Google Merchant Center, часть 2: формат файла и спецификации фида

В первой части я нашел Google Merchant Center / Google Shopping и нужные вам каналы данных. Вторая часть подробно описывает выбор правильного формата файла и различные спецификации фида данных .

Выбор правильного формата файла для подачи данных:
Первый вопрос, который вы задаете продавцу: «Какой формат файла лучше всего подходит для ваших нужд или для вашего фида данных?». Google Shopping поддерживает два основных формата файлов для каналов данных. Текстовые или Excel-файлы и XML- файлы.
Для большинства небольших предприятий розничной торговли рекомендуется использовать текстовый формат, поскольку он может легко служить для создания канала данных, даже без особых предварительных знаний о технической сложности. С помощью электронных таблиц, таких как Microsoft Excel или Google Sheets, легко создавать потоки данных в этом формате файлов.

Напротив, потоки данных в формате XML можно создавать и редактировать с помощью любого текстового редактора, такого как Windows Editor или SimpleText. Атрибуты статей в фиде данных не добавляются в столбцы таблицы, как в текстовом формате, а помечаются тегами. Важно сохранить файл канала данных с окончанием .xml . Преимущество использования этого формата файлов заключается в том, что для атрибута проще включить несколько значений, и ваш веб-сайт может автоматически генерировать XML-файл фида данных с вашим контентом.

Характеристики фида данных Google Shopping:
Если вы определились с форматом файла для вашего фида данных, вы должны ввести свои статьи в фид данных. Пожалуйста, обратите внимание на характеристики подачи продукта . Это относится к атрибутам, которые вы должны указать в фиде данных, а также к атрибутам, которые вы должны указать, чтобы ваши продукты были зарегистрированы и доступны для поиска в Google Shopping. Некоторые атрибуты требуются для всех типов предметов, в то время как другие требуются только для определенных предметов (например, одежды). Кроме того, есть атрибуты, которые рекомендуются для вашего фида данных. Для рекомендуемых атрибутов рекомендуется включить их в фид данных, иначе статья может не отображаться в результатах Google Покупок.

Если вы что-то ищете в Google Shopping, вы можете настроить индивидуальные параметры поиска. Характеристики вашего фида определяют, появляются ли ваши элементы в результатах поиска.

Файл подачи данных разделен на несколько разделов. Отдельные разделы описывают соответствующие атрибуты, а также требования к отдельным атрибутам:

1. 1. Общая информация о продукте: описывает основную информацию, такую ​​как название, описание и тип продукта.
2. 2. Наличие и цена: указание наличия и цены товара
3. 3. Уникальные ярлыки продуктов: эти атрибуты гарантируют, что ваши продукты будут отображаться на правильной странице продукта, такой как название бренда, номер UPC или номер EAN.
4. 4. Предметы одежды: опишите предметы одежды, такие как цвет или пол.
5. 5. Варианты продукта: конкретное описание вариантов продукта, которые отличаются друг от друга только цветом, материалом, рисунком или размером.
6. 6. Налоги и доставка: добавьте детали о налогах и стоимости доставки
7. 7. Магазины рядом: информация о ваших магазинах в качестве дополнения к вашему интернет-магазину
8. 8. Дополнительные атрибуты: Есть много других атрибутов, которые используются для описания продуктов

Вы можете найти сводку в форме таблицы покупок Google о требованиях к атрибутам для каналов данных в соответствии со страной назначения и категориями продуктов. здесь ,

Если ваши статьи описаны с использованием атрибутов, вы должны классифицировать их. Категоризация продуктов в результатах поиска продуктов Google основана на ряде факторов. Хотя Google не гарантирует, что продукт появится в определенной категории, у Google есть больше шансов отправить структурированную информацию о статье.

Чтобы классифицировать продукты в каналах данных, вы можете использовать два атрибута:

• «Категория продуктов Google»
Здесь вы можете выбрать одну из определенных категорий из таксономии продуктов Google Shopping. Здесь разрешено только одно значение из структуры таксономии. Так что, если ваши статьи имеют несколько категорий, вы можете указать только одну.
• «Тип продукта»
Для этого атрибута выберите одну из категорий, которые вы определили в таксономии продуктов Google Покупок, или используйте собственное название категории. Кроме того, в отличие от атрибута «Категория продукта Google», вы можете использовать этот атрибут для указания нескольких категорий, если ваша статья относится к нескольким.

При сопоставлении пользовательских запросов с вашими продуктами уникальные идентификаторы продуктов в фиде данных очень важны. Эти идентификаторы продукта представляют собой коды продуктов или другие значения, связанные с одним продуктом. К ним, среди прочего, относятся такие идентификаторы, как:
• Глобальный товарный номер (GTIN, идентификационный номер)
• СКП
• EAN (в Европе)
• ЯН (в Японии)
• ISBN

Коды продуктов, такие как код ISBN, используются для быстрой идентификации товаров.

Какие из них актуальны для вас или для вашей страны, вы также можете из Атрибут таблицы удалить.

Теперь мы подошли к налогам и стоимости доставки . Что касается налоговых настроек , обратите внимание, что они должны использоваться только продавцами, которые подают данные в США для покупок в Google. Во всех других странах цены должны быть уже указаны в фиде данных, включая любые применимые налоги, и поэтому настройку налога можно безопасно игнорировать.

Для стоимости доставки у вас есть три варианта. Вы можете указать фиксированную стоимость доставки или бесплатную доставку или определить свой собственный стол, который зависит от цены, веса или количества товаров. Третий вариант применяется только к использованию фида данных в США. Там вы можете применить цену пересылки, если ваши расходы на доставку основаны на ценах UPS, FedEX или USPS. Эти цены затем обновляются ежедневно.

При отправке товаров для одежды , то есть всех предметов, попадающих в широкую категорию «Одежда и аксессуары», Google Shopping уделяет большое внимание вариантным атрибутам. Google Shopping хочет, чтобы пользователи имели приятный и интуитивно понятный опыт покупок. Следовательно, для продуктов этого типа розничные продавцы должны представить вариантные атрибуты для каналов данных, например цвет, размер, рисунок или материал. Это облегчает поиск предметов через определенные фильтры.

Следующая часть подробно расскажет о создании канала данных . Что нужно сказать, так это то, что дополнительный трафик, генерируемый через Google Покупки, и его увеличенный доход, безусловно, стоят усилий.

автор Даниэль Зайонц

Похожие

Комментарии