Юридическая фирма SEO - 3 совета, чтобы вырастить свою юридическую фирму с помощью SEO

1. 3 компонента для юридической фирмы SEO
2. Управление доменами для юридической фирмы SEO
3. Управление местоположения для юридической фирмы SEO
4. Управление брендом для вашего сайта юридической фирмы
5. Объединяя все вместе: эффективный SEO для юридических фирм

SEO для юридических фирм является сложной задачей, особенно в крупных районах метрополитена, где тысячи людей в день ищут лучших юристов для удовлетворения своих потребностей. Скорее всего, на вашем рынке есть сотни конкурирующих юридических фирм, и для того, чтобы подняться над толпой, нужна целенаправленная, окончательная стратегия. Вот как опытные юридические фирмы преуспевают в поиске.

3 компонента для юридической фирмы SEO

1. полномочия домена
2. Управление местоположением
3. авторитет бренда

Юридические фирмы, которые преуспевают в обеих областях, - это те, которые вы снова и снова видите в верхней части результатов поиска по органическому и локальному поиску, а их адвокатов называют « создателями дождя» в результате входящего трафика и звонков, поступающих от новых клиентов.

Управление доменами для юридической фирмы SEO

Давайте начнем с создания полномочий домена для вашего сайт юридической фирмы ,

Авторитет домена состоит из двух основных компонентов, которые подпитывают ваш рейтинг в поисковом и входящем трафике на ваш сайт.

Этими двумя компонентами являются входящие ссылки и структура сайта .

Построение входящих ссылок для юридической фирмы SEO

После того, как Google выпустил обновления алгоритма Panda / Penguin, юридические фирмы были ошеломлены созданием обратных ссылок на свои сайты. На самом деле, многие клиенты приходили к нам с целью дезавуировать ( удалить) большие группы обратных ссылок, указывающих на их сайт. Эта идея дезавуации ссылок актуальна, но только в том случае, если вы точно знаете, что у вас есть обратные ссылки в токсичных средах. Низкопрофильные фермы со спам-ссылками - отличный кандидат на дезавуацию.

В противном случае я встречал ситуации, когда люди уходили за борт с дезавуацией обратных ссылок. И таким образом они в конечном итоге удаляют обратную ссылку, которая предоставляет значительные полномочия для их домена.

Так что же стратегия обратных ссылок для юридических фирм что на самом деле повысит авторитет домена и будет способствовать росту вашего присутствия в поиске? Вот методика, которую мы используем, которая дает эффективные результаты для клиентов в течение почти 10 лет.

Сначала мы обращаемся к Google и ищем ключевую фразу, которая, как мы знаем, очень конкурентоспособна. И мы нацеливаем этот поиск на большой район метро в США. Например, на «адвоката по автомобильной аварии в Хьюстоне». Вот что я вижу в Google, когда ищу эту фразу:

Вы заметите, как я пропустил Findlaw, который находится в # 1 результатах органического поиска. Я сделал это, потому что Findlaw - это каталог, а не сайт конкретной юридической фирмы. В этом упражнении меня интересуют только сайты юридических фирм, которые на самом деле занимают лидирующие позиции в Google.

Мы смотрим на результаты как локального, так и органического поиска, чтобы определить юридические фирмы, занимающие первые места в рейтинге, затем получаем URL-адрес их веб-сайта и начинаем анализировать их портфель обратных ссылок.

Основным инструментом, который мы используем для этого анализа, является Moz SiteExplorer , который покажет вам портфолио обратных ссылок для любого указанного URL.

В местных результатах поиска выше, адвокат Чарльз Дж. Адженто является # 1 локальным / результатом поиска в Картах Google, и Смит и Хасслер являются # 2 органическими результатами поиска, превосходящими только Findlaw.

Давайте посмотрим, что произойдет, когда мы посмотрим на URL-адрес Чарльза Дж. Адженто в SiteExplorer:

Глядя на Метрики ссылок на страницы, вы видите, что в этом домене в общей сложности 50 обратных ссылок с 20 корневых доменов. Если вы заглянете в столбец «Тип ссылки», вы заметите, что меня интересуют только переходы по обратным ссылкам. Также под колонкой DA я отсортировал список по DA ( Доменное имя ). Переводя это, я говорю, что хочу видеть наиболее авторитетные обратные ссылки, указывающие на этот URL, которые также являются ссылками «следуйте». На скриншоте я показываю топ-3 самых авторитетных людей, которые следуют по обратным ссылкам, указывающим этот URL.

Далее я собираюсь посетить каждый из этих ресурсов обратных ссылок, чтобы увидеть, подходят ли они для моих клиентов.

Как вы можете видеть, самая авторитетная обратная ссылка № 1 идет от Анаксимандр , который является бизнес-каталогом с Moz Domain Authority 50 - что довольно сильно. Так что это определенно ресурс обратной ссылки, который я бы рассмотрел для своих клиентов.

** Важное примечание: прежде чем я отправлю одного из моих клиентов в такой каталог, я проведу такой же анализ самого каталога, включая исследование его репутации в Интернете. Несмотря на то, что каталог обладает сильными правами доступа к домену, существует вероятность того, что он будет привязан Google к среде токсичных или спам-ссылок. В конечном счете, должная забота о ресурсах обратных ссылок - это то, как вы защищаете свой веб-сайт от штрафов и максимально повышаете рейтинг обратной ссылки.

Структура сайта для юридической фирмы SEO

Второй компонент в создании авторитета домена для сайта вашей юридической фирмы сводится к структуре сайта. Структура сайта относится к тому, насколько хорошо организованы страницы в вашем доменном имени. Вот краткий рисунок, который я собрал, чтобы проиллюстрировать концепцию структуры сайта или общую организацию страниц на веб-сайте вашей юридической фирмы:

Если ваш сайт состоит из сотен страниц без какой-либо организованной структурированной согласованности, то ваш сайт будет иметь очень низкий уровень авторитета домена из-за отсутствия структуры.

Однако если вы группируете свои страницы в соответствии с категориями верхнего уровня, а затем ссылаетесь на дополнительные страницы контента, которые поддерживают эту категорию верхнего уровня, то ваш веб-сайт будет рассматриваться как имеющий высокий уровень структуры сайта, что выражается в сильном авторитете домена ,

Чтобы понять структуру сайта, подумайте о том, как файлы организованы на вашем компьютере. Если у вас есть рабочий стол, перегруженный случайными файлами, то ваш компьютер будет восприниматься как неорганизованный и низкого качества (относящийся к нему с точки зрения веб-сайта).

Однако, если на рабочем столе вашего компьютера есть одна главная папка, которая открывается в четко определенные подпапки, а затем в каждой подпапке у вас есть очень важные и упорядоченные файлы, тогда ваш компьютер будет восприниматься как высокоорганизованный и структурированный.

Возвращая эту аналогию к вашему веб-сайту, когда Google сканирует и индексирует веб-сайт, сканеры всегда начинаются с вашего верхнего уровня / корневого домена (т. Е. URL-адреса вашей домашней страницы). Оттуда он начинает поиск папок второго уровня, которые могут быть представлены вашей главной панелью навигации или ссылками на вашей домашней странице. Затем сканер начинает поиск всех страниц, которые находятся в этих подпапках.

Фактически, если вы войдете на сервер, на котором размещен веб-сайт вашей юридической фирмы (через FTP), вы фактически увидите, что ваш веб-сайт состоит из структуры папок, которая очень похожа на то, как ваш компьютер организует файлы. Возвращаясь к аналогии с вашим компьютером, Google будет рассматривать ваш компьютер как ваш веб-сайт, а папки на вашем компьютере - как структуру папок и страниц на вашем веб-сайте.

Создание высоко структурированного веб-сайта требует согласованных усилий с вашей стороны. Вы не можете просто запустить веб-сайт и ожидать, что у вас будет авторитет высокого уровня в вашей структуре.

Один из методов, которые я использую для организации клиентских веб-сайтов, - просто использовать электронную таблицу, чтобы начать организацию страниц. Я начинаю с регистрации всех страниц веб-сайта в электронной таблице, а затем просматриваю веб-сайт, чтобы понять, откуда взялся второй слой структуры. На сайтах юридических фирм это обычно представлено областями практики.

Таким образом, если ваша юридическая фирма практикует законы о травмах, защите по уголовным делам и инвалидности по социальному обеспечению, то второй слой структуры будет составлен из наиболее релевантных страниц для этих областей практики.

Наконец, переходя на третий уровень структуры, мы начинаем размещать вспомогательные страницы под вашим вторым юристом и так далее…

После того, как веб-сайт юридической фирмы намечен в нашей таблице, мы возвращаемся к самому сайту и начинаем внедрять структуры и запускать его в действие.

Я видел сильное влияние, которое структура сайта может оказать на повышение рейтинга сайтов юридических фирм. В некоторых случаях единственное, что мы сделали для того, чтобы наши клиенты из юридической фирмы заняли первое место в рейтинге Google, - это просто организовали их веб-сайт с высокой степенью структурированности.

Управление местоположения для юридической фирмы SEO

Управление местонахождением является движущей силой для вашей юридической фирмы, находящейся на определенных географических рынках или в зонах метро.

Управление местоположением относится к двум типам SEO для ваших юридических фирм:

1. Локальное SEO / Google Maps
2. Органическое SEO / Органические результаты поиска

Для юридических фирм оба эти типа находятся под сильным влиянием местоположения человека, который ищет.

Прочитайте больше: Что такое авторитет местоположения?

Подробнее о местоположении власти скоро ... Оставайтесь в курсе!

Управление брендом для вашего сайта юридической фирмы

Вторым ключевым элементом успешного SEO для юридических фирм является авторитет бренда. Авторитет бренда - это функция трафика и воздействия на ваш сайт, а также общее распространение вашего бренда через такие каналы, как социальные сети. Авторитет бренда - это то, сколько людей видят ваш сайт и узнают ваш бренд. Чем больше авторитета бренда вы создаете, тем больше вы открываете дверь для естественного роста обратных ссылок, трафика и распространения в социальных сетях, а также общего воздействия вашей юридической фирмы на нескольких каналах на авторитетных веб-сайтах.

Как создать авторитет вашей юридической фирмы

Один из самых эффективных способов создать бренд вашей юридической фирмы - это начать вести блог. Ведение постоянного высококачественного блога на веб-сайте вашей юридической фирмы укрепит авторитет бренда несколькими различными способами, такими как:

• увеличение трафика на ваш сайт
• увеличена скорость сканирования от Google
• больше контента, чтобы поделиться через социальные сети
• увеличение трафика из социальных сетей

А увеличение посещаемости вашего сайта всегда приводит к росту бренда вашей юридической фирмы.

Блоги для юридических фирм

Когда дело доходит до ведение блога для вашей юридической фирмы Есть несколько разных углов, которые вы можете взять. Вы можете написать общие тематические статьи о ваших практических областях, о том, как писать статьи, и о содержании вопросов и ответов.

Но одна из наиболее эффективных стратегий, которые мы внедрили для блогов наших клиентов в юридической фирме, - это освещение местных новостей и информации.

Для большинства клиентов нашей юридической фирмы их клиентура происходит из метро, ​​где они находятся. Таким образом, наша стратегия заключается в том, чтобы вырастить бренд юридической фирмы непосредственно на местном рынке, где находится большинство их клиентов.

А освещение местных новостей и информации оказалось одним из лучших способов обеспечить максимальную узнаваемость бренда для клиентов нашей юридической фирмы.

Вот пример ведения блога юридической фирмой, используя местные новости и информацию.

Один из наших клиентов - известный адвокат по травмам головного мозга в Висконсине с офисами в Милуоки и Мэдисоне. Наша цель в создании авторитета бренда для их юридической фирмы состояла в том, чтобы обеспечить максимальный трафик и экспозицию сначала с рынков Милуоки и Мэдисона, а затем с более широкого рынка Висконсина.

Поскольку наш клиент фокусируется на случаях травмы головного мозга, нам нужно было найти способ привлечь трафик с их рынков и связать бренд их юридической фирмы с темой черепно-мозговой травмы.

Поэтому мы запустили блог их юридической фирмы с целью публикации новостей и информации о черепно-мозговых травмах и травмах головы, которые произошли в Висконсине в результате чужой халатности. Мы также публикуем новости и информацию на национальном уровне об исследованиях травм головного мозга и головы.

Результаты, достижения? Вот краткий обзор влияния блогов на сайт этой юридической фирмы за последние 6 месяцев:

Всего просмотров страниц:

• Всего просмотров страниц: 54 227 против 19 512 (рост на 177,92%)

Органический поисковый трафик (Google)

• Общий органический поисковый трафик: рост 7,22%
• Общий органический поиск в США: увеличение на 14,98%
• Органический поиск в Висконсине: увеличение на 17.07%
• Органический поиск в Милуоки: увеличение на 26,85%
• Органический поиск в Мэдисоне: увеличение на 38,91%

Трафик в социальных сетях (по ссылкам из Facebook, Twitter, LinkedIn, G +)

• Общее количество рефералов в социальных сетях: увеличение на 1 016,14%
• Социальные медиа из США: рост на 1 083,33%
• Социальные медиа из Висконсина: рост на 539,68%
• Социальные медиа из Милуоки: рост на 564,00%
• Социальные медиа из Мэдисона: рост на 916,67%

Другие ключевые показатели:

• Страниц на посетителя: 2,81 (увеличение на 87,44%)
• Среднее время на сайте на одного посетителя: 1:21 (увеличение на 46,84%)
• Показатель отказов: -65..25% (что означает, что мы улучшили на 65.25%)

Facebook Insights: за последние 30 дней, вот некоторые дополнительные сведения о производительности вашей страницы Facebook:

• Всего просмотров страниц (страница Милуоки): 117 просмотров страниц (увеличение на 56%)
• Число лайков за последние 30 дней: 15 (увеличение на 67%)

Последние 7 дней на странице Facebook (Милуоки):

• После участия: 109 (увеличение на 107%)
• Охват: 5 153 (увеличение на 359%)

Как вы можете видеть, влияние новостей и информации в блогах на веб-сайте их юридической фирмы было значительным в увеличении трафика и воздействия со стороны поисковых систем и социальных сетей. Все это равносильно усилению брендовой экспозиции для их юридической фирмы, то есть авторитета бренда.

Эта конкретная юридическая фирма, в результате постоянного размещения новостей о травмах головного мозга и черепах в своем блоге, была представлена ​​в качестве авторитетного ресурса в Alltop в их категории травмы головного мозга. Включение этого блога юридической фирмы в Alltop - отличный пример того, как блоггинг может укрепить авторитет бренда.

Опять же, чем выше авторитет бренда на вашем веб-сайте юридической фирмы, тем больше у него будет возможностей ранжироваться по наиболее конкурентоспособным ключевым фразам в поиске.

Распространение в социальных сетях контента блога вашей юридической фирмы

Еще один мощный компонент для укрепления авторитета вашей юридической фирмы - это социальные сети. Повышение узнаваемости в таких местах, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Google Plus, имеет решающее значение для создания бренда вашей юридической фирмы, а также для привлечения трафика и привлечения внимания к веб-сайту юридической фирмы.

Но, как я уверен, вы знаете, сложно придумать контент, которым можно делиться в социальных сетях на регулярной основе. Вы, наверное, уже знаете, что для вашей юридической фирмы важно привлечь внимание к социальным сетям, но пытаться придумывать что-то, чем можно делиться каждый день, немного громоздко.

То, как мы решаем эту проблему и добиваемся значительных результатов для юридических фирм, заключается в том, чтобы делиться каждым постом в блоге / новостной статьей со всеми профилями юридической фирмы в социальных сетях. Так как мы уже публикуем новости и информацию в их блогах, это дает нам контент, которым мы также можем поделиться в своих профилях в социальных сетях. И, как вы можете видеть из статистики, которой я делюсь выше, трафик из социальных сетей вырос в геометрической прогрессии.

Вот влияние социальных сетей на трафик клиента нашей юридической фирмы:

Трафик в социальных сетях (по ссылкам из Facebook, Twitter, LinkedIn, G +)

• Общее количество рефералов в социальных сетях: увеличение на 1 016,14%
• Социальные медиа из США: рост на 1 083,33%
• Социальные медиа из Висконсина: рост на 539,68%
• Социальные медиа из Милуоки: рост на 564,00%
• Социальные сети Мэдисона: рост на 916,67%

Facebook Insights: за последние 30 дней, вот некоторые дополнительные сведения о производительности вашей страницы Facebook:

• Всего просмотров страниц (страница Милуоки): 117 просмотров страниц (увеличение на 56%)
• Число лайков за последние 30 дней: 15 (увеличение на 67%)

Последние 7 дней на странице Facebook (Милуоки):

• После участия: 109 (увеличение на 107%)
• Охват: 5 153 (увеличение на 359%)

Для этого клиента юридической фирмы мы публикуем 30 новостных статей / сообщений в блоге каждый месяц - в основном один новый блог в день.

Но помните, я сказал, что у этого конкретного клиента юридической фирмы есть два офиса, один в Милуоки и один в Мэдисоне, штат Висконсин. И для каждого местоположения у них есть четыре основных профиля социальных сетей: Facebook, LinkedIn, Twitter и Google Plus.

Поэтому, если вы занимаетесь математикой, мы публикуем одну новую запись в блоге в день, а это 30 в месяц.

Затем каждый пост в блоге распределяется по их 8 профилям в социальных сетях каждый день, что соответствует 240 постам в социальных сетях в месяц.

Мгновенные статьи Facebook для блогов юридической фирмы

Facebook, безусловно, является наиболее эффективным профилем в социальных сетях для привлечения внимания брендов и посещаемости сайтов.

Но помните, что цель состоит не только в том, чтобы привлечь больше посетителей на сайт вашей юридической фирмы, но и в том, чтобы укрепить авторитет вашего бренда. Поэтому очень важно предлагать пользователям удобное взаимодействие с вашим контентом в социальных сетях, а главное в Facebook.

Это где Мгновенные статьи Facebook вступает в игру. Мгновенные статьи позволяют пользователям Facebook на мобильных устройствах «мгновенно» получать доступ к вашему контенту. Перед «Мгновенными статьями» каждый раз, когда кто-то нажимал на новостную статью в своем фиде на Facebook, веб-сайт загружался на мобильное устройство более чем на 30 секунд или более. В случае «Мгновенных статей», когда кто-то нажимает на новостную статью в своей ленте, статья загружается мгновенно, поскольку контент поступает непосредственно с серверов Facebook, а не с сервера, на котором размещен веб-сайт.

Вот короткое видео, которое показывает вам удивительный пользовательский опыт, который обеспечивают мгновенные статьи Facebook:

Объединяя все вместе: эффективный SEO для юридических фирм

Как я уже упоминал, ваша юридическая фирма конкурирует в поиске двух ключевых компонентов:

1. полномочия домена
2. Управление местоположением
3. авторитет бренда

Сочетание этих двух элементов может привести к взрывному росту поискового трафика и рейтинга вашей юридической фирмы.

Юридический рынок может быть жестко конкурентным, особенно в крупных районах метрополитена, где многие юридические фирмы конкурируют лишь за несколько мест в верхней части результатов поиска.

Чтобы ваша юридическая фирма могла конкурировать и связываться с новыми клиентами посредством поиска, вам необходимо сосредоточиться на создании авторитета домена и бренда.

Юридические фирмы, которые в настоящее время находятся на вершине результатов поиска, прямо или косвенно, достигли этой мощной комбинации.

Похожие

Комментарии