г. Сумы, ул. Соборная, 34
т. (0542) 78 66 42
Поиск по сайту:

SEO Handbook: SEO структуры на предприятии

  1. Правильная корпоративная структура для SEO
  2. основы
  3. реструктуризация
  4. Возможные SEO решения
  5. Это то, что другие говорят о нас
  6. Пример из практики
  7. вывод

Copyright © Shutterstock / SmartPhotoLab

SEO не совместим ни с какой корпоративной структурой. Мы представляем вам различные SEO-решения для компаний, чтобы вы могли успешно начать поисковую оптимизацию. Почему SEO не совместим с какой-либо корпоративной структурой?

Правильная корпоративная структура для SEO

Проще говоря: SEO - это взаимодействие между технологиями, контентом и созданием ссылок (обратные ссылки, социальные сети, PR). Это означает, что один человек не может запустить поисковую оптимизацию , но всегда полагается на работу разработчиков, ИТ-специалистов, редакторов, менеджеров по продуктам, менеджеров по маркетингу, поставщиков услуг и т. Д. Однако в большинстве компаний менеджер по SEO не имеет иерархической позиции для выполнения необходимых действий.

основы

Во многих компаниях собственный SEO или онлайн-маркетинг не могут быть успешно реализованы. Причина этого заключается в том, что корпоративная структура часто исходит из офлайн-бизнеса и не совместима с интернет-маркетингом . Поэтому такие структуры часто встречаются у клиентов старой экономики, где онлайн-маркетинг еще не имеет того значения, которое он должен иметь. На этой странице мы покажем вам, как в идеале должна быть настроена компания оптимизация SEO работать.

свяжитесь с нами

Проблема с реализацией мер интернет-маркетинга обычно заключается в том, что существующие оффлайн-структуры переносятся в онлайн-зону. Часто равный ИТ-отдел отвечает за программирование веб-проектов. Лучше бы здесь, однако, подчиниться отделу развития интернет-маркетинга. Таким образом, онлайн-маркетинг несет ответственность за контент SEO и не зависит от ИТ-отдела, который часто по умолчанию выпускает новое программное обеспечение. Отдел разработки, который работает исключительно для онлайн-маркетинга, был бы намного более эффективным здесь. Ощутимый и ощутимый успех мер SEO также ведет к большей поддержке со стороны руководства и, следовательно, к еще большим возможностям.

важно

Особенно компании со структурами, которые не подходят для онлайн-маркетинга, часто имеют особенно высокий потенциал, потому что они являются брендами - то есть крупными, известными и в основном более старыми компаниями. Таким образом, если SEO-подход будет быстро найден, компания может стать еще более успешной и получить большое конкурентное преимущество.

Другой крайностью являются молодые компании, в которых не только не найдены структуры SEO, но и вообще нет структур. Опять же, SEO это сложно. Зачастую разработчики перегружены, и в компании нет никого, кто бы отдавал приоритет требованиям SEO с другими запросами на изменение в магазине и обеспечивал эффективную обработку.

Согласно исследованию Bitkom, 25% немецких компаний считают, что их существование угрожает оцифровкой. Это следует рассматривать как возможность, а не угрозу. Тем не менее, многие компании в Германии до сих пор не начали продавать свои продукты и услуги в Интернете. Этот процесс очень важен, так как оцифровка продолжает развиваться, а онлайн-рынок быстро растет. Тот, кто пропустит прыжок, остается на дорожке и остается на умирающей ветке. Тем не менее, те, кто признает и использует возможности, станут победителями цифровой трансформации .

Источник: Битком Исследования

Между тем, клиенты сначала узнают о продукте через Интернет с помощью поисковой системы. Часто это первый шаг в процессе покупки: компании, с которыми клиенты здесь не встречаются, редко рассматриваются в последующем процессе покупки. Так как пользователи Интернета в основном воспринимают результаты поиска на первой странице, эффективный SEO незаменим.

Цифровая трансформация - и, следовательно, онлайн-маркетинг - дает большое преимущество по сравнению с классическим маркетингом: принятые меры SEO можно отслеживать по сравнению с классическими маркетинговыми мерами очень легко и рентабельно . Для этой цели у менеджеров SEO есть много инструментов, с помощью которых z. Отслеживайте рейтинг ключевых слов, рейтинг кликов, коэффициент конверсии, видимость, время загрузки и многое другое в режиме реального времени. Центр отчетности OSG сочетает в себе функции известных инструментов онлайн-маркетинга, таких как Sistrix, AdWords, Analytics, Google Search Console и многих других.

Поскольку практическая реализация цифрового преобразования очень обширна и требует много специальных знаний и опыта, может быть целесообразно получить внешнюю помощь. Это может произойти, например, в форме аутсорсинга отдельных или всех SEO-пакетов . Пакеты SEO составляют подрайоны, такие как ссылка здание Контент-маркетинг или технологии. Независимо от того, выполняется аутсорсинг или нет, компания должна создать SEO-совместимую структуру.

реструктуризация

Для успешного внедрения онлайн-маркетинга необходимо изменить существующие и, возможно, устаревшие структуры в сторону корпоративной структуры SEO. То, насколько компания в целом должна быть ориентирована на онлайн-маркетинг, сильно зависит от соответствующей отрасли и продуктов или услуг. Здесь необходимо точно проанализировать отрасль. Вопросы для ответа в этом контексте включают в себя:

  • Насколько моя отрасль в целом растет или сокращается?
  • Насколько силен онлайн-бизнес в моей отрасли?
  • Как мои прямые конкуренты сравниваются с моей компанией?
  • Подходит ли интернет-магазин для моего бизнеса?

Если вся область SEO передана на аутсорсинг, полная реструктуризация может не потребоваться. Однако следует создать хотя бы один интерфейс для онлайн-маркетинга, чтобы компании и агентства шли рука об руку.

Возможные SEO решения

дом

Первое возможное SEO-решение для компаний - это внутреннее SEO, которое предлагает некоторые преимущества. Структуры компании наиболее известны ее собственным сотрудникам. Внутренний SEO-персонал лучше всех знает процессы и поддерживает тесные контакты с другими отделами, особенно с классическим маркетингом . Собственный сотрудник заслуживает доверия, и его деятельность может быть легко понята. Кроме того, область SEO может полностью сосредоточиться на рассматриваемой компании.

Однако эта форма реализации также имеет некоторые недостатки. Если необходимые ноу-хау отсутствуют, необходимо нанять новых сотрудников, которые еще не знакомы с компанией. Кроме того, они формируют совершенно новую команду, процессы которой должны играть первыми.

намек

Если ноу-хау уже существует, и поисковая оптимизация начинается с уже работающими сотрудниками, существует опасность слепоты. Новые импульсы извне могут быть очень решающими.

аутсорсинг

Другой возможностью будет аутсорсинг SEO в соответствующих областях - например, хостинг, разработка магазинов и онлайн-маркетинг. Преимущества очевидны: хороший SEO агентство предоставляет необходимые знания для оптимальной реализации SEO с самого начала. Если в месяц требуется больше работы, чем обычно, то нет необходимости нанимать новых сотрудников, поскольку агентство может гибко реагировать на возросший спрос. Даже о дальнейшем образовании не нужно заботиться. Это особенно важно в этой быстро развивающейся области.

Опасность передачи зоны ответственности агентству заключается в том, что речь идет о плохом или сомнительном агентстве. Часто один связан с контрактами и, следовательно, также с агентством. Кроме того , успешное SEO требует, чтобы все каналы были гармонично согласованы. Поэтому постоянный обмен с агентством необходим для успеха. Обычно это связано с большими усилиями.

Это то, что другие говорят о нас

«Мы были убеждены инновационной концепцией OSG и хорошим взаимодействием между участвующими агентствами», - говорит Сибил Майер, консультант по маркетингу онлайновых потребительских продуктов. "Есть много людей, бегущих поиск для группы продуктов Пылесосы. Для нас, как для производителя, крайне важно не только разрабатывать самые инновационные продукты на наших испытательных машинах, но и соответствующим образом их продавать. Мы убеждены, что устойчивая и прозрачная маркетинговая стратегия OSG окажет нам оптимальную поддержку ».

«Деятельность по онлайн-маркетингу вносит значительный вклад в оптимизацию продаж ROSE Bikes GmbH. С середины 2014 года мы работаем вместе с OSG. OSG работает очень прозрачно, предлагает хорошее соотношение цены и качества и значительно улучшил производительность во всех каналах. В SEO, например, видимость увеличилась на 60%, а в зоне SEA продажи могут увеличиться на 90% в течение нескольких недель. Курс упал на 41%. Мы рады, что выбрали OSG, и сотрудничество уже было дополнено Afiliate Marketing ».

свяжитесь с нами

Гибридное решение: аутсорсинг и собственный

Третий вариант - это сочетание внешнего SEO и внутреннего SEO. Часть поисковой оптимизации делается внутренне. Пакеты SEO, чьи необходимые ресурсы компания не может или не будет обрабатывать, принимаются агентством.

Основным преимуществом является то, что штатные сотрудники SEO могут понять действия агентства через свой опыт и в некоторой степени могут контролировать. Он находится в тесном контакте с агентством, так что живой и несложный обмен гарантируется. Внутренний служащий знает больше о необходимой расстановке приоритетов, чем агентство. В отличие от агентства обычно имеет больше опыта в реализации этих мер.

Дополнительная комиссия агентства также рассчитывается в случае нехватки персонала. Если отдел SEO состоит только из одного сотрудника, существует большой риск, который может поглотить агентство. С другой стороны, компания не полностью зависит от агентства.

Возможный ход SEO-проекта в доме и в агентствах

Пример из практики

Уже более 50 лет Beate Uhse AG является лидером на рынке эротики в Германии. Но продажи резко упали в последние годы. В 2005 году компания по-прежнему зафиксировала выручку в размере 284,8 млн евро. В 2016 году это было всего 52,3 миллиона евро. И это, хотя эротическая индустрия процветает. Об этом также свидетельствует успех интернет-магазина эротики Amorelie. Это было основано в 2012 году и уже реализовано в 2017 году на 56 миллионов евро . В течение пяти лет Amorelie заменила ведущую на рынке традиционную компанию Beate Uhse. Beate Uhse AG тем временем объявила о банкротстве. Как это случилось?

С одной стороны, Беате Ухсе не успела отреагировать на изменения потребителей, но с другой стороны, один из них также забыл о цифровом преобразовании. По словам Систрикс, в то время как SEO-видимость amorelie.de с самого начала взлетела до небес, видимость beate-uhse.com стагнирует с 2010 года.

Источник: Sistix Visibility Index (amorelie.de быстро догнал beate-uhse.com с точки зрения видимости)

Несмотря на то, что Beate Uhse также управляет интернет-магазином, область онлайн не была продвинута с предельной последовательностью. До 2016 года каталожный бизнес продолжал налаживаться. Онлайн и оффлайн торговля также не были сопоставлены. Amorelie, однако, с самого начала занимался только онлайн-бизнесом. Кроме того, молодая компания также ведет блог и предлагает обширный и информативный Контент-маркетинг , Интернет-магазин современный и понятный. Кажется, он лучше настроен на новую целевую группу.

Источник: Статистика Беате Ухсе

Beate Uhse AG теперь осмеливается начать все заново после банкротства. Если это не удастся, цифровое преобразование обойдется традиционной компании в ее существовании.

Другим недавним примером является случай с Toys 'R' Us. Основанная в 1948 году, сеть на протяжении многих лет формировала рынок игрушек. Так как она также упустила своевременное внимание к онлайн-бизнесу, они значительно потеряли долю рынка. Недавно компания Toys 'R' Us объявила о банкротстве.

вывод

Чтобы запустить успешную поисковую оптимизацию, должна быть задействована вся компания. Один человек или отдел в одиночку не могут справиться с усилиями. Сотрудничество и постоянная координация разработчиков, ИТ-специалистов, редакторов, менеджеров по продуктам, менеджеров по маркетингу и многого другого. поэтому является основным требованием.

Особенно в старых компаниях процесс реструктуризации может быть очень сложным, поскольку существующие структуры существуют в течение многих лет, и шаг к изменениям требует большой смелости. Однако потенциал и потребность в этих компаниях особенно высоки.

Вышеупомянутые практические примеры показывают, что цифровое преобразование может быть опасным для жизни. Поэтому не стесняйтесь интенсивно изучать тему SEO и найти оптимальное решение для вашей компании.

Как управлять организационными усилиями постоянной поисковой оптимизации, вы найдете в нашей статье Процесс управления SEO ,

( Обложка : Copyright © Shutterstock / SmartPhotoLab)

Похожие

SEO Советы
... seo-sovety-1.jpg" alt="Сфера SEO сегодня - это высококонкурентный рынок"> Сфера SEO сегодня - это высококонкурентный рынок. Постоянные обновления и инновации держат даже верх SEO компания на пальцах. Чтобы оставаться впереди, компании используют комбинацию исследований, изобретательности и нескольких хороших советов по SEO . Полезные советы имеются в мире SEO. Блоги, книги и даже сами поисковые системы являются
Курс SEO
... осетите 1-дневный семинар по поисковой оптимизации (SEO) бесплатно"> Посетите 1-дневный семинар по поисковой оптимизации (SEO) бесплатно! Присоединяйтесь к нам сейчас! Что такое поисковая оптимизация (SEO)? Поисковая оптимизация (SEO) - это комбинация методов интернет-маркетинга, которые помогают веб-сайту занять место среди лучших результатов поисковой системы (например, в Google, Bing или
Лучшие инструменты SEO Seo
... тобы привлечь большое количество зрителей и привлечь много подписчиков, что, конечно, также сказывается на значительном увеличении дохода. Инструменты SEO SEO, которые обсуждались в этот раз, - это инструмент, который недавно использовался для управления всеми существующими каналами, и он очень полезен. Seo YouTube инструменты также часто называют терминами инструменты генератора YouTube ключевое слово youtube
SEO эксперт
Первое и очевидное, определить аббревиатуру SEO: поисковая оптимизация или, что то же самое, оптимизация для поисковых систем (более известных как поисковые системы ). Самым популярным на испанском рынке является Google (это гораздо больше, чем поисковая система, не зря 97 процентов его доходов приходится на рекламу и десятки направлений бизнеса). Поисковые системы (или поисковые системы) хранят информацию, которую они собирают в Интернете, благодаря своим сканерам
SEO аудит
4,87 / 5 (52) С помощью полного аудита сайта, выполненного посредством комплексного анализа, мы очень точно определим межсайтовый статус вашего сайта и определим меры для повышения эффективности вашего ресурса с точки зрения SEO оптимизация и полезный трафик. После того как мы проведем аудит веб-сайта, мы сообщим вам о его
Дешевый SEO
... SEO - это афера для новичка, если он предложит несколько евро, если он будет предложен, он будет плохого качества, мы будем продавать дешевые ссылки через PayPal, руководства, материалы в каталогах, тонны обратных ссылок в PR9 ... Мечтайте, друзья, это бесплатно, вы правы, но дешевый SEO, даже дешевый, обойдется вам в деньги, и вы бросите свои деньги. Дешево = плохое качество. Натуральные ссылки требуют много времени и высокого уровня знаний. Наименее уважающий
Seo Agency - SEO веб-позиционирование
... озиционирование = BONISOFT Мы являемся экспертами в SEO (поисковая оптимизация), мы являемся агентством SEO , мы работаем из Малаги для всей Испании , Европы и мира"> веб- позиционирование = BONISOFT Мы являемся экспертами в SEO (поисковая оптимизация), мы являемся агентством SEO , мы работаем из Малаги для всей Испании , Европы и мира. В BONISOFT мы разные, и мы известны измерением и достижением
SEO Монреаль
... торые являются оптимизацией и управлением органического позиционирования в Интернете для вашей компании и вашего веб-сайта"> Я предлагаю услуги SEO ( S earch E ngine O ptimisation), которые являются оптимизацией и управлением органического позиционирования в Интернете для вашей компании и вашего веб-сайта. Цель SEO Montreal : сделать ваше позиционирование в Интернете максимально эффективным. Отличное
Корпоративный SEO
Инспекторы веб-сайтов предоставляют всесторонние услуги SEO и SNO для корпоративных клиентов на международном уровне. Независимо от того, являетесь ли вы небольшим корпоративным стартапом или хорошо зарекомендовавшей себя многонациональной компанией, инспекторы веб-сайтов могут помочь вам в достижении
SEO Аутсорсинг Услуги | SEO Эксперты | Аутсорсинг SEO
С сегодняшним миром в Интернете, интернет-маркетинг стал решающим компонентом успеха для всех компаний. Существуют различные компоненты интернет-маркетинга, такие как оплата за клик (PPC),
Что такое SEO?
... seo-1.jpg" alt="Поисковая оптимизация или SEO - естественное SEO по-французски - это процесс улучшения видимости сайта в результатах поиска и облегчения понимания контента для поисковых систем"> Поисковая оптимизация или SEO - естественное SEO по-французски - это процесс улучшения видимости сайта в результатах поиска и облегчения понимания контента для поисковых систем. Естественные ссылки иногда имеют плохую репутацию, но ошибочно. К сожалению, мы все еще слишком много думаем о так называемых

Комментарии

Я просто спрашиваю себя: «Черт возьми, интересно, сколько людей читают это и говорят:« О, здорово, что мы будем в безопасности », и что это значит?
Я просто спрашиваю себя: «Черт возьми, интересно, сколько людей читают это и говорят:« О, здорово, что мы будем в безопасности », и что это значит?» Это слишком высокий уровень описания, чтобы дать это галочка, и не похоже, что они вырыли следующий слой. Я видел перезаписи URL-адресов и, как вы только что упомянули, теги заголовков, но похоже, что-то, чего на самом деле еще не произошло. Мне любопытно, видели ли вы какие-либо сдвиги или изменения, кроме как подтверждение? Дэнни:
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,?
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,? Обсуждаем, Обсуждаем, Обсуждаем, Обсуждаем, Обезьяны, ВНИМАНИЕ, ОБРАЩАЙТЕСЬ, ЧЕЛОВЕК, РЫСЬРРРІРёР¶РμРЅРёСЋ! ЎЃѕЊїїїРЂЂЂЂЂЃёёёёёё <<<<<<<<<<<<<<<<<<<ѕ <<ѕ <<<<<<<<<<<<<<<, <<€ € € ј € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € € ВПЕРЕД, СЂРѕРіСЂР
Что это такое, что вы делаете, что вы думаете, что вы делаете?
Что это такое, что вы делаете, что вы думаете, что вы делаете? RdzhRdzRґRdzR ± RDZS <R№ SGJR ° R№S, R ± SgjRґRμS, RDZRμSgjRґRdzR ± RμRDZ RDZRμ S, RdzR »SNJRєRdz RїRdzSGJRμS, RёS, RμR» SDZHRj, RDZRdz повторно RDZRμRdzS ‡ RμRІRёRґRμRDZ RґR »SJ RїRdzRёSGJRєRdzRІS <ш ... SGJRёSGJS, RμRj. ВПСР ± С <СЗС, СЗ, С <СЗС, С ° RdzhRdzRёSGJRєRdzRІS <Rμ SGJRёSGJS, RμRjS <RёRDZRґRμRєSGJRёSЂSgjSЋS, SGJR ° R№S, RїRdzSGJS, RμRїRμRDZRDZRdz, SgjSЂRdzRІRμRDZSNJ Р · Р ° SgjSЂRdzRІRDZRμRj,
Учитывая то, что «Google it» - это фраза, которую большинство из нас слышит каждый день, можете ли вы позволить себе отказаться от индексации?
Учитывая то, что «Google it» - это фраза, которую большинство из нас слышит каждый день, можете ли вы позволить себе отказаться от индексации? Вот почему многие маркетологи выбирают белую шляпу при входе в дикий мир SEO. Хотя на получение результатов уйдет больше времени, стратегия нацелена на повышение эффективности поиска за счет качественного контента при хорошей игре с Google - союзника, которого никто не может позволить себе потерять.
Например, я понимаю, что Сео Янг ​​ненавидит своего отца, но в то же время я думаю, что почему она не видит, что ее отец пытается измениться ради нее и Сон Ву?
Например, я понимаю, что Сео Янг ​​ненавидит своего отца, но в то же время я думаю, что почему она не видит, что ее отец пытается измениться ради нее и Сон Ву? Также, когда она лжет семье Ву Джэй о том, что она сирота, я почему-то понимаю это, потому что вначале она не знала, что семья Ву Джэй позволит им жениться. Я понимаю ее за то, что она не хотела, чтобы на нее смотрели свысока из-за ее отца, но после того, как его семья дала согласие на то, чтобы Сео Янг ​​и Ву Чже женились ... ее ложь становится
Что такое плотность ключевых слов и что это значит для SEO?
Что такое плотность ключевых слов и что это значит для SEO? Итак, что такое плотность ключевых слов? В общих чертах, это как часто ключевое слово или фраза появляется на вашей странице. Большинство компаний уже знают, что ключевые слова являются одними из самых важных частей любого отличная стратегия SEO , В то время как стратегии ключевых слов развивались в соответствии с изменяющимися онлайн-алгоритмами,
Это то, что золотые правила SEO?
Это то, что золотые правила SEO? Ну, никто не может сказать, что Google может придумать, но это основные принципы, которые нужно скрыть, если вы хотите играть в эту игру под названием SEO. Вы должны продолжать двигаться вместе с течением, а также измерять ключевые показатели, чтобы убедиться, что ваши усилия приносят плоды. Сделайте это своей мантрой: двигайтесь, измеряйте и повторяйте быстро . Вот некоторые количественные показатели, которые вы можете отслеживать.
Это всего лишь пример, и это не значит, что статья не должна была быть написана, но должна ли она быть самой заметной частью информации, связанной с этим запросом?
Это всего лишь пример, и это не значит, что статья не должна была быть написана, но должна ли она быть самой заметной частью информации, связанной с этим запросом? На странице нет информации, указывающей, что автор в любом случае является экспертом в области рака мозга. Он просто «участник eHow». Примечание. С тех пор многие из этих сайтов, похожих на фермы контента, отключились. Хотя многие внештатные авторы принижают тогда, когда
Если естественные ссылки - это то, что я только что описал выше, к какой категории относятся все остальные ссылки?
Если естественные ссылки - это то, что я только что описал выше, к какой категории относятся все остальные ссылки? Они относятся к категории искусственных ссылок, и, применяя такие методы, вы увеличиваете риск получения ручного или алгоритмического штрафа от Google. Является ли гостевой блоггинг верным способом создания ссылок? Гостевая публикация может быть верным способом вернуть ссылки на ваш сайт при условии, что вы делаете это не только для ссылок
Это означает, что вы должны задать себе вопрос: «Если бы я написал это ключевое слово в Google, что именно я хотел бы найти?
Это означает, что вы должны задать себе вопрос: «Если бы я написал это ключевое слово в Google, что именно я хотел бы найти?». Возвращаясь к предыдущему примеру учебного пособия, если вы намереваетесь найти учебное пособие, в котором шаг за шагом объясняется, как сделать привязку, возможно, с помощью видеороликов, в которых показано, как это сделать, и, написав в Google «как связать», вы заметите, что первые результаты включают собственные пошаговые руководства и видеоуроки.
Итак, если это то, что Google делает, чтобы найти эти 10 лучших страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы стать одной из этих страниц?
Итак, если это то, что Google делает, чтобы найти эти 10 лучших страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы стать одной из этих страниц? Производить качественный контент. Оставайся сфокусированным. Чем уже, тем лучше. Продвигайте наш контент другим, чтобы они знали об этом и связывались с ним, если они действительно ценят это. Это просто или как? Как объяснить ваш контент в Google

Почему SEO не совместим с какой-либо корпоративной структурой?
Насколько силен онлайн-бизнес в моей отрасли?
Подходит ли интернет-магазин для моего бизнеса?
Как это случилось?
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Я просто спрашиваю себя: «Черт возьми, интересно, сколько людей читают это и говорят:« О, здорово, что мы будем в безопасности », и что это значит?
Мне любопытно, видели ли вы какие-либо сдвиги или изменения, кроме как подтверждение?
Что это такое, что вы думаете, что вы думаете, что вы думаете,?
Что это такое, что вы делаете, что вы думаете, что вы делаете?
Учитывая то, что «Google it» - это фраза, которую большинство из нас слышит каждый день, можете ли вы позволить себе отказаться от индексации?