1. Инструменты планирования ключевых слов: 5 альтернатив Google Планировщику ключевых слов Дверь дизайнера...
2. Хуже новости - диапазоны вместо цифр
3. Больше вопросов, чем ответов
4. SEO люди вытесняются
5. Наиболее известные альтернативы планировщику ключевых слов
6. В итоге

Инструменты планирования ключевых слов: 5 альтернатив Google Планировщику ключевых слов

Дверь дизайнера ключевых слов закрылась этим летом в нескольких дюймах от людей, занимающихся SEO, и, если мы начинаем думать, что сможем наслаждаться этим жизненно важным инструментом навсегда, нам напомнили, что наше время с ним, вероятно, было ограничено. Вот обзор последних обновлений планировщика ключевых слов, а также предложения по 5 альтернативным инструментам, которые помогут составить представление о том, что Google все больше скрывает.

SEO - это то, что быстро меняется, и основным предупреждением этих изменений является Google. Но, несмотря на массовые обновления алгоритма, хотя Внедрение искусственного интеллекта в картину В 2016 году поисковая система по-прежнему в значительной степени опирается на ключевые слова как способ расшифровки конкретного поля контента и соответственно классифицирована; По этой причине в основе любой успешной кампании по продвижению органической или спонсируемой продукции по-прежнему лежит глубокое и тщательное исследование ключевых слов.

Проблема в том, что, по крайней мере, для SEO-специалистов, исследование ключевых слов постепенно становится легкой и интуитивно понятной задачей, требующей немало манипуляций и головной боли, и причиной этого является постепенное закрытие Планировщик ключевых слов Инструмент, который в недалеком прошлом давал им жизненно важную и точную информацию, такую ​​как объем запросов по определенному ключевому слову и уровень его конкуренции.

Изначально то, что раньше было бесплатным инструментом, доступным каждому (в предыдущей версии в виде двух отдельных инструментов, инструмента ключевых слов Google и инструмента оценки трафика AdWords) постепенно становится платной услугой, доступной только рекламодателям AdWords, которые ежемесячно тратят деньги в кармане Google.

Летом 2016 года этот процесс продвигается дальше, поскольку Google еще больше сокращает объем информации, которую можно получить с помощью бесплатного инструмента. Это усиливает необходимость рассмотрения дополнительных инструментов наряду с планировщиком ключевых слов при подготовке к дополнительным ограничениям, которые можно смело предположить (на момент написания этой статьи последнее изменение в инструменте еще не было замечено в нашем регионе, но, вероятно, мы не будем на Ближнем Востоке намного дольше).

Позже мы рассмотрим некоторые альтернативные инструменты, которые можно использовать для качественного исследования ключевых слов, но прежде всего рассмотрим события последних нескольких месяцев, которые привели нас к этому дню.

Плохие новости - группы вместо слов

Все началось в конце июня, когда многие пользователи заметили странное поведение в планировщике ключевых слов. Инструмент представил им следующее сообщение о том, что им нужна активная кампания AdWords (то есть платная) для просмотра данных:

После первоначальной волны пользовательских потрясений представитель Google сказал, что это исправление, И действительно, нет необходимости в платной кампании Чтобы получить информацию.

Однако другое изменение, произошедшее в то же время, показало, что планировщик ключевых слов действительно претерпевает определенные изменения, и на этот раз также не в пользу людей, занимающихся органическим продвижением. Теперь Google изменил инструмент так, чтобы он больше не отображал информацию для определенных ключевых слов, а вместо этого для групп ключевых слов, например В этом примере :

Как вы можете видеть здесь, объем поиска для каждой из следующих фраз - SEO и поисковая оптимизация - одинаков, поэтому те, кто менее всего разбирается в этой области, могут легко запутаться и подумать, что эти два выражения вместе имеют 1346000 поисковых запросов в месяц; Фактически, эти два близких выражения объединяются под цифрой 673 000 ежемесячных поисков, но это число также включает другие близкие выражения, которые даже не указываются инструментом.

Другими словами, информация, полученная в настоящее время от Планировщика ключевых слов, является постоянным правилом, и на нее нельзя полагаться с уверенностью, особенно в отношении конкретной фразы.

Но, в конце концов, точное соответствие в планировщике ключевых слов Был заменен на "закрытые варианты" в 2014 году , Таким образом, даже если применение изменений было до сих пор непоследовательным, это не было настоящим переворотом здесь. Следующее изменение, однако, обрушилось на пользователей инструмента в виде грозы.

Хуже новости - диапазоны вместо цифр

В середине августа некоторые пользователи планировщика ключевых слов заметили, что данные об объеме поиска по ключевым словам теперь отображаются в виде диапазонов номеров, а не точных чисел, и, кроме того, эти диапазоны также довольно широки (например, 100K-1M). После неудачи в июне многие задались вопросом, является ли это преходящей ошибкой, но на этот раз представители Google подтвердили, что это был преднамеренный и постоянный шаг.

В опубликованном уведомлении Представитель Google в сообществе рекламодателей Adwords написал следующее:

• Большинство рекламодателей будут видеть данные об объеме поиска в Планировщике ключевых слов как обычно.
• Рекламодатели с более низкими ежемесячными расходами могут видеть ограниченное представление данных в Планировщике ключевых слов. Например, вы можете увидеть значения, такие как 0, 1-100, 100-1K, 1K-10K, 10K-100K, 100K-1M, 1M + в столбце среднемесячного поиска. Кроме того, другие рекламодатели могут запускать ограниченное представление данных , достигая ограничения на количество поисков для данных объема поиска.

[...] Эти изменения обеспечат рекламодателям AdWords возможность получать данные, необходимые для оптимизации их аккаунтов.

(Акценты не в оригинале).

По сути, в этом сообщении Google говорится, что большинство рекламодателей будут видеть информацию в планировщике ключевых слов как обычно, но пользователи, которые смутно определены как более низкие ежемесячные расходы, могут видеть только ограниченную информацию, И достигните верхней границы числа возможных поисков.

Это будут диапазоны данных, которые должны быть предоставлены тем, у кого нет активной кампании AdWords или у кого кампания с низкими ежемесячными расходами:

• 0
• 1-100
• 100-1K
• 1К-10К
• 10К-100К
• 100K-1M
• 1M +

Это, безусловно, очень большие диапазоны, которые дают очень общую оценку объемов поиска по ключевым словам, даже относительно предыдущей ситуации.

Вот как это выглядит изнутри:

Больше вопросов, чем ответов

Это объявление поискового гиганта подняло несколько больших вопросов: два основных вопроса: каково определение Google «меньших ежемесячных расходов» и каков верхний предел количества поисков, после которого будет активирован ограниченный показ данных?

В дополнение к этим двум вопросам в конце сообщения есть официальное объяснение Google об изменении: «Эти изменения гарантируют, что рекламодатели AdWords смогут получать информацию, необходимую им для оптимизации своих учетных записей», что также заставило пользователей поднять бровь.

Прежде всего, многие рекламодатели требовали понять, как нынешнее ограничение на данные гарантирует, что они могут «получать необходимую им информацию», как говорится в сообщении. После их протестов представитель Google расширил свои предыдущие замечания:

«Это изменение сделано для того, чтобы мы могли предоставлять рекламодателям информацию, необходимую им для последовательной оптимизации их учетных записей, в то же время предотвращая неправильное использование ботами и другими службами предполагаемого использования Планировщика ключевых слов». Оценки объема поиска, хотя в некоторых случаях они отображаются по-разному, все же дают точное и полезное представление о количестве кликов и показов, которые может получить ключевое слово ".

Значение «более низких ежемесячных расходов» остается расплывчатым, но, по крайней мере, можно понять, почему Google избегает выставлять конкретный верхний предел частоте поисков - эти боты могут настраиваться, чтобы они не достигли того же порога и могли продолжать пользоваться бесплатным сервисом.

Что остается неясным, так это то, почему ограничение частоты использования тесно связано с политикой, которая заставляет пользователей платить за получение полной информации от инструмента - если только она не направлена ​​не только на ботов, но также на SEO и других пользователей, которые не рекламируют и хотят использовать бесплатный инструмент. ,

SEO люди вытесняются

Как уже отмечалось, текущее ограничение является еще одним из серии ударов, которые пользователи SEO имеют в отношении ключевых слов. Начало в 2011 Когда Google начал кодировать информацию об обычных поисковых запросах пользователей в отчетах Google Analytics И постепенно блокировать ценную информацию, ранее предоставленную бесплатно о поисковых словах, которые привели пользователей на тот или иной сайт.

Сначала только небольшой процент терминов был "затемнен" и отображен как "не предоставлен", но в течение этого процента времени Постепенно увеличивается До тех пор, пока он не прибыл До 100% «не предусмотрено» в 2013 году ,

В то время заявленная Google причина изменения состояла в том, что это было сделано во имя защиты конфиденциальности пользователей, но даже тогда были теории, что компания пыталась запретить стороннему программному обеспечению использовать данные своих ключевых слов, а также те, кто утверждал, что это произошло из-за попытки Google сделать больше маркетологов. Зарегистрируйтесь в AdWords.

Вслед за недавним изменением пользователи добавили, что этот шаг перевернул поле для крупных компаний по сравнению с малыми предприятиями и стартапами, рекламный бюджет которых, вероятно, ниже и лучше подпадает под настройку «меньших ежемесячных расходов». И, конечно, это также проблематично для новых рекламодателей, поскольку как вы можете понять, каким должен быть бюджет для новой кампании без использования инструмента?

Все это законные вопросы, на которые можно надеяться, что Google сочтет целесообразным ответить на них как можно скорее. Но когда дело касается SEO-людей, которые не проводят кампанию AdWords, создается впечатление, что ситуация будет ухудшаться. В конце концов, несмотря на то, что мы привыкли рассматривать планировщик ключевых слов как бесплатный инструмент, доступный для всех, его цель была и продолжает использоваться рекламодателями AdWords для планирования своих кампаний. Поскольку Google ограничивает использование не рекламодателей, нам нужно больше полагаться на внешние инструменты - и для этого мы собрали некоторые из ведущих в отрасли инструментов, чтобы протестировать альтернативы, уже имеющиеся на рынке, для использования совместно с Планировщиком ключевых слов.

Наиболее известные альтернативы планировщику ключевых слов

Начнем с того, что отметим очевидное: в настоящее время не существует бесплатного инструмента, который бы соответствовал возможностям планировщика ключевых слов с полным словом. И пока еще есть Способы обойти Растущие ограничения Google на информацию о ключевых словах для не рекламодателей иногда более рентабельны, чтобы платить за внешний инструмент или, по крайней мере, использовать его бесплатную версию.

Большинство инструментов, на которые мы ссылаемся в этом обзоре, попадают в одну из двух категорий. Первый - это специализированные инструменты, ориентированные исключительно на исследования ключевых слов. Второй - это многофункциональный набор инструментов, который также включает инструменты для исследования ключевых слов. Давайте начнем с инструмента, который относится ко второй категории - Ahrefs .

1. Ahrefs : Инструмент исследования ключевых слов Ahrefs появился в прошлом году, но, похоже, является восходящей звездой в этой области, предлагая варианты ключевых слов, а также объемы поиска для всех типов соответствия. Особо следует отметить индекс сложности Арефа, Что очень точно Среди самых выдающихся конкурентов в этой области. Инструмент поставляется в составе довольно большого набора инструментов и кнопок по цене от 99 долларов за базовый пакет и до 399 долларов за расширенный пакет. Тем не менее, можно зарегистрироваться на пробный период в две недели, после чего отменить платеж и продолжить пользоваться бесплатной версией инструмента, которая ограничена, но все же ценна для тех, кто управляет мелкими проектами.
2. Длинный хвост про Это один из старейших инструментов в области исследования ключевых слов, который специализируется в этой нише и хорошо выполняет свою работу. В отличие от многих своих конкурентов, Long Tail Pro поддерживает свой собственный алгоритм для расчета сложности ключевых слов, а также предлагает полезную функцию для управления проектами исследования ключевых слов в самом инструменте - вариант, которого нет у большинства конкурентов и который в значительной степени способствует эффективности и организации процесса. Наряду с недостатками, LTP недавно сменил владельцев и в настоящее время находится в процессе массового обновления и обновления, но в настоящее время требует загрузки программного обеспечения на компьютер и очень медленно тормозит с конкурентами. Один доллар даст вам пробную версию на 10 дней, а затем цена составит $ 35 / $ 25. За месяц (ежемесячная / годовая подписка) цена значительно ниже, чем у конкурентов (хотя, конечно, это скорее конкретный инструмент, чем целый набор).
3. Мос Как один из крупнейших игроков на рынке исследовательских инструментов для продвижения сайтов, Moz использует полный набор передовых инструментов, который отличается особенно удобным пользовательским интерфейсом и периодическими обновлениями, подтверждающими связь авторов с полем. Недавно Moz добавил в свой арсенал инструмент исследования ключевых слов, который также предлагает исходящий пользовательский интерфейс. Наиболее полная информация и некоторые расширенные функции - например, показатель возможностей - индекс, который анализирует процент кликов на странице результатов Google, принимая во внимание те же характеристики, что Google взвешивает такой индекс, как блоки ответов, карусели и многое другое. Инструмент Moz теперь доступен как часть их полного набора инструментов, но вы также можете приобрести отдельную подписку только для него. По цене 50 долларов в месяц в базовом пакете (годовая подписка) и 150 долларов в месяц в расширенном пакете. Вы также можете получить 30-дневную пробную версию, которая включает в себя полный набор инструментов компании.
4. SEMrush Этот инструмент действительно более громоздкий, чем Moz, но он компенсирует некоторые полезные функции. Например, когда вы вводите наиболее общий поисковый термин (например, «Спорт»), инструмент автоматически предлагает список возможных категорий (спортивные новости, спортивное снаряжение, спорт и т. Д.), Чтобы помочь пользователю сосредоточиться на определенной области. SEM Rush также имеет функцию, аналогичную Moz Opportunity Score, которая также включает в себя возможность фильтровать данные в соответствии со свойствами поиска. Основным недостатком SEMrush является его проблематичный и громоздкий пользовательский интерфейс, в котором каждое действие, кажется, открывает новую вкладку. С точки зрения цены, здесь также есть полный набор инструментов, поэтому цена соответственно (и все же дешевле, чем у крупных конкурентов): 70 долларов за базовый пакет 149 долларов К расширенному пакету «Гуру» (со скидками при покупке годовой подписки).
5. Ключевое слово Discovery Это еще один из старейших инструментов для исследования ключевых слов на рынке, и, как и Long Tail Pro, здесь он также является отдельным инструментом, который не является частью ST. Большим преимуществом этого инструмента является его бесплатная версия, которая доступна в течение длительного пробного периода и включает в себя немало полезных функций. Его основным недостатком является то, что объемы поиска, сообщаемые этим инструментом, иногда значительно отличаются от тех, которые видит Google, и это проблемный момент в контексте проблемы, которую мы пытаемся решить здесь. Однако наше исследование показывает, что инструменты, предоставляющие бесплатные новые ключевые слова, часто требуют плату за доступ к данным об объеме поиска.

В итоге

Правильно сказать, что зависимость Google от ключевых слов меньше, чем в прошлом, отчасти из-за роста семантического поиска - но логика заключается в том, что для полного исчезновения ключевых слов потребуется больше времени. До тех пор нам придется продолжать строить Гибридные стратегии Которые фокусируются на намерениях пользователя с одной стороны и создают контент, который точно нацелен на это намерение, с учетом ключевых слов, объема поиска и их сложности.

И пока это так, важно, чтобы в нашем арсенале был инструмент исследования ключевых слов, который позволяет нам получать данные с высокой точностью - что, по-видимому, планировщик ключевых слов менее способен (или хочет ...) делать.

Были ли у вас какие-либо другие инструменты, кроме планировщика ключевых слов? Делитесь отзывами или отзывами в комментариях.

Похожие

Комментарии