Маркетологи B2B могут и не подумать, что разметка местного бизнеса важна, но оптимизация информации о дилерах и дистрибьюторах может иметь большое значение. Этот объект schema.org предоставляет информацию о конкретных офисах организации, тем самым поддерживая локальные списки, где географическое назначение может быть ключом к релевантности поиска.

Рекомендация
См. Пример выше для базовой реализации schema.org, которая использует разметку локального бизнес-адреса для справки. Маркетологи B2B должны рассмотреть возможность внедрения этой разметки в следующих местах:

  • Общая информация об адресе организации
  • Местные офисы
  • Адресная информация региональных дилеров, дистрибьюторов и реселлеров

Пример в результатах поиска

Видеообъект

Подобно объекту изображения, обсуждавшемуся ранее, видеообъект предоставляет определенную информацию в связи с видео активами на веб-сайте или веб-странице, предназначенную для повышения или улучшения релевантности и понимания поисковым движком видео контента.

Рекомендация
Разметка видео должна быть найдена в шаблоне HTML соответствующих видео активов, в поддержку встроенного видео. Следующие разделы адресного содержимого должны содержать разметку:

  • Веб-адрес / код для вставки видео
  • Связанный заголовок видео ( "название" собственность в schema.org)
  • Связанное описание видео (описание свойства)
  • Характеристики публикации (дата публикации, автор, комментарии и др. Свойства)

Пример в результатах поиска

  • Запрос: 3d печать (YouTube и сторонние видео результаты)

Веб-страница, публикация в блоге или статья

Эти три объекта schema.org предоставляют общую структуру разметки для лучшей поддержки информации, распространяемой в социальных сетях и интерпретируемой поисковыми системами. Мы столкнулись с неточной разметкой, отображаемой в социальных сетях, особенно в Google+, если этот элемент тегирования не включен в шаблон веб-страницы.

Рекомендация
Разметка веб-страницы должна быть найдена в шаблоне HTML всех веб-страниц, особенно статей и постов в блоге. Следующие разделы адресного содержимого должны содержать разметку:

  • Добавьте значение itemscope в верхний параметр <HTML>: <html itemscope itemtype = ”http://schema.org/WebPage” >
  • Связанный заголовок (свойство «name»)
  • Характеристики публикации (дата публикации, автор, комментарии и т. Д.)
  • Поддержка характеристик мультимедиа (разметка изображения, разметка видео и т. Д.)

Пример в соцсетях

Последние мысли

Поисковое сообщество начинает видеть больше примеров микроданных и schema.org в результатах поиска. Маркетологи B2B должны подумать о том, как примеры, подобные перечисленным выше, улучшают (или отрицательно влияют) результаты поиска, чтобы со временем определить приоритеты выполнения на сайте.

Моя общая рекомендация - уделять внимание конкурентным и дополнительным примерам, искать слабые места в собственных инициативах SEO SEO и места, где можно воспользоваться преимуществами конкуренции, используя лучшие практики в смежных отраслях.

Дополнительные ссылки и ресурсы

Похожие

Что такое генератор контента AI?
... orge.com"> Статья Кузница Это одно из немногих приложений, использующих это глубокое обучение, которое на самом деле будет составлять статьи для вас без необходимости выбирать фрагменты вручную. Это не просто автор статей, но он также может контролировать создание и публикацию материалов. составитель чужих речей также предоставляет пользователям инструменты для обеспечения того, чтобы их содержание было настолько полезным и уникальным, насколько
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация или SEO - естественное SEO по-французски - это процесс улучшения видимости сайта в результатах поиска и облегчения понимания контента для поисковых систем. Естественные ссылки иногда имеют плохую репутацию, но ошибочно. К сожалению,
Сенегал: SEO для чайников, что нужно знать, чтобы начать
... что разместили свой веб-сайт или свой блог, отлично, вы счастливы, вы присутствуете в Интернете. Однако у вас есть всего несколько посещений ваших акций в разных социальных сетях. Вы начинаете задумываться, как увеличить посещаемость вашего сайта. Отлично, Seo - это решение вашей проблемы. Seo (поисковая оптимизация) или естественные ссылки на французском языке - это
Page Rank и Alexa Rank: объяснил
... bsitedesign.com/wp-content/uploads/2013/08/Untitled-1.jpg"> Что такое Alexa Rank Alexa Rank - это онлайн рейтинг сайта Alexa. Alexa постоянно обновляется, но вы можете видеть, что ваш рейтинг меняется день ото дня. Alexa Rank основывается на посещаемости вашего сайта и учитывает только один аспект для определения его рейтинга.
40 ярлыков в социальных сетях, которые нужно знать
Сокращения в социальных сетях относятся к цифровой повседневной жизни. И сокращения имеют несколько преимуществ. Мне всегда нравится вспоминать песню «MFG» из «Фантастической четверки». Там, по иронии судьбы, этот предмет искусно взят до костей, но в итоге он вышел мегахитом для парней из Штутгарта. Почему? Потому что ярлыки популярны не только в цифровой жизни, но и везде. Вы экономите время и делаете общение более компактным. Вы можете поменяться быстрее и вам не придется тратить время
Что такое качественный SEO? Определение объяснено
Вопрос, который волнует многих предпринимателей в поисках хорошей онлайн-стратегии, часто сводится к следующему: «Что такое SEO?» , Или со всеми путаницами определений и стратегий SEO (официально: поисковая оптимизация) в Интернете: «Что такое качественное SEO? ? » В этой статье я постараюсь дать наилучший ответ на этот важный онлайн-вопрос.
Местное значение SEO
Узнайте важность местного SEO для малого и среднего бизнеса 4,7 (93,33%) 12 голосов Узнайте важность местного SEO для МСП вместе с Саламанка Позиционирование сайта Есть много инструментов SEO, которые компании могут использовать для достижения позиции и быть на первых местах в поисковых системах. Мы знаем, что
SEO-оптимизированная статья на 750 слов
... что контент является одним из трех главных факторов рейтинга, которые учитывают Google и другие поисковые системы. Первое место для вашей собственной стратегии - это контент, который вы публикуете на своем сайте, и копия, которую вы создаете для своих текущих блогов. И не просто какой-то старый контент в этом. Google ожидает, что вы будете предоставлять полезную и информативную информацию, которая более ценна, чем информация, размещенная на другом сайте. Это должно быть заслуживающим
Что такое SEO? Каковы преимущества SEO для вашего бизнеса?
... Bing, Yahoo и другие, ваш сайт появляется на первой странице поисковых систем, поэтому сайт почти наверняка может оптимизировать SEO . Но это все еще не актуально. Есть и другие вещи, которые могут доказать, что сайт был оптимизирован для SEO. Основываясь на кратком объяснении выше, возможно, у вас уже есть краткое описание того, что такое SEO и функции SEO для вашего сайта. Определение поисковой оптимизации (SEO) в соответствии
Что делает менеджер социальных сетей?
Когда многие люди слышат слова «социальные сети» в названии должности, они могут слегка хихикать или ухмыляться. Они думают: разве социальные медиа не должны быть забавной тратой времени на то, что кто-то занимается вне часов и вне офиса? Мысль о написании постов в социальных сетях, управлении страницами и учетными записями в социальных сетях и создании рекламы в социальных сетях кажется чем-то, что «каждый может сделать», если у него просто есть немного дополнительного
Руководство по SEO для начинающих: все, что вам нужно знать • Houndstooth Media Group
Если вы только начинаете свое присутствие в Интернете, вам может понадобиться руководство для начинающих по SEO. На самом деле, вы даже знаете, что означает SEO? Поисковая оптимизация. В двух словах, оптимизация вашего сайта, чтобы убедиться,

Комментарии

Еще одна статья из 3 моих статей по 250 слов в неделю или статья, которая пытается более подробно объяснить, что такое качественный контент?
Еще одна статья из 3 моих статей по 250 слов в неделю или статья, которая пытается более подробно объяснить, что такое качественный контент? Как часто, когда публиковать статьи? Это еще один из тех вопросов, где многие скажут, что удобно публиковать 3 раза в неделю или 1 раз в день или даже несколько раз в день ... Ну, предположительно, Google предпочитает "свежий контент" ... Но, опять же, это зависит от вашей темы. Если у вас есть новостной
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,?
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,? Обсуждаем, Обсуждаем, Обсуждаем, Обсуждаем, Обезьяны, ВНИМАНИЕ, ОБРАЩАЙТЕСЬ, ЧЕЛОВЕК, РЫСЬРРРІРёР¶РμРЅРёСЋ! ЎЃѕЊїїїРЂЂЂЂЂЃёёёёёё <<<<<<<<<<<<<<<<<<<ѕ <<ѕ <<<<<<<<<<<<<<<, <<€ € € ј € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € ВПЕРЕД, СЂРѕРіСЂР
Что это такое, что вы делаете, что вы думаете, что вы делаете?
Что это такое, что вы делаете, что вы думаете, что вы делаете? RdzhRdzRґRdzR ± RDZS <R№ SGJR ° R№S, R ± SgjRґRμS, RDZRμSgjRґRdzR ± RμRDZ RDZRμ S, RdzR »SNJRєRdz RїRdzSGJRμS, RёS, RμR» SDZHRj, RDZRdz повторно RDZRμRdzS ‡ RμRІRёRґRμRDZ RґR »SJ RїRdzRёSGJRєRdzRІS <ш ... SGJRёSGJS, RμRj. ВПСР ± С <СЗС, СЗ, С <СЗС, С ° RdzhRdzRёSGJRєRdzRІS <Rμ SGJRёSGJS, RμRjS <RёRDZRґRμRєSGJRёSЂSgjSЋS, SGJR ° R№S, RїRdzSGJS, RμRїRμRDZRDZRdz, SgjSЂRdzRІRμRDZSNJ Р · Р ° SgjSЂRdzRІRDZRμRj,
Но все, что вам нужно знать, какова концепция вашей мастерской?
Но все, что вам нужно знать, какова концепция вашей мастерской? Как правильно управлять мастерской, как работает система продвижения, механическая система подбора персонала и тд. Обучение SEO: старые методы SEO и новейшие методы SEO всегда на первой странице Это то же самое, что вы изучаете SEO в целом, достаточно, чтобы освоить концепции, функции, способы использования
Что нужно знать, так это спросите себя: «Как это выглядит для обычного пользователя?
Что нужно знать, так это спросите себя: «Как это выглядит для обычного пользователя?» - потому что, если в какой-то момент кто-то заходит на вашу страницу или, может быть, конкурент делает поиск и находит 15 слов нанизанных вместе, как варианты одного и того же слова, то это выглядит как спам, и они часто отправляют отчет о спаме. Тогда кто-нибудь пойдет и проверит это. Таким образом, я бы не стал придумывать кучу слов, потому что на странице есть много мест, где вы можете найти подходящие
Но даже в этом случае, как часто вы видели, что часто используемые веб-сайты используют красный или зеленый для обозначения важности или используют другие визуальные подсказки?
Но даже в этом случае, как часто вы видели, что часто используемые веб-сайты используют красный или зеленый для обозначения важности или используют другие визуальные подсказки? Вы когда-нибудь видели неправильно загруженную страницу и заметили, что сайт не описывает то, что должны были показывать изображения? Если это вас расстраивает, представьте, как сложно использовать Интернет для людей с нарушениями зрения! Что такое доступность? Доступность - это общий термин, обозначающий
Таким образом, как владелец бизнеса или руководитель подразделения или вице-президент, должны ли вы работать над собственным SEO или нанять его для профессионалов?
Таким образом, как владелец бизнеса или руководитель подразделения или вице-президент, должны ли вы работать над собственным SEO или нанять его для профессионалов? Если вам нужен учебник о том, что такое SEO и почему это важно, мы написали блог о том, как SEO может помочь вашим продажам , Вот наиболее существенные причины, по которым бизнес должен рассмотреть вопрос об аутсорсинге SEO для профессионалов:
Означает ли это, что последние продают неправильные продукты или не предоставляют оптимальных услуг?
Означает ли это, что последние продают неправильные продукты или не предоставляют оптимальных услуг? Ну нет! Это просто - клиенты покупают продукт только тогда, когда действительно понимают преимущества, которые он может предложить. Infact, согласно опросу, проведенному Common Sense Advisory, 56,2% потребителей придают большее значение
Ваш местный или международный бизнес теряет основные рейтинговые показатели?
Ваш местный или международный бизнес теряет основные рейтинговые показатели? Находясь в индустрии цифрового маркетинга, этот вопрос нам не чужд, особенно в сфере SEO. Есть много возможностей относительно того, как ваш рейтинг снижается. Возможно, вы случайно испортили внутреннюю ссылку. Или, возможно, постоянные алгоритмы Google нанесли ущерб. Какой бы ни была причина, Island Media Management здесь с информацией о том, как оправиться от снижения рейтинга.
Что может предложить вам SEO-копирайтер (или SEO-копирайтер)?
Что может предложить вам SEO-копирайтер (или SEO-копирайтер)? Специалист по копирайтингу SEO может предложить вам именно то, что вы делаете. Но
Я думаю, мне не нужно вдаваться в подробности, что хороший контент автоматически получает ссылки с внешних сайтов?
Я думаю, мне не нужно вдаваться в подробности, что хороший контент автоматически получает ссылки с внешних сайтов? ;-) плотность ключевых слов Когда я впервые посмотрел на поисковую оптимизацию, плотность ключевых слов или плотность ключевых слов были еще важнее. Там было самое дикое обсуждение процентов различных инструментов расчета. Конечно, даже сегодня вы не должны полностью отказываться от использования ключевого слова в контенте, но современное

Org?
Org?
Почему?
» , Или со всеми путаницами определений и стратегий SEO (официально: поисковая оптимизация) в Интернете: «Что такое качественное SEO?
Каковы преимущества SEO для вашего бизнеса?
Они думают: разве социальные медиа не должны быть забавной тратой времени на то, что кто-то занимается вне часов и вне офиса?
На самом деле, вы даже знаете, что означает SEO?
Еще одна статья из 3 моих статей по 250 слов в неделю или статья, которая пытается более подробно объяснить, что такое качественный контент?
Как часто, когда публиковать статьи?
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,?