Местное SEO 101: лучшие практики

1. Локально-мобильная связь
2. Топ местных SEO факторов
3. Google My Business Optimization
4. Оптимизация на месте для локального
5. Как BrightEdge может поддерживать локальный SEO

За последние несколько лет локальный SEO претерпел ряд изменений, обусловленных как Google, так и общей тенденцией к мобильному поиску.

Среди наиболее заметных местный SEO Изменения, инициированные Google, - это введение Google Places (теперь называется «Google My Business») и его локальной «Карусели», а совсем недавно - его обновление (« голубь ») К алгоритму локального поиска.

В целом, как поисковая тенденция, мобильные технологии вышли на передний план, что повлекло за собой значительные последствия для местного SEO.

Во-первых, краткая история: Google Places был впервые представлен в Google Plus (Google+) в 2011 году, а через год стал Google+ Local, что позволило компаниям создавать страницы и профили Google+, с которыми можно напрямую связать URL своих сайтов. Самое последнее изменение названия на « Google My Business Пришел в июне. Google My Business также интегрирует Карты Google и платформу Google+ (включая обзоры G +) в результаты локального поиска.

Потом пришел Презентация интерактивной «Карусели» от Google для настольных компьютеров в июне 2013 года, который оказался переломным моментом: списки локального поиска представлены рядом с его традиционными нисходящими результатами и включают такие детали, как оценки на основе обзора, а также физические адреса и фотографии местных предприятий.

Совсем недавно, Google обновил свой алгоритм локального поиска в июле (названный « голубь «Поисковая система Land в отсутствие формального названия от Google) означала изменение локального SEO-ландшафта, который генеральный директор BrightEdge Джим Ю недавно обсуждал в поисковой системе Watch.

Локально-мобильная связь

Ссылаясь на свою директиву Zero Motion of Truth (ZMOT), Google на своей странице «Мой бизнес» (ссылка выше) гласит: «Дайте клиентам правильную информацию в нужное время, будь то направление к вашему бизнесу в картах, часы работы в поиске или номер телефона, по которому они могут позвонить вам на мобильные телефоны ».

Google уточняет местно-мобильную связь с ноября 2013 года Исследование «Мобильный путь к покупке» совместно с Nielsen. В отчете раскрываются основные выводы:

Потребители тратят время на исследования своих смартфонов (более 15 часов в неделю), их исследования начинаются с поисковой системы (вместо мобильного сайта или приложения), важна близость (69% ожидают, что компании будут в пределах пяти миль от их местоположения) ключевое значение имеет непосредственность (более половины хотят совершить покупку в течение часа), и мобильные устройства влияют на их решения о покупке (93% продолжают покупать).

Джим Ю также широко обсуждал бум мобильного поиска в течение последних нескольких месяцев. Ссылаясь на данные из BrightEdge 2014 Mobile Поделиться Отчет он писал для его колонки Huffington Post в июле:

Мобильная связь сегодня занимает больше места на рынке органического поиска, чем когда-либо прежде. На смартфоны приходится 23 процента, а в сочетании с 12-процентной долей планшетов, мобильные устройства в настоящее время составляют полностью треть современного органического поискового трафика. А в наступающем году доля смартфонов увеличится как минимум еще на 50 процентов.

Теперь давайте рассмотрим несколько советов для местного SEO и способы Управление локальным SEO BrightEdge инструмент может помочь.

Топ местных SEO факторов

1. Расстояние от географического центра: наличие физического адреса для вашей страны имеет значение!

2. Согласованность названия вашей компании, адреса и номера телефона (NAP) на локальном URL вашего веб-сайта и на страницах Google My Business, а также в списках локальных каталогов является существенной.

3. Известность вашей бизнес-страницы. Чтобы рассчитать местную значимость бизнеса, Google обращается к местным «цитатам» или веб-страницам, на которых упоминается ваша компания. Он измеряет качество этих ссылок, а также количество. Создание отзывов пользователей на странице «Мой бизнес в Google» и на других сайтах (например, Yelp) повышает авторитет вашего бизнеса и, в свою очередь, его известность.

Google My Business Optimization

Оптимизируйте свой Google My Business, выполнив следующие действия:

• Имя: Название компании
• Категории. Тщательно выбирайте пять самых важных категорий на основе важных ключевых слов.
• Описание: содержит название компании и ключевые слова
• Дополнительная информация: ключевые слова для товаров и услуг, а также локальная информация
• Бизнес связанные фото и видео
• Отзывы
• Ручная проверка

Оптимизация на месте для локального

Вам также следует выполнить оптимизацию на странице для всех локально ориентированных страниц вашего сайта. В следующей таблице приведены советы по оптимизации этих веб-страниц:

Не забывайте также и о разметке Schema.org, чтобы помочь поисковой системе лучше понять содержание страницы. На страницах контактов вы можете сообщать такие вещи, как адрес, номер телефона, часы работы и так далее. Проверьте разметку LocalBusiness Вот ,

Как BrightEdge может поддерживать локальный SEO

Подробные сведения об оптимизации вашей локальной веб-страницы и соответствующей страницы в Google My Business, а также о локальных ресурсах конкурентного анализа доступны в LocalEdge Management от BrightEdge.

Например, с помощью Google My Business вы сможете создавать такие отчеты с помощью инструментов BrightEdge:

Используя в качестве примера BestBuy.com в Сан-Франциско, этот отчет показывает списки результатов универсального поиска по всем ключевым словам в Google My Business, доступ к которым осуществляется с помощью поиска Google на мобильном телефоне.

Копая глубже, отчет может разбить результаты по изображениям, видео, покупкам, местам и карусели:

Это поможет вам не только понять, какие ключевые слова в настоящее время видны в результатах универсального поиска, но также и определить возможности - например, сколько ваших ключевых слов показывают результаты универсального поиска, которые в настоящее время не отображаются на вашем сайте.

Всю информацию, доступную через платформу BrightEdge SEO, можно легко отследить, создав информационную панель, как показано ниже:

Среди полезных идей, которые вы можете найти, можно выделить высокоприоритетные ключевые слова в Google My Business, где ваша компания не имеет рейтинга.

Хотя существует множество локальных факторов ранжирования, и то, что мы обсуждали сегодня, все еще только поверхностно, оптимизация основ - это самый первый шаг в любой долгосрочной локальной стратегии SEO.

Похожие

Комментарии