Распространенные недостатки SEO сайтов электронной коммерции

1. Избегайте исследования ключевых слов
2. Архитектура сайта
3. SEO на странице
4. Нереалистичный таргетинг на ключевые слова
5. Использование описаний продуктов, предоставленных производителем
6. Игнорирование длинного хвоста
7. Забыть Технический SEO
8. схема
9. Перенаправления и страницы ошибок
10. Скорость страницы
11. Возможность сервера

Мы живем в эпоху, когда электронная коммерция не только растет беспрецедентными темпами, но и перестраивает розничную торговлю, какой мы ее знаем. Неспособность инвестировать в электронную коммерцию может создать ряд рисков для вашего бизнеса.

Однако это не все плохие новости! Инвестиции в электронную коммерцию также могут предоставить множество возможностей для вашего бизнеса. Один из способов расширить возможности, которые дает электронная коммерция, - это реализовать эффективную стратегию SEO в ваших цифровых планах.

Как специализированное агентство по поисковому маркетингу, можно с уверенностью сказать, что мы видели нашу долю проблем с SEO, и мы здесь, чтобы направить вас на правильный путь к эффективной оптимизации вашего сайта.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных сбоев SEO на сайтах электронной коммерции и способы их устранения.

Избегайте исследования ключевых слов

Исследования ключевых слов должны быть основой любой цифровой стратегии, и это никогда не бывает более правдивым, чем в случае электронной коммерции.

Исследование ключевых слов дает вам ценные данные за терминами, которые люди на самом деле ищут. Это также помогает уменьшить любую двусмысленность или недоразумение относительно того, какие условия могут предоставить вам больше всего возможностей.

Вот несколько примеров того, как точные исследования ключевых слов могут помочь вашему сайту:

Архитектура сайта

Вы всегда должны разрабатывать архитектуру своего сайта на основе данных ключевых слов. Принимая решение о том, какие категории, подкатегории и ассортимент товаров вы хотите создать, вы всегда должны просматривать объемы поиска. Это помогает гарантировать, что есть потребительский спрос и возможность для Вас предназначаться.

Еще один способ, которым исследования ключевых слов могут принести пользу вашей архитектуре сайта, - это помочь вам создать эффективную многогранную навигацию. Чтобы узнать больше об этом, посетите наш пост на как увеличить охват ключевых слов с помощью граненой навигации ,

SEO на странице

SEO на странице имеет основополагающее значение для хорошо оптимизированного веб-сайта, и это также должно основываться на ваших исследованиях ключевых слов.

Важно, чтобы вы создавали заголовки страниц, теги H1 и копии страниц на основе результатов исследований ключевых слов, а не на основе того, что, по вашему мнению, ищут ваши клиенты.

Например, вы можете обнаружить, что в вашей отрасли ваши продукты или услуги известны под аббревиатурой, сокращенным или техническим названием, которое ваши клиенты не будут знать. Это означает, что они вряд ли будут искать эти термины, поэтому, если бы вы оптимизировали их по своему собственному опыту, вы вряд ли найдете пользу.

Таким образом, проведя тщательное исследование ключевых слов до того, как произойдет какая-либо оптимизация на странице, вы сможете убедиться, что каждое ваше действие является положительным шагом вперед.

Резюме: Всегда используйте точные и релевантные исследования ключевых слов в качестве основы всей работы SEO на вашем сайте. Убедитесь, что исследование ключевых слов является глубоким, нацелено на правильного пользователя и дает вам возможность улучшить свою видимость. Не выбирайте ключевые слова, за которые вы будете бороться за рейтинг.

Совет. Не забывайте проводить исследования отдельных ключевых слов для всех территорий, которые вы охватываете, чтобы избежать неправильного геотаргетинга. Например, туристический агент будет ориентироваться на выходные дни для рынка Великобритании, но будет ориентироваться на отпуск для рынка США.

Для получения дополнительной информации читайте наш пост на приложения исследования ключевых слов ,

Нереалистичный таргетинг на ключевые слова

Это где вам нужно сделать некоторые исследования.

Если результаты на странице результатов поисковой системы (SERP) по основным ключевым словам, на которые вы планируете ориентироваться, заполнены сайтами с высоким уровнем авторитета, вы можете столкнуться с трудностями при ранжировании по этим терминам, независимо от того, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт.

Например, предположим, что вы работаете в индустрии моды и оптимизируете страницу со своей категорией мужской обуви . Это ключевое слово имеет ежемесячный объем поиска 74 000, и страница 1 результатов поиска выглядит следующим образом:

Если у вас нет шансов на ранжирование по термину «мужская обувь», исходя из того, что бренды в настоящее время занимают позиции 1–10, попробуйте более описательно и более точно ориентируйтесь на свои категории.

Например, используйте мужские белые замшевые туфли или мужские красные бархатные туфли, так как эти условия, вероятно, будут гораздо менее конкурентоспособными. Они также более наглядны и демонстрируют большую покупательскую готовность, поэтому потребители могут с большей вероятностью купить

Важно помнить, что вы не всегда должны фокусироваться на ключевых словах с наибольшим ежемесячным объемом поиска. Вместо этого найдите правильный баланс между объемом, конкуренцией и намерением.

Резюме: Просмотрите списки поисковой выдачи для выбранных вами ключевых слов и спросите себя, считаете ли вы, что у вас есть возможность там конкурировать. Если топ-10 результатов получат авторитетные веб-сайты с сильным профилем обратных ссылок и хорошо оптимизированными страницами, вам будет гораздо сложнее конкурировать в краткосрочной перспективе.

Подсказка. Вы можете использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы улучшить видимость для терминов с более низкой конкуренцией и более высоким рейтингом. Узнайте больше о ключевых словах длинного хвоста ниже.

Использование описаний продуктов, предоставленных производителем

Это может создать проблемы для ваших страниц продукта. Если вы используете то же описание продукта, что и производитель, вы должны предположить, что это делают несколько других веб-сайтов.

Это означает, что страницы вашего продукта, если они проиндексированы, теперь конкурируют с рядом других веб-сайтов с точно таким же содержанием. Это не хорошо

Резюме : Создавайте уникальные копии страниц и описания продуктов, когда это возможно. Это не только дает возможность создать свой собственный тон голоса, но и генерирует уникальный контент для вашего сайта.

Игнорирование длинного хвоста

Ключевые слова с длинным хвостом дают вам возможность нацеливать поисковые термины, которые являются менее конкурентоспособными, часто информационными (и не транзакционными), и являются отличным способом повысить авторитет вашего бренда на вашем рынке.

Ключевое слово длинного хвоста часто используется в содержимом блога и позволяет вам привлечь аудиторию, которая может находиться на другой стадии последовательности конверсии, нежели те, на которые ориентированы ваши основные ключевые слова.

Так почему же эта форма ключевого слова иногда игнорируется сайтами электронной коммерции? Игнорирование ключевых слов с длинным хвостом ограничивает вашу возможность привлечь трафик и увеличить присутствие вашего бренда.

Вот пример того, как длинный хвост может помочь вам:

Мы помним, что ранее термин « мужская обувь» имел ежемесячный объем поиска 74 000 и может оказаться чрезвычайно трудным для поиска.

Тем не менее, поисковый термин мужская обувь, чтобы носить с джинсами имеет ежемесячный объем поиска 40 , и список SERP гораздо менее конкурентоспособен.

Этот термин может означать полезную запись в блоге, которая не только фиксирует пользователей с правильным намерением, но и позволяет вам направлять этих пользователей на конкретные страницы продукта с помощью внутренних ссылок. Это делает путешествие пользователя максимально коротким и увеличивает вероятность конвертации.

Этот тип контента также имеет ценность при публикации в социальных сетях, что позволяет вашему бренду постоянно повышать ценность для ваших клиентов, одновременно привлекая трафик на ваш сайт.

Резюме: используйте длинные ключевые слова, чтобы планировать свой редакционный контент и регулярно создавать свежий, информативный и ценный контент.

Подсказка: структурируйте содержание блога так, чтобы по возможности использовать выбранный фрагмент для поискового запроса. Показанный фрагмент, также известный как Position Zero, отображает «фрагмент» вашего контента в верхней части SERP, что может увеличить ваш трафик и авторитет бренда.

Прекрасный пример того, как вы можете использовать тренды длинного хвоста в своих интересах, посмотрите, как Misguided разработал категорию на Джинсы и красивый топ комбинация одежды.

Забыть Технический SEO

Когда дело доходит до технических SEO-сайтов и сайтов электронной коммерции, легко забыть, как одно дополняет другое. Это может быть опасной ошибкой.

Список технических SEO-факторов, которые следует учитывать для веб-сайтов электронной коммерции, очень длинный, и им нельзя пренебрегать. Вот несколько примеров:

схема

Схема - это форма разметки структурированных данных, которая позволяет вам предоставлять пользователям больше информации о ваших продуктах и ​​услугах, предоставляя больше контекстной информации Google.

Использует ли ваш сайт схему, чтобы максимизировать ваши усилия SEO? Вот несколько типов схем, которые могут помочь вашему сайту электронной коммерции:

Схема продукта позволяет вам предоставлять более контекстную информацию о ваших продуктах, включая цену, описание продукта и сводные обзоры продуктов. Хотя схема не является фактором прямого ранжирования, она может помочь повысить рейтинг кликов.

Схема Breadcrumb помогает пользователю (и Google) лучше понять иерархию вашего веб-сайта, что может упростить навигацию по вашим категориям и подкатегориям, а также улучшить взаимодействие с пользователем.

Совет: не используйте схему просмотра на страницах категорий. Это разработано, чтобы обеспечить обзоры для отдельных продуктов и услуг. Объединение отзывов по нескольким продуктам на одной странице категории является нарушением правил Google и может стать быстрым способом заработать себе штраф за действие вручную.

Перенаправления и страницы ошибок

Мы кратко затронули страницы с ошибками выше, но также важно учитывать перенаправления 301 и 302 при просмотре товаров, отсутствующих на складе. Вот разбивка, когда каждый вариант является лучшим выбором:

При удалении страницы возвращается код ошибки 404, что означает, что запрошенная страница не может быть найдена.

Как правило, рекомендуется уменьшить количество страниц с ошибками 404 на вашем веб-сайте, поскольку они негативно влияют на работу пользователей. На этих страницах также не передаются ссылки.

Однако, если у вас есть множество страниц с товарами, которые постоянно возвращаются со склада на склад и наоборот, и наоборот, эти страницы могут быть более экономичными, если эти страницы переключаются между кодом состояния 404 и 200. (200 означает, что страница активна и работает, как и ожидалось).

• 301 - постоянное перенаправление

Перенаправление 301 используется, когда страница была окончательно удалена, и вы хотите перевести пользователя на следующую лучшую страницу (часто это страница категории).

Это предпочтительный вариант, поскольку он позволяет как пользователю, так и Google продолжить свое путешествие по вашему сайту, и снижает риск выхода пользователя с вашего сайта. Перенаправление 301 также передает эквити ссылки.

• 302 - временное перенаправление

Переадресация 302 используется, когда страница временно недоступна, но будет возвращаться. Веб-сайты электронной коммерции могут использовать редирект 302 для сезонных товаров, которые временно недоступны.

Примерами таких продуктов могут служить любые товарные линейки и категории товаров на Рождество или Хэллоуин. 302 перенаправления также передают эквити ссылки.

Скорость страницы

Наличие эффективного SEO на странице, безусловно, необходимо, но одним из быстрых способов отменить его преимущества является наличие медленно загружаемого веб-сайта. Это один из аспектов технического SEO, который часто упускается из виду, но он также может оказать наибольшее влияние на ваш сайт.

Часто только когда поисковое маркетинговое агентство или веб-разработчик проверяет ваш сайт, эти проблемы обнаруживаются, но это не обязательно так.

Google предлагает бесплатные инструменты, такие как PageSpeed ​​Insights чтобы вы могли просматривать время загрузки вашего сайта. Помните, это также важно как для мобильных, так и для настольных компьютеров!

Внедрение эффективного технического SEO для веб-сайта электронной коммерции может оказаться сложным, и то, что требуется, часто варьируется для каждого веб-сайта в зависимости от иерархии веб-сайта, ассортимента доступных продуктов и многих других факторов.

Для успеха вашего веб-сайта жизненно важно, чтобы с вашим техническим SEO обходились осторожно, поскольку простые ошибки могут быстро привести к возникновению масштабных проблем, которые могут оказаться дорогостоящими для устранения.

Совет: Если вы не знаете, как реализовать приведенные выше технические рекомендации по SEO, рекомендуем обратиться к веб-разработчику или технический эксперт по SEO чтобы избежать любых критических ошибок.

Возможность сервера

Нередко веб-сайты, которые получают чрезвычайно высокий уровень трафика в течение небольшого периода времени, сталкиваются с ошибками сервера и простоем. Это особенно актуально для компаний, которые предлагают широкие скидки или для ежегодных мероприятий, таких как Черная пятница.

Если вы ожидаете быстрого роста или сезонных пиков, то вы должны убедиться, что ваш сервер выдержит это. Невыполнение этого требования может привести к огромным потерям возможностей и доходов.

Amazon недавно стала жертвой этого точного сценария, когда веб-сайт не справился с объемом трафика, полученным в Prime Day, и столкнулся с множеством проблем. Можно с уверенностью предположить, что это стоило бы компании миллионы долларов.

Важно убедиться, что ваша хостинговая компания и / или сервер могут выдержать объем трафика, который даже самый большой проект оценки.

Резюме: убедитесь, что надежный и эффективный технический план SEO является основой вашего сайта электронной коммерции. Не оставляйте технические соображения SEO до конца сборки вашего сайта. Помните вышеупомянутое во время фазы планирования и помните, что это часто - непрерывный процесс, а не единовременное исправление.

Надеемся, что к этому моменту у вас появится более глубокое понимание того, как избежать этих критических ошибок SEO с вашим сайтом электронной коммерции.

Если вы хотите более подробно обсудить приведенную выше информацию или узнать, как наши SEO услуги может помочь вам, тогда связаться с нами сегодня.

Похожие

Комментарии