Руководство по электронной коммерции SEO: стратегия и качество контента

1. В это время…
2. Как вы можете конкурировать с этим?
3. Данные
4. Обнаружить
5. Расставлять приоритеты
6. фокус
7. Воплощать в жизнь
8. оценка
9. Вернуться к данным
10. Дан Петрович

Это вдохновляющая статья для тех, кто занимается оптимизацией сайта электронной коммерции и борется с качеством контента.

Вы управляете интернет-магазином и получаете сотни или даже тысячи товаров. Вы очень довольны его структурой, страницы канонизированы, конверсии приличные, и вам просто нужно больше трафика. Вы действительно знаете, в чем проблема, но не можете решить ее.

А потом кто-то из Google говорит вам, что ваш контент недостаточно уникален, и они хотят видеть больше. SEO специалисты согласятся.

Чтобы создать одну отличную страницу продукта, а я имею в виду действительно необычную страницу с полезным контентом, уникальным углом зрения, исследованиями, советами и т. Д., Вы могли бы использовать почти полный день. Это может также стоить вам 200 долларов или больше. Повторите это с вашими 500 другими страницами продукта, и все готово.

Вы потратите два года и более 100 000 долларов и, наконец, получите «отличный контент».

В это время…

Ваш конкурент получил больше ссылочного сока, чем whitehouse.gov, из-за скрытого текста и взломанных китайских, эстонских и российских правительственных и университетских веб-сайтов. Они выросли на 500% за последние 24 месяца и наняли больше людей, чем когда-либо. Наконец они получают штраф, перемещают домен и говорят своему брокеру перенаправить платные ссылки.

Промыть и повторить.

Как вы можете конкурировать с этим?

Вы должны быть умным и ценить свое время. Автоматизируйте все, что может быть заменено сценарием, оставляя вам задачи, требующие интеллекта, суждения, знания продукта и старого доброго здравого смысла. Вот как я вижу весь процесс:

Сама по себе вышеприведенная диаграмма - это просто набор понятий и стрелок, идущих по кругу, но в этом есть мудрость, поверьте мне. Чтобы помочь вам подумать о процессе, я подробно остановлюсь на каждом пункте и приведу примеры.

Данные

Полагаться на интуицию в расстановке приоритетов в работе может быть полезным, но не в качестве отправной точки. Ваши знания и предвзятость могут помешать обнаружению необычайно маленьких драгоценных камней. Вы можете собирать полезные данные разными способами:

• Файлы журнала необработанного сервера
• Веб-статистика
• аналитика
• Пользовательский трафик и отслеживание событий
• Инструменты Google / Bing для веб-мастеров
• Другое стороннее программное обеспечение

Обнаружить

Я особенно люблю Инструменты Google для веб-мастеров в поиске скрытых возможностей. Два примера вещей, которые вы можете обнаружить:

• Страницы с большим потенциалом
• Фразы с большим потенциалом

Некоторые из ваших страниц могут иметь дополнительные ссылки и трафик из-за определенного элемента или характерной особенности; это стоит исследовать и потенциально копировать на других страницах.

Аналогичным образом, некоторые фразы могут иметь плато и больше не могут двигаться вперед. Предположим, вы пытаетесь сосредоточиться на повышении рейтинга фразы «Переработать книгу», и вас обгоняют официальный веб-сайт автора книг, Amazon и веб-сайт рецензирования книг.

Что тут происходит? Ну, это яркий пример разнообразия результатов Google. Этот поисковый термин неоднозначен, и поисковая система не уверена, намерено ли вы исследовать или купить книгу, чтобы она обслуживала своих пользователей по целому ряду типов результатов, отсортированных по степени важности. Это включает в себя традиционные сигналы, такие как PageRank, равенство ссылок, социальные сигналы, локальные элементы, а также историю выбора пользователя (CTR), когда они представлены с этими результатами с течением времени.

Может ли FishPond.com.au что-нибудь с этим сделать? Возможно, они уже достигли максимально возможной реалистичной позиции, учитывая их авторитет в области и возможность ранжирования. Одна вещь, которая идет им на пользу, это локальное присутствие (.com.au), и это может в некоторых случаях переопределять метрики ссылок.

Расставлять приоритеты

Если вы думаете, что можете сделать это для каждого продукта, который вы продаете, то вы, вероятно, сошли с ума. Масштабы большинства серьезных интернет-магазинов пугают, поэтому приоритизация задач должна начинаться с определенной степени автоматизации, предоставляя вам четкий обзор по настройке, настройке и настройке.

К счастью, у вас есть данные, на которые можно положиться, и некоторые из них будут предоставлены непосредственно поисковой системой (Google / Bing). Вы не можете победить это!

Итак, что вы ищете, так это фразы и страницы, которые могут продвинуться в результатах, так как они будут областями вашего внимания.

Вот некоторые полезные части данных, которые поисковые системы предоставят:

• Запрос: что люди вводили, когда вы появлялись в результатах поиска
• Показы: сколько раз вы появлялись в результатах поиска, исходя из вашей позиции
• Клики: сколько людей нажали на ваш сайт в результатах поиска по этому запросу.
• CTR: ваш рейтинг кликов из результатов поиска по определенному поисковому запросу
• Средняя позиция: усредненная позиция страницы вашего сайта с самым высоким рейтингом за срок
• Изменение: показы, клики, рейтинг кликов и средняя позиция также меняются со временем

Соблюдайте вышесказанное и узнавайте новое о поисковом поведении ваших пользователей. Вы можете использовать это в своих интересах несколькими способами:

• Обнаружение страниц с низким CTR, улучшение мета-описания и заголовка, если это возможно
• Откройте страницы с высоким рейтингом кликов, но низким рейтингом, они, вероятно, имеют высокий потенциал
• Найти высокое впечатление, низкий рейтинг / фразы фразы, может потребоваться увеличение рейтинга
• Узнайте о вашем самом популярном контенте и получите идеи о том, как использовать его дальше

У вас так много рук, так зачем хвататься за камни, выбирайте сначала хорошие вещи!

В Dejan SEO мы разработали тип методология расчета фразового потенциала который опирается на собственные данные веб-сайта для создания средних значений CTR на позицию в Google. Мы также учитываем любые ненормальные отклонения от нормы CTR сайта и нормализуем прогнозы для любых фраз, которые имеют необычно высокий или низкий CTR по сравнению с остальной частью сайта.

Это позволяет нам сортировать наш список фраз по оценкам трафика после повышения рейтинга для любой данной фразы. Дополнительным слоем для этого расчета является введение коэффициента конверсии и целевых значений конверсии. Вы можете сделать все это в электронной таблице, но сэкономить время вы можете использовать такой инструмент [ видео ]:

Совет для профессионалов: добавив качественные метрики (PageRank, MozRank, Flow Metrics и т. Д.), Вы можете сравнить силу страниц, которые превосходят вас, и оценить вероятность занять их место.

фокус

Если у вас есть четкие цели (как страницы, так и ключевые слова), будет хорошей идеей скоординировать вашу рекламную деятельность и разработку контента только с этими ресурсами. Если вы не уверены, какая страница привлекает какие ключевые слова, вы можете войти в Инструменты Google для веб-мастеров и щелкнуть любой URL-адрес в статистике трафика. Это покажет любые фразы, используемые для поиска этой страницы в результатах поиска. Точно так же вы можете нажать на ключевое слово в списке, и оно отобразит все применимые URL.

Вот пример того, как это выглядит:

Из вышесказанного мы узнаем, что есть две страницы, которые ранжируются по поисковому запросу «emarketing», но большинство кликов приходят с позиции 6-10 (первая страница). Вторая и третья страницы получают незначительное количество просмотров и незначительное количество кликов.

Находить меньше внутренних страниц, конкурирующих за одно и то же ключевое слово, - это не плохо. Чем больше внимания, тем лучше.

После того, как вы обнаружили все свои страницы и ключевые слова, сохраните их в аккуратном списке и пометьте их в инструментах Google для веб-мастеров, чтобы вы могли легко отслеживать их в будущем. Не забывайте время от времени экспортировать данные, так как Google предлагает только данные за 90 дней и только 30 дней с метриками изменений.

Если вы сделали все вышеперечисленное (или что-то сопоставимое), вы в хорошей позиции. Теперь вы нацеливаетесь на несколько ключевых страниц, вместо того, чтобы думать масштабно. Это займет много времени и много денег, пока все не будет покрыто, но ваши приоритеты установлены правильно.

Воплощать в жизнь

Реализация означает, что вы применяете все свои исследования и результаты в контент-стратегии и SEO. Это может начаться с основных вещей, таких как корректировка на месте (заголовки, альтернативные теги, копирование продукта) в направлении более креативных решений.

Вот некоторые примеры:

• Разрешение UGC (пользовательский контент)
• Рекомендации по продукту (ваше собственное мнение и совет эксперта, интересные факты)
• Статистика продукта:
  • Ценовые тенденции
  • Сколько пользователей купили его
  • Демография
  • Сводные данные обзора
• Создать социальный поток для продукта
  • Включить твиты, лайки, +1 и акции.
• Кредитное плечо после покупки
• Скопируйте и вставьте код списка желаний со ссылкой на продукт для блогов и социальных сетей.
• Пасхальные яйца!

Некоторые из вас могут сказать, что к тому времени, когда я добавлю весь этот «пух», мой коэффициент конверсии составит 0,001%. Правильно? Что ж, есть креативные способы встраивания богатого и полезного контента, и люди и поисковые системы будут любить и поддерживать высокий уровень конверсии.

Вот один пример - вкладки!

Обратите внимание, насколько аккуратен этот макет. Основной CTA (элемент призыва к действию) является наиболее заметной функцией на странице, в то время как вся дополнительная информация все еще доступна для тех, кто заинтересован в том, чтобы прочитать больше перед покупкой.

Проблема со страницами продуктов в большинстве случаев заключается в том, что они просто не имеют связи. Наиболее связанным контентом на вашем домене будет ваш блог. Это не то место, куда вы хотите, чтобы ваши ссылки указывали, если вы хотите, чтобы ваши продукты имели рейтинг, однако вам никогда не следует отказываться от ссылки.

Используйте популярность вашего блога и предоставьте целевую и полезную ссылку на ваши ключевые продукты из соответствующих постов. Не просто используйте текстовые ссылки; подумайте и об изображениях. Они, как правило, хорошо конвертируются в клики, так как они более интересны пользователям, чем обычные текстовые ссылки.

Наконец, думайте о своих ключевых страницах продукта как о сообщениях в блоге. Они должны быть веселыми, интерактивными, информативными и содержательными.

Бонусный совет: Проведите конкурс и объявите победителей вашего продукта, но не на своем блоге или странице новостей. Перечислите их имя на вкладке «Победители» на той же странице продукта и добавьте их в хеш, чтобы они были доступны в браузере при совместном использовании.

Пример: http://mywebsite.com.au/category/productname/#winners

Теперь вместо вашего блога эти люди связывают вашу денежную страницу!

Насколько это круто?

оценка

После того, как вы внесете все запланированные изменения и новый захватывающий контент, следите за эффективностью этих конкретных страниц. Вещи для мониторинга включают в себя:

• Ранжирование движений
• Органический трафик / клики
• Социальные сигналы и взаимодействие
• Конверсии / Продажи
• Новые входящие ссылки

Большинство из вышеперечисленных легко найти, но многие веб-мастера не уверены, как найти их последние ссылки. Хорошая новость в том, что у Google есть инструмент или же два для этого.

Совет для профессионалов: регулярно анализируйте ваш лог-файл, извлекайте все ссылки и создавайте базу ссылок. Оповещать себя каждый раз, когда трафик приходит по ссылке, которой еще нет в базе данных. Мы уже создали один такой инструмент , если вы хотите протестировать его пингуйте нас в теме Google+ за эту запись ,

Вернуться к данным

Ха! Теперь пришло время промыть и повторить, за исключением того, что вы не по колено в тактике черных шляп, как ваши конкуренты.

Вернитесь к своим данным и найдите более интересные фразы и страницы, которые вы можете нажать. Убедитесь, что у них есть потенциал для продвижения вверх. Каждый цикл будет проще, чем предыдущий, поскольку вы наберете рутину и оптимизируете свой процесс.

Это не будет быстрой войной, но вместо того, чтобы сдаться, вы выиграете серию небольших сражений - каждое со своими наградами, новыми клиентами и большим количеством проданных продуктов, чем когда-либо прежде.

Все это, зная, что вы можете хорошо спать по ночам и не беспокоиться о штрафах и качественных фильтрах.

Кто классный?

Дан Петрович

Дэн Петрович, управляющий директор DEJAN, является самым известным именем Австралии в области поисковой оптимизации. Дэн - веб-автор, новатор и уважаемый спикер индустрии поиска.

Больше сообщений - Веб-сайт

Похожие

Комментарии