SEO: как привлечь клиентов за рубежом | Разместить зарубежный сайт: веб-маркетинг и лидерство

SEO: КАК ПОЛУЧИТЬ ЗАКАЗЧИКОВ ЗА РУБЕЖОМ
Нация вы идете в поисковой выдаче вы найдете
Географическое назначение в WMT
Да, но если я действительно хочу это сделать?
Давайте подведем итоги немного
Будьте разборчивы, детали имеют значение

SEO: КАК ПОЛУЧИТЬ ЗАКАЗЧИКОВ ЗА РУБЕЖОМ

ФОКУС : SEO, основные концепции привлечения клиентов за рубежом (международный SEO)

25 ноября я был в Риме на конференции по SEO, организованной Джорджио Тавернити; Среди различных выступлений я отметил одно, которое я считаю действительно интересным, которое касалось веб-маркетинга за рубежом.

Прежде чем обсуждать этот вопрос, давайте сделаем несколько цифр, чтобы понять целевой рынок:

205 974 итальянских компании, которые экспортируют за границу (источник: Институт внешней торговли)
70% - малые и средние компании (источник: Институт внешней торговли)

Основными рынками экспорта этих компаний являются:

Германия (13%)
Франция (12%)
Соединенные Штаты (6%)

Поэтому SEO может найти интересным предлагать свои услуги компаниям, работающим на этом рынке. Однако приятно знать, что международный SEO не так прост, как может показаться.

Многие думают, что для продажи за границей, например в Германии, вам просто нужно создать немецкие страницы своего сайта, и все готово. Может быть, с помощью сценария автоматического перевода ... О, Мейн Готт!

Полностью удалите идею, в том числе и потому, что не сказано, что переводя сайт на язык, вы увидите, что сайт поднимается по поисковой выдаче Google соответствующей страны.

Вопрос, который нужно задать, - как Google ранжирует сайты и выбирает их для поискового пользователя? То есть придает ли это большее значение языку сайта или его «географическому положению»?

Вы можете провести простой эксперимент, чтобы понять, как Google предоставляет результаты на основе ключевого слова, указанного в запросе.

Предположим, что компания нашего клиента производит конфеты, поэтому, чтобы понять, мы пишем слово «конфеты» в поисковой системе (google.it), и вот результат:

Ясно, что поиск в итальянской версии является ошибкой наивности, однако это эксперимент, чтобы понять, какие разные результаты могут быть основаны на географическом местоположении. Результаты в этом случае дают нам в первую очередь прекрасную стиральную машину от Candy, причина в том, что мы находимся в Италии, поэтому не имеет смысла искать «конфеты», написав «конфеты», поэтому Google считает, что пользователь ищет продукты компании Конфеты и на самом деле первый результат действительно стиральная машина Candy.

Если вы понимаете способ мышления Google, я уверен, что вы уже догадались, что следующим шагом, вероятно, будет поиск на Google.com и посмотреть, что произойдет.

Попробуйте, и после борьбы с Google, который будет всячески пытаться отправить вас обратно в .it, вы получите более или менее такой результат:

Если вы думаете, что решили проблему (я вижу, что друг улыбается) Валерио Нотарфранческо что просветил меня в этой теме), знай, что все не так просто, как кажется. Если вы посмотрите на изображение (вы можете щелкнуть по нему, чтобы увеличить его), я заставил Google найти свой поиск в Лос-Анджелесе, на этот раз лучшим результатом является DailyCandy, классный сайт, где собирается информация о моде, питании и многом другом. над городом Лос-Анджелес. Таким образом, Google более или менее сделал это рассуждение: те, кто ищет жизнь в Лос-Анджелесе, ищут Кенди, что в этом городе имеет много общего с этим словом? DalyCandy, который насчитывает тысячи ежедневных просмотров (ранг 7 ...).

Да, верно, результаты меняются в зависимости от географического положения , на самом деле, если на этот раз мы находимся в Окленде (Новая Зеландия), вот SERP:

Видимо в Окленде, если вы говорите «Кэнди», вы имеете в виду фильм конфеты романтическая история любви ... Жизнь SEO трудна!

Этот эксперимент приводит нас к Первый фундаментальный вывод :

Нация вы идете в поисковой выдаче вы найдете

Это заставляет нас понять, что недостаточно просто перевести наш сайт на язык той страны, с которой мы хотим общаться , необходимо сделать что-то большее, или, скорее, мы должны поработать, чтобы установить географическое назначение нашего сайта в Google.

Элементы для действия такого рода следующие (в порядке важности):

Локальный домен (нДВУ, сокращение от кода страны, домен верхнего уровня )
Ручная настройка в WMT ( Инструменты Google для веб-мастеров )
IP-адрес сервера
Другие вещи ...

Если вы хотите, чтобы сайт появлялся в поисковой выдаче Google в Германии, предпочтительно иметь сайт с локальным доменом в этой стране, но даже здесь все может быть сложно, ведь некоторые страны не разрешают вам покупать домен ccTLD, если штаб-квартира компании. или регистрант, не имеет места жительства в этой стране. Эта проблема может быть решена путем выбора домена .COM; посмотрим как скоро.

Прежде чем перейти к другим пунктам в приведенном выше списке, необходимо исправить концепцию: вы должны сосредоточиться не просто на создании многоязычного сайта, а на сайте, который знает, как обращаться в разные страны .

Разница тонкая, но существенная. Во-первых, вы должны запретить сайту показывать один и тот же URL-адрес для страниц на разных языках . Это происходит, например, в тех CMS, которые осуществляют автоматический перевод контента. Также, если ваш клиент должен продавать за границей, и вы хотите, чтобы его сайт появлялся в поисковой выдаче справочной страны, Избегайте использования домена .it, потому что практически невозможно «подмести» его или найти за границей. Если вы действительно не можете иметь домен ccTLD в этой стране, лучше купите .COM и создайте каталоги, каждый из которых посвящен стране / языку, например:

www.mycandy.com/en (для английской версии)
www.mycandy.com/fr (для французской версии)
www.mycandy.com/de (для немецкой версии)

Или настройте управление доменами третьего уровня:

en.mycandy.com
fr.mycandy.com
de.mycandy.com

Оба решения должны управляться с независимым профилем в WMT для каждого каталога или третьего уровня, и это подводит нас к пункту 2: ручная настройка в WMT .

Географическое назначение в WMT

Как уже упоминалось, каждый каталог или сайт третьего уровня должен иметь независимое управление в WMT , это означает, в качестве примера, автономное управление картой сайта, ссылками сайта и всем остальным.

Поэтому важно указать Google, который является географическим назначением сайта (то есть один каталог или третий уровень).

Процедура проста:

Из WMT, нажмите на Настройки.
Выберите страну.
Сохранить.

Помните, что мы говорим о нелокальных доменах верхнего уровня, поэтому мы исключаем ccTLD, потому что - давайте помним - практически невозможно установить географическое назначение.

Да, но если я действительно хочу это сделать?

Если вы действительно хотите попробовать, то будьте мазохистами, любите причинять себе боль, ваш любимый гаджет это ткань из волоса и сказать правду, вы носите один?

Мой друг Валерио предлагает список вещей, которые нужно рассмотреть для действия с невыполнимой миссией, давайте начнем с простых элементов:

IP сервера - не важный элемент, но если он не плохой. Так что купите место на сервере, расположенном в интересующей вас стране.
Адреса и номера телефонов. Может быть, вы не представляете себе это, но Google анализирует вашу страницу (например, нижний колонтитул и боковую панель), чтобы найти адреса и номера телефонов, которые позволят вам понять, где находится компания.
Показанная валюта - Вы хотите продавать в Хорватии, и ваши цены указаны в евро? Неправильный ход, настройте Kuna и помогите Google лучше найти вашу компанию.
Язык текстов - Хорошо, это необходимое условие (но, как видно, недостаточно) для Google, чтобы географически правильно расположить сайт.

А теперь давайте посмотрим на миссию невозможного аспекта:

Происхождение обратных ссылок - очень сложно, уже трудно иметь хорошие обратные ссылки в вашей стране, не говоря уже о стране, которая не наша. Здесь ваша задача найти способ (купить?) Несколько ссылок с качественных и тематических сайтов с вашими. Это подводит нас к следующей и более сложной задаче ...
Локализованный трафик - если вы хотите позиционировать себя за границей, и большинство ваших посетителей приезжают из Италии ... нас там нет. Вы должны найти способ для большинства посетителей приехать из страны, с которой вы пытаетесь вести бизнес.
Зарегистрируйте сайт в Google Business Center . Сложность этой процедуры заключается в том, что вы не можете ввести итальянский географический адрес компании, Google не допустит этого и не будет иметь смысла. У вас должен быть адрес там, в стране обращения. Если у вашего клиента нет филиала за рубежом, вполне вероятно, что у него есть склад для хранения, отличный от его дистрибьютора. Оцените возможность использования его в качестве адреса для Google Business Center, который затем дополнит другую информацию информацией о компании вашего клиента.

Давайте подведем итоги немного

Мы сказали несколько вещей, давайте подведем итоги, прежде чем двигаться дальше.

Google не публикует результаты в зависимости от языка сайта, но в зависимости от географического местоположения поисковика и географического положения сайта.
Стоит приобрести домен ccTDL, расположенный в интересующей нас стране.
В качестве альтернативы рекомендуется .COM
Для каждой страны у нас должен быть свой сайт, если это невозможно, мы можем использовать каталоги или домены третьего уровня.
Каждый домен, каталог или третий уровень должен иметь автономный профиль в WMT.
Все должно говорить на языке интересующей нас страны: тексты, валюта, адрес, телефон.

Более того, хорошо, что есть:

обратные ссылки из той же страны (справочная страна);
трафик от посетителей в интересующую нас страну;
цитаты из авторитетных источников или местных новостей, всегда в интересующей нации.

Будьте разборчивы, детали имеют значение

Есть много других вещей, которые следует учитывать при разработке веб-сайта, который хочет продавать за границей, вещи, которые могут показаться кому-то тривиальными или очевидными, но это не так.

Яркий пример? Ваш сайт электронной коммерции? Ну, вам нужно перевести слово «Корзина» на английский, как вы пишете? Задумайтесь об этом на мгновение.

Готовы? Что ж, теперь перейдите на эти два сайта и посмотрите вверху справа, вот где вы найдете кнопку для электронной корзины:

Сюрприз! Американцы используют «Корзину», а британцы - «Корзину». Вот почему требуется использование высококачественных переводов , это означает, что вам даже не нужно воображать, что вы используете автоматический переводчик , вам даже не нужно предполагать, что вы должны позвонить своему другу, который хорошо говорит по-английски, потому что он часто едет в Лондон, чтобы поесть Вы должны осторожно подходить к носителям языка, которые прожили в Италии двадцать лет, потому что вполне вероятно, что язык развивался годами и что они остались позади.

Вот идеальный профиль человека, который должен позаботиться о переводах:

живет на месте (страна вашего интереса) или возвращается часто и долгое время;
знает продукты, знает, что это такое, знает эталонный рынок;
имеет опыт и понятия копирайтинга;
не использует CAT , чтобы избежать дублирования контента (Google штрафов);
если он имеет представление о том, что значит SEO, платите ему щедро и дайте ему ключи от вашей машины!

Эта статья представляет собой краткий обзор мира SEO за рубежом и проблем, которые могут возникнуть в результате таких действий. Тем не менее, я надеюсь, что было полезно иметь более точное представление о том, как думать о том, как встретиться с международной SEO-консультацией.

Я благодарю Валерио Нотарфранческо ( @vnotarfrancesco ) из ziip.it

Метка: иностранные , разместить сайт , SEO за границей

Но если вы думаете, что ваш сайт мог быть поврежден одним (или обоими?) Этими обновлениями, как вы узнаете, какой это был?
Но если вы думаете, что ваш сайт мог быть поврежден одним (или обоими?) Этими обновлениями, как вы узнаете, какой это был? Вам нужно пересмотреть свой профиль обратных ссылок или просмотреть локальные пакеты? Не нужно паниковать - в этом посте я объясню, для чего предназначено каждое из этих изменений, и помогу понять, как и когда они повлияли на ваши сайты. Что такое обновление «Опоссум»? Опоссум - неофициальное название ряда значительных изменений в локальном фильтре рейтинга

Как вы можете привлечь новых клиентов, если им нужно пролистать 10 страниц результатов Google, чтобы найти ваш замечательный сайт?
Как вы можете привлечь новых клиентов, если им нужно пролистать 10 страниц результатов Google, чтобы найти ваш замечательный сайт? Отчеты о диагностике сканирования: Отчет о сканировании

И узнать, как быстро работает ваш сайт, как вы можете это сделать?
И узнать, как быстро работает ваш сайт, как вы можете это сделать? А вот и инструмент Seo, который я хочу порекомендовать вам: Page Speed не просто дает вам возможность контролировать скорость загрузки вашего сайта. Это касается как настольной, так и мобильной версии . И важность рынка мобильной связи является КАПИТАЛЬНОЙ : впервые трафик с мобильных устройств (смартфоны, мы должны его

Так как же вы, если «эксперт по SEO», которого вы планируете привлечь, использует методы «черной шляпы»?
Так как же вы, если «эксперт по SEO», которого вы планируете привлечь, использует методы «черной шляпы»? Есть несколько мертвых раздач. Слишком хорошие, чтобы быть правдой, гарантии Если ваш SEO-специалист скажет вам, что он может вывести вас на первое место в неделю, тогда убегайте. Это самый большой красный флаг. Google очень скрытен от алгоритма, который он использует для определения рейтинга, и хороший эксперт по SEO знает это, поэтому не дает гарантии

Если вы продаете Pink Dresses и размещаете ссылки на веб-сайтах, связанных с Nuclear Fusion или Casino Gambling, почему вы должны получить кредит, если это не имеет никакого отношения к Pink Dresses?
Если вы продаете Pink Dresses и размещаете ссылки на веб-сайтах, связанных с Nuclear Fusion или Casino Gambling, почему вы должны получить кредит, если это не имеет никакого отношения к Pink Dresses? Чтобы проиллюстрировать, как эти тактики могут повлиять на вас, статья 2011 года Нью Йорк Таймс В отношении JC Penny показывает, что может произойти, если вы используете тактику «черной

Также будет вдохновляющая презентация о том, что такое естественные ссылки и как их получить, и что Google сделает, чтобы получить ваш сайт и как защититься от него?
Также будет вдохновляющая презентация о том, что такое естественные ссылки и как их получить, и что Google сделает, чтобы получить ваш сайт и как защититься от него? Будет несколько других тем, но мы скоро узнаем их. Важная информация Фестиваль SEO пройдет 30 мая в Катовицах в Оку Миаста в Ронде-Штуки, рядом со Сподеком . Это начнется в 17:00 . Мы не гарантируем, что в этот час мы найдем свободные места, стояние может быть таким

Это когда вам нужно думать как человек и спрашивать себя: «Если бы я не работал здесь, как бы я это назвал?
Это когда вам нужно думать как человек и спрашивать себя: «Если бы я не работал здесь, как бы я это назвал?», Тогда мы начали находить релевантные поисковые термины, которые на самом деле ищут люди, такие как «портативный проектор». »(9900 запросов в месяц) и« мобильный проектор »(1000 запросов в месяц). Выберите одно ключевое слово, которое будет использоваться в качестве вашего основного ключевого слова (используется в мета-контенте, заголовке и основной части текста), а также некоторые вторичные

Вы SEO, веб-мастер или даже агентство, и вы хотите знать, как позиционируются наиболее стратегические ключевые слова ваших клиентов?
Вы SEO, веб-мастер или даже агентство, и вы хотите знать, как позиционируются наиболее стратегические ключевые слова ваших клиентов? Сегодня мы познакомим вас Ranks.fr , хороший инструмент отслеживания позиционирования. Вы сами убедитесь, что Ranks также включает в себя другие интересные функции для SEO! Пошли! Отслеживание позиции Чтобы следить за позиционированием ключевых слов сайта в поисковых системах, необходимо будет

Итак, почему вы думаете, что, когда у вас будет немного понимания концепции маркетинга, вы сможете сделать это эффективно?
Итак, почему вы думаете, что, когда у вас будет немного понимания концепции маркетинга, вы сможете сделать это эффективно? Как и многие профессионалы, конечный результат выглядит просто. Просто, но не легко. Что непросто и не видно, так это годы обучения, сделанные ошибки и навыки, отточенные для создания простого конечного результата. Таким образом, как владелец бизнеса или руководитель подразделения или вице-президент, должны ли вы работать над собственным SEO или нанять

Но знаете ли вы - даже если вы не профессионал в области SEO - что Google теперь индексирует контентные страницы, находящиеся в приложении?
Но знаете ли вы - даже если вы не профессионал в области SEO - что Google теперь индексирует контентные страницы, находящиеся в приложении? Вот так; те приложения, которые есть у вас на мобильных устройствах и есть в магазинах приложений Apple и Android? Теперь Google может индексировать не только домашний экран приложения , но и весь другой контент и экраны в этих приложениях. И чтобы быть ясным - я не имею в виду оптимизацию App Store (ASO). Если вы не уверены,

Знаете ли вы, что правильное SEO на странице (также известное как SEO на сайте) может привести ваш сайт от потери в результатах поиска на 1-й странице основных поисковых систем?
Знаете ли вы, что правильное SEO на странице (также известное как SEO на сайте) может привести ваш сайт от потери в результатах поиска на 1-й странице основных поисковых систем? Откровенно говоря, проанализировав и оптимизировав тысячи веб-сайтов за эти годы, мы обнаружили, что оптимизация на страницах была смехотворно недооценена как SEO-агентствами, так и владельцами веб-сайтов. На самом деле, многие «так называемые» SEO-компании очень мало или вообще не имеют представления

То есть придает ли это большее значение языку сайта или его «географическому положению»?
Да, но если я действительно хочу это сделать?
Если вы действительно хотите попробовать, то будьте мазохистами, любите причинять себе боль, ваш любимый гаджет это ткань из волоса и сказать правду, вы носите один?
Купить?
Яркий пример?
Ваш сайт электронной коммерции?
Ну, вам нужно перевести слово «Корзина» на английский, как вы пишете?
Готовы?
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Но если вы думаете, что ваш сайт мог быть поврежден одним (или обоими?) Этими обновлениями, как вы узнаете, какой это был?

SEO: как привлечь клиентов за рубежом | Разместить зарубежный сайт: веб-маркетинг и лидерство | Массимо Петруччи