Маркетинг в поисковых системах Определение: что такое SEM?

1. Различные определения для поискового маркетинга (SEM)
2. Разница в маркетинговых каналах поисковых систем Google Ads (ранее AdWords) и обычных результатах поиска
3. Поисковый маркетинг с SEO
4. Поисковый маркетинг с SEA
5. Больше условий о SEM
6. Роль SEM в онлайн-маркетинге
7. Преимущества поискового маркетинга
8. Какие задачи существуют в поисковом маркетинге?
9. Важность СЭМ в онлайн-маркетинге
10. Поисковый маркетинг в пути клиента
11. Демаркация поискового маркетинга для рекламы
12. Вам нужно агентство SEM?
13. Насколько актуален поисковый маркетинг для вашей компании?
14. Дополнительные ссылки о поисковом маркетинге

Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

3,3 (65,26%) 19 голосов Маркетинг в поисковых системах (SEM ) является отраслью интернет-маркетинга. SEM рассматривает все действия, необходимые для позиционирования сайта по ключевым словам в обычных и платных поисковых системах. Подрайоны поискового маркетинга - SEO и поисковая реклама .

SEM ( поисковый маркетинг ) состоит из подрайонов SEA ( Поисковая реклама ) тоже поисковая реклама , также как Ключевое слово Реклама и SEO ( поисковая оптимизация ) для немецкой поисковой оптимизации. SEO имеет дело с обычными результатами поиска, в то время как SEA платит за них текстовые объявления в поисковых системах есть.

Различные определения для поискового маркетинга (SEM)

Обзор: поисковый маркетинг (SEM)

В отрасли существует два разных определения термина SEM.

1. SEM = SEA
2. SEM = SEO + SEA

На протяжении многих лет второе определение преобладало. Чтобы прояснить ситуацию, вот моя причина, почему SEM = SEO + SEA - лучшее определение.

Прежде всего, посмотрите на истоки поискового маркетинга в англоязычных странах, чтобы пролить свет на джунгли определений. SEM - сокращение от Search Engine Marketing до немецкого поискового маркетинга.

Широкое определение устанавливает SEM с SEA или реклама в поисковых системах Для немецкой поисковой системы реклама такая же. Но имеет ли это смысл?

Термин SEM означает поисковый маркетинг, то есть немецкий поисковый маркетинг. Если вы посмотрите на определение термина маркетинг, то реклама является лишь частичной областью, и, следовательно, уравнение маркетинг = реклама не будет правильным. Соответственно, уравнение поисковой рекламы = поискового маркетинга может быть не совсем точным.

Если теперь кто-то ищет автономный аналог SEO или поисковой оптимизации, можно найти сходство с PR Обратите внимание на работу. И пиар в самом широком смысле - часть маркетинга. Так почему же SEO не должно быть частью поискового маркетинга?

BVDW определяет поисковый маркетинг следующим образом: «Поисковый маркетинг включает в себя все меры по привлечению квалифицированных посетителей через страницы результатов поиска».

Разница в маркетинговых каналах поисковых систем Google Ads (ранее AdWords) и обычных результатах поиска

Кратко рассмотрев результаты поиска в Google SERPs (Страницы Результатов Поисковой машины) становится ясно, что поисковый маркетинг сосредотачивается на четырех существенных областях. С одной стороны, есть платные рекламные объявления SEA (в Google система называется Google Ads или более ранняя). AdWords ) и естественные или органические результаты поиска. Они подразделяются на «нормальные» результаты поиска (коричневые), График знаний (светло-коричневый) и, возможно, универсальный поиск (розовый / зеленый), которые являются результатами вертикального поиска, такого как Поиск картинок Google, Новости Google, Google Videos и Google+ Local / Maps. Здесь Google работает свои собственные индексы для соответствующих форматов.

Обзор элементов поисковой выдачи: AdWords (светло-зеленый), График знаний (светло-коричневый), Классические поисковые запросы (коричневый)

Обзор элементов поисковой выдачи: График знаний (светло-коричневый), Хиты классического поиска (коричневый), Новости универсального поиска (темно-зеленый), Изображения универсального поиска (розовый)

Также есть хорошее короткое видео от коллег поставщика инструментов SEM Sistrix:

Поисковый маркетинг с SEO

Поисковая оптимизация имеет дело с обычными результатами поиска. К органическим поисковым хитам относятся классические «Десять голубых ссылок», а также элементы вертикального поиска или универсального поиска. Цель состоит в том, чтобы увеличить присутствие веб-сайтов в поисковой выдаче или видимость в поисковых системах в целом посредством целенаправленных мер.

Поисковый маркетинг с SEA

Реклама в поисковых системах, сокращенно SEA, - это платная реклама на страницах результатов поиска (SERP). Google Ads или Google AdWords - самая актуальная система SEA в мире. На первый взгляд реклама в поисковых системах с помощью Google Ads может показаться простым делом. Но конкуренция велика, и для того, чтобы сделать рекламные кампании Google Ads прибыльными, требуются определенные знания и опыт.

Больше условий о SEM

Следующие термины неоднократно появляются в связи с SEM:

Но что значит что-то сейчас?

PPC Advertising описывает все платные формы рекламы, которые платят за клик. Это включает в себя рекламу в поисковых системах, таких как Google Ads (ранее Google AdWords), но также баннерные кампании в Контекстно-медийная сеть Google Или другие интернет-платформы. Для меня рекламные кампании в текстовом формате или партнерские маркетинговые кампании также учитываются при расчете цены за клик, если они оплачиваются по цене за клик (CPC).

Роль SEM в онлайн-маркетинге

SEO или поисковая оптимизация связана с оптимизацией присутствия веб-сайтов на страницах результатов обычного поиска, так называемых Страницы Результата Поисковой машины, SERPs для краткости , SEO состоит из подрайонов Оптимизация страницы и вне страницы оптимизации ссылка здание ,

SEA или реклама в поисковых системах фокусируется на разделе рекламы в поисковых системах и также называется рекламой по ключевым словам в англоязычных странах. В то же время, SEA является подрайоном платной рекламы или платной рекламы. КПП рекламы ( Оплата за клик Реклама). Реклама в поисковых системах - это одна из платных онлайн-форм рекламы, которая рассчитывается с помощью кликов. Другие формы рекламы PPC включают переключение рекламы vDisplay, рекламу в социальных сетях, такую ​​как Facebook объявления , Реклама XING ... или видео реклама на Youtube или Google Дисплейная сеть короткие КМС ,

Подробный обзор всех форм онлайн-маркетинга можно найти в статье Обзор современного интернет-маркетинга: инструменты, каналы, цели ,

Преимущества поискового маркетинга

Маркетинг в поисковых системах является одним из наиболее эффективных способов завоевать клиентов в областях поисковой оптимизации ( SEO) и SEA ( реклама в поисковых системах ). В то время как многие другие формы маркетинга страдают от случайных потерь, SEM нацелена на поиск или Ключевые слова конкретно адрес. Поисковая реклама и поисковая оптимизация - это каналы тяги.

Какие задачи существуют в поисковом маркетинге?

В зависимости от того, хотите ли вы использовать SEA или SEO в поисковом маркетинге, задачи в значительной степени различаются. В рекламе в поисковых системах вы переходите в рамки, определенные соответствующей системой SEA. Когда дело доходит до SEO из-за расплывчатых рекомендаций Google, особенно в отношении творчества и логического мышления. Тем не менее, можно записать идентичные повторяющиеся измерения для обеих областей:

• Настройка инструментов, учетных записей, кампаний, групп объявлений, текста объявлений ...
• Ключевое слово исследований
• анализ ключевых слов
• Анализ трафика
• тестирование
• оптимизация

Важность СЭМ в онлайн-маркетинге

Почти каждый пользователь Intenet использует поисковые системы, такие как Google, Yahoo или Bing, для навигации по всемирной паутине в поисках продуктов, услуг или просто информации. Если посмотреть на немецкоязычный регион, то Google является наиболее релевантной поисковой системой с долей рынка почти 90%.

Маркетинг в поисковых системах (SEO) и реклама в поисковых системах (SEA) в настоящее время считаются одним из наиболее важных каналов онлайн-маркетинга для эффективного использования маркетинговых бюджетов. Немецкие компании инвестируют по одной Прогноз от Statista большие части вашего бюджета онлайн-маркетинга в SEM в виде рекламы в поисковых системах. Тенденция растет.

Но компании преследуют различные стратегии онлайн-маркетинга, как одна Изучение Фрактила крупнейшая американская компания с 2015 года показывает. Среди крупных брендов есть такие игроки, как Amzaon или Apple, которые вкладывают значительную часть своих бюджетов на онлайн-маркетинг в SEM. Но и наоборот:

Поисковый маркетинг в пути клиента

В зависимости от стратегии, поисковый маркетинг как канал имеет тенденцию оказываться на средних фазах рынка. Путешествие клиента Применение. Определите забронированные или оптимизированные условия поиска цели поиска особая роль. Они могут быть классифицированы в путешествии клиентов:

Цель поиска ключевых слов в поисковом маркетинге в Customer Journey, источник: © Olaf Kopp, Aufgesang GmbH

Реклама в поисковых системах чаще применяется на этапах рассмотрения, предпочтения и покупки из-за поведения кликов в результатах поиска. Если пользователи ищут объективную информацию, они охотнее нажимают на обычные поисковые запросы, а не на рекламные объявления.

Подробнее об этом в посте Вся информация о типах ключевых слов, поисковом намерении, идентификации намерения пользователя

Демаркация поискового маркетинга для рекламы

В отличие от классической рекламы, маркетинг в поисковых системах менее пригоден для увеличения охвата или создания рекламы из-за характера тяги марка , Но, в свою очередь, это по-прежнему один из самых эффективных маркетинговых каналов для непосредственного увеличения продаж продукта, вести Генерация, продажи, посетители сайта .... Целью SEM должно быть обеспечение того, чтобы компания получала как можно больше места или внимания в поисковых системах за счет сочетания SEO и SEA.

Вам нужно агентство SEM?

Вопрос о поставщике услуг в области поискового маркетинга рано или поздно встанет перед любой компанией, как только она вступит в контакт с проблемой SEM. На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Это зависит от ваших собственных целей и конкуренции. Компании, которые установили свои целевые группы на региональном уровне и чья отрасль не особенно боролась, смогут зафиксировать свои первые успехи или получить ощутимые выгоды без особой помощи со стороны агентства SEM.

Тем не менее, AdWords и / или SEO-консультирование имеет смысл начать, чтобы избежать дорогостоящих ошибок в самом начале. Также, например, в оптимизации AdWords уже есть некоторый опыт, позволяющий максимально эффективно использовать бюджет кликов. Для выбора агентств SEM мы опубликовали здесь несколько рекомендаций по выбору поставщика услуг:

Насколько актуален поисковый маркетинг для вашей компании?

Узнайте больше о поисковом маркетинге, адаптированном к вашей бизнес-модели, на бесплатной начальной консультации.

Дополнительные ссылки о поисковом маркетинге

Определение спора по поводу SEM, рекламы в поисковых системах и SEA на t3n

Большая путаница в поисковом маркетинге: SEO тоже SEM?

Блог поискового маркетинга

Земля Поисковой машины

Поиск радарного журнала

Агентство SEM

Статья в блоге на эту тему

Похожие

Комментарии