Как провести исследование ключевых слов? / Ch # 3: Руководство для начинающих по SEO

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, нет недостатка в статьях на эту тему. Однако я заметил, что большинство руководств не упрощают весь процесс для начинающих.

Правда в том, что если вы сможете овладеть искусством поиска правильных ключевых слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске информации в Интернете, вы сможете лучше понять, что происходит в умах ваших клиентов. Фактически, вы сможете создавать более качественный контент и перехитрить своих конкурентов.

Исследование ключевых слов начинается с вашей ниши. Вам не нужно ориентироваться на широкие ключевые слова (например, бизнес-идеи) или очень конкретные ключевые слова (например, инструмент бухгалтерского учета для страховых компаний).

Первый слишком широк и будет слишком конкурентоспособным, чтобы занимать место в Google, учитывая уровень конкуренции со стороны ведущих брендов.

Второе ключевое слово для бухгалтерии слишком маленькое, вероятно, менее 50 человек ищут это ключевое слово.

По сути, вам нужно находить ключевые слова с достаточным объемом поиска (до 1000) в месяц, которые также легко ранжировать в Google.

Суть ключевых слов заключается не в том, чтобы вставить их в ваш контент или чрезмерной оптимизации тега заголовка, метаописаний и URL-адресов, а в том, чтобы узнать, что ищет ваша целевая аудитория.

Вы должны понимать, что слова и термины, которые люди вводят в поисковую систему Google, - это именно те «мысли», «проблемы», «идеи», которые они ищут. Они полагаются на Google, чтобы помочь им найти нужную информацию.

Выполнение исследования ключевых слов перед созданием любого типа контента (например, постов в блогах, видео, инфографики, отчетов в формате PDF) является важной частью, которую вы не должны игнорировать.

В идеале, поскольку вы хотите добавить целевое ключевое слово в заголовок своего сообщения и творчески использовать его в статье, важно сначала выбрать ключевое слово, прежде чем создавать контент.

Вместо того, чтобы показывать вам общий пример, давайте использовать настоящую компанию.

Давайте предположим, что Casper , компания по производству матрасов хочет найти ключевые слова для таргетинга на своих страницах и создать информативный контент. Их основными продуктами являются Подушка, Простыни и Регулируемая основа.

По сути, компания хочет привлечь клиентов, которые хотят хорошо выспаться, людей, которые хотят больше узнать о спальных позициях и так далее.

Давайте поможем Касперу найти правильные ключевые слова.

Перейдите к KeywordsTool.io и введите целевое ключевое слово (т.е. спящие позиции). Затем нажмите на значок «поиск» с правой стороны.

Компания по производству матрасов может использовать любое из этих ключевых слов для создания всеобъемлющего контента, который поможет, например, беременным женщинам хорошо выспаться. В конце статьи или в выгодных местах компания может порекомендовать их матрасы как безопасные, здоровые и идеальные для беременных женщин.

Есть несколько вещей, на которые нужно обратить внимание при выборе ключевых слов, для которых вы хотите оптимизировать контент:

• Релевантность: если термин постоянно ищется, это замечательно - но что, если он не совсем соответствует вашим перспективам? Если вы хотите претендовать на получение программного обеспечения для автоматизации маркетинга в социальных сетях, нет смысла показываться в качестве «программного обеспечения для автоматизации маркетинга по электронной почте». Очевидно, это ключевое слово не имеет никакого отношения к вашему бизнесу.

Идея здесь всегда в том, чтобы ориентироваться на ключевые слова, которые тесно связаны с тем, что вы предлагаете. Если вы выберете неактуальные случайные ключевые слова, это не принесет вам никакой пользы.

• Объем поиска. Одной из первых вещей, которую необходимо учитывать, является количество людей, которые ищут определенное ключевое слово. Чем больше людей, тем больше аудитория, которую вы собираетесь охватить.

В качестве примера на снимке экрана ниже показано, что средний объем поиска по ключевому слову «лучший способ спать» составляет 1000–10000 в месяц.

Как видите, «конкуренция» для рекламы в Google низкая. Будучи ключевым словом с длинным хвостом (поскольку оно содержит 4 слова), компания, занимающаяся матрасами, может, если они построят достаточно надежных ссылок, ранжироваться по этому ключевому слову в топ-10 результатов Google.

Как правило, если несколько человек или никто не ищет ключевое слово, это просто означает, что нет доступной аудитории, чтобы найти ваш контент с помощью поиска. Например, выделенное ключевое слово (взрослые спящие взрослые) имеет в среднем 10–100 ежемесячных поисковых запросов.

Конкуренция низкая, и, к сожалению, ни один рекламодатель не назначает ставки для этого ключевого слова в Google AdWords прямо сейчас. Это плохое ключевое слово для ранжирования - потому что даже если вы занимаетесь # 1, нет гарантии, что вы будете генерировать достаточно кликов и лидов от поисковиков.

• Конкуренция по ключевым словам : Как и в любой бизнес-возможности, когда речь заходит о SEO, вы должны учитывать вероятность успеха и возможные затраты. Это означает хорошее понимание относительной конкуренции и шансов ранжирования по определенному ключевому слову.

Например, если вы продвигаете программное обеспечение CRM для компании, ожидая, когда ваш веб-сайт получит более высокий рейтинг в Google, вы можете разместить рекламу в Google.

Выделенный раздел показывает уровень конкуренции и сколько ваши конкуренты платят за самые высокооплачиваемые позиции.

Двигаясь дальше, вы хотите знать, кто ваши перспективы и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не знаете, кто ваши потенциальные клиенты, выясните, что это идеальное место для начала не только для вашего бизнеса, но и для SEO.

Вы хотите понять:

• С какими проблемами они сталкиваются.
• Что их больше интересует.
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, какие инструменты они используют для этого и т. Д.
• У кого еще они покупают (это означает вашу конкуренцию).

После того, как вы предоставите ответ на эти вопросы, он предоставит вам первоначальный «начальный список» возможных ключевых слов и доменных имен, чтобы вы могли найти еще больше вариантов ключевых слов, объема поиска и показателей конкуренции.

Теперь вы хотите ввести эти начальные ключевые слова в инструменты ключевых слов, такие как инструмент Google AdWords, KeywordTool.io или же Инструмент ключевого слова SEMrush :

Если вы никогда ранее не занимались исследованием ключевых слов, я уверен, что это руководство даст вам правильное мышление и советы для начала.

Похожие

Комментарии