Почему мета-теги так важны для SEO?

1. Теги <Title>
2. Советы по оптимизации тегов заголовков
3. Советы по оптимизации тегов описания
4. Важность мета-тегов: улучшение CTR
5. Советы по оптимизации CTR путем написания метатегов
6. Важность ценностного предложения

Мета-теги являются ключевыми элементами HTML-кода веб-сайта, которые описывают содержание страницы. Для поисковых систем это часть того, что они индексируют, когда сканируют веб-сайт.

Они обычно не видны пользователям, так как они не отображаются в реальном содержимом веб-страницы. Тем не менее, они видны поисковыми системами, когда они делают свой анализ веб-сайта.

Так что, если эти элементы являются частью того, как поисковые системы читают веб-сайт, они должны быть важны для целей оптимизации поисковой выдачи, верно? Это правда, но то, как они были важны, со временем изменилось.

Задумывались ли вы о том, насколько важны метатеги для SEO? Фото: Мне_лен, Бигсток

В прошлом они подвергались насилию со стороны маркетологов, которые наполняли их ключевыми словами в рамках своей стратегии, чтобы повысить рейтинг страниц. По мере того, как индексаторы поисковых систем становятся умнее, эти стратегии становятся устаревшими.

Мета-теги остаются важными, потому что они помогают поисковым системам сравнивать описания и ключевые слова с фактическим содержанием сайта. Поисковые системы будут по существу спрашивать, соответствуют ли эти описательные элементы веб-сайта тому, о чем он.

По этой причине оптимизация метатегов это один из лучших способов сделать поисковую систему сайта дружественной. Они информируют поисковые системы о внутренней согласованности веб-сайта, чтобы он мог помочь им предоставить его пользователям.

Для тех, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт, важно понимать метатеги и их правильное использование. Далее будут описаны наиболее распространенные примеры и то, как их лучше всего использовать в рамках стратегии поисковой оптимизации.

Теги <Title>

Правильно ли вы использовали теги заголовков, чтобы повысить SEO своей страницы? Фото: фотовибы, Bigstock

В HTML веб-сайтов тег <title> обозначает заголовок веб-страницы. Название предлагает предмет того, что присутствует на странице и, таким образом, является важным фактором оптимизации на странице.

В качестве метаэлемента заголовок предоставляет полезную информацию о веб-странице, но не виден на самой странице. Тем не менее, он невидим для пользователей, потому что он появляется на странице результатов поиска и является тем, что пользователи сначала читают, когда рассматривают переход по ссылке.

Это делает тег заголовка чрезвычайно важным, потому что поисковые системы, такие как Google, используют его на странице результатов. Это означает, что оптимизация тега заголовка является частью привлечения пользователей на сайт.

Многие практики SEO считают, что тег заголовка является одним из наиболее важных факторов оптимизации на странице, стоящих за качество содержимого страницы ,

Тег заголовка дает потенциальным посетителям сайта информацию, которая им необходима, чтобы знать, что такое веб-страница. Это в сочетании с мета-описанием служит для того, чтобы побудить пользователя нажать на ссылку в надежде, что он даст ответ на его поисковый запрос.

Советы по оптимизации тегов заголовков

• В идеале они должны содержать не более 70 символов, чтобы обеспечить полное отображение заголовка на странице результатов поиска.
• Каждый заголовок каждой страницы должен иметь уникальный и описательный язык, чтобы его не перепутать с другой страницей.
• Используйте важные ключевые слова, но не перегружайте их. Используйте их естественным образом, который появляется в начале заголовка. Поисковая система выделит эти ключевые слова, когда они соответствуют поисковому запросу пользователя.
• Используйте название бренда в названии, но либо в начале, либо в конце, и убедитесь, что оно отделено от остальных двоеточием, пробелом или дефисом.

Теги <Description>

Мета-описание полезно так же, как и заголовок. Он дает краткое изложение того, о чем веб-страница, но более подробно.

Это особенно полезно в поисковой выдаче, потому что поисковые системы часто могут использовать его как фрагмент, отображаемый под URL веб-сайта. Это не всегда так, но лучше использовать хорошо написанное описание, чем плохо написанное.

При использовании в качестве фрагмента под URL-адресом описание является рекламной копией, которую пользователь прочтет при рассмотрении вопроса о нажатии на веб-сайт.

Советы по оптимизации тегов описания

• Они должны быть длиной от 150 до 160 символов, как в заголовке; они могут поместиться на странице SERP полностью.
• Каждая страница на сайте должна иметь уникальное описание. Используйте общие описания на домашних страницах и более конкретные везде.
• Ориентируйтесь на уникальные ключевые слова в описании, но будьте осторожны, чтобы не набить их. Как и заголовок, используйте их естественным образом, написанным для пользователей.
• Это не обязательно должно быть полное предложение, но оно может включать данные, важные для целевой аудитории, такие как даты, имена авторов и другую информацию.

Теги <Keywords>

Как вы уже догадались, именно здесь размещаются ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваша страница имела рейтинг. Важно удостовериться, что они уникальны для содержания страницы и провести исследование ключевых слов, поддерживающее их использование.

Важность мета-тегов: улучшение CTR

Рейтинг кликов или рейтинг кликов может быть не так важен, как фактор рейтинга, но это помогает привести к конверсиям. Фото: Йиркайц, Бигсток

Мы знаем, что метатеги важны для помощи в индексации сайта и отображении веб-сайта для пользователей, но это не означает, что они явно помогают в ранжировании страниц. Действительно, поисковые системы открыто заявили, что они больше не являются критическими факторами ранжирования.

Итак, как они полезны в контексте SEO? Они не могут напрямую влиять на рейтинг страниц, но помогают генерировать трафик на сайт.

Это потому, что, как уже было сказано, название и описания появляются на странице выдачи , Это означает, что они являются первыми вещами, которые пользователи видят, когда они сталкиваются с веб-сайтом, и являются идеальным местом для реализации рекламных технологий.

Когда вы генерируете более высокий CTR (рейтинг кликов), тогда поисковые системы распознают это как пользователей, которые выбирают ваш сайт среди других вариантов. Эти данные об участии пользователей являются фактором ранжирования, который будет стимулировать размещение веб-сайта.

Вот почему мета-теги важны для SEO; потому что они косвенно влияют на рейтинг страницы, помогая создать более высокий CTR.

Советы по оптимизации CTR путем написания метатегов

При написании заголовков и описаний конечный пользователь всегда должен иметь в виду. Ключевые слова будут важны для обозначения тематики страницы для пользователей, но их следует использовать таким образом, который больше похож на рекламную копию.

Это очень похоже на Объявление с платой за клик таким образом, язык рекламы используется, чтобы побудить пользователя перейти на веб-сайт.

• Используйте CTA (призывы к действию), которые побуждают пользователя что-то делать. Примерами этого являются «зарегистрироваться», «узнать» и «заказать сейчас».
• Продемонстрируйте ценностное предложение веб-сайта, описав уникальные преимущества, такие как «быстрая регистрация», «проголосовал лучше» или «бесплатная доставка».
• Используйте такую ​​тактику, как умная капитализация слов и уникальная пунктуация, которые привлекут внимание людей.

Важность ценностного предложения

Когда вы пытаетесь заставить пользователей щелкнуть по результату поиска, ему нужно поговорить с ними напрямую и ответить на вопросы, которые задают им. Это вопросы «что эта страница предлагает мне?» И «почему я должен щелкнуть по ней?»

Если на эти вопросы нет ответа в описании, то его следует переработать, чтобы они могли. Если вы собираетесь оптимизировать эти части веб-сайта, то они должны быть максимально точно настроены, чтобы стимулировать клик.

Чтобы убедиться в том, что ценностное предложение, насколько это возможно, эффективно, оно должно дифференцироваться от конкурентов. Проведите некоторое исследование описаний страниц, предлагаемых конкурентами, чтобы определить, какой язык они используют для привлечения кликов.

Когда это исследование будет сделано, вы можете начать писать лучшее описание, чем те, которые используют конкуренты. Когда человек просматривает поисковую выдачу, он очень быстро оценивает эти описания и подсознательно делает выбор между ними на основе их значимости для них.

Это где ваша целевая аудитория исследование сочетается с SEO , Вы будете пытаться оптимизировать метатеги так, чтобы они соединялись с вашей целью и предлагали им нажать.

Любой, кто изучал рекламу, признает эти элементы как основы в языке рекламы. Хотя они не очень продвинуты с точки зрения рекламы, они не должны быть такими.

Помните, что эти элементы имеют строгие ограничения на количество символов для полного отображения. Это означает, что вы можете позволить себе использовать быстрый маркетинговый язык, потому что у вас мало места для работы.

Цель здесь состоит в том, чтобы просто привлечь внимание пользователей, чтобы они переходили на сайт, где их может преобразовать более подробная копия. С точки зрения стратегии SEO, вам нужно быть достаточно привлекательным для продвижения CTR и, следовательно, рейтинга страницы.

Понятно, что отношения между метатеги и SEO сложнее, чем раньше. Их следует рассматривать не только как формальность в веб-разработке, но и как возможность повысить рейтинг страницы за счет повышения рейтинга кликов.

Конечно, это не самая большая стратегия оптимизации, которая может быть реализована, но ее стоит придерживаться, особенно для тех, кто хочет выжать последние возможности SEO. Поскольку поисковая оптимизация становится все более широко используемой и конкурентоспособной, необходимо использовать каждый последний элемент стратегии.

Элементы HTML останутся важной частью SEO, но не по тем причинам, которыми они изначально были. Помощь поисковым системам в индексировании и отображении контента веб-сайта гораздо более косвенна при помощи оптимизации, чем повышение CTR с помощью грамотно написанных заголовков и описаний.

Поэтому не стоит сбрасывать со счетов важность мета-тегов, поскольку они не являются основным фактором ранжирования. Вместо этого воспользуйтесь их способностью влиять на фактор рейтинга вовлеченности пользователей, внедряя эффективные рекламные технологии для повышения CTR.

Читать ➡ Как SEO работает на нишевые сайты?

Киран является менеджером по социальным медиа и SEO-экспертом в SEO Shark. Он является экспертом в социальных сетях, создании ссылок, PPC и, конечно, SEO. В свободное от работы время Киран любит читать и играть в регби, а также заниматься всеми видами спорта! Вы можете прочитать еще несколько его статей здесь.

Похожие

Комментарии