SEO в крупных интернет-магазинах: 6 самых важных задач

1. 1. ползать
2. 2. Индексирование
3. 3. Управление контентом
4. 4. Мониторинг
5. 5-я ведомственная политика
6. 6. Корпоративная стратегия
7. Расставляйте приоритеты, фокусируйтесь, сияйте!

Если вы смотрите на большую страницу с точки зрения SEO, есть большие проблемы, которые часто имеют мало общего с классическим SEO. В то же время, содержание или технические ошибки гораздо серьезнее, поскольку они имеют большое значение. Поэтому важно иметь все в виду. Что именно, вы читаете здесь!

Большую страницу нелегко направить в правильном направлении. Ей нужен сильный драйв - и хорошая команда.

1. ползать

Когда бот поисковой системы полностью уничтожен и в нем есть тонны дублированного контента, любая другая оптимизация становится борьбой с ветряными мельницами. Сканирование и, соответственно, внутренние ссылки являются предметом превосходства, особенно для больших сайтов. Поисковые системы должны уметь правильно обрабатывать ваши страницы. Поэтому важно, чтобы вы имели дело с контролем сканирования. Это основа, и она должна быть правильной! Здесь вы можете найти мой вклад в управление сканированием темы.

2. Индексирование

Не каждый контент является хорошим результатом поиска. И если вы хотите убедить Google, что весь сайт хорош, вы должны убедиться, что он не дает плохих результатов. Google замечает это, Google уважает это, поэтому сайт должен быть целостным, чтобы было понятно, какие страницы индексировать, а какие не индексировать. Это тоже очень большая тема, поэтому я делаю свой вклад индексирование написал.

3. Управление контентом

На большой странице вы (надеюсь) работаете с большой командой. Поэтому очень большая часть работы заключается в управлении контентом. Задачи области, например:

10000 подписчиков не могут ошибаться

Вы не хотите пропустить ни одного из наших постов и оставаться в курсе? Подпишитесь сейчас на нашу рассылку и получайте каждый новый вклад в секреты по электронной почте прямо в ваш почтовый ящик!

• Школы: знает ли какой-нибудь редактор, как писать тексты (описания продуктов или новостные статьи) для SEO?
• Планирование: делаю ли я две страницы из одной статьи, получают ли два одинаковых продукта разные описания продуктов, создаем ли мы новую область тем и какие темы все еще интересны для SEO?
• Оценить: содержит ли целевая страница всю информацию, которую ищут пользователи? Или они даже содержат контент, который пользователи не ищут?
• Очистка: конкурируют ли разные страницы и контент? Есть ли плохой контент?
• Структурирование: знает ли каждый редактор, на какие страницы ссылаться? Например, определенный, популярный продукт или старая статья Evergreen могут выиграть с помощью целевых внутренних ссылок.
• Приоритетность: что связано с домашней страницей? Одно это может привести к недельной дискуссии с лидерами бизнеса, программистами, дизайнерами и менеджерами по продуктам.

4. Мониторинг

Самое позднее с большими гранями вы очень быстро потеряете обзор. Индексы междоменного трафика или видимости все хорошо, но этого недостаточно, чтобы своевременно противодействовать и активно вмешиваться в ключевые области. Особенно с большими страницами, поэтому стоит Keywordmap создать: все важные ключевые слова и соответствующие целевые страницы перечислены. Затем целевые страницы можно сегментировать: например, по тематическим областям и типам страниц (страницы с описанием товара, категории магазина, контент, ...). Это позволяет легко разбирать мониторинг, какие области работают лучше, а какие - менее хорошо. Это знание - альфа и омега для четкой расстановки приоритетов всех задач.

5-я ведомственная политика

Одним из наиболее важных критериев хорошего внутреннего SEO или поставщика услуг для крупных порталов является то, как оно вписывается в корпоративную структуру. Не является и менталитет преимуществ «Здесь я прихожу, SEO - это самое важное, и вы мне сейчас подчиняетесь», другой менталитет Дюкмошена: много уверенности в себе, но, прежде всего, коммуникативные навыки и готовность к консенсусу являются наиболее важными атрибутами.

• Управление: Какой бюджет выделяется на SEO? Только если руководство понимает, что SEO важно и полезно, другие отделы будут определять ваши темы по приоритетам.
• Программирование: скорость загрузки страницы, структура URL, перенаправления 301, функции фильтрации и десятки других областей - когда дело доходит до программирования, SEO обычно сталкивается с жестким сопротивлением и вынужден бороться за свои слоты. Программисты должны признать практические преимущества SEO, а также им нравится делать слоты доступными.
• Менеджер контента: Насколько хорош контент сайта? Это включает в себя такие вещи, как фотографии продуктов или качество редакции. То, что SEO должен иметь право голоса, до сих пор многим непонятно. В конечном счете, однако, именно в этом и состоит ядро ​​SEO: опыт поиска.
• Социальные сети: кто делает социальные сети и насколько они хороши? Высокое качество трафика, хорошие сети, сильный бренд: все это хорошая поддержка для SEO.
• Маркетинг и PR: Вы проводите оффлайн кампании, кооперации, конкурсы? Насколько хорош отдел PR? Если бренд настроен активно, это также помогает ранжированию.
• Фирменный стиль: сотрудничество не происходит, потому что партнер по сотрудничеству не соответствует философии компании? Или вы хотите работать с печатями для большего доверия, но они не вписываются в минималистский дизайн? Лучше всего сразу договориться о жестких критериях, избегая множества раундов голосования и разочарований потенциальных партнеров.

6. Корпоративная стратегия

Сама компания очень важна. Даже большие решения влияют на SEO. Поэтому стоит иметь право голоса.

• Позиционирование: узнаваемость бренда является невероятно важным фактором для SEO. Является ли компания крупным и известным брендом? Или просто маленький плеер? Если последнее, то вы обязательно должны сосредоточиться на своей основной области. Являетесь ли вы крупным брендом, вы можете пойти еще больше в ширину. Благодаря все более удобным для пользователя результатам поиска от Google у нас, SEO, есть хорошее предчувствие для успешного позиционирования. Вы должны поделиться этими знаниями!
• Управление продуктом: вряд ли кто-то ближе к рынку и целевой группе, чем SEO. Какой продукт пользуется спросом? Какие версии особенно популярны? Мы все это прекрасно знаем благодаря хорошему старому исследованию ключевых слов и благодаря еще более совершенным алгоритмам Google. Расскажите эту историю!
• Внешняя презентация: Является ли компания очень агрессивной с точки зрения рекламы? Я работаю в традиционной компании или новичке, который еще не узнал? Как я могу позиционировать себя в целевой группе? Я оставшийся скат или эксклюзивный бизнес по почте? Есть ли хорошая история за компанией? Все это сильно влияет на успех контент-маркетинга и SEO.

Расставляйте приоритеты, фокусируйтесь, сияйте!

Короче говоря, вы должны попытаться проникнуть в как можно больше областей . Конечно, рабочий день занимает всего около восьми часов, так что нужно взвесить: где моя работа имеет наибольшее влияние? Что является наиболее забытым и самым дальним от SEO? Если программирование системы магазина или системы управления контентом не подходит для SEO, тогда я должен начать там. Но если мне не хватит поддержки со стороны руководства, программисты могут реализовать мои задачи только в 2020 году. С другой стороны, если я хорошо разбираюсь в программировании и копирайтинге, и мы работаем как команда, тогда отставание в управлении может быть легко упущено.

Работа в команде, пожалуй, самое важное ключевое слово. В крупных компаниях SEO являются экзотикой, и вам следует сначала объяснить, почему вы так важны для компании. Вы не должны сталкиваться с проблемой «Мы сделаем это таким образом, это хорошо для SEO», но должны точно объяснить, почему это хорошо и что это приносит компании. Ведь все участники (как правило) хотят только лучшего для компании.

Вы точно знаете эти проблемы и ищете кого-то, чтобы помочь вам? Мы рады помочь!

Авторское право:
Контейнеровоз: © Федерико Ристаньо / istockphoto.com; Ползание (муравей на картинке): © ookawa / istockphoto.com; Индексирование: © Naeem Ishaq / istockphoto.com; Управление контентом: © mactrunk / istockphoto.com; Мониторинг: © sudok1 / istockphoto.com; Ведомственная политика: © g-stockstudio / istockphoto.com; Корпоративная стратегия: © BrianAJackson / istockphoto.com

Тебе нужна помощь? Вы ищете хорошее интернет-маркетинговое агентство? Мы здесь для вас! Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Похожие

Комментарии